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    電商代運(yùn)營(yíng)怎么做(電商代運(yùn)營(yíng)做什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-19 08:37:03     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 147        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商代運(yùn)營(yíng)怎么做的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    電商代運(yùn)營(yíng)怎么做(電商代運(yùn)營(yíng)做什么)

    一、杭州拼多多代運(yùn)營(yíng):電商運(yùn)營(yíng)50條小技巧

    50條電商運(yùn)營(yíng)技巧,超全面!

    電商

    一、定位

    1、開店前首先需要考慮清楚3個(gè)問題∶你有什么產(chǎn)品?你要賣給誰?你有什么優(yōu)勢(shì)?

    2、開店說到底就是競(jìng)爭(zhēng),你有實(shí)力跟同行競(jìng)爭(zhēng)就可以成功。例如你是一個(gè)知名品牌所有者,你有成本很低的優(yōu)質(zhì)貨源,你有很多忠實(shí)粉絲,你有同行無法復(fù)制的獨(dú)家資源,你有非常雄厚的實(shí)力跟同行打價(jià)格戰(zhàn),等等,這些都可能幫助你更快速的成功運(yùn)營(yíng)一個(gè)店鋪。如果沒有,請(qǐng)看下一條。

    3、如果上面的優(yōu)勢(shì)你都沒有,你也可以老老實(shí)實(shí)的開一家不好不壞的店鋪。此時(shí)最重要是∶選擇相對(duì)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、以相對(duì)較低的價(jià)格出售、提供相對(duì)獨(dú)特的服務(wù)、經(jīng)常跟顧客互動(dòng)。

    4、到底要開一個(gè)什么類型的店鋪?旗艦店?專賣店?還是C店?可以說每個(gè)類型的店鋪都有自己的優(yōu)勢(shì),都有可以成功,主要是看你的產(chǎn)品更適合哪種類型。1)擁有知名品牌資源的最適合開平臺(tái)旗艦店;2)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的非知名品牌適合開拼多多企業(yè)店或者拼多多C店,等成為知名品牌后平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)你開旗艦店的;3)線下批發(fā)市場(chǎng)適合開專賣店或者專營(yíng)店;4)如果沒有任何優(yōu)勢(shì),勸你不要開店。

    5、你要了解你的類目。剛開始最好選擇自己熟悉的類目,選擇熟悉的消費(fèi)者,選擇熟悉的產(chǎn)品,這樣你才能夠比較容易的把產(chǎn)品賣出去。如果這些你都不了解,請(qǐng)先對(duì)這些做深入了解。

    6、你需要成為自己店鋪的第一位消費(fèi)者。設(shè)想一下,如果你店里銷售的產(chǎn)品不能吸引你自己購買,你又有什么理由吸引其他顧客購買呢?所以,在開店之前,先找出一些吸引自己購買的理由。這樣,你就可以吸引其他顧客購買你的產(chǎn)品7.

    7、你的店鋪要有故事?,F(xiàn)在的店鋪同質(zhì)化嚴(yán)重,一個(gè)顧客在面對(duì)同樣的產(chǎn)品和同樣的價(jià)格的幾個(gè)店鋪,你很難吸引他在你的店鋪購買。如果你是一個(gè)有故事的店鋪,那么可以一下拉近顧客跟你的距離,再顧客不好做決定的時(shí)候你的故事會(huì)幫助顧客覺得再哪里購買。什么是有故事的店鋪?

    二、顧客

    8、剛開店的時(shí)候不要把所有消費(fèi)者都當(dāng)成你的顧客,沒有一家店鋪可以把產(chǎn)品賣給所有人。1)開店的時(shí)候盡可能把顧客細(xì)分、再細(xì)分,研究好你最了解的一群細(xì)分顧客最大的需求是什么,把最適合他們的產(chǎn)品賣出去,服務(wù)好他們。2)等你有了一定的客戶群,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些顧客會(huì)有更多的需求,然后根據(jù)他們的需求找到或研發(fā)新的產(chǎn)品。如此循序漸進(jìn),你的店鋪規(guī)模會(huì)越來越大。

    9、經(jīng)常跟顧客互動(dòng)可以幫你大忙,最簡(jiǎn)單的方式是建立一個(gè)老顧客QQ群。1)當(dāng)你上新品的時(shí)候不妨在群里調(diào)查一下老顧客最喜歡哪個(gè)產(chǎn)品,這樣將會(huì)幫你迅速判斷哪個(gè)產(chǎn)品可能賣出去2)。當(dāng)你的一個(gè)暢銷產(chǎn)品突然變得不暢銷的時(shí)候,你可以在群里調(diào)查一下老顧客近期不購買的原因,方便讓你做成正確的調(diào)整。其實(shí),跟顧客互動(dòng)還有更多的好處,期待傷你的發(fā)現(xiàn)。

    10、做任何事情的時(shí)候首先把自己當(dāng)成第一位顧客。1)如果你以顧客的思維去考慮店鋪如何運(yùn)營(yíng),你會(huì)避免很多低級(jí)的失誤。2)當(dāng)你在做一個(gè)頁面的時(shí)候,你會(huì)想到顧客最想看到什么圖片和文字,你也會(huì)想到最能夠吸引顧客購買的因素是什么。

    11、做任何事情的時(shí)候又要忘掉自己是一位顧客。在你按照上面這條做了一些事情之后,接下來就不要把自己當(dāng)成顧客了,而要看顧客會(huì)有什么反應(yīng)。例如你更換了一張寶貝櫥窗圖,可以觀察一下實(shí)際顧客的點(diǎn)擊率是高了還是低了;你更換了寶貝介紹的內(nèi)容,實(shí)際顧客的轉(zhuǎn)化率是高了還是低了。

    三、產(chǎn)品

    12、產(chǎn)品要考慮利潤(rùn)率。1)不要輕易銷售利潤(rùn)率低的產(chǎn)品,不然你會(huì)被其他的成本所壓垮,有利潤(rùn)才能生存和發(fā)展。2)利潤(rùn)率高的產(chǎn)品不一定不暢銷,幾乎任何一個(gè)知名高端品牌都是利潤(rùn)率很高的,同時(shí)又是非常暢銷的。

    13、決定利潤(rùn)率第一個(gè)因素是價(jià)值,而不是成本。例如蘋果手機(jī)的成本跟小米手機(jī)的成本差不了多少,但是蘋果手機(jī)的利潤(rùn)率是小米手機(jī)的數(shù)倍。那么蘋果手機(jī)的價(jià)值體現(xiàn)在什么地方?1)質(zhì)量好。無論是硬件還是做工,質(zhì)量都比大部分手機(jī)品牌好很多。2)用戶體驗(yàn)好。無論是操作界面,還是靈敏度,還是拍照效果,都是非常好的。3)有面子。用蘋果手機(jī)看起來比用其他手機(jī)有面子。因?yàn)閷?duì)大部分人來說,面子也是一種價(jià)值。

