抖音的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)（抖音的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)論文）

抖音的趨勢(shì)是怎樣的？

從2018年開(kāi)始，抖音短視頻進(jìn)入加速階段，尤其19年抖音更是火的一塌煳涂，抖音的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯了。

抖音短視頻的內(nèi)容滿足了大部分人的需求。15s~60s的視頻，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，門檻已經(jīng)降到了最低點(diǎn)，甚至還不需要去策劃，隨手就可以拍攝。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，短短的一條視頻感覺(jué)不會(huì)浪費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間，很快就可以看完，但是他的粘性很強(qiáng)。

事件：

2021年1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。

2021年5月26日，抖音官方宣布：對(duì)14歲以下實(shí)名認(rèn)證用戶在告知后直接進(jìn)入青少年模式，且進(jìn)入后無(wú)法退出。

對(duì)14-18歲實(shí)名用戶，在內(nèi)容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴(yán)格安全保護(hù)，如禁止對(duì)陌生人顯示除頭像和昵稱以外的個(gè)人公開(kāi)信息。該項(xiàng)措施于2021年6月陸續(xù)實(shí)施。

2021年6月21日，抖音正式上線了網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)測(cè)，其官網(wǎng)頁(yè)面也進(jìn)行了改版。新版主頁(yè)在提供了搜索功能之外，還在導(dǎo)航欄中設(shè)有直播、娛樂(lè)、知識(shí)、二次元、游戲、美食在內(nèi)的10個(gè)標(biāo)簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁(yè)版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容，登陸后可以直接通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版發(fā)布視頻。

抖音未來(lái)五年發(fā)展趨勢(shì)？

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒(méi)有想過(guò)抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)呢，呢么我來(lái)帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)有哪些。

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)1

　　 1、帶貨

　　帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式，大家在刷抖音的時(shí)候，是否注意過(guò)視頻左下角的“購(gòu)物車”與個(gè)人主頁(yè)的“商品櫥窗”。

　　當(dāng)我們滿足開(kāi)通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個(gè)功能，購(gòu)物車與商品櫥窗。

　　在購(gòu)物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產(chǎn)品：如面膜、服飾、農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平臺(tái)上的商品。

　　開(kāi)通商品分享功能的條件：

　　實(shí)名注冊(cè)

　　發(fā)布十個(gè)視頻

　　一千的粉絲

　　注意：僅代表個(gè)人收益。

　　 2、直播

　　直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞

　?、僦辈ж?，這個(gè)變現(xiàn)，相信在直播購(gòu)物的朋友們是再熟悉不過(guò)了。當(dāng)開(kāi)通商品分享功能后，即可在直播間銷售自己的產(chǎn)品或者銷售平臺(tái)的產(chǎn)品。

　?、谥辈ゴ蛸p，主播在進(jìn)行直播時(shí)，用戶可以通過(guò)購(gòu)買禮物進(jìn)行打賞。這個(gè)打賞最終就會(huì)變成音浪，成為抖音主播的收益來(lái)源。

　　1元可以換成7音浪。

　　 3、微營(yíng)銷

　　全網(wǎng)引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業(yè)的用戶，利潤(rùn)=流量X客單價(jià)X轉(zhuǎn)化率。

　　當(dāng)我們?cè)诙兑粢搅髁亢?，可以在微信進(jìn)行三類變現(xiàn)：

　?、儋u服務(wù)，如答疑服務(wù)，社群服務(wù)、上熱門服務(wù)等；

　?、谫u產(chǎn)品，如微商、產(chǎn)品代理等；

　　③賣廣告，通過(guò)是接朋友圈廣告，一個(gè)粉絲1分錢~1元錢。

　　 4、廣告

　　達(dá)人接廣告或者說(shuō)為品牌定制內(nèi)容，也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。

　　一個(gè)粉絲2-6分，也有的一條視頻數(shù)十萬(wàn)。

　　一般是通過(guò)軟廣植入等巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營(yíng)銷。

　　目前垂直賬號(hào)最容易變現(xiàn)，比如美妝、測(cè)評(píng)類賬號(hào)等。

　　接廣告的方式分為兩種：個(gè)人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號(hào)買賣變現(xiàn)

　　賬號(hào)買賣分為：賣抖音號(hào)、賣引流后的微信號(hào)；

　　賣號(hào)是一種最簡(jiǎn)單的變現(xiàn)，也是很多工作室的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　比如賣號(hào)，某些行業(yè)一個(gè)精準(zhǔn)粉絲30-80搶著有人要，相對(duì)于泛粉而言，單價(jià)高了十幾倍。

