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產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別（產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別在哪）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 18:05:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 121

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、產(chǎn)品與品牌的區(qū)別有哪些
2、展示類廣告、效果類廣告、品牌廣告分別指什么？
3、形象廣告與產(chǎn)品廣告的區(qū)別
4、品牌廣告與展示廣告的概念與區(qū)別

產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別（產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別在哪）

一、產(chǎn)品與品牌的區(qū)別有哪些

與品牌關(guān)系最為密切的是產(chǎn)品。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系,但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基;但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。這是品牌與產(chǎn)品關(guān)系的理性認(rèn)識。其異同主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1. 抽象的品牌，具體的產(chǎn)品

“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者換仿造成以假亂真，品牌卻是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。"品牌專家史蒂芬•金的一段話，明確地定義了產(chǎn)品與品牌的本質(zhì)區(qū)別。

產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可以通過觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅對產(chǎn)品進(jìn)行識別;產(chǎn)品是物理屬性的組合，具有某種特定的功能以滿足消費(fèi)者的使用需求。

而品牌是抽象的,是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和。它代表了消費(fèi)者的情緒、認(rèn)知、態(tài)度及行為。

如:一塊普通的手表只要幾十元、幾百元，而一塊勞力士或雷達(dá)表卻可以高達(dá)幾千元甚至幾萬元、十幾萬元。這10倍乃至上百倍的價(jià)格差異僅僅是產(chǎn)品間的差距嗎？如上述勞力士、雷達(dá)表的價(jià)值主要在于品牌而不是產(chǎn)品。品牌不僅僅意味著產(chǎn)品性能的優(yōu)秀，而且代表著消費(fèi)者的品味即消費(fèi)者心理，精神消費(fèi)才是真正的重點(diǎn)。同時(shí)品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀,那是產(chǎn)品的時(shí)代,而現(xiàn)在是品牌的時(shí)代，佩戴名牌手表,才能代表品味獨(dú)特。大街上幾十元、幾百元的手表很少有人問津，而價(jià)值千金、萬金的名表卻成了許多人強(qiáng)烈的渴望與追求，這是為什么呢？這是因?yàn)殡S著時(shí)代的前進(jìn)，入們物質(zhì)生活越來越充裕，當(dāng)然物質(zhì)精神生活的追求越來越高，買什么都講品牌。勞力士、雷達(dá)表這兩種品牌表正是體現(xiàn)自我價(jià)值、身份、地位優(yōu)越感的絕佳道具。

但是從產(chǎn)品到品牌卻不是個(gè)簡單的、必然的過程而是要經(jīng)過艱難的歷程?；蛘哒f，每個(gè)品牌之下都有一個(gè)產(chǎn)品，卻不是每個(gè)產(chǎn)品都能架枸一個(gè)品牌。它需要企業(yè)的經(jīng)營者、品牌管理人員、品牌營銷人員、消費(fèi)者，以及時(shí)間等多方面的錘煉與打造。

從產(chǎn)品到品牌形成的過程，是消費(fèi)者由產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成品牌經(jīng)驗(yàn)的過程，是產(chǎn)品與理念完美結(jié)合的過程，是品牌始終張揚(yáng)個(gè)性、昭顯形象的過程，是企業(yè)部門時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的過程,是品牌與消費(fèi)者不斷互動溝通持續(xù)對話的過程。

2. 產(chǎn)品是品牌的載體

事實(shí)證明，產(chǎn)品不一定必須有品牌，但是在每一個(gè)品牌之內(nèi)卻均有產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品，這個(gè)用于識別商品來源的品牌就無以存在。一種產(chǎn)品只有能夠得到消費(fèi)者信任、認(rèn)可與接受，并能與消費(fèi)者建立起親密和諧的關(guān)系，才能使品牌與產(chǎn)品共存共榮，彼此依托、互相促進(jìn)。品牌以產(chǎn)品為載體,品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。由于產(chǎn)品是生產(chǎn)經(jīng)營的直接結(jié)果，它決定于企業(yè)自身，因此，品牌又被理解為是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。正確認(rèn)識品牌以產(chǎn)品為載體是品牌經(jīng)營的先導(dǎo)。

品牌不僅代表著一系列產(chǎn)品屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益與功能，而品牌的這種使人感知的利益是由產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化而來的,或者說，品牌利益相當(dāng)程度地受制于品牌屬性。以奔馳為例，“工藝精湛、制造優(yōu)良”的屬性可轉(zhuǎn)化為“安全”這種功能性和情感性利益廣昂貴”的屬性可轉(zhuǎn)化“這車令人羨慕，讓我感覺到自己很重要并受人尊重”這樣的情感性利益廣耐用”屬性的功能性利益則是“可以使用多年或多年內(nèi)不需要買新車”等等。