    14、決定利潤(rùn)率的第二個(gè)因素是吸引力。吸引力越高的產(chǎn)品越容易賣高價(jià),吸引力越低的產(chǎn)品越難賣高價(jià)。如何提高吸引力?1)提高質(zhì)量;2)增加功能;3)提高服務(wù);4)提供贈(zèng)品;5)提高品牌知名度。

    15、決定利潤(rùn)率的第三個(gè)因素是成本。成本越高利潤(rùn)率越低,成本越低利潤(rùn)率越高。降低成本的方法有∶1)尋找更上游的貨源;2)大批量進(jìn)貨;3)部分工作使用兼職員工,例如設(shè)計(jì);4)入駐孵化園可以節(jié)省房租。

    16、決定利潤(rùn)率的第四個(gè)因素是競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)越大的產(chǎn)品越容易出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)率低,競(jìng)爭(zhēng)越小的產(chǎn)品越容易出現(xiàn)高利潤(rùn)率。電商行業(yè)很難避免競(jìng)爭(zhēng),如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)請(qǐng)看下面的章節(jié)。

    17、運(yùn)營(yíng)一個(gè)店鋪一定要有多個(gè)爆款,爆款是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn),也是店鋪運(yùn)營(yíng)能力的表現(xiàn)。如何打造爆款∶1)了解顧客群的需求;2)提高產(chǎn)品的價(jià)值;3)提高頁面的吸引力;4)優(yōu)化好寶貝標(biāo)題;5)適量刷單并優(yōu)化好評(píng)價(jià);6)通過CRM系統(tǒng)或者鉆展通知老顧客購買;7)通過直通車、鉆展等方式帶來一定的精準(zhǔn)流量;8)通過店內(nèi)關(guān)聯(lián)推薦給爆款更多銷量;9)提高關(guān)鍵詞排名增加更多自然流量;10)報(bào)名聚劃算等高質(zhì)量的活動(dòng)帶來更多銷量;11)分析流量來源并提高轉(zhuǎn)化率較高的流量來源;12)長(zhǎng)期維持比同行稍高的流量和銷量以便做成長(zhǎng)期爆款。13)同樣的方式打造更多的爆款,并進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷售。

    18、店鋪規(guī)模做大的時(shí)候要擴(kuò)充商品品類,這樣可以快速提高客單價(jià)和復(fù)購率。例如∶店鋪剛開始沒有多少流量,通過很長(zhǎng)時(shí)間的努力把一款褲子做成了爆款,這個(gè)時(shí)候每天可能有幾千人甚至幾萬人進(jìn)店;人多了需求自然增加,這個(gè)時(shí)候有一部分人需要毛衣你就可以增加毛衣,有一部分人需要鞋子你就可以增加鞋子;商品越來越多,一個(gè)爆款帶動(dòng)了很多其他商品的銷量;銷量越多,需求就越多,可以擴(kuò)充的品類就越多;

    四、運(yùn)營(yíng)

    19、運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)核心是轉(zhuǎn)化率。提高轉(zhuǎn)化率的方法有∶1)提高產(chǎn)品的吸引力,可以從產(chǎn)品定價(jià)、頁面描述、贈(zèng)品、附加價(jià)值等方面考慮;2)提高頁面的美觀度;3)提高產(chǎn)品的銷量,不要出現(xiàn)0銷量的產(chǎn)品;4)提高好評(píng)的數(shù)量和質(zhì)量,降低中差評(píng);5)吸引精準(zhǔn)流量;6)多跟顧客互動(dòng);7)提高客服的聊天技巧。

    20、有個(gè)小技巧可以讓顧客養(yǎng)成訪問店鋪的習(xí)慣∶固定每周一天為會(huì)員日,當(dāng)天某款寶貝買X送X。這樣做的好處有∶1)讓忠實(shí)顧客養(yǎng)成經(jīng)常訪問店鋪的習(xí)慣;2)可以比較輕松的打造爆款,并且?guī)?dòng)全店流量;3)處理滯銷品或者清庫存。

    21、店鋪吸引的流量越精準(zhǔn)越好??梢允沽髁扛珳?zhǔn)的方法有∶1)確定店鋪和產(chǎn)品定位,重點(diǎn)針對(duì)精準(zhǔn)潛在顧客做宣傳,例如你賣的是高端產(chǎn)品,盡可能在推廣的時(shí)候針對(duì)消費(fèi)層級(jí)高的人群宣傳。2)分析生意參謀的流量地圖,找出哪些流量來源的轉(zhuǎn)化率高,并且提高轉(zhuǎn)化率高的流量同時(shí)降低轉(zhuǎn)化率低的流量。

    22、運(yùn)營(yíng)節(jié)奏、店鋪活動(dòng)和推廣聯(lián)系越緊密越好。例如∶先通過老顧客或者鉆展測(cè)款,測(cè)出一款點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率比較高的寶貝;然后通過刷單產(chǎn)生一些基礎(chǔ)銷量和優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià);接下來對(duì)老顧客進(jìn)行促銷,隨著銷量的提升參加聚劃算、天天特價(jià)、淘搶購等活動(dòng),同時(shí)進(jìn)行付費(fèi)推廣;

    23、運(yùn)營(yíng)的第二個(gè)核心是流量。提高流量的方法有∶1)付費(fèi)推廣是最直接的流量來源,在ROI可控的范圍內(nèi)盡可能提高付費(fèi)推廣的力度,正常情況下付費(fèi)推廣帶來多少流量自然搜索就會(huì)帶來多少流量;2)參加活動(dòng)可以給店鋪帶來更多的免費(fèi)流量,不過需要注意多參加優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)少參加劣質(zhì)的活動(dòng)以避免為店鋪帶來劣質(zhì)流量而引發(fā)的差評(píng)和低DSR評(píng)分。3)提高自然搜索流量最關(guān)鍵的是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度,影響關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度主要因素是產(chǎn)品銷量、DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分、好評(píng)率,這三點(diǎn)做好了自然流量就不會(huì)差。

    24、提高店鋪DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分和好評(píng)率的核心是提高客戶滿意度。提高的方法有∶1)產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān);2)發(fā)貨速度過關(guān);3)購物體驗(yàn)好;4)客服回復(fù)及時(shí)且態(tài)度好;5)售后問題處理得當(dāng);6)贈(zèng)品多或好到讓客戶驚喜;

    25、顧客的評(píng)價(jià)要經(jīng)常留意,因?yàn)閺念櫩偷钠骄锌梢钥闯龊芏鄦栴},例如產(chǎn)品的問題、物流的問題、客服的問題等等。針對(duì)這些問題作出合理的調(diào)整,可以提高顧客的滿意度。

    五、推廣

    26、推廣的核心是點(diǎn)擊率。為什么要提高付費(fèi)推廣的點(diǎn)擊率?1)點(diǎn)擊率越高的人群意味著需求度越高,最終購買的可能性越大;2)直通車的點(diǎn)擊率越高,質(zhì)量得分會(huì)越高,從而降低點(diǎn)擊單價(jià);3)鉆展的點(diǎn)擊率越高,點(diǎn)擊單價(jià)越低。

