哪些地方容易有廣告制作需求（哪些地方會(huì)有廣告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于哪些地方容易有廣告制作需求的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、我想開一個(gè)小型的廣告公司店做點(diǎn)小廣告的需要了解些什么

• 2、廣告設(shè)計(jì)要具備哪些需求

• 3、產(chǎn)品推廣方式有哪些

• 4、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

一、我想開一個(gè)小型的廣告公司店做點(diǎn)小廣告的需要了解些什么

1、明確的目標(biāo)

在開廣告店之前，必須先明確一點(diǎn)，你開店的動(dòng)機(jī)是什么。是因?yàn)橄胍ラe暇時(shí)光，還是立志通過自己的努力，實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值。如果是前一種創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的話，那么這個(gè)廣告店肯定是不會(huì)開得長(zhǎng)久的，如果是后一種動(dòng)機(jī)，投資者勢(shì)必會(huì)更有干勁，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的可能性就越大。

現(xiàn)如今，基本上各行各業(yè)都有制作和發(fā)布廣告的需求，而有需求就有市場(chǎng)，也就有投資的價(jià)值。

2、充足的資金

資金是投資致富的前提條件，開廣告店，當(dāng)然要擁有充足的創(chuàng)業(yè)資金，畢竟所有的想法實(shí)行起來，都需要資金來作為支撐

3、固定的辦公場(chǎng)所

地是開辦廣告店的必備要素，如果沒有固定的辦公場(chǎng)地，那么廣告店就難以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。與其他追求高人流量的店鋪相比，廣告店并不一定要開在鬧市區(qū)，或者是臨街商鋪，寫字樓也是很合適的。有了固定的場(chǎng)地，還要置辦相應(yīng)的辦公設(shè)備和辦公用品。

4、依法經(jīng)營(yíng)

依法經(jīng)營(yíng)是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命，這是任何一個(gè)廣告公司在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的第一位的原則。

廣告公司通常分為兩種，一種是制作設(shè)計(jì)類的公司，這種公司的業(yè)務(wù)較為簡(jiǎn)單，就是幫助有需求的客戶設(shè)計(jì)制作廣告，還有一種是具備廣告發(fā)布權(quán)的公司，這種公司就需要經(jīng)過合法的行政審批，獲得廣告經(jīng)營(yíng)許可證，辦理好相關(guān)的手續(xù)，方可開辦。

5、人才儲(chǔ)備

廣告公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識(shí)型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。

廣告公司的工作不屬于簡(jiǎn)單操作或重復(fù)操作性工作，而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的?！皬V告公司的財(cái)富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異。

廣告公司起碼要組建一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，如果經(jīng)營(yíng)者，或者其他員工，對(duì)廣告行業(yè)的知識(shí)和門道一竅不通，也絲毫不感興趣，不愿意去學(xué)習(xí)的話，那么這個(gè)廣告店自然是不具備競(jìng)爭(zhēng)力的，很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

二、廣告設(shè)計(jì)要具備哪些需求

廣告設(shè)計(jì)要具備哪些需求

廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。那么，廣告設(shè)計(jì)要具備哪些需求呢?下面是我為大家搜索整理的相關(guān)內(nèi)容，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

一、廣告設(shè)計(jì)的概念及形式

廣告設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時(shí)代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計(jì)被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求廣告設(shè)計(jì)的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律?，F(xiàn)代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對(duì)話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計(jì)是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時(shí)代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì)，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計(jì)能更好地為建設(shè)有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法來達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計(jì)門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場(chǎng)關(guān)系日益緊密設(shè)計(jì)形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計(jì)可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺(tái)。

二、要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求

20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計(jì)出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

三、要有人性化設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的`重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達(dá)什么，說明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報(bào)就是這樣，一張海報(bào)你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計(jì)的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。

四、更注重創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會(huì)一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時(shí)候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國(guó)內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國(guó)噴繪機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，出來的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。

五、應(yīng)具有綠色設(shè)計(jì)理念

綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設(shè)計(jì)指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計(jì)的作品中，在滿足人類需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色能耗設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。

三、產(chǎn)品推廣方式有哪些

1、創(chuàng)立品牌商標(biāo)。2、社交。3、廣告。

商標(biāo)是提高企業(yè)的知名度的名片。把品牌商標(biāo)印在文件夾上、網(wǎng)頁(yè)上、廣告單上，并用于郵件簽名。

結(jié)識(shí)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士也是推廣企業(yè)的辦法之一，因?yàn)槟憧梢越铏C(jī)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，招納賢才，發(fā)展互利伙伴關(guān)系，并把企業(yè)推廣到志趣相投的人群中。具體方法如下：參加社交聚會(huì)。在網(wǎng)上、報(bào)紙上和商業(yè)宣傳冊(cè)上可以找到商業(yè)俱樂部。