　　對(duì)于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產(chǎn)品賣不出去，哪怕沒(méi)有產(chǎn)品，粉絲自身也可以直接變現(xiàn)，還是應(yīng)驗(yàn)了那句互聯(lián)網(wǎng)公式：流量=金錢。

　　面對(duì)如今飛速發(fā)展的時(shí)代，估計(jì)再過(guò)兩三年，內(nèi)容傳播形態(tài)肯定會(huì)有更新更明顯的變化，肯定會(huì)再有新的平臺(tái)起來(lái)。

　　但是在此之前，我們還有足夠的時(shí)間可以享受短視頻帶來(lái)的紅利。

　　因?yàn)椴还芰髁壳廊绾巫儞Q，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變：做流量=變現(xiàn)！

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)2

　　 抖音出海，火遍全球

　　 收購(gòu)Musical.ly，成功打入美國(guó)市場(chǎng)。

　　不論從 TOP 榜單的產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言，2018 年在美國(guó)表現(xiàn)最好的中國(guó)發(fā)行商非今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）莫屬。2018 年上半年，美國(guó)免費(fèi)榜上表現(xiàn)最好的中國(guó) APP 為今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）旗下短視頻產(chǎn)品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國(guó) IOS &Google Play 免費(fèi)榜雙榜均在 TOP40內(nèi)，短視頻領(lǐng)域排在首位，是美國(guó)年輕用戶最喜愛(ài)的短視頻應(yīng)用。

　　Musical.ly 是中國(guó)最早出海的短視頻產(chǎn)品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現(xiàn)在北美市場(chǎng)，此后一路走紅，一度登頂美國(guó) APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價(jià)收購(gòu) Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購(gòu)案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。

　　Musical.ly 也不負(fù)厚望，牢牢占據(jù)美國(guó)短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò) 5 億，抖音也順勢(shì)成為近年來(lái)出海最為成功的移動(dòng) APP。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國(guó)的`下載量已經(jīng)超過(guò)了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應(yīng)用, 面對(duì)短視頻的持續(xù)火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來(lái)對(duì)抗抖音。

　　抖音在美國(guó)的成功只是其全球化布局的一個(gè)縮影，如今抖音已經(jīng)是全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音下載量達(dá) 4580 萬(wàn)次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。

　　2018Q3 全球非游戲類應(yīng)用上榜產(chǎn)品排名中，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用 TikTok ，在本季度合并了音樂(lè)社交短視頻應(yīng)用 Musical.ly 的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對(duì)比上季度增長(zhǎng)15%，比去年同期增長(zhǎng)440%。

　　 抖音全球爆火的原因

　　 020202一、符合內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)的時(shí)代趨勢(shì)

　　時(shí)代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當(dāng)下 90 后和 00 后個(gè)性化表達(dá)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，興趣和愛(ài)好越來(lái)越多元的時(shí)代趨勢(shì)。

　　抖音于 2016 年9 月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時(shí)間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　從今日頭條的戰(zhàn)略層面來(lái)看，2016 年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領(lǐng)域國(guó)內(nèi)就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動(dòng)應(yīng)用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區(qū)。

　　布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對(duì)標(biāo)快手，抖音則是定位 相對(duì)小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂(lè)、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。

　　抖音成立之初堅(jiān)持內(nèi)容自生產(chǎn)和社區(qū)調(diào)性的孵化，幾千塊一個(gè)短視頻，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對(duì)完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。

　　 020202二、“美”“好”的產(chǎn)品品質(zhì)

　　“記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號(hào)， “美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

　?。?）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強(qiáng)的濾鏡和美顏等功能實(shí)現(xiàn)了短視頻的“精美“，而優(yōu)質(zhì)新奇的短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)核的“趣味性”。

　?。?）生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN 來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面，采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

　　（3）不斷引導(dǎo)和制造話題，誘導(dǎo)短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺(tái)提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容。

　?。?）超強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)。與快手等不同的是抖音打開(kāi)之后的首頁(yè)就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內(nèi)容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。

　?。?）強(qiáng)大的個(gè)性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù)，抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點(diǎn)所在，以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點(diǎn)的內(nèi)容,不斷推動(dòng)用戶的增長(zhǎng)并增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性。

　　（6）充分運(yùn)用“多巴胺刺激機(jī)制”，以音樂(lè)模板為背景音樂(lè)刺激多巴胺的產(chǎn)生。不同視頻內(nèi)容采用同一款背景音樂(lè)時(shí)可以讓用戶不自覺(jué)回憶起之前看同樣背景音樂(lè)短視頻時(shí)所產(chǎn)生的愉悅，同步實(shí)現(xiàn)短視頻的二次刺激。

