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故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）
發(fā)布時間：2023-03-09 03:46:11
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于故宮文創(chuàng)為什么成功的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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文章目錄列表:
一、故宮文創(chuàng)的文化意義
; 故宮文創(chuàng)深度挖掘了豐富的明清皇家文化元素，將五千年歷史的故宮建筑、文物和背后故事和現(xiàn)代人喜歡的時尚理念融合在一起，起到了宣傳歷史文化的作用，力求用文化來影響人的生活。故宮文創(chuàng)也成為故宮對外進行文化傳播的載體，擴大故宮的影響。
故宮文創(chuàng)有什么文化意義
故宮文創(chuàng)，貼近群眾世紀需求，深受消費者喜愛，同時也起到了宣傳歷史文化的作用。故宮文創(chuàng)的設計，在保留傳統(tǒng)的基礎上又加上了現(xiàn)代文化，不僅僅是簡單的復制藏品，而是研究人們生活需求，同時挖掘出藏品的內(nèi)涵，用文化來影響人們的生活。
近些年來，故宮文創(chuàng)在大眾心中的影響力不斷提高，成為故宮對外進行文化傳播的重要載體，文創(chuàng)帶來的受益也在故宮公共教育事業(yè)上提供了資金助力，更好的宣傳故宮文化，同時擴大影響。
二、三星堆發(fā)掘帶火考古盲盒，各大博物館文創(chuàng)是如何紅出圈的？
三星堆發(fā)掘帶火考古盲盒，各大博物館文創(chuàng)紅出圈，我想起了爆火的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。
從故宮口紅到“妙筆千山”，從琉璃墻飾到神獸雕塑，博物館文創(chuàng)之所以紅出圈，在于博物館文化銳意創(chuàng)新，它們以傳統(tǒng)文化撞擊現(xiàn)代形式，成為“跨界新寵”。
文創(chuàng)品們，不同于不食人間煙火，被孤零零陳列于恒溫箱中的藝術(shù)品。這些“背景”與“美貌”共存，實惠與實力共舞的文創(chuàng)產(chǎn)品們可謂是生活氣十足：炎炎夏日帶來一絲清涼的折扇團扇，美妝扮靚的“故宮口紅”……
一件件有著溫柔煙火氣息的產(chǎn)品精準地踏在了青年們的心坎上。而青年人對于產(chǎn)品的接納，不僅能從像是“故宮出品，必屬精品”一般的自發(fā)口號中窺見信賴，更是轉(zhuǎn)化為真金實銀的付出上，這些文創(chuàng)產(chǎn)品“一品難求”可見一斑。
各大博物館文創(chuàng)紅出圈實際上也是人們對中華優(yōu)秀文化的褒揚。
一個產(chǎn)品想要廣受擁躉，除了要自身過硬的實力，更需要的，是一片適宜生長的土地。畢竟如果精心設計的產(chǎn)品不被買賬，久而久之，創(chuàng)作者也會失去熱情。
博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些運用古中國元素的單品們，也不單單是靜止的，只能被利于防塵柜之中的。它們能用夠最大限度的滿足人人對擁有“天物”的向往。文創(chuàng)產(chǎn)品也可以接地氣，你也可以得到它們的美貌。
輔以光熱聲電，將風雅客的愿景化為實在的樣貌，供君瞻仰。這樣多維度立體的文化創(chuàng)作品，又怎不惹人喜愛呢？
淘寶上熱銷的敦煌鏤空書簽，買上一整套，實現(xiàn)你將莫高窟搬回家的夢想。各種形制一應俱全的文創(chuàng)產(chǎn)品，是美貌與內(nèi)涵并存的，滿足許多年輕人作為“文藝青年”的夢。
隨著文創(chuàng)品的不斷問世，我們無不欣喜地發(fā)現(xiàn)，我們本民族的最端麗最明艷者，已在悄然收獲認可。如此精美可人的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們要是不火，簡直沒天理！
當然，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠火出圈也是有人民生活水平提升的帶動作用。隨著社會發(fā)展，人們對于藝術(shù)與文化愈加重視，文創(chuàng)產(chǎn)品也是在這種條件下爆紅，畢竟有了文物的加持，人們買的不是簡單的日常用品，而是真正的藝術(shù)。
