國外品牌設計的研究現(xiàn)狀論文（國外品牌設計的研究現(xiàn)狀論文范文）

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本文目錄:

• 1、論文題目：平面設計的現(xiàn)狀與思考。

• 2、服裝畢業(yè)論文。5000字以上

• 3、當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

• 4、誠求 畢業(yè)設計論文 題目 ：品牌延伸的問題與對策

一論文題目：平面設計的現(xiàn)狀與思考。

平面設計的發(fā)展趨勢探討

內(nèi)容摘要：現(xiàn)代平面設計藝術經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。隨著平面設計自身不停的發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設計需求、新的設計概念。本文對平面設計的未來發(fā)展趨勢做一探討，以期為我國設計的走向提供借鑒。

關鍵詞：網(wǎng)絡 個性化 時空化 綠色設計 人性化

現(xiàn)代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的趨勢下，以往貫穿于平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。隨著平面設計自身不停的發(fā)展變化，新的設計規(guī)律才是更為合理的視覺空間。因此，現(xiàn)代平面設計的發(fā)展出現(xiàn)了新的設計需求、新的設計概念。平面設計用文字和圖形把信息傳達給大眾，可通過這些視覺元素了解設計的定義。設計既要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

平面設計發(fā)展的歷程

中國發(fā)明了造紙和印刷術，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術提供了記載視覺信息的媒介，不僅使平面設計有了藝術表現(xiàn)的空間，更深遠地促進了文化的傳播和人類文明的進步。追溯歷史，從“設計”的演變不難看出自身的發(fā)展和社會的認知度及屬性：美術－工藝美術－商業(yè)美術－美術設計－工業(yè)設計－藝術設計－設計。從工藝美術到設計概念的轉(zhuǎn)化在20世紀經(jīng)歷了繁雜并混沌的過程，設計在西方發(fā)展了百年，而在我國，現(xiàn)代設計只有不到20年的時間。

設計的關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人。平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。平面設計運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創(chuàng)意、色彩有品位、材料質(zhì)地能打動人的作品。

設計的背景如人文、社會和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術和媒介的產(chǎn)生都影響著設計?？v觀平面設計的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在設計工作模式和結(jié)構(gòu)的變化以及設計表現(xiàn)和形態(tài)的變化。

我國設計的發(fā)展進程

我國經(jīng)濟的發(fā)展促進了設計的進步，社會對設計從認知到認可。經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達的進程，毋庸置疑，設計與經(jīng)濟和商業(yè)互動，商業(yè)的繁榮突出了設計的競爭，設計也是文明社會對高品質(zhì)生活質(zhì)量的需要，隨著消費的觀念正從物質(zhì)消費到精神消費轉(zhuǎn)化，設計更強調(diào)以人為本的個性化和人性化。

加入世界貿(mào)易組織對我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，在品牌競爭的白熱化市場競爭中，中國產(chǎn)品和服務將面臨消費者的選擇。無論從初級產(chǎn)品到強檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場的開拓，設計在產(chǎn)品設計和品牌形象、環(huán)境設計、新媒體中都起著影響甚至決定市場的關鍵作用，尤其是隨著關稅的降低，國內(nèi)商品的價格優(yōu)勢將會逐漸消失。因而強化品牌意識、注重設計質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識到，設計的價值和設計師的作用可見一斑，設計在商業(yè)、文化、社會中的價值正逐步體現(xiàn)。

新媒體與新平面設計

繼報紙、雜志、廣播、電視后，新媒體網(wǎng)絡的出現(xiàn)，在21世紀的人類文明進程中產(chǎn)生巨大的作用。internet互聯(lián)網(wǎng)將是平面設計新的舞臺，其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有巨大的沖擊，網(wǎng)絡經(jīng)濟也對平面行業(yè)帶來深遠的影響。

網(wǎng)絡信息傳播具有視覺、聽覺、互動的視覺傳達全球化的交互信息。網(wǎng)頁設計師已被我國列為入世七大走俏人才，他們把網(wǎng)上的圖文信息進行整合并設計出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊力和吸引力。未來的平面設計師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件并靈活把握視覺新語匯的表達。網(wǎng)絡的出現(xiàn)消除了地緣界限，也改變了人們的工作、生活和學習方式。設計師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網(wǎng)絡平面設計師的soho（small office home office）“在家上班族”，他們可以是自由設計師，通過網(wǎng)絡為客戶服務，進行平面設計、廣告設計，已經(jīng)成為都市中一種時尚工作模式。

