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對品牌設計的理解（對品牌設計的理解是什么）

發(fā)布時間：2023-03-07 10:52:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 872 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于對品牌設計的理解（對品牌設計的理解是什么）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌設計的關鍵是什么？
2、為什么一定需要品牌設計，品牌設計的重要性分析
3、品牌設計對企業(yè)發(fā)展的重要性，您有過了解嗎？
4、品牌設計都包括什么

對品牌設計的理解（對品牌設計的理解是什么）

一品牌設計的關鍵是什么？

品牌設計的定義：

品牌設計是在一個企業(yè)自身的正確品牌定位的基礎之下，來為其品牌做到一個正確的品牌定義之下的視覺溝通，做好設計策劃不僅可以幫助企業(yè)發(fā)展自身的實體形象，而且也可以幫助且也更好的把握品牌的方向。

品牌設計的兩大關鍵點：

第一：品牌設計雖然只是品牌策劃整個過程當中的冰山一角，但是確是這其中所必不可少的。如果大家把品牌比喻為一座冰山的話，企業(yè)所述的員工行為、文化制度、組織結構、營銷方式、技術手段的等等各方面的因素都是構成這一座冰山所具有的主體，對于品牌的發(fā)展而言是一個強有力的支撐與推動力。但是這所有的一切都必須要依賴于完整的視覺設計效果于品牌推廣來為大眾數(shù)值，由此也可見其重要性，設計的確可以稱得上是品牌設計策劃的一個核心所在。

第二：回歸原點，充分去挖掘項目或者是產(chǎn)品當中的本質(zhì)所在。在進行品牌設計的過程當中，一定要力求簡單的思考，并且必須要依據(jù)相應的需求來進行相應的設計，這對于大家來說將是很有好處的。建議大家在從事這一項工作的過程當中，萬不可操之過急，靜下心來進行思考，看看這一個設計的顯著特點是什么、目標客戶群體又是什么，這樣才能夠更好的做好設計工作。

二、為什么一定需要品牌設計，品牌設計的重要性分析

當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無怪乎企業(yè)界對品牌設計趨之若鶩。那么，品牌設計究竟是什么？其魅力來自何處？

幾十年前，品牌設計被定義為一個名稱、口號、符號、標志或者設計，或使得品牌（產(chǎn)品）區(qū)別于其他品牌（產(chǎn)品）的這些元素的集合。品牌設計是使得品牌在競爭中脫穎而出最好的工具。

而今，品牌設計的作用在市場上日益深化的同時，其元素也愈發(fā)復雜。品牌形象已經(jīng)成為了受眾聽到或者想到你的公司名稱、服務、或者產(chǎn)品時感知到的第一印象。耐克的小對勾已經(jīng)成為了一個典范，極大地傳遞速度和運動的概念。

品牌設計做好了實際上就為品牌形象的推廣做好了基礎。品牌設計為何如此重要呢？，讓首先我們來了解一下設計的基本知識。

一. 設計的目的——解決問題

客戶需要的不但是視覺，而且是視覺對商業(yè)的驅(qū)動；專注于解決客戶的問題，設計應該是品牌引擎中的渦輪，為客戶的生意提供強大的驅(qū)動力；應該是從客戶的生意入手，把客戶商業(yè)需求及生意邏輯，轉(zhuǎn)化成設計語言，幫助客戶取得商業(yè)上的成功。

二.設計解決什么問題

i 被發(fā)現(xiàn)：解決成果物在環(huán)境中，能被發(fā)現(xiàn)的問題；

ii 有效溝通：解決溝通的問題，清晰且有條理的向人傳達有效信息，該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質(zhì)的共鳴、也可能是品牌調(diào)性語言。

iii 被記憶，再傳播：解決被記憶、被再次傳播的問題。在品牌層面，要解決品牌資產(chǎn)能被持續(xù)積累的問題。

三. 品牌設計的本質(zhì)

品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

品牌設計的本質(zhì)就是為品牌積累資產(chǎn)，降低傳播成本，實現(xiàn)高效傳播。

良好的品牌設計可以完成以下目標：

1. 清晰地傳達信息

2. 在市場中確立信用

3. 建立從產(chǎn)品/服務到目標人群愿景的情感聯(lián)結

4. 激勵消費行為

5. 培養(yǎng)用戶忠誠度

當你制定市場策略時，品牌就是你理解企業(yè)經(jīng)營目標的關鍵手段。品牌設計中的關鍵元素可以幫助你在營銷策劃中準確地把握需要傳遞的信息，并完成準確而精細的傳遞。。品牌的有效性并不僅僅體現(xiàn)在消費達成之前，品牌體驗需要一直延伸下去以便達成品牌忠誠度。