三、故宮歷史上最大人流量
12月19日10時47分03秒，隨著一位來自浙江省湖州市的楊姓觀眾從故宮午門檢票入院，2019年，故宮博物院接待觀眾數(shù)量已突破1900萬人次，這是故宮年觀眾量首次突破1900萬人次。
自2002年起，故宮博物院年客流量達700萬人次，當時世界上年客流量最大的博物館是盧浮宮，每年接待800萬人次。之后10年，故宮年客流量猛增到1500萬人次。故宮一躍成為世界上“人氣最高”的博物館。雖然近年來故宮博物院通過采取“每日8萬人次限流”和“全部網(wǎng)絡預售門票”等措施來限制人流，但是故宮人流量依舊逐年遞增，而1900萬人次的記錄，更讓故宮成為京城名副其實的“網(wǎng)紅打卡地”。
當故宮成為世界最具人氣的博物館，當“故宮熱”成為一個時尚話題，相信很多人都會想：故宮是如何做到的？其實，故宮是用實踐走出了一條博物館“網(wǎng)紅”之路。
堅持辦人民的博物院。一直以來，一代代故宮人堅持辦“人民的博物院”，不斷讓故宮更加滿足游客的需求，僅僅以藏品展出為例，近年來，故宮不斷擴大開放內(nèi)容，讓一些曾經(jīng)深藏不露的宮殿和文物與觀眾見面，預計2020年，紫禁城建立600周年的時候?qū)⒂?80萬件藏品與觀眾見面。同時，故宮還積極聽取游客建議，不斷改造軟硬件設施，提升游客游覽舒適度。比如故宮安裝了大量供觀眾使用的座椅，能讓一萬余名觀眾在各個地方有尊嚴地坐下休息；針對觀眾大殿光線暗的抱怨，技術(shù)人員在大殿中安裝了不發(fā)熱的LED冷光源。這種開放的態(tài)度和以游客為中心的服務宗旨不僅可以讓更多游客有更好的旅游體驗，更踐行了故宮“人民博物院”的初心。
科技+文化，打造更懂人的博物院。近年來，故宮博物院積極適應互聯(lián)網(wǎng)時代特點，在2016年推出新版中文官網(wǎng)，與英文網(wǎng)站、青少網(wǎng)站形成了官方網(wǎng)站群。同時，結(jié)合每日故宮等多款APP與官方微博、微信公眾號等社交媒體相映發(fā)展，吸引眾多網(wǎng)民的目光，成為社會關(guān)注的熱點。故宮還積極聽取網(wǎng)民意見建議，打造網(wǎng)上全景故宮，讓更多人在手機上就可以瀏覽故宮全景；利用“我在故宮修文物”“上新了故宮”等影視作品和電視節(jié)目持續(xù)吸引更多年輕人對故宮的關(guān)注；舉辦故宮上元燈會、“我在故宮過大年”等活動，不斷拉近故宮和網(wǎng)民的距離，讓更加“懂人”的故宮深深打動大眾的心。
發(fā)力文創(chuàng)，讓故宮更加“接地氣”。近年來，故宮在文創(chuàng)開發(fā)方面的努力有目共睹，“故宮口紅”“故宮日歷”等故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為緊俏商品，吸引諸多粉絲。而文創(chuàng)產(chǎn)品也為故宮帶來不俗的“收益”，2017年，故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入，這些資金也為故宮長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功也證明：故宮走出了一條“接地氣”的發(fā)展之路。
從古老的紫禁城到今天的人民博物院，一代代故宮人用自己的努力讓曾經(jīng)高高在上的皇宮成為今天貼近百姓生活的網(wǎng)紅打卡地。正是故宮以游客為中心的管理理念、貼近時代的創(chuàng)新發(fā)展方式，讓故宮更加生動的出現(xiàn)在百姓面前、走進百姓的生活。因此，我們有足夠的理由相信：1900萬游客量僅僅是個新的開始，未來的故宮將會更“火”，故宮的人氣將會更“旺”！
四、為什么故宮廠家不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量
1月5日晚間，“故宮淘寶”發(fā)微博稱，故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進步空間，決定“全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家”。在消費需求不斷升級的當下，產(chǎn)品質(zhì)量問題總能成為消費者注目的焦點。然而這條消息發(fā)出后，卻未引起軒然大波，消費者的反應反而透漏出了足夠多的信任和善意。