　　（7）完善的獎(jiǎng)賞機(jī)制?！包c(diǎn)贊”是信息時(shí)代的“可 卡因”。在抖音，普通用戶的精品內(nèi)容同樣可以得到很大幾率的首頁(yè)推薦，從而在無(wú)預(yù)期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬(wàn)的贊和瀏覽量。用戶在無(wú)確定預(yù)期的情況下，突然獲得了自己在現(xiàn)實(shí)中得不到的關(guān)注，大腦也會(huì)因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂(lè)暴增。從而形成良性循環(huán)，用戶也會(huì)因此更有動(dòng)力去拍攝精品視頻。

　　020202三、本土化的運(yùn)營(yíng)策略：全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容

　　抖音能夠火爆全球，跟字節(jié)跳動(dòng)的布局策略和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是分不開(kāi)的。主要是通過(guò)大手筆并購(gòu)、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運(yùn)營(yíng)等方式來(lái)獲取巨大的市場(chǎng)份額。

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)3

　　 抖音發(fā)展歷程

　　抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂(lè)創(chuàng)意短視頻為主的移動(dòng)社交軟件，自2016年9月26日上線以來(lái)，借助今日頭條的人氣，短短兩年時(shí)間，日播放量已經(jīng)超過(guò)10億，成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡！

　　抖音的發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：

　　 1. 蟄伏期

　　2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時(shí)抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗(yàn)優(yōu)化、性能提升和市場(chǎng)融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時(shí)，增加了濾鏡、貼紙等簡(jiǎn)單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn)，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　 2. 推廣期

　　2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時(shí)抖音開(kāi)始大力推廣，完成了口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶積累。在此時(shí)期，抖音新增3D系列的抖動(dòng)水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開(kāi)創(chuàng)抖音故事、音樂(lè)畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機(jī)等科技最新產(chǎn)品，提升視頻觀感和吸引力。

　　 3. 成長(zhǎng)期

　　2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長(zhǎng)期，在積累大量用戶后，由于用戶素質(zhì)的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評(píng)論，抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評(píng)論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請(qǐng)各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時(shí)，抖音還發(fā)布了包括國(guó)際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

　　 抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？

　　說(shuō)到抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，大家想想我們身邊有沒(méi)有只傻樂(lè)，打發(fā)時(shí)間app吧？好像沒(méi)有吧，就算有的app一開(kāi)始沒(méi)有，后來(lái)也出現(xiàn)了廣告、付費(fèi)等商業(yè)化的東西。由此可見(jiàn)一個(gè)產(chǎn)品如果不能商業(yè)化，缺乏收入的它是不能走多遠(yuǎn)的，抖音也是如此。

　　既然商業(yè)化是一個(gè)產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久生存下去的依靠，我們想抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒(méi)有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。

　　 目前抖音廣告主要以下有幾類：

　　 1、視頻信息流中插入廣告

　　不知道大家有沒(méi)有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對(duì)于抖音來(lái)講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。

　　 2、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)

　　其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬(wàn)#，用以宣傳“前后2000萬(wàn)拍照手機(jī)”的品牌slogan。

　　 3、直播

　　和大多數(shù)采用秀場(chǎng)的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)，也可以看成是未來(lái)抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。

　　 4、電商流量入口

　　通過(guò)在短視頻中出現(xiàn)購(gòu)物車的按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進(jìn)行變現(xiàn)，比較常見(jiàn)的抖音變現(xiàn)方式，隨便刷刷抖音就可以在多個(gè)抖音號(hào)中都發(fā)現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕以及商品推薦信息。

　　現(xiàn)在的抖音，不夸張的說(shuō)，就是 10 年前的淘寶，5 年前的公眾號(hào)。

　　而作為 2020 年的風(fēng)口，很多人說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，抖音肯定會(huì)成為更大的金礦！

　　這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現(xiàn)在抖音的市場(chǎng)規(guī)模已近500 億！

　　再加上 5G 到來(lái)，就連坐擁 10 億巨頭流量的微信，都開(kāi)始加緊導(dǎo)入抖音內(nèi)容，不難猜測(cè)，會(huì)有越來(lái)越多的人選擇抖音作為娛樂(lè)消遣，所以抖吧覺(jué)得它在未來(lái)的發(fā)展，會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)在！

以上就是關(guān)于抖音的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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