微博kol聯(lián)系傳播易（微博的傳播）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于微博kol聯(lián)系傳播易的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、微博傳播的五大特點

• 2、運營人員都在說KOL，到底什么是KOL

• 3、kol是什么意思？怎么做kol營銷

• 4、微博大號推廣種類有哪些？

一、微博傳播的五大特點

微博顧名思義，是指微型博客，但從其對于傳播生態(tài)和社會生態(tài)所產(chǎn)生的影響來看，微博遠非字面解釋那么簡單，它改變了以往信息發(fā)布依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體的趨勢，使得人人都有機會成為熱點信息的發(fā)布者和評論者，也就是說，人人都可以成為媒體，它一定程度上撼動了既有穩(wěn)定的傳播格局，其所帶來的社會及傳播革命，被業(yè)內(nèi)稱之為“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下五個特征。

第一，操作和要求簡單，內(nèi)容原創(chuàng)性強。

微博注冊和操作方式簡單，對于文字功底和時間的要求也沒有那么強，一張圖片一句話就能成為一篇簡短的博文，大大降低了準入門檻，方便了微博的普及，十分契合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式。與此同時，微博用戶也可以通過微博平臺執(zhí)行搜索、轉發(fā)、評論、收藏、關注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相比較博客的“被動”關注，微博的關注則更為“主動”，只要輕點“關注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息，一些出自普通民眾之口的原創(chuàng)語句經(jīng)過微博的傳播后，也被視為“經(jīng)典”傳播開來。

第二，傳播內(nèi)容多樣化。

僅容納140字的微博客，卻能借助多科，媒體技術手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來，信息表現(xiàn)形式更為生動形象，增強了用戶的閱讀體驗，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟隨式的互動方式，可以實現(xiàn)點對點、一點對多點的互動，信息傳播更為廣泛高效。

第三，信息傳播實時快速，收發(fā)方式多樣。

眾所周知，微博用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信/彩信、即時通訊軟件(如MSN、QQ、G―talk等)以及開放API接入的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)布和轉發(fā)信息(一般限定在140字符內(nèi))，“它打破了地域、時間的限制，實現(xiàn)了信息傳播跨媒體、跨系統(tǒng)、跨平臺式的實時傳播，信息擴散的速度也呈幾何增長式，能在短時間里傳達給最多的目擊人數(shù)?！本W(wǎng)易策劃經(jīng)理施璐表示。

第四。傳播信息的碎片化和去中心化。

“‘碎片化’是描述當前中國社會傳播語境的一個形象說法，原意是完整的東西綠色成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專業(yè)權威媒體“號令天下”的.時代已經(jīng)不存在了，信息傳播的通路更為多元。微博作為信息傳播的一個有效通路，典所生產(chǎn)、傳播的信息也具有碎片化特征，內(nèi)容大多是自說白話的個人生活瑣碎，對于新聞、事件、資訊的轉發(fā)和追蹤，每一條單獨內(nèi)容也只能表達有限的信息。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華在接受《廣告主》采訪時談到，盡管信息高度碎片化，但那些具有很高關注度的“意見領袖”，包括明星、企業(yè)名人、媒體領袖的言論，或者是其他具有極高關注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來，為大多數(shù)人跟隨和關注。如今，微博上的海量免費信息也成為了媒體工作人員尋找選題的一個便捷出口。

第五，虛擬身份和社會身份在極大程度上重合。

一般來說，微傳播的主體信息都是個人化、社會化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此，大部分微博使用者都有意無意將自己的虛擬身份和真實的社會身份對應并公開。這兩種身份的對應重合，產(chǎn)生兩種規(guī)律性微傳播效應：一是凸顯個性敘事;二是形成意見領袖，他們也是微博營銷中最具價值的代表。

【拓展】微博 平臺特點

便捷性

微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會在瞬間傳播給200萬人。

其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網(wǎng)絡等方式來即時更新自己的個人信息。微博網(wǎng)站即時通訊功能非常強大，在有網(wǎng)絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。

