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獨家冠名贊助是什么意思（獨家冠名和贊助有什么區(qū)別）

發(fā)布時間：2023-03-08 14:50:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 47 問大家

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本文目錄:

1、"冠名"和"贊助"有什么區(qū)別?各是什么意思呢?
2、贊助播出和冠名播出是什么意思
3、贊助商到底是什么意思？能通俗點解釋下嗎？
4、

獨家冠名贊助是什么意思（獨家冠名和贊助有什么區(qū)別）

一、"冠名"和"贊助"有什么區(qū)別?各是什么意思呢?

1.定義不同

贊助的實質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經(jīng)濟左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。

冠名是一種特殊的廣告形式，冠名一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。

2.目的不同

冠名都是活動方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動規(guī)模達(dá)到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分，許多時候也就是全程贊助了

贊助已經(jīng)成為一種常用的商業(yè)手段，例如影視劇中的贊助、大型體育賽事的贊助等這些都不是公益更不是捐贈而是為了獲得超額的贊助回報。

概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應(yīng)，擴大社會影響；增強廣告效果，提高經(jīng)濟效益；聯(lián)絡(luò)公眾感情，改善社會關(guān)系；提高社會效益，樹立良好形象。

獨家冠名贊助是什么意思（獨家冠名和贊助有什么區(qū)別）

擴展資料

贊助方式

1、片頭標(biāo)版

規(guī) 格：節(jié)目開始時片頭出現(xiàn)字幕并配音；

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；

特點：開篇第一個章節(jié)，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開始時主持人口播；

示例：“歡迎準(zhǔn)時來到XXX——法治中國”；

次數(shù)時間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右；

特點：開篇第一句話，對觀眾反復(fù)提示。以語音形式來強化提示消費者。

3、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)；

時長：每期節(jié)目中不少于30秒；

特點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。

4、贈送一條5秒貼片廣告

贈送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。

貼片廣告效果：強化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費認(rèn)知。

5、角標(biāo)效果

規(guī) 格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒。

時長：每期共暴露時間180秒以上。

效果：與節(jié)目畫面融為一體，強迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi) 容：特別鳴謝——XXX

時間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。

鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強化認(rèn)知。

7、特別贈送

重播：《法治中國》全國各大電視臺每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。

決定一個品牌贊助一個節(jié)目要考慮很多，主要考慮的就是契合度，從具體可從以下幾個方面:

1. 時間: 越來越多季播節(jié)目，意味節(jié)目大概2到3個月的周期，因此要考慮播出時間與產(chǎn)品的淡旺季的匹配。還有具體播出時間是否與目標(biāo)人群的收視習(xí)慣一致

2. 地域: 要看投放節(jié)目的平臺在哪些省份的影響力最大，是全國性還是區(qū)域性，而這個又是否與產(chǎn)品想主推的區(qū)域一致

3. 人群: 主要看節(jié)目與播出平臺的人群，是否與你產(chǎn)品的目標(biāo)人群一致，具體可以看幾個指標(biāo):性別、年齡、地域、收入、收視習(xí)慣等

4. 內(nèi)容: 1) 是否有品牌關(guān)聯(lián)，在調(diào)性、概念上是否講得通，是否有較多的可以植入的空間，是否可以利用節(jié)目做社會化營銷的傳播乃至線下活動等。 2) 節(jié)目本身: 是否有市場競爭力，是否有明星、制作團隊的實力、節(jié)目是否為引進(jìn)、亮點在哪、是否有炒作話題等

5. 收視率: 要看平臺的平均收視率，還要重點參考過往播出當(dāng)天、當(dāng)時段的收視排名，此外還要留心同時段其他頻道的節(jié)目競爭狀況

除此之外，冠名贊助金額不菲，當(dāng)然要通盤考慮當(dāng)年推廣預(yù)算的分配情況等。

參考資料

冠名贊助百度百科

贊助商百度百科

冠名百度百科

二、贊助播出和冠名播出是什么意思

冠名播出指對整個欄目的贊助，特約播出指對某個具體劇目的贊助。冠名播出單位必須是出錢最多。

三、贊助商到底是什么意思？能通俗點解釋下嗎？

贊助，是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己的目標(biāo)（獲得宣傳效果）而向某些活動（體育、藝術(shù)、社會團體提供資金支持的一種行為。體育贊助，是指企業(yè)為體育賽事或運動隊提供經(jīng)費、實物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運動隊以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利(如冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等)或為贊助商進(jìn)行商業(yè)宣傳(如廣告)作為回報。贊助的實質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經(jīng)濟左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。

四、

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