    27、如何提高點(diǎn)擊率呢?1)把自己作為一個(gè)真實(shí)顧客,設(shè)想一下最吸引顧客的是哪些元素?是質(zhì)量、價(jià)格、品牌還是其他的?2)把吸引顧客的元素提煉成圖片和文案,做橫向測(cè)試,最終選出點(diǎn)擊率高的推廣素材。3)在銷售的過程中,通過客服聊天及顧客購物后的評(píng)語提煉出現(xiàn)更多吸引顧客的元素,同樣的方法做橫向測(cè)試,選出點(diǎn)擊率高的推廣素材。4)在推廣的過程中觀察不同計(jì)劃的點(diǎn)擊率,然后提高點(diǎn)擊率較高計(jì)劃的出價(jià)和預(yù)算,同時(shí)降低點(diǎn)擊率較低計(jì)劃的出價(jià)和預(yù)算,從而可以從整體上提高點(diǎn)擊率。

    28、店鋪訪客價(jià)值越高越好。如何提高訪客價(jià)值?1)提高客單價(jià);2)提高轉(zhuǎn)化率;3)提高回購率。

    29、店鋪訪客成本越低越好。如何降低訪客成本?1)增加免費(fèi)流量;2)提高付費(fèi)推廣的點(diǎn)擊率;3)降低付費(fèi)推廣的點(diǎn)擊單價(jià)。

    30、流量成本越來越貴怎么辦?答案是∶1)在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上擴(kuò)充商品品類,增加客單價(jià);2)通過增加禮盒、贈(zèng)品或附加價(jià)值等,提高轉(zhuǎn)化率;3)通過老顧客維護(hù),提高復(fù)購率。

    31、平臺(tái)旗艦店的推廣策略請(qǐng)參考我之前寫的一篇文章《年銷售1億的平臺(tái)旗艦店如何做付費(fèi)推廣》,目前我最擅長(zhǎng)的是大型平臺(tái)旗艦店的推廣,如果有需要的朋友可以交流。

    六、客服

    32、客服的響應(yīng)速度、打字速度、對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度等是客服最基本要掌握的技能,如果這些技能沒有掌握請(qǐng)先花點(diǎn)功夫做好功課,這樣可以避免出現(xiàn)一些基本的問題。

    33、客服的最核心職責(zé)是引導(dǎo)顧客下單、跟進(jìn)售后問題、處理中差評(píng)等等。有條件的店鋪可以安排專人跟進(jìn)售后問題和處理中差評(píng)。售后客服需要注意的幾點(diǎn)∶1)從顧客拍下的那一刻就要開始工作了,觀察一下顧客有沒有留言,對(duì)發(fā)貨有沒有特殊要求,合理的要求盡可能滿足,這是提高客戶滿意度的第一步,如果出現(xiàn)問題之后再想挽回就晚了;2)提醒庫房盡快發(fā)貨,并且及時(shí)跟進(jìn)物流異常訂單,出現(xiàn)的問題盡快聯(lián)系物流公司解決,并且及時(shí)通知顧客留意并致歉;3)顧客收貨后如果有問題跟客服反饋,一定要及時(shí)跟進(jìn)并盡快幫助顧客解決,如果是因?yàn)楫a(chǎn)品或者物流的原因讓顧客出現(xiàn)的損失應(yīng)盡快給顧客滿意的解決補(bǔ)償方案,此時(shí)唯一的目的就是讓顧客滿意。

    34、做到以上幾點(diǎn)仍然肯能會(huì)出現(xiàn)一些中差評(píng),因?yàn)橹胁钤u(píng)是很難避免的,所以建議訂購一個(gè)中差評(píng)提醒的軟件,這樣可以在第一時(shí)間得到提醒,此時(shí)聯(lián)系顧客的溝通效率是最高的。跟顧客溝通時(shí),應(yīng)該了解清楚顧客為什么會(huì)給中差評(píng),并且盡可能給予補(bǔ)償以令其滿意,然后再請(qǐng)求顧客修改中差評(píng)就會(huì)容易很多。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),直接返現(xiàn)金是最有效的解決方法,開始可以給顧客合理的補(bǔ)償金額,如果顧客仍不滿意,可以提高補(bǔ)償金額。對(duì)于大部分顧客來說,給予合理的補(bǔ)償后基本都會(huì)幫忙修改中差評(píng)的。

    35、可是可能仍然有個(gè)別的買家,無論你怎么解釋和補(bǔ)償都不愿意修改評(píng)價(jià)。這個(gè)時(shí)候怎么辦呢?這個(gè)時(shí)候只能給顧客回評(píng)了,但是一定要注意回評(píng)的技巧,回評(píng)中不必跟顧客爭(zhēng)吵、也沒必要過分解釋,而應(yīng)該思考一下別的顧客看了這個(gè)評(píng)價(jià)會(huì)怎么想?

    七、競(jìng)爭(zhēng)

    36、店鋪如何應(yīng)對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)?答案是∶提高自己店鋪的利潤(rùn)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。原因如下∶1)提高利潤(rùn)率可以讓你的店鋪每成交一筆訂單都比同行多賺一點(diǎn)。2)提高點(diǎn)擊率可以讓你的店鋪以更低的成本獲得更多的訪客。3)提高轉(zhuǎn)化率可以讓你的店鋪的訪客更多的成為顧客。

    37、提高店鋪的訪客價(jià)值也可以提高你的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)越大訪客的獲取成本就會(huì)越高,這個(gè)是你無法改變的,但是對(duì)于所有的店鋪來說,獲得訪客的成本相差不會(huì)太大,但是如果一個(gè)訪客來到你的店鋪可以產(chǎn)生比其他店鋪更多的銷售額,那么在同樣的流量成本下你的店鋪的銷售額就會(huì)更高,利潤(rùn)也會(huì)更高。如何提高店鋪的訪客價(jià)值呢?1)提高產(chǎn)品的吸引力,從而提高轉(zhuǎn)化率,可以讓更多的訪客成為你的顧客;2)圍繞顧客的需求擴(kuò)充商品品類,并且做好關(guān)聯(lián)銷售,提高客單價(jià);3)把握好顧客的購物頻率和活動(dòng)節(jié)奏,并適時(shí)通過CRM系統(tǒng)、鉆展、微信等渠道聯(lián)絡(luò)消費(fèi)者,提高復(fù)購率。