類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

傳播性

微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上。傳統(tǒng)媒體擁有較大的經(jīng)濟規(guī)模和“巨大、傲慢的組織機構”。而微博這種“草根媒體”則沒有任何“門檻”，任何享有公民權的人都可以加入。[11]微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費瀏覽，更加偏重微博的內(nèi)容與影響，因此在信源的選取、關注的話題和個人敘事框架的構建方面，都可以保持一定的獨立性，從而改變了媒體發(fā)展的動力模式。

在微博，信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。

微博信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網(wǎng)絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡媒體。

原創(chuàng)性

在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔?！俺聊拇蠖鄶?shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺。

泛娛樂化傾向

有學者從微博的熱門話題、實時熱搜等方面發(fā)現(xiàn)，微博傳播內(nèi)容和傳播方式都存在泛娛樂化傾向。具體表現(xiàn)為：1、微博熱搜主體明星化顯著；

2、以“娛樂”“情感”“星座”為熱搜關鍵詞，民生政治新聞被淡化；

3、惡搞傳播符號，凸顯“形象感性化”；

4、微博事件評論的娛樂化，背離了新聞傳播的初衷。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師李楊發(fā)文稱，微博娛樂化傾向表現(xiàn)為：內(nèi)容軟化、以文害意、調(diào)侃不當、格調(diào)庸俗；

微博泛娛樂化傾向的危害有：

1、易產(chǎn)生大量流言、謠言，阻礙微博這一公共空間良性循環(huán)發(fā)展；

2、易陷入全民狂歡的假象中，使用戶喪失獨立思考、理性批判的能力；

3、易淪為青年亞文化侵蝕中國主流文化的主場地；

活躍用戶

截至2021年9月，微博月活躍用戶達5.73億，來自移動端比例為94%；日活躍用戶數(shù)達到2.48億。同時，微博上已有440萬個經(jīng)認證賬號，包括名人明星、KOL、企業(yè)合作伙伴和媒體機構。

二、運營人員都在說KOL，到底什么是KOL

關鍵意見領袖（Key

Opinion

Leader，KOL）

基本上就是在微博上有話語權的那些人。包括在行業(yè)內(nèi)有話語權的人。

在微博營銷的行列中，kol[1] 是個不可缺少的元素。何謂KOL呢？所謂KOL就是意見領袖，也是我們常說的微博紅人之類的，這些人在一些行業(yè)可能是專業(yè)的，或者非常有經(jīng)驗的，所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服。就因為這樣KOL的影響力在微博營銷的過程中是不可或缺的。那么官微應該和什么樣的KOL互動，怎么能影響KOL，讓他們和官微互動，甚至是有主動談論你的沖動。

KOL在平臺電商中的應用，就是采用KOL分享的形式來吸引客戶的到來，是一種新的電商模式探索。

三、kol是什么意思？怎么做kol營銷

KOL就是Key Opinion Leader，就是意見領袖，在某個領域發(fā)表觀點并且有一定影響力的人。

比如你在網(wǎng)上看到的很多美妝博主，他們對于美妝有很深的研究，所以有一批粉絲，這些粉絲會因為他們的推薦而購買產(chǎn)品。

KOL營銷很簡單，就是如果有個專業(yè)人士覺得你的產(chǎn)品好，那么他的話就會影響到一大批粉絲，讓粉絲們也覺得你好。這不就省去了你拼命做廣告的力氣嗎？

只不過，當你想做KOL營銷的時候，繁多的KOL讓你不知道挑選哪個，或者不知道哪個適合你，畢竟，很多人的影響力和他的帶貨能力并不成正比。

于是就會出現(xiàn)，你花了很多錢請了KOL，結果沒什么效果，銷量仍然慘淡。

我們最近做了一個客戶，一家火鍋店，本來想請一個擁有幾百萬粉絲的大胃王來做個節(jié)目，但是我們根據(jù)他的火鍋店產(chǎn)品品類，服務水平，建議他不用請這么貴的（單次幾十萬）。推薦另外一個性價比更高的大胃王，結果，節(jié)目播出后，天天爆滿，一個月內(nèi)就凈賺十幾萬。性價比非常高。

