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傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些(傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、網(wǎng)絡(luò)廣告都有哪些基本形式?
網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進的多媒體技術(shù),擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是,目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告(Banner)出現(xiàn)較多。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式:
橫幅式廣告(Banner)--又名旗幟廣告,是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中,同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。
按鈕式廣告(Buttons)--以按鈕形式定位在網(wǎng)頁中,比橫幅式廣告尺寸偏小,表現(xiàn)手法也較簡單。
郵件列表廣告(DirectMarketing)--又名直郵廣告,利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表,將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。
電子郵件式廣告(E-Mail)--以電子郵件的方式免費發(fā)送給用戶,一般在擁有免費電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。
競賽和推廣式廣告(Contests&Promotions)--廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。
插頁式廣告(InterstitialAds)--又名彈跳廣告,廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目,在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告。
互動游戲式廣告(InteractiveGames)--在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候,廣告都可隨時出現(xiàn)。
二、請問互聯(lián)網(wǎng)廣告模式有哪些
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網(wǎng)幅廣告GIF、JPG、Flash等格式建立,圖象文件定位網(wǎng)頁用表現(xiàn)廣告內(nèi)容同使用Java等語言,使其產(chǎn)交互性用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告排文字作廣告,點擊進入相應(yīng)廣告頁面
3、電郵件廣告
電郵件廣告具針性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉特點且廣告內(nèi)容受限制
4、贊助式廣告
比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更選擇
5、與內(nèi)容相結(jié)合廣告
廣告與內(nèi)容結(jié)合說,面看起更像網(wǎng)頁內(nèi)容,并非廣告?zhèn)鹘y(tǒng)印刷媒體類廣告,都明顯標(biāo)示指廣告網(wǎng)頁通沒清楚界限
6、插播式廣告(彈式廣告)
訪客請求登錄網(wǎng)頁,強制插入廣告頁面或彈廣告窗口點類似電視廣告,都打斷節(jié)目播放,強迫觀看,插播式廣告各種尺寸全屏窗口,且互程度同靜態(tài)全部態(tài)都瀏覽者通關(guān)閉窗口,看廣告(電視廣告做)現(xiàn)沒任何征兆且肯定瀏覽者看
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三、網(wǎng)絡(luò)宣傳有哪些,一般是怎么做的?
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分.
主要形式及其換算
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。
2、文本鏈接廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點,且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。
4、贊助 贊助式廣告多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標(biāo)示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告(彈出式廣告) 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。
8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
9、EDM直投 通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶,定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點?請結(jié)合具體的廣告來說明網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
2、文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。 3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點,且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 4、贊助 贊助式廣告多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。 5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標(biāo)示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。 6、插播式廣告(彈出式廣告) 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。 7、Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。 8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。 9、EDM直投 通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶,定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息 電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點。 (1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶,通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 (2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報紙、電視的各種優(yōu)點,更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。 (3)內(nèi)容種類繁多,信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發(fā)展,越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁,打出廣告,推銷自己,推銷產(chǎn)品,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報道,僅求職方面,歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費用為1.05億美元,據(jù)估計,到2003年網(wǎng)上招聘廣告費用將達到17.4億美元。 (4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程,電視傳媒則是一對多的方式,而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣,是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者,他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息,也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。 (5)具有互動性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好,放置于站點上,所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看,獲取廣告信息,即人-機-人模式。例如,一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計算機終端客戶,當(dāng)受眾之一的個人收到該信息后,對該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣,開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息,以期獲得更多的有關(guān)信息。進一步而言,此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題,得到滿意答復(fù)后,可通過電子商務(wù)手段實現(xiàn)商品購買。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多,既增加了廣告成本,又減慢了商品信息傳遞的速度,難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將自己農(nóng)、副、土、特加工品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告后,獲得了國外大量定單,開拓了國際市場,為國家贏得了外匯,而這在過去幾乎是不可能的。 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類,可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法: 一、投放目的 1、信息傳播類 信息傳播類的廣告,其目的是將某個消息傳播出去,其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。 2、品牌廣告類 品牌廣告,是針對某一個品牌進行的宣傳,其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。 3、銷售/引導(dǎo)類廣告 銷售類廣告,目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)??吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。 二、投放形式 1、固定位置廣告 固定位置的廣告形式是最早采用,也是最常見的廣告形式。他的特點是,在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。 2、上下文相關(guān)廣告 上下文相關(guān)廣告,是在固定位置廣告的基礎(chǔ)上,增加廣告與上下文的相關(guān)性,由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內(nèi)容,然后從廣告庫中提取出相關(guān)的廣告進行投放。 3、彈出廣告 (1)部分彈窗廣告采取后彈模式,也就是說,當(dāng)頁面載入完成后彈在當(dāng)前頁面后。
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