品牌的屬性以及品牌給消費(fèi)者帶來的利益，都淵源于它所標(biāo)定下的產(chǎn)品。因此可以說，品牌以產(chǎn)品為客觀基礎(chǔ)，或品牌以產(chǎn)品為載體。

3. 好產(chǎn)品也會 被 淘汰，好品牌屹立不 倒

上述“品牌以產(chǎn)品為載體”強(qiáng)調(diào)的是用產(chǎn)品創(chuàng)品牌，而“品牌比產(chǎn)品更重要”則強(qiáng)調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品。用產(chǎn)品創(chuàng)品牌與用品牌推產(chǎn)品是品牌經(jīng)營的兩個(gè)階段，前者是后者的前提與基礎(chǔ)，后者是前者的目標(biāo)與結(jié)果。與品牌以產(chǎn)品為載體的認(rèn)識一樣,能正確理解品牌比產(chǎn)品更重要也是品牌經(jīng)營的重要前提。

品牌大師史蒂芬•金說過:產(chǎn)品很快會過時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的?，F(xiàn)今市場相互競爭的同類同質(zhì)產(chǎn)品和替代產(chǎn)品繁多，部分公司以廣告宣傳和推銷產(chǎn)品為主，忽視品牌價(jià)值，更有甚者，將產(chǎn)品經(jīng)營或營銷認(rèn)為就是品牌經(jīng)營。企業(yè)認(rèn)為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌?？涩F(xiàn)今面對日趨國際化的市場，品牌才是產(chǎn)品走向國際市場的通行證。企業(yè)要適應(yīng)消費(fèi)者需求,使產(chǎn)品在消費(fèi)者挑剔的眼光中發(fā)展，就必須大力培育品牌，樹立品牌。

4. 產(chǎn)品生命有限，品牌之樹常青

產(chǎn)品的市場生命周期理論揭示了產(chǎn)品更新?lián)Q代是科學(xué)技術(shù)支持下市場競爭的必然,使之成為新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)。也就是說，產(chǎn)品存在有市場生命周期，就預(yù)示著產(chǎn)品要更新?lián)Q代、要不斷創(chuàng)新。消費(fèi)者一直處在對科技含量髙的新穎獨(dú)特的新產(chǎn)品的期待中。產(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地創(chuàng)新，使得市場上的老（舊）產(chǎn)品不斷為新產(chǎn)品所替代。

產(chǎn)品不斷地推陳出新，是企業(yè)贏得消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠的重要條件，也是市場競爭中最為有效的手段之一。為了能夠長期獲得競爭優(yōu)勢，各競爭企業(yè)必然會在科學(xué)技術(shù)的支持下經(jīng)常推出新產(chǎn)品。由于產(chǎn)品是品牌的載體，新產(chǎn)品層層涌現(xiàn)使得品牌賴以存活的基礎(chǔ)得以確立，或者說，正是因?yàn)楫a(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，才使得品牌能夠永遠(yuǎn)地延續(xù)下去，使品牌的生命之“根”扎得更牢，永遠(yuǎn)駐立在人們心間，經(jīng)久不衰，充滿活力。

二、展示類廣告、效果類廣告、品牌廣告分別指什么？

你說的這三種廣告分類的方式不一樣，展示廣告是以展現(xiàn)形式來劃分，還有原生廣告、搜索廣告等；效果廣告是按付費(fèi)形式劃分的，主要是指按照廣告投放的點(diǎn)擊、曝光、互動、轉(zhuǎn)發(fā)、成單等廣告效果來計(jì)算費(fèi)用的廣告。品牌廣告主要用來宣傳品牌，擴(kuò)大影響，各家都有品牌廣告產(chǎn)品，微博有“品牌速遞”產(chǎn)品，大概這個(gè)樣子。移動展示廣告跟PC展示廣告類似，移動展示廣告的展現(xiàn)形式也非常豐富，由移動DSP作為基礎(chǔ)支持。一般使用GIF格式的圖像文件, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用動畫圖像。常在app的底部或者頂部出現(xiàn)，尺寸較小，對用戶的干擾影響也較小，在閱讀類app當(dāng)中出現(xiàn)較多。Banner廣告能突出體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明的表達(dá)情感思想或宣傳中心。特點(diǎn)：短小精悍、重點(diǎn)突出。不足：較容易被忽視，特別是在閱讀小說的時(shí)候，基本會無視掉。

產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別（產(chǎn)品廣告和品牌廣告的區(qū)別在哪）