找KOL，必須詢問專業(yè)人士，免得你花冤枉錢。

四、微博大號推廣種類有哪些？

先說說微博廣告投放吧。

利用大數(shù)據(jù)多維度分析篩選優(yōu)質(zhì)，廣告主可選擇直發(fā)或轉發(fā)模式推送廣告。

除了粉絲通之外，我們主要可以做微博大號推廣和微博熱門話題推廣。

微博以6億用戶量，偏年輕化的群體，開放式互動，精準直達，容易做話題引爆和傳播引爆，一直備受廣告主親睞。

請點擊輸入圖片描述在投放微博廣告時，

一個完整的微博廣告轉發(fā)或者直發(fā)包含以上這些素材內(nèi)容，形式還可以是制造微博熱門話題，引發(fā)大眾參與傳播。

常見的微博kol，有以下幾個類型，一般我們會根據(jù)品牌方的產(chǎn)品，選擇用戶便簽溫和的媒介大號組合。

可以簡單看下這個游戲投放案例：

接著，說說投公眾號大號廣告。

公眾號消費的是粉絲的時間和注意力，這種寶貴的稀缺資源，是品牌方無法舍棄的營銷陣地，去年微信大力打擊刷閱讀量，一批僵尸粉大號浮出水面。

今年上半年封號潮漸起，新媒體圈一時之間表面風光，實則暗流涌動。如此情形之下，新媒體廣告投放仍然逆勢增長，品牌方自然是嘗到了甜頭，即使坑多水深也要前赴后繼。

然而，面對2500萬公眾號，云龍混雜，閱讀量是真實的嗎？有多少真實精準粉絲？轉化如何？怎么選擇和自己品牌用戶標簽匹配的號？

在幫客戶投放廣告之前，我都會先了解幾個問題。

第一，投放的目的到底是什么？

是希望直接的促進銷量，還是做品牌曝光，擴大知名度，或者引流，提升下載量，吸粉？抑或是刷選潛在的目標用戶？

因為，不同的投放目的，我們采取的投放策略不同。

如果是促銷引流，那么即時性和短期利益設置要比長期影響力重要，挖掘多個目標用戶群比孤注一擲更能降低風險，投一個百萬粉絲大號就不如投多個十萬粉絲小號。

如果是做品牌曝光，提升知名度，占領用戶心智資源，樹立品牌定位形象，那么自帶流量的自媒體IP大v們就是最好的選擇。

在消費心理學有個多看效應，就是你在不同的地方都看到同一個品牌的出現(xiàn)，而且他們傳播的內(nèi)容很有說服力，有信任背書，潛意識里你會覺得這個品牌值得信任，品牌的傳播效力于信任度是捆綁在一起的。

實際上，很多客戶在投放之前，都沒搞明白自己的投放目的到底是什么？瞎投，自然不會有好結果。

其次，有個很重要的誤區(qū)，很多客戶投放時，總把大號的粉絲數(shù)多少作為衡量一個號好壞的標準。

其實，這是一個嚴重的錯誤。有些幾十萬上百萬粉絲的營銷號，其實不如一個只有幾萬粉絲的原創(chuàng)號，原創(chuàng)號運營多為個人，不以直接盈利為目的，沒有過度商業(yè)化，內(nèi)容也不隨波逐流，有自己的獨特觀點和立場，這樣的號吸引的都是精準粉絲，有自己的社群，文章的閱讀量雖然不高，但是粉絲很強，這樣的號，值得投。別忘了，現(xiàn)在很多早期的百萬粉絲營銷號現(xiàn)在都在迫不及待的洗白，想轉型為原創(chuàng)號。

