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三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)意（三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-11 04:36:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)意的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠的廣告文案
2、三只松鼠如何成為后起之秀
3、三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略
4、三只松鼠為什么能成功

三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)意（三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)）

一、三只松鼠的廣告文案

產(chǎn)品特點(diǎn):擁有完善的產(chǎn)品布局，可靠的品質(zhì)保障，堅(jiān)守客戶至上的原則。滿足客戶吃干果等零食的需求，在聚會(huì)等場(chǎng)景下帶來(lái)嘴巴上的狂歡。目標(biāo)消費(fèi)人群廣泛，大人小孩老人皆可食用，以80 后、90 后為代表的年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶是線上購(gòu)物的主力群體，給人帶來(lái)舌尖上的浪漫。

承諾:保證食品的安全度，食品入口的口感，給客戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)得服務(wù)體驗(yàn)，秉持客戶至上。提高與客戶的接觸，積極聽取客戶所提的意見和建議，并靈活的根據(jù)這些意見對(duì)三只松鼠的口味包裝等進(jìn)行調(diào)整，并且包裝的多樣性，適用于不同的場(chǎng)景及對(duì)象。

核心創(chuàng)意:520送女友、送女神，520告白神器

標(biāo)題:叮！您的告白神奇已到位！

口號(hào):2020，唯一愛你

正文:好想被你捧在手里，看在眼里，記在心里。

廣告描述:背景是藍(lán)天白云，整個(gè)版面的四分之一是綠色的草地，左下角三分之一的版面是，一只美麗的松小美穿著白色的短連衣裙，驚喜的捂著嘴巴看向旁邊一身西裝然后單膝跪地，手里捧著一捧堅(jiān)果的松先生，兩只鼠的周圍還有粉色的泡泡。版面的右上角是三只松鼠520特別版的粉色包裝袋，包裝袋的上面寫著520特別告白款，低至八折優(yōu)惠！包裝袋下面寫著趕快送給你的女神大大吧！（字體大小為上面的字的二分之一）

三只松鼠零食鋪:https://shiheyuanfang.top/index.html

二、三只松鼠如何成為后起之秀

把握機(jī)遇，抓住電商的爆發(fā)期。

1.踩對(duì)了淘寶紅利的時(shí)機(jī)。章燎原接受采訪表示，三只松鼠的成功在于每一步都踩在了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏上，今天別講一百五十萬(wàn)美金，你就是給一個(gè)億人民幣，再讓我在天貓做出一個(gè)三只松鼠肯定沒有機(jī)會(huì)了，因?yàn)樘詫毤t利的出口沒有了。2012年以前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)做得不錯(cuò)的零食品牌，比如來(lái)伊份、良品鋪?zhàn)?、百草味，但這些品牌都還是以傳統(tǒng)的線下模式為主。線上仍是一片處女地。章燎原在考慮了從線下轉(zhuǎn)到線上后，組了一個(gè)5人的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)做線上堅(jiān)果品牌三只松鼠。2.制定互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)第一品牌的核心戰(zhàn)略三只松鼠定位于做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)的第一品牌”，要做好顧客體驗(yàn)的核心，就是做好產(chǎn)品體驗(yàn)。要做好產(chǎn)品體驗(yàn)，只有互聯(lián)網(wǎng)的速度，才能能產(chǎn)品更新鮮，更快速的到達(dá)顧客手中。3.注重實(shí)體經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略在新零售的路上，三只松鼠看到了線下巨大的流量機(jī)會(huì)。“我們的目的是想把線下的用戶引領(lǐng)到線上來(lái)。”三只松鼠CEO章燎說。在開出第一家實(shí)體店之前，章燎原花了10個(gè)月的時(shí)間思考開實(shí)體店的目的及方案，其中最大的困難，是店鋪設(shè)計(jì)的定位。最終得出的思路是，實(shí)體店加入三只松鼠的品牌元素和情感，通過體驗(yàn)，起到溝通線上線下、連接消費(fèi)者和品牌的作用——這同樣也是三只松鼠品牌IP化的慣用做法。

三、三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略

“三只松鼠”擬人形象表達(dá)品牌調(diào)性：公司采用 IP 化和人格化的獨(dú)特品牌策略，對(duì)品牌形象賦予豐富人格，三只松鼠動(dòng)漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征，代表了不同的產(chǎn)品品類，使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。

“松鼠小酷”冷靜理智、個(gè)性沉穩(wěn)的特點(diǎn)代表堅(jiān)果品類；“松鼠小賤”熱情單純、樂觀隨性的特點(diǎn)代表零食品類；“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內(nèi)剛的特點(diǎn)代表花茶品類；產(chǎn)品品類與擬人化的 IP 形象相結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌感知度和認(rèn)可度。

三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見的手段就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。利用網(wǎng)絡(luò)散發(fā)自己的產(chǎn)品有多么的優(yōu)秀，抓住了年輕人的胃口，所以才會(huì)成功。

三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)意（三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)）

擴(kuò)展資料

公司以動(dòng)漫化的“三只松鼠”作為品牌形象，具有極高的品牌辨識(shí)度，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也以松鼠為主題一脈相承，給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂的的直觀印象，在消費(fèi)者心中形成極強(qiáng)的品牌形象烙印。

在品牌宣傳方面，公司通過動(dòng)畫、繪本、周邊等多元化渠道不斷豐富品牌內(nèi)涵；并通過廣告投放、社交媒體宣傳、產(chǎn)品包裝、影視劇植入、跨界合作、線上線下等方式與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，使得消費(fèi)者對(duì)三只松鼠這一線上銷售為主的品牌建立更加立體的印象。

四、三只松鼠為什么能成功

1.紅海中挖掘藍(lán)海。堅(jiān)果類市場(chǎng)是個(gè)紅海市場(chǎng)，而三只松鼠主打產(chǎn)品(碧根果)卻是藍(lán)海市場(chǎng)，碧根果本身市場(chǎng)的擴(kuò)大也是支撐三只松鼠目前業(yè)績(jī)的第一個(gè)關(guān)鍵原因。

2.營(yíng)銷形象。三只松鼠采用的是品牌虛擬化，并且是最親民的卡通虛擬化，和堅(jiān)果的休閑零食特質(zhì)是符合的。

3.服務(wù)創(chuàng)意。三只松鼠在服務(wù)方面開辟了一條新的道路，每位客服人員都必須以松鼠的口吻來(lái)與顧客交流，并稱對(duì)方為“主人”,打造個(gè)性化服務(wù)。

以上就是小編對(duì)于三只松鼠的營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)意問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。