我國平面設計的未來走向

（一）個性化設計

電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的速度——商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系，這一切都為平面造型設計行業(yè)設計者創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。

當前，商業(yè)和設計行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設計工作必須要在這個需求較高的新環(huán)境中能標出自己的領地。隨著周圍標識語的不斷增多，設計者要重新去適應不熟悉的新領域。在設計和制作中都占主導地位的網(wǎng)絡領域就是其中一種。在科技帶來的種種壓力下，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當平面設計走向程式化之后，其設計創(chuàng)意就必須具有個性化。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業(yè)從業(yè)人員通過對設計內(nèi)容、版式等設計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。

（二）國際化與多元化

在近乎持續(xù)變化的國際環(huán)境中，平面設計者不得不與他們的客戶盡量保持同步，客戶所經(jīng)歷的最大變化之一就是趨向更多樣化勞動力對象的轉(zhuǎn)變，人們在設計方面嘗試面向大眾，在現(xiàn)代平面設計作品中把不同民族圖像通過需要進行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，設計描繪面盡可能的寬廣以達到傳達多樣性文化信息的目的。同時在文化方面尤其是青年文化變得越來越全球化，音樂和廣告都成為了特別強大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國家變化而自我更新觀念的能力。

在平面設計領域，圖形是其視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點是追求國際視野，使設計具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設計需求對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設計的語言表述是一致的。簡練、達意、巧妙、智慧，觀看世界現(xiàn)代設計的走勢，研究現(xiàn)代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現(xiàn)代世界設計接軌顯得十分需要。

（三）時空化

平面設計所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深入設計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。在經(jīng)歷二維程式化的設計之后，設計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間。科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。設計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間，符合了平面設計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在平面設計者跨入其他媒介設計過程中，超越二維的設計是一個重要的需求。

另外，重點內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設計者不再把整個標題制造得比正文字體大，相反，標題中文字的大小可有多種不同。設計者打破的這種設計規(guī)則，使他們可以以任何一種自認為恰當?shù)男聵邮絹碓O計一行行的文字，通過這樣的設計，文字圖形便形象生動的跳躍在頁面上、屏幕上、包裝盒面上、瓶子標簽上或更多地方，這種動態(tài)感覺是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時代設計的需求。

（四）地域本土化設計需求

無論設計多么入流，由于地域、思維、生活方式?jīng)Q定了他們的設計風格，本土的文化對其設計形成了一定的影響，所以，設計師在本土所處環(huán)境通過思考而逐漸形成的設計思想決定了他對設計的認知觀。設計師若能立足于本土文化來完成平面設計作品，其創(chuàng)作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨立的表達能力，通過這樣，令人們領悟到歷史發(fā)展的文脈?，F(xiàn)代設計觀念無論形態(tài)還是形式上，從藝術發(fā)展的角度來看，與中國傳統(tǒng)視覺造型元素還是有著一定的淵源的。

現(xiàn)代平面設計的諸多流派均來源于印象主義、立體主義、構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫風格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫在其啟蒙時或多或少地受了東方藝術的影響，特別是我國傳統(tǒng)繪畫所強調(diào)的散點透視，虛實疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法對于它們的啟示。通過這樣的梳理，找到舊有造型元素與現(xiàn)代設計的契合點并對前者的改良更應是順理成章的。對于具有地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設計觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設計的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常的重要。

（五）人性化設計需求與綠色設計

設計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購買商品是為了張揚個性和煥發(fā)蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。所有設計其實都是以人為本，圍繞人的需要展開的，平面設計也不例外，刺激消費的美學觀念曾經(jīng)成為現(xiàn)代平面設計唯一的評判標準。