    38、任何一個(gè)行業(yè),大部分的利潤(rùn)都是屬于行業(yè)第一名的,后面的只能喝點(diǎn)湯。那么如何成為行業(yè)第一名?答案是∶顛覆現(xiàn)有行業(yè)或者培育一個(gè)細(xì)分行業(yè)。1)顛覆一個(gè)行業(yè)是比較困難的,但是每個(gè)行業(yè)又都在不斷的被顛覆。2)如果短期內(nèi)無法直接顛覆一個(gè)行業(yè),那么可以對(duì)顧客進(jìn)行細(xì)分,只圍繞著某一類細(xì)分的人群提供更好的解決方案,成為這個(gè)細(xì)分行業(yè)的第一名。當(dāng)這個(gè)細(xì)分行業(yè)的顧客非常滿意后,可以向更廣闊的人群進(jìn)行拓展。

    八、數(shù)據(jù)分析

    39、店鋪的一切問題都可以從數(shù)據(jù)中分析出來,從數(shù)據(jù)出發(fā)可以讓你找到問題的關(guān)鍵,并且及時(shí)作出調(diào)整。

    40、 "支付轉(zhuǎn)化率"是店鋪?zhàn)詈诵牡臄?shù)據(jù),沒有轉(zhuǎn)化率其他的一切都無從談起。1)"支付轉(zhuǎn)化率"要大于"同行同層平均","支付轉(zhuǎn)化率"說明你的產(chǎn)品越受歡迎,訪客價(jià)值也越高;2)店鋪的"支付轉(zhuǎn)化率"是由具體商品的"支付轉(zhuǎn)化率"決定的,想提高店鋪的"支付轉(zhuǎn)化率"應(yīng)該先提高具體商品的"支付轉(zhuǎn)化率"。

    41、先提高"支付轉(zhuǎn)化率"再提高"訪客數(shù)",會(huì)得到事半功倍的效果。分析"訪客數(shù)"最重要的是分析"流量來源",分析不同流量來源的"數(shù)量"和"支付轉(zhuǎn)化率",找出"支付轉(zhuǎn)化率"比較高的流量來源并想辦法提高,不僅可以提高"訪客數(shù)"還可以提高整體的"支付轉(zhuǎn)化率"。

    42、"客單價(jià)"的提升主要靠商品單價(jià)和關(guān)聯(lián)銷售。1)在同樣的流量下,盡可能把流量引導(dǎo)至"單價(jià)高"且"轉(zhuǎn)化率高"的商品,并降低"單價(jià)低"且"轉(zhuǎn)化率低"商品的流量,這樣可以直接提高銷售額和客單價(jià)。2)優(yōu)化寶貝介紹、營(yíng)銷活動(dòng)、滿贈(zèng)規(guī)則、客服話術(shù)等,盡可能從顧客的需求出發(fā)吸引顧客買更多的寶貝,買得越多客單價(jià)越高。

    43、"DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分"是反饋商品滿意度、物流滿意度、客服滿意度的指標(biāo),這是反饋顧客滿意度的數(shù)據(jù)。1)雖然是3 個(gè)評(píng)分指標(biāo),但卻不是獨(dú)立的。提高任意一個(gè)指標(biāo),都可以促進(jìn)3個(gè)評(píng)分的提升,因?yàn)樵陬櫩蛯?duì)某一個(gè)方面不滿意時(shí)其他的分?jǐn)?shù)也不會(huì)給高。2)商品質(zhì)量、物流速度、客服付是最基本的要求,做好這三點(diǎn)"DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分"一般不會(huì)太差。3)給顧客額外的贈(zèng)品和驚喜可以提高顧客的滿意度,從而提高"DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分"

    44、涉及到店鋪的數(shù)據(jù)非常多,限于篇幅不在——解釋。當(dāng)你在遇到一個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)候思考一下數(shù)據(jù)的本質(zhì)是什么,然后再思考如何優(yōu)化這些數(shù)據(jù)。

    45、最后要留意,有時(shí)候的數(shù)據(jù)是錯(cuò)的。例如預(yù)售商品的"支付轉(zhuǎn)化率"為0,此時(shí)如何判斷商品的真實(shí)轉(zhuǎn)化率呢?答案是參考下單轉(zhuǎn)化率"或者直接人工統(tǒng)計(jì)預(yù)售訂單量再除以訪客數(shù)。

    46、上新不要隨機(jī)上,定期上新,定好時(shí)間后要堅(jiān)持,上新是維護(hù)老客最好的辦法;上線前做好預(yù)熱,在微博微淘微信短信都要展開;上新是為了從眾發(fā)掘爆款潛質(zhì)寶貝,所以要做好上新后的測(cè)款計(jì)劃;結(jié)合柔性供應(yīng)鏈,沒有得到市場(chǎng)認(rèn)可的款不要批量生產(chǎn),以免庫存壓力過大。

    47、投資最重要的五個(gè)要領(lǐng)∶1、看準(zhǔn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)(團(tuán)隊(duì));2、發(fā)掘兩個(gè)優(yōu)勢(shì)(優(yōu)勢(shì)行業(yè)+優(yōu)勢(shì)企業(yè));3、弄清三個(gè)模式(業(yè)務(wù)模式+盈利模式+營(yíng)銷模式);4、查看四個(gè)指標(biāo)(營(yíng)業(yè)額+利潤(rùn)額+凈利率+增長(zhǎng)率);5、理清五個(gè)結(jié)構(gòu)(股權(quán)結(jié)構(gòu)+高管結(jié)構(gòu)+業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)+客戶結(jié)構(gòu)+供應(yīng)商結(jié)構(gòu));

    48、單點(diǎn)上的極致突破,往往能改變?nèi)帧]有取舍的結(jié)果,必然導(dǎo)致全面平庸。毫無疑問,對(duì)中小賣家來說,資金有限,資源有限,精力有限,沒有品牌,從單品出發(fā)重點(diǎn)突破,單品致勝才是核心驅(qū)動(dòng)力;復(fù)制爆款成爆款群,帶動(dòng)全店平銷;主推款銷量穩(wěn)定,通過關(guān)聯(lián)帶動(dòng)來分導(dǎo)流量。

    49、一名好的運(yùn)營(yíng),一定要學(xué)會(huì)通過現(xiàn)象看本質(zhì),在合適的時(shí)機(jī)做正確的事,憑經(jīng)驗(yàn)感覺事件的是否合理性,會(huì)用數(shù)據(jù)去快速佐證,讓團(tuán)隊(duì)少走很多彎路,減少企業(yè)的試錯(cuò)成本!能看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手改了價(jià)格,動(dòng)了標(biāo)題,換了詳情,但看不到改動(dòng)背后的本質(zhì)!任何大店背后一定有這樣的人,否則再大的品牌也起不來 !

    50、影響權(quán)重的維度越來越多,引流推廣也變得越來越復(fù)雜。這一切是不是可以化繁為簡(jiǎn)?一開始就做好定位、選品、定價(jià)、測(cè)款、老客….然后再去大力推廣。換個(gè)思維角度,從產(chǎn)品和服務(wù)的角度出發(fā)去做寶貝做客戶,而不要跟著拼多多變化去單純玩術(shù)的層面,那樣貓捉老鼠的游戲只會(huì)把自己搞得很疲憊。

    二、什么是電商代運(yùn)營(yíng)?