這一方面是因為故宮淘寶展現(xiàn)了坦率誠懇的態(tài)度，對停產(chǎn)做出了具體的解釋，“口紅外觀反饋不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳?！毖赞o中傳遞出的對產(chǎn)品精益求精的追求，贏得了消費者的信任。另一方面，從深層次來看，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一直以來的高質(zhì)量，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中長期具有壓倒性領先的地位，在消費者心目中形成了口碑，為品牌本身形成了強大的背書。
近年來，國家積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了不少相關(guān)政策。2016年5月，文化部等相關(guān)部門出臺了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確提出要“推動各類博物館發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。同年11月，國家文物局公布了92家博物館為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位。然而，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，卻出現(xiàn)了諸多制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，如產(chǎn)品很多，精品不多；元素高大上，材料和工藝卻很低劣；產(chǎn)品不接地氣，實用性不強；溢價隨意，價格過高等。
在眾多的試點單位中，故宮博物院的業(yè)績可謂一騎絕塵。一年10億元的銷售額、半年近8000萬元的利潤，一串很多上市公司都難以企及的數(shù)字，北京故宮博物院卻早就靠著賣一些耳機、折扇、文化衫就賺到了。其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠取得成功，除了其本身就是一個特色鮮明、無可取代的巨大IP外，更根本的原因在于產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)受住了市場的考驗。
據(jù)了解，打開故宮淘寶官方旗艦店，“質(zhì)量好”“精美”“故宮出品，必屬精品”成為售后評價里的高頻詞。更值得注意的是，許多網(wǎng)友表示，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和實體店里的價格一樣，而且還包郵。算下來，線上購買比實體店還要劃算，但產(chǎn)品質(zhì)量卻不打折扣，沒有搞許多電商線上線下兩條產(chǎn)品線，實在難能可貴。此外，雖然有600多年的歷史，故宮博物院在產(chǎn)品設計上不再追求正襟危坐的“高冷范兒”，之前就開發(fā)出了遮陽傘、帆布包、故宮貓公仔等一系列產(chǎn)品，不僅展示了中國古典美，而且實用性強，接地氣，順應了當下年輕人的潮流，為中國古典文化圈了一大批青年粉兒。
憑借之前積累的口碑，在今時今日這種情況下，故宮淘寶積極接受消費者的反饋并作出反應，選擇了激流勇退，值得點贊。與許多一旦成為網(wǎng)紅，就一心只看經(jīng)濟效益，忽視質(zhì)量品質(zhì)，靠透支商譽掙快錢后而很快過氣的企業(yè)相比，這種做法是著眼長遠的明智之舉。
此外，在對待故宮彩妝下架的態(tài)度中，也可以看到公眾質(zhì)量意識的提高。正是基于對“故宮”這一傳統(tǒng)文化標簽所衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品的更高期待，他們不再一味追逐“爆品”，而是愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品付出更多等待的時間，在消費時呈現(xiàn)了更多的理性和寬容。期待故宮文創(chuàng)不辜負這份情感，貫徹工匠精神，用更高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費者。
《中國質(zhì)量報》
以上就是關(guān)于故宮文創(chuàng)為什么成功相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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