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廣告論壇都選傳播易（2021廣告論壇）

發(fā)布時間：2023-04-21 20:10:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

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本文目錄:

1、如何在傳播易上買廣告？
2、為什么企業(yè)要投放戶外廣告
3、抖音和快手誰的廣告投放效果好？
4、信息流廣告有哪些優(yōu)勢

廣告論壇都選傳播易（2021廣告論壇）

一、如何在傳播易上買廣告？

首先要注冊吧，然后看你的廣告預(yù)算，再從上面找你的有目標(biāo)客戶群能看到的廣告投放載體去根據(jù)實際預(yù)算投放廣告。

二、為什么企業(yè)要投放戶外廣告

自從人們有商業(yè)行為開始，戶外廣告就已經(jīng)存在，從最早在鬧市區(qū)豎起的招牌，到今天霓虹燈下色殘斑斕的燈箱。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以前的傳統(tǒng)模式的舊時代早已進(jìn)入了信息流時代，雖然現(xiàn)在主流是線上廣告，但是戶外廣告也有其獨特的優(yōu)勢所在。覆蓋內(nèi)容廣泛，幾乎隨處可見，更重要的是，相對于數(shù)字媒體上無定向的傳播，戶外廣告更有針對性，接下來傳播易廣告平臺就跟大家講講戶外廣告還有哪些重要的優(yōu)勢。

1、感官上更容易引起共鳴

你可能不記得微博上個月的開屏廣告是什么，但你一定記得你等車的那個公交站是哪家公司投放的活動。雖然傳統(tǒng)廣告牌每次更換新廣告都會產(chǎn)生一定的印制費用，但是相對帶來的收益卻是更直觀的。有調(diào)查顯示，人們更容易對自己長期看見的事物產(chǎn)生深刻印象。

2、周期性更換是一種儀式感

在這個大家都沒有耐心去看長篇大論的時代，碎片化傳播是最值得關(guān)注的重點，具備新鮮感的東西永遠(yuǎn)傳播的更快，也更容易爆發(fā)熱點潮流。所謂的“網(wǎng)紅打卡”就是新鮮感帶來的最直觀的呈現(xiàn)。除了新鮮感，還有儀式感。定期的更換戶外廣告就是一種儀式感。當(dāng)目標(biāo)人群已經(jīng)準(zhǔn)確定位后，他們能獲取的信息就是我們要傳播給他們看的東西，但是傳播不是單一的一次性活動，而是一個長期的定式活動。好的活動方案背后都有大型策劃，它會有一系列的活動引流。在這環(huán)環(huán)相扣中，各載體上戶外廣告的定期更換是非常有必要的。

三、抖音和快手誰的廣告投放效果好？

1、根據(jù)產(chǎn)品特點投放廣告

對兩個平臺的用戶特點分析可知，定位偏重個性化、高端化，如奢侈品、文化娛樂、高端護(hù)膚美容，在抖音推廣會更合適。偏重實用性、方便性，如鞋襪服飾、日用品類，可能選擇快手更合適。不過，這個也不能一概而論，要具體產(chǎn)品具體分析。

2、根據(jù)平臺特點投放廣告

抖音主要通過內(nèi)容中植入產(chǎn)品和營銷來變現(xiàn)，其中達(dá)人創(chuàng)意合作和抖音挑戰(zhàn)賽是抖音特色營銷活動。若是廣告主的商品通過比賽或活動推廣的效果非常好，如美食、游戲類產(chǎn)品，這時候可以優(yōu)先考慮抖音。參考抖音和快手平臺區(qū)別及廣告投放流程是怎樣的

四、信息流廣告有哪些優(yōu)勢

一，平臺屬性

平臺屬性可以理解為是讓自己選擇有利于自己的場地。資訊場地、視頻場地、社交場地...哪一塊場地才有利于自己呢？這就需要根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性來選擇相應(yīng)的平臺。

二，投放設(shè)置

平臺選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。我們要如何確保這個廣告是他最想要的？那么，在投放過程中，我們便可在興趣定向的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)一步定向，進(jìn)行精準(zhǔn)分類，去細(xì)分流量并進(jìn)一步劃分人群，使其更精準(zhǔn)。

三，創(chuàng)意

什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？

明確目標(biāo)人群：制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群，推廣目的，根據(jù)此進(jìn)行選材。

避免重復(fù)化：重復(fù)的素材會容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。所以，在選材上要避免重復(fù)，可從多張圖片來突出賣點。

圖片清晰：要避免圖片模糊、五彩繽紛，會給用戶帶來很差的體驗。

四，著陸頁

優(yōu)秀的著陸頁都滿足以下三個元素：

產(chǎn)品線索、營銷線索、視覺線索

1. 產(chǎn)品線索

在整個著陸頁面中，產(chǎn)品價值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么？

我們的產(chǎn)品人群是誰？

它能解決用戶什么問題？

用戶為什么要買我們的，而不是同行家的？

因為不同的產(chǎn)品會面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個用戶體驗的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點進(jìn)行包裝。

2. 營銷線索

營銷線索，指的就是我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點，為產(chǎn)品助攻。簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。所以在營銷線索里可以體現(xiàn)為價格優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、視覺設(shè)計

3. 視覺線索

好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以獲得更好的轉(zhuǎn)化。畢竟，現(xiàn)在大家都講究美感和質(zhì)感，如果頁面視覺沒有美感可言，那用戶憑什么下單購買并來了解我們的產(chǎn)品？所以，我們要把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶，以此獲得好的轉(zhuǎn)化。

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