    一、什么是電商代運(yùn)營(yíng)?

    電商代運(yùn)營(yíng),是傳統(tǒng)品牌企業(yè)以合同的方式,委托專業(yè)電商服務(wù)商,為企業(yè)提供部分或全部的電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。

    電商代運(yùn)營(yíng),主要服務(wù)于希望做電商的傳統(tǒng)企業(yè),幫他們?cè)陔娚唐脚_(tái)開設(shè)店鋪并提供代運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性服務(wù),這一類占大多數(shù);當(dāng)然也有少量是類似于傳統(tǒng)渠道代理商的角色,只不過是擔(dān)任了網(wǎng)絡(luò)渠道代理,直接買斷貨品并得到授權(quán)后開店并運(yùn)營(yíng);

    二、電商代運(yùn)營(yíng)主要做什么?

    電商代運(yùn)營(yíng)依托各電商平臺(tái)數(shù)據(jù)及專業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)(工具),有效幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行電商業(yè)務(wù)的良好規(guī)劃(定規(guī)劃),輔助傳統(tǒng)企業(yè)及線下品牌重新定位線上客戶群體(分析用戶),優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈(優(yōu)化產(chǎn)品),確定長(zhǎng)期電商發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)(制定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)),依據(jù)品牌風(fēng)格和文案策劃進(jìn)行首頁設(shè)計(jì)、分類設(shè)計(jì),商品詳情頁面設(shè)計(jì)、活動(dòng)設(shè)計(jì)(網(wǎng)上展現(xiàn)設(shè)計(jì))。

    根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo),策劃推廣(付費(fèi)推廣引流),策劃活動(dòng)(活動(dòng)引流),策劃短視頻直播(內(nèi)容引流),幫助提升消費(fèi)者認(rèn)知和轉(zhuǎn)化(提升轉(zhuǎn)化)。

    結(jié)合企業(yè)商品的特性,進(jìn)行有效的渠道資源篩選,并制定相對(duì)應(yīng)的價(jià)格和相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

    三、電商代運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)企業(yè)雙方關(guān)系表

    下期預(yù)告:和大家談?wù)劥\(yùn)營(yíng)的坑,歡迎回復(fù)信息與我互動(dòng)交流。

    三、怎么做代運(yùn)營(yíng)?

    網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)主要有以下幾個(gè)方面:

    一、網(wǎng)站診斷分析

    目前網(wǎng)站的框架是否利于用戶體驗(yàn),以及是否符合搜索引擎優(yōu)化等;網(wǎng)站設(shè)計(jì)營(yíng)銷性的頁面是否合理;內(nèi)容、視覺等是否有吸引力;網(wǎng)站導(dǎo)航與各個(gè)版塊是否清晰合理;標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等是否合理性;內(nèi)容與網(wǎng)站定位是不是相關(guān)性等;網(wǎng)站打開速度分析、等等。

    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

    合創(chuàng)科技會(huì)基于網(wǎng)站的診斷報(bào)告,合理的制作出符合企業(yè)需求的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。可根據(jù)企業(yè)的具體需求,做定制化服務(wù),選擇適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,將利益提高到較高點(diǎn)。

    三、營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)方面

    如企業(yè),已有網(wǎng)站的話,可以從當(dāng)前已有網(wǎng)站診斷分析開始,如沒有網(wǎng)站,合創(chuàng)科技專業(yè)的建站團(tuán)隊(duì),會(huì)設(shè)計(jì)基于用戶體驗(yàn)度好,利于優(yōu)化新做的網(wǎng)站,對(duì)網(wǎng)站首頁、版塊、欄目、內(nèi)容等方面進(jìn)行布局,真正的做到全網(wǎng)營(yíng)銷。

    四、網(wǎng)站推廣與優(yōu)化

    網(wǎng)站做好之后,如沒有好的推廣渠道和優(yōu)化方式,那其實(shí)也是一種資源浪費(fèi)。合創(chuàng)科技從站內(nèi)優(yōu)化開始,到站外推廣,整合各類推廣渠道和推廣方式,幫助企業(yè)拓展各種營(yíng)銷渠道。

    五、網(wǎng)站關(guān)鍵詞選取

    合創(chuàng)科技從分析競(jìng)品開始,選取適合企業(yè)推廣的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞等;從官網(wǎng)、B2B平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、論壇博客等多種渠道,進(jìn)行關(guān)鍵詞布局,盡可能讓企業(yè)的關(guān)鍵詞排名靠前展示在各大搜索引擎頁面上面。

    進(jìn)行大量曝光,不僅可以進(jìn)行品牌推廣還可以帶來客戶促進(jìn)成單。

    六、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面

    企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包之后,網(wǎng)站相關(guān)的運(yùn)營(yíng),不需要自己打理,由漢聰電商專業(yè)團(tuán)隊(duì)操作。內(nèi)容更新、企業(yè)動(dòng)態(tài)等各類便于用戶了解的信息,以及利于優(yōu)化的內(nèi)容。

    四、如何快速成為電商運(yùn)營(yíng)高手?

    現(xiàn)在各個(gè)電商平臺(tái)上的細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)點(diǎn),不太一樣,但是大體運(yùn)營(yíng)思路都一樣的。

    記住一個(gè)公式:銷售額=店鋪流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)。題主就圍繞著這個(gè)公式,展開在電商方面的學(xué)習(xí)就可以了。

    其實(shí)實(shí)體店也適用這個(gè)銷售額的公式的,但是,對(duì)于實(shí)體店我們有很多數(shù)據(jù)不方便統(tǒng)計(jì)。

    一個(gè)好的電商運(yùn)營(yíng),最基礎(chǔ)的,應(yīng)該是能夠讓店鋪取得更高的銷售額,接下來我從這個(gè)公式出發(fā),聊一下,如何能做到更高的銷售。

    首先店鋪流量:大概可以理解為,每天訪問店鋪的人數(shù)(像UV跟PV有一點(diǎn)點(diǎn)小區(qū)別的,前期不用分那么細(xì))。

    首先你需要知道作為一個(gè)電商如何能夠獲取更多的流量。我以我比較熟悉的淘寶平臺(tái)舉例,像流量來源包括:自然搜索、首淘推薦、活動(dòng)流量(比如聚劃算、周年慶、新風(fēng)尚……)、付費(fèi)流量(直通車、鉆展、淘寶客)。從2019年開始又有了”私域流量”的名詞,就是通過做自媒體積累自己的粉絲群,然后往網(wǎng)店內(nèi)引流。還有很多其他的流量。

    其次,轉(zhuǎn)化率:購買了產(chǎn)品的人數(shù),和店鋪訪問量的比值。就好比是店鋪來了100個(gè)訪客流量,然后有5個(gè)人購買成交了,此時(shí)店鋪的轉(zhuǎn)化率就是5/100=0.05。