綠色設計需求強調(diào)保護自然、生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。作為平面設計行業(yè)與其外沿，無論從意念到表現(xiàn)都會給設計帶來新的生命內(nèi)涵，隨著時代的發(fā)展，人們審美觀念的改變，設計作品完善實用功能從需求上獲得滿足，并要順應現(xiàn)代審美潮流和追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺刺激行為往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩、呆板的圖形中，因此，視覺上運用綠色設計觀念讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要。再者，通過傳達對環(huán)境的關注與自然相關的圖象以及單字、詞組也具有非常重要的意義，平面設計專業(yè)也已開始逐漸適應這些變化，設計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術應用方面所扮演的主要決策人的角色。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發(fā)展歷程的長期需求。

現(xiàn)代平面設計藝術的未來設計將著眼于與平面設計相關環(huán)境的設計上，其關系是相連的、內(nèi)在的、互動的、廣義的。當然，要設計師們和企業(yè)家們立即改變觀念，設計出符合未來標準的作品決非易事，這將面臨太大的難度，未來，平面設計的職責就是維護倫理性和道德性。

好的設計將是未來正確價值觀的體現(xiàn)，設計有著不同的定義和形態(tài)。設計師在提高生活品質(zhì)、促進文明進步起著積極作用，平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色?？缭绞兰o，平面設計從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動態(tài)傳達；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設計產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。

我國平面設計任重而道遠，新的設計文化將融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明。在平面設計發(fā)展的大趨勢下，我國平面設計會為民族文化的復興、發(fā)揚和光大做出新的貢獻。

參考文獻：

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3.吳宗煌.經(jīng)濟是什么[M].北京：商務印書館，1999

4.潘公凱，盧輔圣.現(xiàn)代設計大系-視覺傳達設計[M].上海：上海書畫出版社，2000

二、服裝畢業(yè)論文。5000字以上

做一名成功的服裝設計師是我長久以來的理想。在香港服裝學院的專業(yè)進修讓我對服裝有了更深的了解和認識。同時也堅定了我要做一設計師的信念。因為我堅信人只有做自己喜歡做的事才會做得更好，從事一個自己熱愛的事業(yè)是一種人生的享受及價值的體現(xiàn)。

深圳的服裝行業(yè)是一種品牌競爭的行業(yè)，有人說深圳最多的是女人，與之并存的是深圳的女裝品牌，她也是最多的。服裝品牌她顯示著一定歷史時期的社會文化、經(jīng)濟、科學、藝術的發(fā)展水平，也是服裝文化發(fā)展到一定高度的必然現(xiàn)象。因而要做1名成功的設計師，最基本也要對服裝品牌有比較成熟的了解和認識。我想這點對于整個中國的品牌市場，也是應該具備的。未來的中國市場也是要走自己的品牌路線，要讓中國本土的服裝品牌走向世界。

眾所周知，服裝行業(yè)是最具競爭性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，無論是大眾服裝名牌還是高品位的服裝名牌，其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是基礎和前提，要使產(chǎn)品不斷地有新的面貌出來，順應瞬息萬變的服裝市場，關鍵在于設計師對產(chǎn)品的整體把握：

立足于民族的優(yōu)秀服裝文化基礎之上，把握國際服裝發(fā)展的脈搏，具有活躍的設計思維和超前的創(chuàng)新意識。由此可見，設計師在開發(fā)服裝名牌中起到至關重要的作用。

服裝名牌的設計開發(fā)是以國際流行趨勢為宏觀背景的，同時也是以拓展國內(nèi)市場為主要目的的，因此設計師在開發(fā)名牌時要在了解國際服裝市場整體流行趨向的基礎上，需要認真分析和研究國內(nèi)服裝市場的具體現(xiàn)狀，找準國際流行趨勢與國內(nèi)服裝市場之間的融會點，善于有選擇，有取舍地借鑒和運用其相關的設計要素，使服裝名牌的設計開發(fā)即與國際服裝同步又保持自身的文化特色和市場運作機制。

