如何打造文化品牌（如何打造文化品牌并推廣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何打造文化品牌的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何提升文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值和影響力

• 2、如何打造宣傳思想文化工作品牌

• 3、什么是品牌文化，如何構(gòu)建品牌文化

• 4、如何建設(shè)企業(yè)文化與企業(yè)品牌？

一、如何提升文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值和影響力

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。近日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）正式印發(fā)，其中提及旅游、出版等多個(gè)文化領(lǐng)域。文化品牌建設(shè)是當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是短板所在。在消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和品牌消費(fèi)的背景下，如何通過(guò)提高文化產(chǎn)品質(zhì)量和文化創(chuàng)新能力，打造具有鮮明特色和較強(qiáng)影響力的文化品牌？

1、融合創(chuàng)新，品牌培育提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

●中南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心連續(xù)11年發(fā)布的《中國(guó)文化品牌發(fā)展報(bào)告》，共發(fā)布了373個(gè)中國(guó)文化品牌，覆蓋了影視、旅游、出版、藝術(shù)品、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)等各領(lǐng)域。從中可以看出，我國(guó)文化品牌類(lèi)別分布廣泛，文化品牌培育對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提速起到了拉動(dòng)和引導(dǎo)作用。

“中國(guó)文化品牌建設(shè)比文化產(chǎn)業(yè)自覺(jué)更早，近年來(lái)，在倡導(dǎo)文化自信和振興文化產(chǎn)業(yè)后，我們又有了新的品牌自覺(jué)意識(shí)?！敝心洗髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任歐陽(yáng)友權(quán)說(shuō)。在他看來(lái)，文化品牌是文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚，有著豐富含金量，只有品牌產(chǎn)品才有競(jìng)爭(zhēng)力和感召力，文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)、參與國(guó)際國(guó)內(nèi)文化資本的激烈競(jìng)爭(zhēng)、使自身立于不敗之地，就必須走品牌化之路。

此次《意見(jiàn)》對(duì)旅游、出版等文化領(lǐng)域的品牌建設(shè)提出了具體要求——開(kāi)發(fā)一批有潛質(zhì)的旅游資源，形成以旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國(guó)際特色旅游目的地等為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)品牌體系，增加旅游產(chǎn)品供給，豐富旅游體驗(yàn)，滿足大眾旅游需求；鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加互動(dòng)體驗(yàn)。

我國(guó)旅游業(yè)近年來(lái)進(jìn)入以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的發(fā)展階段，豐富的旅游資源為品牌化之路提供了基礎(chǔ)——湘西文化濃郁的鳳凰古鎮(zhèn)、富有文藝情調(diào)的麗江、“甲天下”的桂林山水，每年都吸引眾多慕名前往的國(guó)內(nèi)外游客。旅游與其他業(yè)態(tài)的結(jié)合也催生了一系列知名品牌,如“印象系列”“又見(jiàn)系列”通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，將山水景色、傳統(tǒng)文化融入藝術(shù)表演，成為許多游客必看的經(jīng)典演出。

《意見(jiàn)》也對(duì)數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路，數(shù)字化成為傳統(tǒng)出版業(yè)跨越發(fā)展的契機(jī)。鳳凰傳媒、中國(guó)出版集團(tuán)等出版社都積極探索與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并與演藝、影視、游戲等行業(yè)合作打造全產(chǎn)業(yè)鏈。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著“文化+”的興起，創(chuàng)新意識(shí)、跨界融合意識(shí)在品牌建設(shè)中越來(lái)越重要。

2、補(bǔ)足短板，打造具有民族特色的文化品牌

●提到國(guó)外的知名文化品牌，人們自然而然會(huì)想到日本的動(dòng)漫，韓國(guó)的電視劇，美國(guó)的好萊塢電影等。這些擁有全球市場(chǎng)的文化品牌以其強(qiáng)大的影響力帶動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)消費(fèi)。相比之下，我國(guó)文化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不算突出，具有較高知名度和影響力的文化品牌更是鳳毛麟角。

“近年來(lái)，中外文化貿(mào)易逆差逐漸縮小，與我國(guó)‘走出去’的民族文化品牌之間有著必然的關(guān)聯(lián)?！睔W陽(yáng)友權(quán)提到，培養(yǎng)民族文化品牌成長(zhǎng)，并逐步走向國(guó)際化之路，將是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