    就是好不容易讓顧客來訪問店鋪了,顧客就有可能產(chǎn)生成交購買,這個(gè)時(shí)候,作為運(yùn)營(yíng)就需要提高店鋪的轉(zhuǎn)化率,盡量讓更多的人購買。

    影響店鋪轉(zhuǎn)化率的因素很多,比如商品價(jià)格、客服態(tài)度、產(chǎn)品性能質(zhì)量、店鋪或者平臺(tái)活動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……太多方面了,需要具體問題具體分析了。

    最后就是客單價(jià)了:就是一個(gè)顧客,在店鋪里消費(fèi)了多少錢。這個(gè)指標(biāo)一般跟店鋪的產(chǎn)品搭配、客服推薦等有關(guān)系。

    綜上所述,運(yùn)營(yíng)最基礎(chǔ)的工作,是需要提升店鋪的銷售額,充分理解好影響店鋪銷售的公式:銷售額=店鋪流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)。

    然后店鋪平時(shí)運(yùn)營(yíng)的時(shí)候,哪里有需要提升的地方,就在哪里花的精力大一些,流量低了就想辦法提升流量;轉(zhuǎn)化率低了,就分析是哪里有問題;客單價(jià)低了,就想辦法提升客單價(jià)。這里可以拿自己店鋪的數(shù)據(jù),跟所在行業(yè)的均值對(duì)比就可以了。

    淘寶規(guī)則變得越來越全面,系統(tǒng),想要快速成為電商高手,一定要系統(tǒng)的學(xué)習(xí),再結(jié)合實(shí)操總結(jié)反思,沒有人可以一蹴而就。

    我作為一個(gè)十余年電商賣家,也會(huì)遇到各種各樣的問題,我通常都是和圈子里的top賣家一起研究,擁有很多獨(dú)創(chuàng)的玩法,有趣有效,值得淘寶中小賣家學(xué)習(xí)、參考。

    我研發(fā)了一套“ 手把手跟我操作,20天讓你成為運(yùn)營(yíng)高手 ”的計(jì)劃,分享給你們

    最近操盤的店鋪數(shù)據(jù):

    第一天:了解平臺(tái)規(guī)則,搭建運(yùn)營(yíng)思維框架

    第二天:如何選擇貨源,判斷產(chǎn)品能不能做

    作為一個(gè)淘寶準(zhǔn)賣家,教你如何挖掘藍(lán)海、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng),迅速判斷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

    第三天:產(chǎn)品如何獲取流量和排名

    分析店鋪為什么沒有流量,如何打開流量入口

    第四天:產(chǎn)品、店鋪布局,店鋪裝修

    做好店鋪、產(chǎn)品定位布局,可以讓你從無從下手到思路清晰

    第五天:如何制作高流量標(biāo)題

    很多新手賣家為了圖省事,直接復(fù)制別人的標(biāo)題,你在敷衍平臺(tái),平臺(tái)也會(huì)敷衍你,一個(gè)好的標(biāo)題可以為你帶來更多的流量

    第六天:如何設(shè)計(jì)高點(diǎn)擊主圖

    通過眼前一亮的主圖,為你帶來更多的點(diǎn)擊

    第七天:打造高轉(zhuǎn)化的詳情頁

    格式化、標(biāo)準(zhǔn)化的詳情頁制作思路,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

    第八天:產(chǎn)品上下架

    新品新店沒有權(quán)重,把握好上下架節(jié)點(diǎn),搶占流量高地

    第九天:如何提升產(chǎn)品權(quán)重

    教你利用人工補(bǔ)單,快速增權(quán)

    第十天:深度解析,為什么你刷單沒有效果

    刷單容易被抓的五個(gè)因素,已經(jīng)規(guī)避的方法

    第十一天:客服話術(shù)優(yōu)化

    客服也是承擔(dān)了一部分的銷售工作,我整理了一些客服話術(shù)模板,可以私信我,即可獲取

    第十二天:如何應(yīng)付中差評(píng)

    一個(gè)中差評(píng)讓好不容易提升的權(quán)重回落,從而影響排名和銷量

    第十三天:利用生意參謀診斷店鋪

    利用生意參謀的后臺(tái)數(shù)據(jù),分析自己的運(yùn)營(yíng)情況,查漏補(bǔ)缺,提升優(yōu)化

    第十四天:如何參加淘寶活動(dòng)

    參加淘寶活動(dòng)的注意事項(xiàng),以及怎么做才有效果

    第十五天:玩轉(zhuǎn)超級(jí)推薦,獲得流量紅利

    利用超級(jí)推薦,獲取更多的首頁流量

    第十六天:直通車付費(fèi)推廣技巧

    很多人說開車沒效果,或者是ROI很低,想要彎道超車一定要掌握技巧

    第十七天:如何玩轉(zhuǎn)淘金幣

    淘金幣的流量渠道入口很大,可以報(bào)活動(dòng)也可以通過消耗金幣買入流量,淘金幣會(huì)優(yōu)先給予展現(xiàn),中小賣家們一定要充分利用好

    第十八天:如果選擇爆款

    爆款不是你想爆就能爆的,怎么判斷一個(gè)產(chǎn)品具有爆發(fā)潛質(zhì),最終還是要看數(shù)據(jù)

    第十九天:無貨源店群玩法

    無貨源店鋪有兩個(gè)核心,店鋪資源和操作技術(shù)

    第二十天:淘寶直播帶貨新玩法

    淘寶直播正在“風(fēng)口浪尖”,要如何迎風(fēng)起飛打通內(nèi)容流量,這是眾多商家必須要掌握的一大利器

    第二十一天:玩轉(zhuǎn)淘寶群,培養(yǎng)種子客戶

    淘寶群對(duì)于賣家而言,不僅僅是一個(gè)圈粉工具,粉絲積累下來之后,最重要的一個(gè)點(diǎn)就是做好自己店鋪的私域運(yùn)營(yíng),為后期的回購、老客戶維護(hù)都有很大的幫助。

    你這提到三個(gè)關(guān)鍵詞,快速;運(yùn)營(yíng);高手。只能告訴你我用了10年至今還在電商運(yùn)營(yíng)路上奔跑,快速成就很難,需要天賦和勤奮,還要有機(jī)會(huì)。

    選擇大于努力,機(jī)會(huì)大于勤奮,快速大于觀望。

    09年我認(rèn)識(shí)巨型一號(hào)老板周總,他要做官網(wǎng),看到他的絲瓜水產(chǎn)品眼前一亮,這個(gè)化妝水很有特色比較適合網(wǎng)絡(luò)銷售。當(dāng)時(shí)價(jià)格100多一瓶,我告訴他要做平價(jià),走活動(dòng)型產(chǎn)品,讓別人幫你賣,他立馬買磨具上了配方型絲瓜水30多一瓶,正趕上聚劃算好時(shí)候,9.9瓶14年一個(gè)店一場(chǎng)活動(dòng)曾經(jīng)賣了6.8萬瓶,整個(gè)駐馬店郵政發(fā)貨癱瘓了。后來告訴他可以開發(fā)洗面奶,第二天就去廣州買灌裝設(shè)備,在后來告訴他開發(fā)微商產(chǎn)品壓縮面膜和面膜等,都是自己馬上生產(chǎn),都趕上了趨勢(shì)和電商紅利期,現(xiàn)在在納斯達(dá)克上市,年利潤(rùn)幾千萬。