品牌設計其實涉及兩個部分，品牌與設計，如何運用設計的“語言”更好的表達品牌方想要傳達給消費者的感覺，這就是品牌設計的全部意義。

三、品牌設計對企業(yè)發(fā)展的重要性，您有過了解嗎？

優(yōu)秀的品牌設計既能傳達品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設計內(nèi)容，大體可以反映出你是誰、你代表什么以及消費者為什么要選擇你。但是盡管對品牌設計有著極大的期許，許多專業(yè)人士依然很困惑，并不能完全確定什么樣的品牌設計是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達方式才能讓品牌設計的價值最大化。

無論是剛開始建立品牌，還是對現(xiàn)有的品牌進行升級，品牌設計都是必經(jīng)之路，其目的都是將品牌可視化的展示給消費者。品牌設計就如同一座冰山，所看見的只是冰山一角，冰山90％都在水下，露出水面的只有10％，而露在水面的也是最美的一面。我們?nèi)绾蜗蚩蛻簟⑾蛳M者展現(xiàn)這10%呢？首先得做好藏在水下的90％的工作。

品牌設計與其它行業(yè)區(qū)別還是挺大的，比如：電子、建筑、紡織、交通、能源、農(nóng)業(yè)等等行業(yè)，都制定有行業(yè)標準。而品牌設計是沒有具體標準的，因為每個人的生活背景、想法及審美都是不一樣，而且項目的情況也不一樣，所以很多時候設計師都會面臨眾口難調(diào)，不知所措的情況。所以摩燈認為品牌設計行業(yè)缺少一個標準去引領設計師作業(yè)、引導客戶，讓我們的創(chuàng)意更好的得到采納，并且執(zhí)行。

美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類激勵理論》論文中首次提出馬斯洛需求層次理論。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。

本書對我的影響很大，深深受到了啟發(fā)，品牌設計不是也如此嗎？就如同一個人一樣，從低到高不斷的滿足不同層次的需求。經(jīng)過多年從業(yè)經(jīng)驗和對品牌形象設計的理解，我根據(jù)馬斯洛需求層次理論歸納總結了一套品牌設計需求層次理論。第一層次：識別需求，第二層次：美感需求，第三層次：應用需求，第四層次：版權需求，第五層次：創(chuàng)意需求。形成品牌設計金字塔的結構。通過這五層次需求來指引品牌設計方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來商業(yè)價值。

第一層次：識別需求

識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，其它需求才能顯示出其價值。

美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辯認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。

品牌設計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費者的識別。識別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費者帶來一個連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗，看閱兵式的時候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍色軍裝的就知道是空軍，看見十字符號就想到了醫(yī)院等等。

消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務與體驗時，感知品牌的價值?，F(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。形：蘋果公司的標志就是通過簡約而有特點的外型，讓人記憶猶新，可以說是風靡全球，甚至被很多人稱為這是時尚的象征。

喬布斯曾經(jīng)說過“被咬掉一口的設計，只是為了讓它看起來不像櫻桃”。我們從這句話不難看出一切都是為了區(qū)隔，區(qū)隔的目的就是為了提高強有力的識別性。當然蘋果也不是一開始就這樣的，也是通過多次升級調(diào)整。

色：IBM公司從1888年到1972年至今一共更換了7代標識，但是從最初到最終的版本我們可以看出一個現(xiàn)象，就是IBM一直沒有找到屬于自己的視覺創(chuàng)意，所以需要不斷的探索，尤其是最后2代標識的區(qū)別是特別大的。1956年的標識從字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一個好的顏色。

1972年由Paul Rand設計的IBM公司的標識，創(chuàng)意是結合美國國旗的條紋因素，不但在形上做了很大創(chuàng)意，而且還明確了IBM的品牌色。被稱為“藍色巨人”IBM的標識設計刺激了1950年代設計力量的覺醒，同時一個公司的標識代表了美國精神，這說明一個品牌的顏色也是一種識別。

四、品牌設計都包括什么

企業(yè)品牌設計包括LOGO設計、IP形象設計、VI系統(tǒng)設計、產(chǎn)品包裝設計、線下物料設計等。對于企業(yè)來說，品牌設計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達，是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。

一、logo設計

品牌logo具有強烈的視覺識別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對于企業(yè)而言，設計一款能夠傳達品牌要素，便于識記的品牌LOGO，能夠有效傳達品牌價值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進行l(wèi)ogo設計時，需要注意視覺的識別性、品牌的關聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進行該初創(chuàng)品牌的logo設計時，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關鍵元素，制定相應設計手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記，增強酷斯基的品牌辨識度。

對品牌設計的理解（對品牌設計的理解是什么）

二、IP形象設計

說起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個商品ip，熊本熊以一己之力，拉動熊本縣的旅游經(jīng)濟。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結底源于熊本熊的ip人格化的表達——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對于企業(yè)來說，設計品牌ip形象，需要從四個維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。

在這些維度中，情感定位至關重要，是ip形象設計中塑造靈魂的重要一環(huán)。因為隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

對品牌設計的理解（對品牌設計的理解是什么）