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百度信息流興趣定向(百度信息流興趣定向能和意圖詞一起選擇嗎)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于百度信息流興趣定向的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、百度推廣哪家公司做得最好?求推薦
百度引擎在中國(guó)的搜索領(lǐng)域是處在一個(gè)龍頭老大的位置,所以很多廣告主都想通過(guò)百度平臺(tái)來(lái)投放廣告。因此,接下來(lái)我們一起來(lái)了解下關(guān)于百度廣告投放這方面的知識(shí)點(diǎn)。
一、百度推廣怎么做?1、開通百度廣告賬戶
可以找官方或者靠譜的代理商進(jìn)行簽訂合同,并提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。
2、充值
百度廣告投放是需要先繳納首次開戶費(fèi)用,才可以正常開戶投放廣告的。但是,不同的開戶渠道有著不同的預(yù)充值金額,如官方需要6000元起,而代理商的不同也會(huì)導(dǎo)致充值金額有所差異,就像星涯科技,只需要預(yù)充值5000元左右即可,最重要的是可提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
3、選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞
根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色及該行業(yè)在百度市場(chǎng)的投放情況,選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,爭(zhēng)取產(chǎn)品最大限度的曝光。
4、對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)
在添加廣告時(shí),對(duì)每一個(gè)廣告的一次點(diǎn)擊進(jìn)行出價(jià),相對(duì)來(lái)說(shuō)出價(jià)越高,展示量越大。
二、百度信息流廣告投放后臺(tái)
百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺(tái)的是,有一個(gè)【推廣客戶端】,主要的作用是可批量修改廣告(如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案;廣告的開啟與暫停;修改投放鏈接等)。
此外,還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意,因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告,暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費(fèi)下載。
三、百度信息流的廣告后臺(tái)結(jié)構(gòu)
百度信息流投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)層級(jí)與其他信息流廣告后臺(tái)相似,分為:廣告計(jì)劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個(gè)層級(jí)可設(shè)置的內(nèi)容如下:
有個(gè)需要注意的地方是,cpc計(jì)費(fèi)模式中,URL跟著創(chuàng)意走,因此我個(gè)人習(xí)慣是,一個(gè)單元下往往會(huì)放多個(gè)創(chuàng)意,每個(gè)創(chuàng)意1條URL;而ocpc計(jì)費(fèi)模式中,URL跟著單元走,因此一個(gè)單元下僅放一個(gè)創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。
四、百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建
賬戶的搭建需要基于投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu),與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。
從所需的數(shù)據(jù)分析入手,我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有:不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。
1、cpc模式
由于URL跟著創(chuàng)意走,因此我的個(gè)人習(xí)慣是1個(gè)廣告計(jì)劃,1-2個(gè)單元,每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng)意,每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL,便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與Android分開投放,便于控制出價(jià)和成本,也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。
結(jié)構(gòu)如下:以計(jì)劃區(qū)分廣告位;單元區(qū)分定向;單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的,關(guān)閉效果差的。
后續(xù)分析與效果:在這種結(jié)構(gòu)下,通過(guò)廣告計(jì)劃層面,縱向分析各個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù),如曝光量級(jí)、速度、cpc、ctr,即可對(duì)比出各個(gè)廣告位的量級(jí)大小、效果、競(jìng)價(jià)成本等。
2、ocpc模式 p8c8x8(同微信)
由于URL跟著單元走,因此1個(gè)單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個(gè)廣告計(jì)劃,2-3個(gè)單元,每個(gè)單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。
結(jié)構(gòu)如下:以計(jì)劃區(qū)分廣告位、定向;單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。
具體的分析思路與cpc模式相似(見上)。
需要注意:同一個(gè)計(jì)劃下避免同一時(shí)間上過(guò)多單元,單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個(gè)賬戶最多只能建99個(gè)計(jì)劃,因此需要及時(shí)總結(jié)投放情況,刪除無(wú)用計(jì)劃。
五、百度信息流廣告定向
定向(非常重要),百度信息流最好玩的就是定向,可嘗試的有很多。
1、意圖詞定向:
由于百度做搜索起家,因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向,精準(zhǔn)且成本低,相比起關(guān)鍵詞定向,設(shè)備包倒顯得沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了。
在賬戶投放初期,選擇跑關(guān)鍵詞定向,建立的模型準(zhǔn)確,進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏,且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小,可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加,不能一次性全選興趣。
詞包來(lái)源:代理拉取、媒體拉取。
詞包選?。罕M量選擇pv高的,因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒(méi)有興趣大,若詞包的覆蓋面過(guò)小,會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí),先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放,再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同,與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高,出價(jià)越高。
2、興趣定向:
百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容:興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的,因此在興趣方面,可嘗試的有:興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對(duì)比,可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析。
3、LBS:
LBS適用于有線下門店的行業(yè),如餐飲等。自行輸入商圈名稱,限定投放范圍即可。操作比較麻煩,流量較小,但成本可觀。LBS與地域定向是重合的,兩者只能選一。
LBS定向可讓代理開放,若沒(méi)開放,是沒(méi)有這個(gè)選項(xiàng)的。
總之,以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于百度推廣的相關(guān)知識(shí)點(diǎn),如果你還存在質(zhì)疑,歡迎咨詢我們。
二、怎么在百度上做廣告?