“中國(guó)文化品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，文化品牌影響力差距較大?！睔W陽(yáng)友權(quán)提出，在文化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，一些文化企業(yè)的套現(xiàn)思維導(dǎo)致了眼光短視，過(guò)度迎合市場(chǎng)，而忽略了對(duì)文化附加值的開(kāi)掘，對(duì)市場(chǎng)的后勁支撐乏力。

在許多專(zhuān)家看來(lái)，我國(guó)文化品牌建設(shè)存在明顯短板。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展方式較為粗放，產(chǎn)業(yè)附加值偏低，還沒(méi)有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。例如好萊塢的衍生品收入大約占總收入的七成左右，票房收入僅占三成；而我國(guó)則相反，票房收入占近八成。此外，文化品牌同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，缺少自身特色，雷同的產(chǎn)品造成市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，如影視劇生產(chǎn)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，相同題材而制作粗陋的影視劇層出不窮，各地旅游景點(diǎn)也常出現(xiàn)似曾相識(shí)的文化街區(qū)和類(lèi)似的旅游紀(jì)念品。

歐陽(yáng)友權(quán)提出，當(dāng)前我國(guó)的文化品牌呈“兩頭大、中間小”的業(yè)態(tài)失衡狀態(tài)?！皟深^大”是指?jìng)鹘y(tǒng)的老牌子，如國(guó)粹等傳統(tǒng)文化的世界認(rèn)同度高，同時(shí)，與新興科技相結(jié)合的新品牌，如騰訊、阿里等新媒體、影視娛樂(lè)類(lèi)品牌等成長(zhǎng)快；“中間小”是指占絕大多數(shù)文化業(yè)態(tài)的行業(yè)品牌少，發(fā)展滯后，即資源依賴(lài)型的文化行業(yè)如文化旅游、民族民間藝術(shù)、傳媒業(yè)等占比很大卻品牌較少。

“雖然取得了一些成績(jī)，但我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力還未達(dá)到應(yīng)有高度。只有將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凝練成文化品牌，才能進(jìn)一步在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速、有效、大范圍傳播。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出。

3、提質(zhì)升級(jí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化

●《意見(jiàn)》提出，要凈化市場(chǎng)環(huán)境，建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為；要清除制約因素，建立產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制，健全黑名單制度，大幅提高失信成本；要制定激勵(lì)政策，積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入，支持自主品牌發(fā)展。

目前來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。然而當(dāng)前階段更需要從注重?cái)?shù)量到注重質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，發(fā)掘產(chǎn)品背后的內(nèi)涵與深層價(jià)值。“德國(guó)八千多萬(wàn)人口，卻為世界貢獻(xiàn)了兩千多個(gè)品牌，許多品牌限量生產(chǎn)，而不是迎合市場(chǎng)、越多越好，這就是值得我們借鑒的品牌意識(shí)?！睔W陽(yáng)友權(quán)說(shuō)。

《意見(jiàn)》提出，要“以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容”，這也是文化領(lǐng)域品牌建設(shè)的方向所在。歐陽(yáng)友權(quán)認(rèn)為，文化品牌的未來(lái)發(fā)展要拓寬三大路徑：一是注重民族文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，二是扶持自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，三是品牌培育要有持之以恒的工匠精神，防止急功近利。

善用民族文化資源，打造具有民族特色的文化品牌，對(duì)我國(guó)文化“走出去”意義深遠(yuǎn)。陳少峰指出，我國(guó)在對(duì)外品牌塑造和傳播方面不應(yīng)局限于舉辦大型活動(dòng)，還應(yīng)逐步建立包括國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)、城市、明星、項(xiàng)目產(chǎn)品等各層面的系列品牌。

“品牌是文化傳播的影響力來(lái)源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是品牌形成的基礎(chǔ)?！痹陉惿俜蹇磥?lái)，文化“走出去”最重要的是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這就需要形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍。

實(shí)際上，中國(guó)文化元素在世界市場(chǎng)很受歡迎，好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》《花木蘭》都融入了中國(guó)元素，并獲得很高的票房和很好的口碑；而我國(guó)卻少有具有世界影響力的類(lèi)似作品，因此不僅要善于運(yùn)用傳統(tǒng)文化資源，更需要加入創(chuàng)意，并結(jié)合市場(chǎng)需求加強(qiáng)現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)管理。