雖然服裝名牌有其國際性的一面，但更多地帶有較強的民族文化特色和地域特色。這種特色的形成不僅是由服裝企業(yè)和設計師的設計風格決定的，也是由消費者的審美傾向決定的。無論是大眾服裝名牌還是高品位服裝名牌都是由產(chǎn)品與消費者兩方面的因素構(gòu)成的，都需要有其明確的設計定位和相應的市場營銷策略。設計定位的確定是建立在深入細致地了解消費群體的實際需求和市場調(diào)研的基礎之上的。有了明確的設計定位，才可設定與產(chǎn)品設計開發(fā)本適應的一整套切實可行的市場營銷策略，找準產(chǎn)品針對市場的切入點，并且在實施經(jīng)營策略的過程中根據(jù)消費群體對產(chǎn)品的新的需求而進行不斷地修訂和完善。

CIS是包括企業(yè)經(jīng)營理念MI（Mind Identity）企業(yè)行為規(guī)范BI（Behavior

Identity）企業(yè)視覺傳達VI(Visual

Identity)在內(nèi)的企業(yè)整體形象識別系統(tǒng)，一般稱為CI。CI設計是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的一種全新的概念，對企業(yè)的振興和發(fā)展起著決定性的作用。CI設計通過對企業(yè)內(nèi)部、外部和全方位的統(tǒng)籌策化，使企業(yè)內(nèi)外、上下統(tǒng)一認識，更新觀念，強化其規(guī)范化、科學化、統(tǒng)一化管理，提高企業(yè)的整體素質(zhì)和綜合素質(zhì)，使社會和消費者對于企業(yè)的整體形象產(chǎn)生更加清新的認識，密切企業(yè)與消費者之間的關系，以產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵來贏得更廣大的消費市場，營造良好的市場環(huán)境和社會氛圍，從而擴大企業(yè)的聲譽和提升企業(yè)整體形象。

CI的設計籌劃，其理論根據(jù)是建立在對企業(yè)的全方位調(diào)研分析的基礎之上的。CI設計是提升企業(yè)形象的科學而有效的手段，也是服裝文化和服裝市場發(fā)展之必須。我們應善于借鑒和吸收國外CI設計和提高企業(yè)整體形象的成功經(jīng)驗，立足于國際服裝市場，面向世界而建立具有中國民族特色的CI設計體系。

三、當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標等現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價值，對我國的廣告宣傳也造成了消極影響。以下是我為您整理的當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究論文，希望能對您有所幫助。

　 　摘 要： 當前社會，生產(chǎn)者在進行產(chǎn)品包裝設計時，在包裝上使用英文已經(jīng)成為一種重要的宣傳方式，尤其是在食品包裝上，采用英文設計不僅可以提高產(chǎn)品的銷量，還可以提高包裝設計上的美觀和藝術品質(zhì)。這是一種針對消費者心理的特殊營銷方式。但是由于設計者的語言背景和專業(yè)知識，在設計和語言使用上出現(xiàn)了許多錯誤。這些都極大地影響了我國食品包裝英語的規(guī)范化使用程度。

　 　關鍵詞： 產(chǎn)品包裝 英語 設計 規(guī)范化 使用

引言

改革開放以來，我國的商品經(jīng)濟得到了較大的發(fā)展，越來越多的中國商品上開始使用外語詞匯作為包裝手段。尤其是食品包裝上的外語詞匯，不僅方便了外國人對商品的選擇，促進了我國商品的出口和消費，在宣傳上也體現(xiàn)了時代潮流，迎合了大眾的消費心理。

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標等現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價值，對我國的廣告宣傳也造成了消極影響。

一、食品包裝英語規(guī)范化使用的重要性

從消費學上來講，商品的包裝就是一種無形的品牌，而英文的使用就和品牌的商標一樣重要。作者看來，品牌商標是所有關于該產(chǎn)品名稱、術語、標記、符號或設計元素的組合。這其中，英文作為被人們廣泛認知的國際性語言，其表達的準確性與規(guī)范性至關重要。

從消費心理學上來說，中國當前的消費者對于國外產(chǎn)品的認可度更高，食品包裝上使用英文包裝或者英文廣告可以提高消費者消費的潛在欲望，提升品牌的價值。一旦產(chǎn)品包裝上的英文使用不規(guī)范或者出現(xiàn)“冒用”、“套用”的現(xiàn)象，會降低消費者對該產(chǎn)品的評價，影響企業(yè)形象。所以，食品包裝在使用英語進行創(chuàng)新的同時，必須要保留一定的語言規(guī)范性。