廣告有以下形式：廣告牌。可以是店招牌、帳篷廣告或路邊廣告牌。

印刷品上做廣告。在雜志、報(bào)紙、商務(wù)期刊中選擇和你的企業(yè)相符的來印廣告。比如你是一家技術(shù)部件回收企業(yè)，可以考慮在電腦宣傳冊(cè)和科技類雜志上印刷廣告。

媒體廣告。電視和廣播是吸引顧客的有效方式，但費(fèi)用相對(duì)較高。

傳單。在商場(chǎng)、停車場(chǎng)等人流量大的地方做廣告。雇人在酒吧等娛樂場(chǎng)所發(fā)放傳單，吸引更多新客戶。

四、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無(wú)章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，我接下來將介紹報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。

1、開宗明義式

廣告的目的就在于使消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品并購(gòu)買自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)收益。那么，廣告必然會(huì)致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無(wú)需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費(fèi)者了解。

2、簡(jiǎn)單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費(fèi)者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對(duì)產(chǎn)品的了解更為清晰。

3、設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報(bào)紙廣告中，版面的左側(cè)是一個(gè)燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機(jī)工作兩個(gè)小時(shí)這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個(gè)星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度，這是一則號(hào)召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

4、以情動(dòng)人式

廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì)考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對(duì)性的做一些廣告，以喚起人們對(duì)某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報(bào)紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫面，就觸動(dòng)了人們內(nèi)心的情感，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)家園。

報(bào)紙廣告的寫作技巧

主要內(nèi)容：

1、報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)；

2、報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)對(duì)報(bào)紙廣告文案寫作的制約；

3、報(bào)紙主要類型；

4、報(bào)紙廣告版面規(guī)格；

5、報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原則；

6、報(bào)紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計(jì)要素；

7、報(bào)刊廣告文案的特征；

8、報(bào)紙廣告的類型；

9、報(bào)紙廣告文案的寫作要求；

1、報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

（1）報(bào)紙的長(zhǎng)處

A、成本低廉，制作簡(jiǎn)便。

B、報(bào)紙信息容量大，密度高。

C、報(bào)紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩(wěn)定。

D、便于閱讀，易于保存。

E、制作便利，編排靈活。

F、報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)。

（2）報(bào)紙的缺點(diǎn)

A、報(bào)紙的廣泛性受到了限制。

B、報(bào)紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。

C、報(bào)紙的對(duì)象性、針對(duì)性較弱。

D、報(bào)紙的印刷不夠精致，彩印技術(shù)還有待提高。

E、報(bào)紙同一個(gè)版面的廣告互相影響，降低了注目率。

2、對(duì)文案寫作的制約；

（ 1）好的一面

a、廣告文案受篇幅限制較小。

b、有利于尋求大眾化的訴求點(diǎn)。

c、報(bào)紙廣告利于廣告主贏得時(shí)間。

d、報(bào)紙具有權(quán)威性，因此報(bào)紙廣告可信度高。

e、報(bào)紙廣告可以充分利用報(bào)紙獨(dú)特的版面語(yǔ)言。

f、報(bào)紙廣告的閱讀不受時(shí)間、地域的限制，可以隨時(shí)進(jìn)入人們的視野。

（2）不好的一面

a、報(bào)紙廣告的時(shí)效性短，反復(fù)閱讀率低。

b、廣告所占版面有限。

c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。

3、報(bào)紙的主要類型

（1）發(fā)行區(qū)域——全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙。

（2）出版周期——日?qǐng)?bào)、周二刊報(bào)紙（每周出版兩次）、周三刊報(bào)紙、周四刊報(bào)紙、周五刊報(bào)紙、周報(bào)。

（3）出版時(shí)間——早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周末報(bào)。

（4）內(nèi)容——大眾報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙。

4、報(bào)紙廣告版面規(guī)格 報(bào)紙規(guī)格

對(duì)開和四開；

廣告規(guī)格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報(bào)眼、中縫、以公分計(jì)算的小版面、以字計(jì)算的分類廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁(yè)雙通欄等；

5、報(bào)紙廣告的 創(chuàng)作原則

（1）重視提高報(bào)紙廣告的注目率； 報(bào)紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報(bào)紙的讀者×100% 影響報(bào)紙廣告注目率的因素