二、如何打造宣傳思想文化工作品牌

　一、制度品牌要突出針對(duì)性

制度是做好宣傳思想文化工作的重要保障。宣傳思想文化戰(zhàn)線形成了很多制度，但激發(fā)創(chuàng)新活力的制度還不是很多。制度品牌應(yīng)該具備這樣幾個(gè)特征：1.激勵(lì)創(chuàng)新的特征。這種制度能夠形成人才脫穎而出、作品層出不窮、活動(dòng)豐富多彩的局面；2.強(qiáng)化管理的特征。這種制度能夠增強(qiáng)宣傳思想文化工作的掌控性，使想管的事情不但管得住，而且管得好；3.彰顯成果的特征。這種制度能夠使基層的創(chuàng)新成果能夠被及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、總結(jié)和推廣，并得到更高層次、更廣領(lǐng)域的應(yīng)用。

打造制度品牌，提高宣傳思想文化工作制度化、規(guī)范化水平，要注意把握如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：首先，思想認(rèn)識(shí)要到位。只有提高認(rèn)識(shí)，才能增強(qiáng)建設(shè)制度品牌的自覺(jué)性?！皼](méi)有規(guī)矩，不成方圓。”以制度開(kāi)道，用制度治本，充分發(fā)揮制度的力量，才能使工作有章可循，有條不紊?！爸贫雀哂诩夹g(shù)”，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉的名言。對(duì)于宣傳思想文化工作來(lái)說(shuō)，特別是處于體制改革關(guān)鍵時(shí)期的文化單位來(lái)說(shuō)，用制度管人，用制度管事，顯得尤其重要。其次，建立制度要嚴(yán)謹(jǐn)。只有制度嚴(yán)謹(jǐn)，才能保證制度品牌的科學(xué)性。建設(shè)制度品牌，要以合理化為基礎(chǔ)，以規(guī)范化為要求，以高績(jī)效為目標(biāo)，既指向新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，又符合不同地區(qū)、不同行業(yè)的實(shí)際。第三，執(zhí)行制度要嚴(yán)格。只有嚴(yán)格執(zhí)行，才能保證制度品牌的約束性。領(lǐng)導(dǎo)干部要在制度落實(shí)上率先垂范，身體力行，逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，帶頭形成風(fēng)氣。要對(duì)制度執(zhí)行情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)察，使制度的執(zhí)行持之以恒、一以貫之。同時(shí)，對(duì)不符合發(fā)展要求、不符合實(shí)際的“過(guò)時(shí)之法”，要及時(shí)修改完善。制度缺失的，要盡快建立。

二、活動(dòng)品牌要突出時(shí)代性

組織開(kāi)展活動(dòng)是做好宣傳思想文化工作的重要抓手。宣傳思想文化戰(zhàn)線有很多活動(dòng)，但有廣泛號(hào)召力的活動(dòng)還不是很多?；顒?dòng)品牌應(yīng)該具備這樣幾個(gè)特征：1.方向性。圍繞中心、服務(wù)大局，是宣傳思想文化工作的重要職責(zé)?；顒?dòng)品牌要以中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系和社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育為主線，加強(qiáng)公民道德建設(shè)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；2.接觸性。每一個(gè)活動(dòng)，都是由部分人群參與的。組織開(kāi)展活動(dòng)，要使活動(dòng)的主題真正接觸到特定的人群，做到精準(zhǔn)定位、高度契合；3.有效性。這種有效性，就是活動(dòng)要找準(zhǔn)切入口和共鳴點(diǎn)，引起參與者深度響應(yīng)，這樣的活動(dòng)才會(huì)有生命力，才會(huì)長(zhǎng)久，而不會(huì)曇花一現(xiàn)，或成為組織者的“自?shī)首詷?lè)”。

打造活動(dòng)品牌，根據(jù)活動(dòng)的組織層級(jí)和推廣范圍，可以分市級(jí)、市（縣）區(qū)級(jí)、街道級(jí)和社區(qū)級(jí)活動(dòng)品牌。市級(jí)品牌活動(dòng)，一般是大型主題活動(dòng)，由市級(jí)組織策劃，因活動(dòng)次數(shù)所限，參與度和覆蓋面不可能很大，主要是通過(guò)媒體大力宣傳，擴(kuò)大影響，發(fā)揮其倡導(dǎo)性和動(dòng)員性。市（縣）區(qū)級(jí)可不再簡(jiǎn)單重復(fù)效仿，而是形成市（縣）區(qū)、街道、社區(qū)三級(jí)工作體系，按照活動(dòng)要求，結(jié)合實(shí)際將其細(xì)化成具體的工作方式和活動(dòng)方法。不能搞動(dòng)員對(duì)動(dòng)員、文件對(duì)文件、活動(dòng)對(duì)活動(dòng)的形式主義一套。只有這樣，才能給基層留下創(chuàng)新創(chuàng)造的時(shí)間和空間，激活他們的聰明才智，形成工作亮點(diǎn)和特色。同時(shí)，對(duì)于基層創(chuàng)造的具有普適性的工作方法，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并總結(jié)推廣，逐步晉升為上一層級(jí)的活動(dòng)品牌。