二、當前市場上商品包裝中英文使用的現(xiàn)狀

2.1 名稱翻譯錯誤

在許多超市中，我們都能看到進口商品或者國產(chǎn)商品為了追求視覺效應，在食品的外包裝上使用英文字母，但是這些產(chǎn)品的單詞選用不是很準確，而且有時出現(xiàn)的是淺顯的翻譯錯誤。

2.2 專業(yè)語法錯誤

產(chǎn)品對于產(chǎn)地的要求是十分嚴格的，尤其是食品產(chǎn)品，必須明確指出原產(chǎn)地和生產(chǎn)日期以及原材料等。但是當前市場上對于這些細節(jié)的翻譯，還存在不足。比如對產(chǎn)地“虎門”，有的廠商直接采用翻譯工具提供的單詞“tiger door”，像這種單詞，正確的'語法應該是音譯，即：“Humen”。再有就是許多特殊意義的詞語：比如“開封”，有的產(chǎn)品表達成“Open it and help yourself”，這句話講的是：免費自用，完全不符合語法和翻譯規(guī)則。正確的應該是“Ready to be served”。

2.3 發(fā)生錯誤的原因分析

經(jīng)過作者調(diào)查，出現(xiàn)食品包裝英語混亂使用的原因有以下幾種：第一，機器翻譯。指的是許多設計者使用谷歌翻譯或者百度翻譯來進行詞語轉(zhuǎn)換，導致語言性錯誤。第二，審核不嚴。對于英文的使用，食品包裝袋的制作者沒有認真審核，或者生產(chǎn)者本身的英語底蘊不足，導致出現(xiàn)英語使用混亂的狀況。第三，故意混淆，模糊產(chǎn)品。這種屬于通過對產(chǎn)品包裝的復雜化來欺騙蒙蔽消費者，以達到產(chǎn)品銷售的目的。

三、如何加強食品包裝中的英語規(guī)范化使用

3.1 充分理解商品包裝再設計

商品包裝一次設計，是使用視覺平面設計來進行產(chǎn)品的整體包裝。比如：食品的包裝形式，材料和主題形狀顏色等。商品包裝再設計就是指在一次設計的基礎上為包裝添加文字、圖案、色彩等設計元素。作為包裝的設計者，必須要了解英文的使用目的和使用效果，結(jié)合產(chǎn)品的特點進行規(guī)范化使用，提升產(chǎn)品的形象，推動產(chǎn)品進入市場。

3.2 掌握基本的商務英文使用規(guī)范

食品包裝中的英語屬于商務英語的一種，它的翻譯方式和語法結(jié)構(gòu)與普通的對話和學術性英語有所不同。所以，食品包裝中使用的英語必須符合簡短、精要、吸引性等特點。所以設計者在使用英語的時候，除了要兼顧商品的屬性和廣告效應，還要懂得一定的商務英語使用規(guī)則，對于像食品產(chǎn)品的單位、固定用語等詞匯一定要專業(yè)，這樣才能提升產(chǎn)品的整體價值。除此之外還要對中國的地名專有翻譯進行了解，對于英語翻譯的地名與漢語拼音翻譯的地名區(qū)別使用。

3.3 加強對廣告的審核，減少英文使用的低級錯誤

最后就是要加強對食品包裝中的英語的審核，廠商作為設計者和使用者，要提高對產(chǎn)品包裝的重視程度，仔細檢驗英語使用是否規(guī)范。減少低級錯誤的出現(xiàn)和淺顯的語法錯誤。

此外，我國的有關部門也應該加強對食品包裝方面的審核，實行不定期的抽查，對于不符合要求的產(chǎn)品限期整改或更換包裝。利用行政手段幫助市場規(guī)范產(chǎn)品包裝的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當前市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)應當加深相互之間交流的程度。英語研究人士要利用自己的專業(yè)知識幫助食品生產(chǎn)者和廣告設計者規(guī)范商業(yè)英語的應用，在提高食品包裝中英語使用專業(yè)程度的同時，為我國商品經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，為中外交流拓寬便利之門。

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[3]李凇.商務英語詞匯特征及翻譯策略[J].赤峰學院學報，2010(08).

