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對品牌設計的認識(對品牌設計的認識怎么寫)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關于對品牌設計的認識(對品牌設計的認識怎么寫)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一企業(yè)品牌設計有哪些重要性?
1、樹立企業(yè)良好形象
消費者們能夠通過企業(yè)的品牌形象來對企業(yè)進行一個詳細的認識,他是企業(yè)形象的一個展示,消費者們能夠通過企業(yè)的品牌了解企業(yè)的產(chǎn)品特征、簡介以及口碑等等情況,更是有很多企業(yè)通過品牌形象來傳達自己企業(yè)的文化信息、經(jīng)營理念等等。企業(yè)品牌設計能夠為企業(yè)與消費者之間建立一個很好的溝通橋梁,并且樹立企業(yè)良好形象,建立用戶之間的信任關系。
2、促進企業(yè)發(fā)展
一個良好的品牌能夠為企業(yè)提供強大的發(fā)展動力,員工在企業(yè)上班的時候也能夠提升信心以及團隊凝聚力,讓員工感受到家的感覺,進而提升工作效率,同時良好的品牌能夠讓消費者加深印象,獲取消費者的好感度,使得出現(xiàn)一些老帶新的客戶,并且能夠為使得企業(yè)的潛在客戶提升,進而促進利潤。
3、提升企業(yè)競爭力
在市場日益競爭的當下,很多企業(yè)都想要在市場當中占有一席之地,那么其主要原因就取決于他的品牌或者產(chǎn)品,好產(chǎn)品是企業(yè)盈利的關鍵,但是好的品牌形象則是企業(yè)長期發(fā)展的主要動力。企業(yè)品牌設計對企業(yè)來說不可或缺,它能夠使得自己的產(chǎn)品有精確的定位,通過準確的形象符號加深消費者的記憶,刺激消費者的消費心理,并達成良好的共鳴,但是良好的品牌形象需要企業(yè)長期堅持進行宣傳。
二、設計與品牌的關系
1.品牌設計的概念
廣義的品牌設計包括戰(zhàn)略設計、產(chǎn)品設計、形象設計、CI設計;狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌的名稱、商標、商號包裝裝潢等方面的設計,基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設計。越來越多的企業(yè)將品牌作為一項事業(yè)來經(jīng)營,并從品牌價值的增長中獲得巨大利益,品牌已成為企業(yè)號召消費者的旗幟??煽诳蓸返睦峡傉f過這樣一句話:“可口可樂永遠不會被消滅,即使一把火將可口可樂公司燒了,明天還會屹立起一個新的可口可樂公司來!”可見,品牌就是企業(yè)的生命、企業(yè)的靈魂,企業(yè)與品牌同在。人們在購物時不由自主地在為設計買單。運動時穿著耐克、阿迪達斯的運動服,跟我們國產(chǎn)運動服有多大差別?為什么有人愿意用更貴的價格買耐克、阿迪達斯?其實買的就是設計帶來的增值服務。耐克以設計著稱,它沒有自己的生產(chǎn)廠,只有自己的銷售和設計機構(gòu)。它以設計慢慢確定了讓人們信任的品牌,形成品牌忠實度。2.品牌意識品牌意識,是指人們對品牌或有關品牌現(xiàn)象的觀點和態(tài)度的總稱。它是國家、企業(yè)、個人對品牌和品牌建設的基本理念,是對品牌價值觀、資源觀、權(quán)益觀、競爭觀和戰(zhàn)略觀的綜合反映。品牌意識貫穿品牌設計的過程中,品牌設計就是品牌意識的具體呈現(xiàn)。這個概念體現(xiàn)出兩個方面的內(nèi)涵:一是品牌意識主體的多層次化,就是說企業(yè)、消費者、政府部門、社會組織乃至所有的社會成員都應該有品牌意識,并努力塑造自己的品牌形象;二是品牌意識內(nèi)容的豐富化,它涵蓋了所有關于品牌與品牌建設的認知、情感與體驗,其中最為重要的是品牌的戰(zhàn)略意識、經(jīng)營意識、管理意識等。3.品牌設計與品牌意識的關系品牌設計是在品牌意識主導下,對品牌進行全方位的設計,使品牌能夠體現(xiàn)出企業(yè)的價值觀和消費者的權(quán)益觀。在品牌創(chuàng)立之初,企業(yè)一般處于起步階段,對品牌的設計往往帶有很大的隨意性和盲目性,如果在品牌設計之初就有很強的品牌意識,企業(yè)就會少走彎路,其成功的概率就會大得多。如果企業(yè)在創(chuàng)立品牌之后缺乏品牌發(fā)展意識,也會影響企業(yè)的進步。可見,品牌設計將關系到企業(yè)的命運和前途,對品牌設計的研究是企業(yè)走向成功的關鍵一步。三、品牌設計總結(jié)
品牌的背景來源,面對的人群,希望或為品牌帶來的價值
品牌需要傳遞出的理念關鍵詞,對品牌一個最直接的概述
品牌對關鍵詞的思考方向,及視覺方向,從視覺上體驗品牌感受
結(jié)合關鍵詞及情緒版嘗試圖形組合設計的各種可能
討論及選取幾種圖形組合,進行場景應用的嘗試
探討和確定一個方向的圖形組合,進行不斷優(yōu)化調(diào)整,完成最后的品牌標志
品牌標志的設計規(guī)范及運用系統(tǒng),品牌標志輔助圖形及場景運用
1、人群方向定位
從人群入手去探討品牌方向,把握人群的性格、從事的職業(yè)、生活方式等多個維度去思考品牌方向。隨著品牌影響的擴大,產(chǎn)品的覆蓋面越來越光,很難再從年齡段、職業(yè)、性別等維度去定義人群。每個品牌其實都沒有特定的人群,定位人群是喜愛這種生活方式,關注某個領域的人群。
2、圖形方向的拆解
新品牌設計或品牌再設計時,需求方往往會提兩個點。1、新品牌的圖形需要繼承一點舊圖形的感覺 2、品牌名的拆解,拆解品牌名來構(gòu)建品牌概念。把抽象的名稱變具象化
四、品牌設計對企業(yè)發(fā)展的重要性,您有過了解嗎?