三、人才品牌要突出前沿性

人才是做好宣傳思想文化工作的根本。宣傳思想文化戰(zhàn)線有很多人才，但領(lǐng)軍型人才還不是很多。人才品牌應(yīng)該具備這樣幾個(gè)特征：1.前瞻性。人才品牌要有寬廣的視野，具有世界眼光和戰(zhàn)略思維，能夠預(yù)見(jiàn)和把握未來(lái)世界的發(fā)展潮流和方向，高屋建瓴，洞若觀火；2.高端性。人才品牌應(yīng)該在自己的領(lǐng)域具有領(lǐng)軍性、權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)；3.創(chuàng)新性。人才品牌要善于學(xué)習(xí)，努力進(jìn)取，能夠根據(jù)變化了的形勢(shì)，及時(shí)采取新的方式方法有效開(kāi)展工作。

打造人才品牌，可以根據(jù)宣傳思想文化工作的不同領(lǐng)域，按照理論人才、宣教人才、文藝人才、策劃人才、產(chǎn)業(yè)人才等，分門(mén)別類(lèi)，根據(jù)工作性質(zhì)的不同特點(diǎn)，采取不同的方式進(jìn)行鍛造，造就一批理論、新聞、出版、文藝等方面的專(zhuān)業(yè)人才，造就一批領(lǐng)軍人物和學(xué)術(shù)帶頭人，造就一批懂經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才。要把宣傳思想文化系統(tǒng)人才隊(duì)伍建設(shè)納入全市人才戰(zhàn)略中去思考、去謀劃，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新，建立健全科學(xué)合理的干部選拔任用機(jī)制，大力營(yíng)造有益于宣傳思想文化工作者工作、生活的人文和政策環(huán)境，表彰作出突出貢獻(xiàn)的宣傳思想文化工作者，營(yíng)造尊重人才的良好氛圍。切實(shí)抓好人才的培養(yǎng)、管理、使用工作，對(duì)于急需的高端人才，要不拘一格，大膽引進(jìn)，努力造就一批德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才。

四、陣地品牌要突出參與性

陣地是做好宣傳思想文化工作的重要載體。宣傳思想文化戰(zhàn)線有很多陣地，但產(chǎn)生廣泛影響力的陣地還不是很多。陣地品牌應(yīng)該具備這樣幾個(gè)特性：1.生動(dòng)性。陣地要發(fā)揮有效作用，首先就要做到吸引人，讓人想來(lái)、愿意來(lái)；2.豐富性。陣地的內(nèi)容要充實(shí)，內(nèi)涵要豐富，要有說(shuō)服力，讓人真信；3.專(zhuān)業(yè)性。每一個(gè)陣地要突出主業(yè)，把特色做亮，顯示出在教育中的獨(dú)特地位和不可替代性。

打造陣地品牌，首先要根據(jù)陣地的不同功用，認(rèn)真分析參與對(duì)象的不同類(lèi)型和接受習(xí)慣，精心策劃，精心設(shè)計(jì)。比如愛(ài)國(guó)主義教育基地，主要針對(duì)青少年學(xué)生，就要符合青少年的心理和行為特點(diǎn)，這樣才能入腦入心。其次，陣地建設(shè)要加大投入，改善硬件設(shè)施和環(huán)境，注入新的時(shí)代元素，切實(shí)改變陳舊落后的面貌。第三，要健全組織機(jī)構(gòu)，提高管理水平，提升隊(duì)伍素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)講解水平。

五、作品品牌要突出地域性

作品是宣傳思想文化工作成果的最終體現(xiàn)。宣傳思想文化戰(zhàn)線出了很多作品，但產(chǎn)生廣泛認(rèn)同的力作還不是很多。作品品牌應(yīng)該具備這樣幾個(gè)特征：1.服務(wù)性。服務(wù)大局是宣傳思想文化工作的重要職責(zé)，作品品牌要能服務(wù)地方科學(xué)發(fā)展、共建幸福和諧；2.貼近性。作品品牌要能切合地方實(shí)際，把握民眾心理，才能發(fā)揮作用，產(chǎn)生共鳴；3.實(shí)用性。理論文章要能拓展視野、解決問(wèn)題；文藝作品要能愉悅身心、引領(lǐng)風(fēng)尚；教育作品要能增益才智、引人向上。