四、誠求 畢業(yè)設計論文 題目 ：品牌延伸的問題與對策

希望對你有幫助 那怕一點點

我國企業(yè)品牌延伸存在的問題與對策

摘 要：隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，企業(yè)競爭日趨公平，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出就必須擁有并有效管理自己的品牌。目前，在我國企業(yè)中仍存在對品牌認識的誤區(qū)，同時，在延伸策略實施方面存在很多缺陷，制約了我國企業(yè)品牌的發(fā)展。本文首先介紹品牌以及品牌延伸的含義，在此基礎上闡述我國企業(yè)品牌延伸的正面效應以及品牌延伸存在的問題，進而提出我國企業(yè)品牌延伸應采取的策略。

關鍵詞：品牌；品牌延伸；市場定位

中圖分類號：C29 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2010）03-0000-02

一、品牌及品牌延伸的含義

（一）品牌的含義

營銷大師菲利普·科特勒認為，品牌是一種名稱、名詞、標記、符號與設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭者的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。也就是說，品牌是一個標志的集合，通常由文字、標志、符號、圖案和顏色等要素構(gòu)成，當消費者看到這個標志后就知道銷售者是誰，進而使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務加以區(qū)別。

（二）品牌提升的含義

營銷大師菲利普·科特勒認為，品牌延伸是指公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來推出產(chǎn)品的一個新品目。也就是說，品牌延伸就是利用公司現(xiàn)有的某一個比較著名的品牌或是市場影響力較大的成功品牌的光環(huán)，把這些光環(huán)附加到即將推出的新產(chǎn)品身上，使之能夠成功的在市場上開疆拓土。

二、我國企業(yè)品牌延伸的正面效應

一條腿走路總是不夠穩(wěn)當，進行品牌延伸不僅可以使新產(chǎn)品在大樹的庇護下乘涼，還可以事半功倍。具體而言，品牌延伸可以給我國企業(yè)帶來以下正面效應。

（一）家族品牌傘效應

原有成功品牌已經(jīng)在消費者心中根深蒂固，占有非常重要的地位，品牌延伸可以借助其影響力，迅速提高消費者對延伸新產(chǎn)品的認知率，降低新產(chǎn)品的廣告宣傳促銷費用，有效節(jié)約新產(chǎn)品市場導入費用。

（二）吸引原有品牌忠誠的消費者

原有成功品牌具有極好的知名度和美譽度，是消費者購買商品時的重要考慮對象，愛屋及烏，消費者會在原有信任的基礎上繼續(xù)購買其延伸產(chǎn)品。

（三）增強品牌形象

原有成功品牌的品牌聯(lián)想度一般較高，當消費者需要某種產(chǎn)品時，會馬上想到這種品牌。核心品牌聯(lián)想是指為消費者所強烈感知的反映所有產(chǎn)品（都使用同一品牌）特性的一組屬性和利益。品牌延伸的作用就在于促使建立核心的品牌聯(lián)想，或者使消費者建立新的品牌聯(lián)想，試圖提高企業(yè)品牌形象。

（四）有利于企業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)營風險的分散

企業(yè)進行品牌延伸，無疑會拓展企業(yè)的經(jīng)營領域，擴大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，隨著領域和規(guī)模的不斷增多，當達到一定得經(jīng)濟規(guī)模時，會形成經(jīng)濟規(guī)模。另一方面，我們常講，不要把雞蛋放在一個籃子里，目的是分散風險。品牌延伸，就是把企業(yè)的資源分散到幾個領域，使企業(yè)不再是單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，單一經(jīng)營領域，能夠有效地規(guī)避風險。

（五）滿足消費者多樣化的需求

隨著生活水平的日益提高，消費者的需求趨向于多樣化，表現(xiàn)在產(chǎn)品上就是不斷的細分化，品牌延伸可以在一定程度上不斷的使得產(chǎn)品細分化，滿足消費者多樣化的需求。