做好百度競(jìng)價(jià)先要有個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu),而好的賬戶結(jié)構(gòu)的前提是你要選購(gòu)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。將關(guān)鍵詞新建不同的計(jì)劃,分好單元。
為關(guān)鍵詞撰寫相關(guān)度以及通順度高的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。
添加關(guān)鍵字創(chuàng)意鏈接一定要到相關(guān)頁(yè)面以提高訪問(wèn)質(zhì)量。當(dāng)關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化上去之后可以合理出價(jià)調(diào)整關(guān)鍵字排名。排名也是有講究的,不同位置效果不同,但切記不是第一位就是最好的哦。我是做競(jìng)價(jià)的,不明白可以再追問(wèn)我哦,如果有幫到你的話請(qǐng)記得采納哦。
開通:要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照,還有自己的網(wǎng)站或者廣告單網(wǎng)頁(yè),直接聯(lián)系當(dāng)?shù)氐陌俣却砩叹涂梢粤耍_通免費(fèi),但是需要充值最少5000的廣告費(fèi)用。操作:百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)操作比較復(fù)雜,涉及到計(jì)劃、單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、出價(jià)等等細(xì)節(jié)。
如果你開始不會(huì),你開先找一些關(guān)鍵詞,然后聯(lián)系百度的客服幫你建一個(gè)初步推廣架構(gòu),你先做起來(lái),后面邊學(xué)邊操作。
三、百度信息流特點(diǎn)有哪些?
百度信息流資源:百度貼吧,百度瀏覽器,手機(jī)百度
百度信息流的特點(diǎn):1)搜索意圖詞+用戶興趣(更精準(zhǔn)的潛在人群覆蓋)2)指定對(duì)應(yīng)貼吧投放廣告 3)傳統(tǒng)的行業(yè)居多 -婚姻,機(jī)械,招商加盟 4)可選擇最多1000個(gè)意圖詞
投放建議:
1)基于手機(jī)百度數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩個(gè),建議前期投放以手機(jī)百度為主,當(dāng)然預(yù)算高的話,可以考慮同時(shí)兼顧。
2)前期投放以大詞為主,不建議太精細(xì)化,再逐步上升,擴(kuò)展,不能一開始就把關(guān)鍵詞限死
3)去更多地基于用戶的場(chǎng)景去拓展相關(guān)的關(guān)鍵詞。
比如婚紗攝影投放,思考用戶可能還有婚慶公司,婚紗禮服,購(gòu)房等需求,去進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞,
如何了解百度信息流廣告的案例:
1. 通過(guò)對(duì)應(yīng)的百度客戶端去刷,如果想看某一行業(yè)的廣告,可以通過(guò)搜索對(duì)應(yīng)的行業(yè)的關(guān)鍵詞,調(diào)教百度,從而可以看到對(duì)應(yīng)的廣告
2 通過(guò)一些信息流廣告平臺(tái)去刷:比如APp Growing:https://appgrowing.cn/
不僅可以搜百度,還可以搜其他主流平臺(tái)的移動(dòng)廣告案例。
四、什么是百度信息流
什么是百度信息流?
百度信息流廣告是在百度首頁(yè),百度貼吧、百度APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋,海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù),可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣,全面升級(jí)營(yíng)銷,幫您提升用戶觸達(dá)效果!
基于百度信息流(首頁(yè)、貼吧、瀏覽器等)穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告,主要以單圖、大圖、三圖、視頻等樣式展現(xiàn)在原生資訊內(nèi)容之中。其最大優(yōu)點(diǎn)就是“在內(nèi)容里面融入廣告”,使用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)不自覺(jué)地去接受廣告信息,保留了固有的用戶體驗(yàn)。在百度競(jìng)價(jià)中信息流和百度百意以及百度大搜構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中最長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。
以上就是關(guān)于百度信息流興趣定向相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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