打造作品品牌，理論研究要量身定做，及時(shí)總結(jié)地方發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行理論升華，著力圍繞地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題攻堅(jiān)克難；文藝作品要深度挖掘地域傳統(tǒng)文化資源，使其得以傳承并發(fā)揮光大。在引導(dǎo)創(chuàng)作者深入基層、深入實(shí)際，耐得住寂寞，潛心鉆研的同時(shí)，各地區(qū)、各部門(mén)都要設(shè)立重大作品專(zhuān)項(xiàng)資金，支助重大理論課題研究和重大文藝作品的創(chuàng)作，為多出精品力作提供經(jīng)費(fèi)保障。同時(shí)，要加大成果的轉(zhuǎn)化和宣傳力度，使理論研究成果及早變成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，使優(yōu)秀文藝作品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，增強(qiáng)地域成果和文化的影響力，不斷提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，不斷提升城市幸福感和美譽(yù)度。

三、什么是品牌文化，如何構(gòu)建品牌文化

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)所共同認(rèn)同和遵循的價(jià)值觀、信念和行為方式，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化可分為四個(gè)層次：理念、制度、行為與物質(zhì)。

如何建立企業(yè)文化？

企業(yè)文化分為四個(gè)層面：理念層、制度層、行為層、物質(zhì)層。要做好企業(yè)文化建設(shè)就要從這4個(gè)方面著手來(lái)開(kāi)展。

對(duì)于剛開(kāi)始注重企業(yè)文化建設(shè)工作的企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們不妨先做些能出業(yè)績(jī)的事情來(lái)。比如：

1、理念層。你最好能組織提煉公司的文化理念，然后組織高層宣講、各類(lèi)活動(dòng)、會(huì)議研討、學(xué)習(xí)心得等方法來(lái)宣貫?zāi)闾釤挼睦砟睢?/p>

2、制度層。企業(yè)制度文化一般包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制、企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)制度、企業(yè)的管理制度和其它一些特殊制度。梳理公司的制度，修訂其中和公司文化理念不相符的地方。（這個(gè)建議新手不要貿(mào)然去做，因?yàn)檫@是個(gè)涉及面比較廣的事情，不是一兩個(gè)人的力量能完成的，而且，要完成這樣工作，需要一把手有強(qiáng)烈的意愿、需要你對(duì)老板、對(duì)公司有足夠的了解）

3、行為層。企業(yè)行為文化是指企業(yè)員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、學(xué)習(xí)娛樂(lè)中產(chǎn)生的文化，包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)、教育宣傳、人際關(guān)系活動(dòng)、問(wèn)題娛樂(lè)等活動(dòng)中產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。（這塊作為新人也比較難入手）。

4、物質(zhì)層。作為新企業(yè)文化工作者，在這塊能做出很多看得見(jiàn)摸得著的成績(jī)來(lái)。

1）制作一份刊物（報(bào)紙、雜志或者電子刊物都可以）

2）設(shè)計(jì)制作VI并在全公司范圍內(nèi)推廣

四、如何建設(shè)企業(yè)文化與企業(yè)品牌？

中大咨詢(xún)的企業(yè)文化與品牌建設(shè)專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)品牌的建立與運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神基礎(chǔ)是企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，是筑牢企業(yè)品牌的基石和企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂。企業(yè)文化在塑造企業(yè)品牌的同時(shí)，利用品牌效應(yīng)將其所附加的企業(yè)文化傳播給大眾。品牌是企業(yè)的代名詞,代表了產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù),代表了企業(yè)精神、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念,企業(yè)文化在很大程度上左右著消費(fèi)者的消費(fèi)取向。 企業(yè)文化與品牌都是核心競(jìng)爭(zhēng)力必然要素。兩者都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器，其中企業(yè)的核心價(jià)值觀起著決定性作用，為品牌和企業(yè)文化建設(shè)指明方向。同時(shí)，兩者的建設(shè)都是緩慢和持久的，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)影響到建設(shè)的質(zhì)量。

以上就是關(guān)于如何打造文化品牌相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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