（六）使品牌獲得新生

也許企業(yè)原來推出的產(chǎn)品不是太令人滿意，那么品牌延伸可以給企業(yè)一個失而復得市場的機會，使企業(yè)品牌獲得新生。

（七）有利于品牌保護

如果一個品牌只包括一種產(chǎn)品，這時企業(yè)品牌和產(chǎn)品會面臨一榮俱榮，一損俱損的危險，如果能夠進行品牌延伸，可以使得品牌得到有效保護。

三、我國企業(yè)品牌延伸存在的問題

（一）市場定位模糊

企業(yè)原有單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以使得企業(yè)做到有的放矢，目標市場非常明確，不僅可以造就企業(yè)的差別優(yōu)勢，還可以使得企業(yè)品牌在消費者心中占領獨具一格的位置。同時，消費者往往趨向于把某個品牌定格在某一種產(chǎn)品上，因此，企業(yè)在進行品牌延伸，如果不能有效控制，可能導致目標市場混亂，使得品牌在顧客心目中的原有定位被模糊，引起消費者對該產(chǎn)品概念的模糊，進而淡化原有品牌，甚至被徹底擾亂，損害原有品牌的形象，最后竹籃打水一場空。

另一種情況，如果品牌延伸與原來的品牌核心價值并不是完全吻合，會給消費者帶來困惑，開始懷疑自己原有的消費水準，株連原有品牌。

例如派克筆原來定位總統(tǒng)、政要和老板專用筆，依靠優(yōu)質(zhì)高價縱橫市場。對于消費者而言，能夠擁有“派克”，不僅可以彰顯自己的身份，更是地位的標志。然而，隨后該公司進行品牌延伸，延伸到每支售價僅為3美元的“派克”鋼筆上，消費者開始動搖，給了其競爭對手克羅斯公司一個非常好的機會，趁機進入高檔筆市場。最終，派克公司賠了夫人又折兵，不僅沒有成功進入低檔筆市場，反而脫了高檔筆市場的后腿，使高檔筆市場的占有率下降到20%，銷售額也僅僅是克羅斯公司的50%而已。

（二）零售商進行抵制

一方面，零售商不斷的在創(chuàng)立自己的品牌，所以在經(jīng)營自己的貨架時，會給每位制造商留有有限的空間。另一方面，企業(yè)不斷的進行品牌延伸，需要零售商給與更多的貨架空間。相持不下，勢必會導致零售商與制造商的矛盾不斷尖銳化，難免會招致零售商抵制。

（三）品牌延伸過于寬泛

企業(yè)在進行品牌延伸時，有時會涉及過多的品牌，甚至置企業(yè)和品牌的實際情況于不顧。企業(yè)的資源、精力和時間是有限的，過多的分散，好比是分開的五指，反不如握緊拳頭更猛烈，暴露給對方更多的可攻擊點，違背傷其五指，不如斷其一指的原則。

例如，20世紀60年代，皮爾·卡丹曾曾經(jīng)得意的夢想用皮爾·卡丹做牌子的一切都屬于我，我可以睡皮爾·卡丹床，坐皮爾·卡丹椅子，在皮爾·卡丹餐廳進餐，用我的燈照明，去劇院看戲到展覽會參觀，都可以不出我的品牌帝國。基于這樣一個偉大的設想，皮爾·卡丹竭盡全能的把品牌延伸到所有領域，從男裝、女裝、鞋、襪子、襯衣、工裝、皮具、香水，到地毯、巧克力、家具、飯店等。縱觀而言，這些領域本身的牌形象差別非常大，因而，自取滅亡，使得品牌個性喪失，星光暗淡，難以進入高端品牌之列。

（四）對市場競爭格局缺乏認識

在進入市場之前，可能會有比較樂觀的估計，但是，在現(xiàn)實生活中，其他品牌的忠誠顧客并不能被拉攏過來，也就是說，不能迅速的建立自己延伸品牌的穩(wěn)定顧客群。換句話說，就是基于這一點，對市場競爭格局缺乏認識，往往是企業(yè)實施品牌延伸策略難以奏效的絆腳石。