①?gòu)V告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的`區(qū)別）

②廣告色彩；

③廣告面積；

④廣告形式；

（2）設(shè)法影響消費(fèi)者的態(tài)度；

（3）促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)；

6、報(bào)紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計(jì)要素

（1）廣告主題；

（2）廣告利益； 價(jià)值=利益/價(jià)格；有兩種表現(xiàn)方式可供參考，一是設(shè)想一條最能打動(dòng)目標(biāo)受眾的廣告語(yǔ)；二是用繪畫、照片、數(shù)據(jù)突出廣告商品的利益所在。

（3）廣告論證；

（4）配套要素——隨文；

7、報(bào)刊廣告文案的特征

（1）重視標(biāo)題； “標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在。” ——大衛(wèi)奧格威

（2）可有很長(zhǎng)的文案；

（3）文圖互補(bǔ)； 文圖互相配合的注意事項(xiàng)：

第一，文案本身應(yīng)增強(qiáng)形象性，也借助適當(dāng)畫面對(duì)文案的形象性進(jìn)行補(bǔ)充。 第二，一些用畫面?zhèn)鬟_(dá)比用文字傳達(dá)更有效果的信息，應(yīng)該留給畫面來傳達(dá)。 第三，圖形已經(jīng)傳達(dá)了的信息，文案不必要進(jìn)行過多的解釋。 第四，有時(shí)圖形不能表達(dá)出確切的含義，文案就需要對(duì)廣告中的照片或圖片做簡(jiǎn)明解釋，以幫助讀者了解畫面內(nèi)涵。必要時(shí)，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng)意核心的標(biāo)題通常可以幫助說明圖形，將文案與畫面結(jié)合起來。 第六，寫作文案時(shí)應(yīng)該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應(yīng)該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。

8、報(bào)紙廣告的類型

（1）商業(yè)廣告；

（2）公告/聲明/啟事——嚴(yán)肅的告知信息，文案的措辭準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、正式，注意內(nèi)容的條理性。

（3）文章性廣告——軟文，書上有介紹；

（4）分類廣告——電報(bào)式文體，注重信息的準(zhǔn)確而不是語(yǔ)句的修飾。

（5）插頁(yè)廣告——畫面應(yīng)該更醒目、制作要精美。

9、報(bào)紙廣告文案的寫作要求

①標(biāo)題要醒目。

②故事性的內(nèi)容更容易吸引讀者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

③正文的長(zhǎng)短把握得當(dāng)。

case:美國(guó)凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告；美國(guó)凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告

標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)

正文：在人類活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長(zhǎng)期生活在世人公正無(wú)私的裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。當(dāng)一個(gè)人的工作得到世人的一致公認(rèn)時(shí)，他也同時(shí)成了個(gè)別妒忌者攻擊的目標(biāo)。假如他的工作很平庸，就沒有什么人去理會(huì)他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會(huì)伸出帶叉的舌頭去誹謗一個(gè)只有平庸之才的畫家。無(wú)論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事營(yíng)造業(yè)，只要作者的作品沒有打上杰作的印記，就不會(huì)有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項(xiàng)重大成果或一部佳作已完成后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，失望和嫉妒的人仍會(huì)繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說成是江湖騙子；當(dāng)人們成群結(jié)隊(duì)到音樂殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時(shí)，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢(shì)洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；當(dāng)眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時(shí)，少數(shù)人仍堅(jiān)持說富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因?yàn)樗墙艹稣撸阋橇D趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過他，那些人就設(shè)法貶低或損害他——但只能又一次證實(shí)他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其杰出之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在。

④適當(dāng)?shù)牧舭住?/p>

case:大眾金龜車的“想想小的好處”

⑤文案要直接了當(dāng)?shù)淖鞒龀兄Z。

case:法國(guó)蘋果聯(lián)合會(huì)的廣告 ；法國(guó)蘋果聯(lián)合會(huì)的廣告畫面：左邊是一瓶護(hù)膚品，右邊是一個(gè)紅蘋果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個(gè)很好的護(hù)膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個(gè)很好的護(hù)膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）?？傊?，吃蘋果吧。 ⑥用日常交談?wù)Z言去寫，盡量避免不必要的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

case:臺(tái)灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺(tái)灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標(biāo)題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。

正文：根據(jù)交通部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)臺(tái)灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因?yàn)闆]有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開車請(qǐng)謹(jǐn)慎地駕駛，并隨時(shí)系上安全帶。千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)大意，造成自己或別人的遺憾！隨時(shí)開心祝福您。

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