優(yōu)秀的品牌設計既能傳達品牌理念、提升知名度與參與度,也能促進轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設計內(nèi)容,大體可以反映出你是誰、你代表什么以及消費者為什么要選擇你。但是盡管對品牌設計有著極大的期許,許多專業(yè)人士依然很困惑,并不能完全確定什么樣的品牌設計是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達方式才能讓品牌設計的價值最大化。
無論是剛開始建立品牌,還是對現(xiàn)有的品牌進行升級,品牌設計都是必經(jīng)之路,其目的都是將品牌可視化的展示給消費者。品牌設計就如同一座冰山,所看見的只是冰山一角,冰山90%都在水下,露出水面的只有10%,而露在水面的也是最美的一面。我們?nèi)绾蜗蚩蛻?、向消費者展現(xiàn)這10%呢?首先得做好藏在水下的90%的工作。
品牌設計與其它行業(yè)區(qū)別還是挺大的,比如:電子、建筑、紡織、交通、能源、農(nóng)業(yè)等等行業(yè),都制定有行業(yè)標準。而品牌設計是沒有具體標準的,因為每個人的生活背景、想法及審美都是不一樣,而且項目的情況也不一樣,所以很多時候設計師都會面臨眾口難調(diào),不知所措的情況。所以摩燈認為品牌設計行業(yè)缺少一個標準去引領設計師作業(yè)、引導客戶,讓我們的創(chuàng)意更好的得到采納,并且執(zhí)行。
美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類激勵理論》論文中首次提出馬斯洛需求層次理論。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。
本書對我的影響很大,深深受到了啟發(fā),品牌設計不是也如此嗎?就如同一個人一樣,從低到高不斷的滿足不同層次的需求。經(jīng)過多年從業(yè)經(jīng)驗和對品牌形象設計的理解,我根據(jù)馬斯洛需求層次理論歸納總結(jié)了一套品牌設計需求層次理論。第一層次:識別需求,第二層次:美感需求,第三層次:應用需求,第四層次:版權(quán)需求,第五層次:創(chuàng)意需求。形成品牌設計金字塔的結(jié)構(gòu)。通過這五層次需求來指引品牌設計方向,幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象,帶來商業(yè)價值。
第一層次:識別需求
識別,是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求,是基石,萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求,其它需求才能顯示出其價值。
美國市場營銷協(xié)會(AMA)對品牌(Brand)的定義是:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是他們的組合運用,其目的是借以辯認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。
品牌設計的本意是便于消費者的識別,無論是從品牌的淵源出發(fā),還是從品牌的定義著手,都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者,也就是便于消費者的識別。識別是什么呢?就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想,能給消費者帶來一個連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗,看閱兵式的時候,看見穿白色軍裝就知道是海軍,綠色軍裝的就知道是陸軍,藍色軍裝的就知道是空軍,看見十字符號就想到了醫(yī)院等等。
消費者在選擇品牌時,首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身,而是通過有效的形象識別到該品牌,讓用戶在享受各種服務與體驗時,感知品牌的價值?,F(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入,從早到晚可以看到無數(shù)的廣告,在一個魚龍混雜的市場里面,如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢?主要是通過品牌設計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn),也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。形:蘋果公司的標志就是通過簡約而有特點的外型,讓人記憶猶新,可以說是風靡全球,甚至被很多人稱為這是時尚的象征。
喬布斯曾經(jīng)說過“被咬掉一口的設計,只是為了讓它看起來不像櫻桃”。我們從這句話不難看出一切都是為了區(qū)隔,區(qū)隔的目的就是為了提高強有力的識別性。當然蘋果也不是一開始就這樣的,也是通過多次升級調(diào)整。
色:IBM公司從1888年到1972年至今一共更換了7代標識,但是從最初到最終的版本我們可以看出一個現(xiàn)象,就是IBM一直沒有找到屬于自己的視覺創(chuàng)意,所以需要不斷的探索,尤其是最后2代標識的區(qū)別是特別大的。1956年的標識從字形比例上都非常的完美了,但是缺乏的是一個好的顏色。
1972年由Paul Rand設計的IBM公司的標識,創(chuàng)意是結(jié)合美國國旗的條紋因素,不但在形上做了很大創(chuàng)意,而且還明確了IBM的品牌色。被稱為“藍色巨人”IBM的標識設計刺激了1950年代設計力量的覺醒,同時一個公司的標識代表了美國精神,這說明一個品牌的顏色也是一種識別。
以上就是小編對于對品牌設計的認識(對品牌設計的認識怎么寫)問題和相關問題的解答了,對品牌設計的認識(對品牌設計的認識怎么寫)的問題希望對你有用!
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