例如，占據(jù)美國香煙市場的領導地位的品牌寶馬，不甘落后，進行了產(chǎn)品線延伸，推出了寶馬薄荷煙、寶馬特級淡煙、寶馬淡味百云厘。但是商場如戰(zhàn)場，競爭是非常殘酷的。寶馬薄荷煙、寶馬特級淡煙敗給了清涼和沙龍，首創(chuàng)的長嘴百云厘也被班森吉以“諸多不方便”的鮮明訴求打垮，致使寶馬大傷元氣，市場份額劇降。

（五）自身產(chǎn)品出現(xiàn)蹺蹺板效應

隨著企業(yè)不斷的推出新產(chǎn)品，消費者的偏好會發(fā)生轉(zhuǎn)移，因此，新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品會形成一種蹺蹺板效應，也就是常說的魚和熊掌不可兼得的現(xiàn)象。

四、我國企業(yè)進行品牌延伸應采取的策略

（一）注重品牌資產(chǎn)積累

進行諸事都需要具備前提條件，企業(yè)進行品牌延伸的前提就是，首先要使其品牌有一定的積累，建立一定得品牌資產(chǎn)，并借助原有品牌在顧客心目中的形象和地位來進行延伸產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。而品牌資產(chǎn)是一個和市場密不可分的概念，是企業(yè)在長期的運作當中，這個品牌為企業(yè)以及為顧客帶來的附屬的、額外的利益，這部分利益通常指的是心理上或精神上的。如果企業(yè)在進行品牌延伸時，注重品牌資產(chǎn)積累，會為企業(yè)后期的發(fā)展做一個很好的鋪墊。例如，娃哈哈在最初就深知品牌資產(chǎn)積累的重要性，持續(xù)對品牌資產(chǎn)的積累。

（二）充分考慮原有品牌的定位

企業(yè)進行品牌定位，目的就是要吸引目標顧客，提高顧客的忠誠度，使企業(yè)有一個穩(wěn)定的顧客群。企業(yè)原有品牌定位確立之后，企業(yè)在實施品牌延伸策略時，要考慮延伸品牌與企業(yè)原有的核心品牌價值以及企業(yè)原有品牌的定位是否相吻合。因為，企業(yè)原有品牌的定位是企業(yè)的核心價值，是企業(yè)的精髓，只有使延伸產(chǎn)品與原有品牌相互一致，才有可能最大程度上利用原有品牌的影響力，發(fā)揮原有品牌的潛力。

例如，索尼公司可以把索尼品牌延伸到電視機、錄像機、數(shù)碼攝像機、個人電移動電話等產(chǎn)品上，是因為索尼充分考慮原有品牌的定位，深知品牌的核心價值是創(chuàng)新、高技術、高質(zhì)量，并且一如既往的始終堅持索尼品牌這一核心價值。

（三）考慮新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品之間的關聯(lián)程度

關聯(lián)程度是指新產(chǎn)品與原產(chǎn)品在生產(chǎn)技術、分銷渠道、售前售后服務方面的相關程度。如果企業(yè)推出的新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品關聯(lián)程度大，顯然，順理成章，就容易贏得顧客的認同；相反，如果是跨行業(yè)經(jīng)營或是關聯(lián)程度小，往往就不適宜采取品牌延伸策略。

（四）使用主副品牌策略

主副品牌策略就是企業(yè)擁有一個主打品牌，然后，再根據(jù)每種產(chǎn)品的不同特征給其取上一個恰如其分的名字或者說副品牌。使企業(yè)享有主品牌的形象、影響力，依靠主品牌這棵大樹，同時在一定程度上避免“株連效應”的風險。如海爾品牌，下面有“小王子”、“金元帥”、“大王子”、“小小神童”等，海爾是主品牌，而“小王子”、“金元帥”、“小小神童”是副品牌，是為了區(qū)分不同的產(chǎn)品或區(qū)別不同的目標消費群體。

結(jié)束：綜上所述，進行品牌延伸是企業(yè)創(chuàng)建和維護品牌的一個行之有效的途徑。消費者購買的不僅僅是品牌，還包括企業(yè)有形的和無形的綜合實力所集聚而成的品牌管理。因此，企業(yè)必須關注消費者，滿足顧客的需求，做到未雨綢繆。

作者單位：安陽師范學院工商管理學院

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