    我敬重周總的是一個(gè)高中生,電腦都不會(huì)操作,但是就是想法簡(jiǎn)單敢往前沖,哪怕一瓶賺1元,賣100萬瓶就賺100萬。所以我一直總結(jié)說,怎么做好電商呢,我會(huì)說要學(xué)農(nóng)民,馬上行動(dòng),快,靠規(guī)模賺大錢,靠口碑做推廣。

    現(xiàn)在電商平臺(tái)很多,不斷涌現(xiàn)新玩法,2015年前是天貓,前兩年是抖音,今年是騰訊直播。所以只要聚焦在一個(gè)平臺(tái),一個(gè)爆款品類,做精做細(xì),不斷進(jìn)步,做到領(lǐng)先,你就是這個(gè)領(lǐng)域的電商運(yùn)營(yíng)高手。

    高手唯快不破,學(xué)習(xí)李小龍截拳道,洞悉別人招式,能后發(fā)致人,綠色高手玩法套路,找出漏洞,自己創(chuàng)新提高,就是高手。

    向?qū)崙?zhàn)學(xué)習(xí),找個(gè)好老師少走很多彎路。

    祝愿你早日成為運(yùn)營(yíng)高手。

    電商運(yùn)營(yíng)高手速成是不可能的,要想自己提升的運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)步很快,必須去正確的學(xué)習(xí)和實(shí)踐。先熟悉營(yíng)銷和商業(yè)規(guī)則,多看看經(jīng)典的營(yíng)銷、市場(chǎng)、管理類書籍;然后積極經(jīng)營(yíng)店鋪實(shí)踐,投身到網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐,多請(qǐng)教,多總結(jié)復(fù)盤。拜訪身邊電商運(yùn)營(yíng)的前輩,就算是花錢。在自己沒有形成方法論之前,不要去參加任何形式的電商培訓(xùn)。平臺(tái)的培訓(xùn)內(nèi)容都差不多,學(xué)習(xí)一個(gè)就可以了。電商運(yùn)營(yíng)所涉及的內(nèi)容很廣,推廣,策劃,活動(dòng),市場(chǎng)服務(wù),都是必需學(xué)會(huì)的技能。一定要快速學(xué)習(xí),因?yàn)橐獙W(xué)的東西有很多,而且很多的技能都是在理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)中學(xué)會(huì)的。

    學(xué)習(xí)是唯一通往高手的路。

    詳細(xì)看視頻

    首先你需要知道作為一個(gè)電商如何能夠獲取更多的流量。我以我比較熟悉的淘寶平臺(tái)舉例,像流量來源包括:自然搜索、首淘推薦、活動(dòng)流量(比如聚劃算、周年慶、新風(fēng)尚……)、付費(fèi)流量(直通車、鉆展、淘寶客)。從2019年開始又有了”私域流量”的名詞,就是通過做自媒體積累自己的粉絲群,然后往網(wǎng)店內(nèi)引流。還有很多其他的流量。

    電商運(yùn)營(yíng)高手無法速成,但掌握正確的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的姿勢(shì)會(huì)對(duì)自己提升運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)步很快。

    首先,了解和熟悉營(yíng)銷和商業(yè)規(guī)則,靜下心去看經(jīng)典的營(yíng)銷,市場(chǎng),管理類書籍;

    其次,是積極參與店鋪實(shí)踐,加入到天貓店鋪運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)中來,多問,多總結(jié)復(fù)盤,把自己的姿態(tài)放低。

    最后,多拜訪身邊電商運(yùn)營(yíng)厲害的人,哪怕是付費(fèi)。在自己沒有形成方法論之前,不要去參加任何形式的電商培訓(xùn)。平臺(tái)的后臺(tái)有很多官方篩選的培訓(xùn)內(nèi)容可以看,不要被電商培訓(xùn)割韭菜。

    推薦自己運(yùn)營(yíng)過程中看過的書

    特別提醒,任何(天貓,京東,淘寶電商運(yùn)營(yíng)人員寫的書都不要看,平臺(tái)官方的除外)

    一、運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷相關(guān)

    《ebay中國實(shí)踐之啟示》- 我的運(yùn)營(yíng)啟蒙書

    《品牌的技術(shù)與藝術(shù)》-品牌、定位

    《消費(fèi)者行為學(xué)》:邁克爾.所羅門

    《啟示錄-打造用戶喜愛的產(chǎn)品》 作者-marty cagan

    《供應(yīng)鏈管理香港利豐集團(tuán)的實(shí)踐》

    《決戰(zhàn)大數(shù)據(jù)》作者 車品覺

    《7-11零售哲學(xué)》

    《7-11零售心理戰(zhàn)》

    《市場(chǎng)營(yíng)銷》原理與實(shí)踐 作者 科特勒

    《影響力》-羅伯特.西奧迪尼

    二、--“管理方面”

    1,《卓有成效的管理者》德魯克

    2,《管理的實(shí)踐》 德魯克

    3,《商業(yè)的本質(zhì)》 杰克韋爾奇

    4,《贏》杰克韋爾奇

    5,《原則》作者,瑞.達(dá)利歐

    三、---提升格局

    1,《全球通史》上下冊(cè)

    2,《 歷史 深處的憂患》琳達(dá)

    3,《總統(tǒng)是靠不住的》琳達(dá)

    4,《巨流河》 齊邦媛

    5,《鄧小平時(shí)代》 傅高義

    6,《毛澤東選集》1-4卷

    四、--商業(yè)邏輯

    1. 基礎(chǔ)的商業(yè)知識(shí),主要是指包括但不限于會(huì)計(jì),金融,經(jīng)濟(jì)學(xué),營(yíng)銷等在內(nèi)的基礎(chǔ)課程教材,個(gè)人覺得非常優(yōu)秀的教材(但不失可讀性)有:

    曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》

    Ross的《公司理財(cái)》

    Kotler的《市場(chǎng)營(yíng)銷》

    米什金的《貨幣金融學(xué)》

    David Young的《Corporate Financial Reporting and Analysis》

    2. 思維方式和做事方法,主要指的是形成思考和分析問題的框架,怎么養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣,在那幾本大部頭以外,個(gè)人覺得不錯(cuò)的有:

    《金字塔原理》

    BCG on strategy

    Porter的三本書

    HBR 10 must reads on Strategy (其實(shí)好幾本戰(zhàn)略

    1、自己要啃學(xué)習(xí)并且要與時(shí)俱進(jìn)。

    2、要?jiǎng)?chuàng)新,思路要前衛(wèi)。

    3、做到別無我有,別有我優(yōu)。

    電商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)在沒有官方認(rèn)證的等級(jí),從我個(gè)人10年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)運(yùn)營(yíng)的簡(jiǎn)單理解:

    初級(jí)運(yùn)營(yíng):會(huì)上架寶貝,會(huì)SD,會(huì)基本的推廣設(shè)置和報(bào)名活動(dòng)等操作。這等級(jí)的運(yùn)營(yíng)在一家公司的月薪在6000-10000左右。

    中級(jí)運(yùn)營(yíng):除了初級(jí)運(yùn)營(yíng)的操作,會(huì)選款,會(huì)針對(duì)店鋪進(jìn)行布局,打造爆款。這種運(yùn)營(yíng)年薪應(yīng)該在20-30萬左右。

    高級(jí)運(yùn)營(yíng):也就是所謂的運(yùn)營(yíng)高手,能對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行挖掘,對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的未來能預(yù)測(cè),可以配合生產(chǎn),設(shè)計(jì)進(jìn)行制定產(chǎn)品方案。這種運(yùn)營(yíng)年薪至少50萬以上,而且必須給股份,不過即使這樣也未必留得住。

    運(yùn)營(yíng)高手已經(jīng)不是純粹的運(yùn)營(yíng),他是運(yùn)營(yíng)+市場(chǎng)+產(chǎn)品。要成為運(yùn)營(yíng)高手除了運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)以外對(duì)產(chǎn)品有很深的理解和研究,而且對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有很好的天分。這種高級(jí)運(yùn)營(yíng)不僅僅是經(jīng)驗(yàn)的積累還要一定的天分。所以快速成為電商運(yùn)營(yíng)高手是比較難的。

    電商運(yùn)營(yíng)是入門容易做精難,很多有十幾年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人都不敢說自己是運(yùn)營(yíng)高手。不過可以往中級(jí)運(yùn)營(yíng)的能力努力。

    1.要想成為電商運(yùn)營(yíng),最快的學(xué)習(xí)方法是去一家電商公司以運(yùn)營(yíng)助理的方式工作。在選擇運(yùn)營(yíng)公司優(yōu)先選擇成規(guī)模的電商公司,不建議去電商代運(yùn)營(yíng)公司。成規(guī)模的電商公司,他們從選品,到運(yùn)營(yíng),以及后面的營(yíng)銷已經(jīng)系統(tǒng)化了,雖然你進(jìn)去只能接觸某一塊,但是用心了解每一個(gè)環(huán)節(jié)還是能學(xué)一些東西。如果進(jìn)入小公司或者代運(yùn)營(yíng)公司是接觸不到電商運(yùn)營(yíng)的整體流程或者接觸的店鋪比較雜亂無法深入運(yùn)營(yíng)。

    2.如果不想辭職學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng),可以先開一個(gè)網(wǎng)店,建議優(yōu)先考慮淘寶店。淘寶店鋪是比較成熟的電商體系。首先可以先通過淘寶大學(xué)免費(fèi)視頻課程,了解一些運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)。然后通過操作店鋪和有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)溝通,提升自己的運(yùn)營(yíng)能力。

    1、大量學(xué)習(xí),尤其跟頂級(jí)同行學(xué)習(xí)。假設(shè)做電子產(chǎn)品銷售, 首先研究100個(gè)淘寶頂級(jí)電子產(chǎn)品賣家案例,同時(shí)再分組研究淘寶、天貓排名前100名皇冠或金冠店的成功方法,分店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品描述、照片拍攝、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、價(jià)格、標(biāo)題、客服等專題詳加研究。

    2、編練組成小組,各小組分別研究專題。比如有小組專門跟阿芙精油的客服聊天,聊完15天再總結(jié),把客服最優(yōu)秀的回答方法提煉出來,該小組就單爆這個(gè),他們將快速成長(zhǎng)成為頂級(jí)淘寶客服,他們先跟頂級(jí)同行學(xué)習(xí),再總結(jié)提煉,最后實(shí)踐。三招齊下速成就容易實(shí)現(xiàn)。

    ①攝影組:再比如有個(gè)小組專門跟天貓前100名大店(不同行業(yè))去學(xué)照片拍攝,從構(gòu)圖到拍攝角度,基于2000張頂級(jí)產(chǎn)品照片的研究,什么門道琢磨不出來。

    還要百度國外同類產(chǎn)品照片,模仿借鑒國外頂級(jí)創(chuàng)意,拿到新品就能拍出客戶喜歡、瞬間打動(dòng)客戶的照片,不要閉門造車,要快速跟頂級(jí)高手學(xué)習(xí)。

    專門研究版面設(shè)計(jì)的小組,將3000個(gè)優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)全部截屏下來,供設(shè)計(jì)組參考。

    ②技術(shù)組:專門研究淘寶標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞設(shè)置、流量增加、提高轉(zhuǎn)化率、開直通車、做鉆展、天天特價(jià)等,該小組專門學(xué)淘寶各類技術(shù),需要大量聽免費(fèi)課或看大量文章,比如去跟淘寶大學(xué)和淘寶論壇學(xué)習(xí)。

    ③文案組:不限行業(yè)看500篇淘寶故事,從500篇故事里提煉淘寶經(jīng)驗(yàn)、訣竅,還要專門研究成功與失敗的文章,重點(diǎn)研究經(jīng)營(yíng)失敗的文章,研究完再總結(jié)、提煉、集體討論。(淘寶論壇、派代網(wǎng)、百度都有)

    站外推廣還要分別研究:微信怎么做?微博怎么做?QQ空間怎么做? 論壇怎么做?百度怎么做?各個(gè)陣地分別研究。

    ⑤公關(guān)組:該小組專門認(rèn)識(shí)并請(qǐng)教論壇版主、淘寶牛人,這點(diǎn)非常重要!應(yīng)該有牛人帶路少走300天彎路。

    ⑥售后組:售后包括很多項(xiàng)目,比如為客戶贈(zèng)送小禮品,要有專門小組去研究。舉例:甲買煙,煙29元,但他沒火柴,跟店員說:“順帶送盒火柴吧?!钡陠T沒給。乙買煙,煙29元,他也沒火柴,跟店員說:“香煙便宜一毛吧?!蓖旰?,他用這一毛錢買了火柴。

    這是哲學(xué)上的“心理邊際效應(yīng)”,店主拒絕甲的要求,是因?yàn)樵谙銦熒腺嵉藉X,但火柴沒賺,賺錢感覺指數(shù)為1,所以甲索要無果。

    店主同意乙的要求,是因?yàn)橄銦熀突鸩穸假嵉藉X,賺錢指數(shù)為2,所以乙如愿以償。同樣,顧客很喜歡買一送一,他們認(rèn)為贈(zèng)送東西肯定有賺,這是心理邊際效應(yīng)在作怪,在淘寶廣泛運(yùn)用。

    以上就是關(guān)于電商代運(yùn)營(yíng)怎么做相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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