曉涵的個人公眾號粉絲只有五位數(shù)，在新媒體細分領域卻價值百萬，為何？因為屬于垂直細分，粉絲十分精準，算是小而美的原創(chuàng)號，每年可以為公司傳播品牌，引流業(yè)務量達百萬。

所以，投放大號廣告，不要簡單直接粗暴的只看粉絲量多少，要看這個號的內(nèi)容運營，粉絲和忠誠度，同時，粉絲的多少也不決定一的命運，更多的是綜合粉絲活躍度，文章轉發(fā)數(shù)，點贊數(shù)，閱讀數(shù)和分享數(shù)。

如果你看到一的文章閱讀量十萬+，在你的朋友圈卻很少看到轉載，說明這個號是有問題的，千萬別被表面數(shù)據(jù)迷糊了眼，把錢燒在了僵尸大號。

明明看了后臺數(shù)據(jù)評價閱讀量有五萬，一篇軟文投放價格3.5萬，合理嗎？明明號稱五十萬粉絲的大咖號，為什么投放后只有不到10個訂單？

刷數(shù)據(jù)是這個行業(yè)的潛規(guī)則！火眼金睛，你需要學會鑒別！

診斷一個號，有一些黑科技，比如公眾號權重測試，也可以根據(jù)閱讀量、點贊數(shù)、留言來判斷號的活躍度和粉絲質(zhì)量。

再者，關于投放的內(nèi)容，一定是軟文比硬廣更有效嗎？什么樣的廣告內(nèi)容是有效的？

不是。針對不同的公眾號類型以及自身的供需關系，我們要使用不同的推廣形式。

比如你想給一個房地產(chǎn)樓盤做廣告，具體到了某個地域的樓盤，那么重點就應該是區(qū)位，服務，設施，交通，價格這些親民的內(nèi)容，因為這才是一個購房需求者關心的核心重點，所以這種類型的廣告，硬廣就比軟文更直接有效。

如果你想選擇這家地產(chǎn)公司的品牌，那么講故事，說情懷，宣揚品牌文化，代表的生活品質(zhì)，引發(fā)情感共鳴的軟文就更適合。

有個誤區(qū)，大多數(shù)人認為自媒體大號發(fā)的那種廣告是軟文，實則不然。

比如咪蒙的常見風格是講故事，折射出某個生活的道理，最后把這種追求引到品牌上，這更像是與品牌調(diào)性一致的獨立文章+文末硬廣，而不是植入到故事中的潤物無聲。

搞明白這一點之后再來看內(nèi)容，思路會清晰很多。早期某些號用神轉折的方式嵌入廣告，由于形式新奇有創(chuàng)意，粉絲接受度普遍較高甚至引來大量的轉發(fā)。

而真正有效的廣告是讓用戶忘記廣告，只關注眼下的產(chǎn)品及相關話題，比如讀者會在文章留言：

1）什么時候上市？哪能買到？

2）昨天剛入手，今天就看到XX的推薦，再給我來一打！

神轉折的廣告形式正在失去吸引力，什么樣的內(nèi)容組織更有效呢？

在營銷這件事上，感性總是碾壓理性，所以講故事、賣情懷總是比擺事實、列數(shù)據(jù)有效。

看看咪蒙的文章，標題取的那叫一個酸爽！

可是，適合你的品牌嗎？

未必。

標題勁爆，刺激人性，可是不同的公眾號，有不同的風格，不同的標簽，不是標題黨，就代表轉化高！稍有不慎，有可能會造成對品牌的傷害！

每個號，都有自己的個性，特別是一些優(yōu)質(zhì)大號，有自己獨特的風格調(diào)性，品牌方要找與自身用戶標簽和品牌調(diào)性接近的號！

不要隨便做標題黨！要重視內(nèi)容！

此外，數(shù)據(jù)檢測，轉化統(tǒng)計是必不可少的工作。投放一定要看數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，應該讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，只有精確的數(shù)據(jù)分析，才能提升傳播效果。

如果需要通過閱讀原文跳轉到落地頁，務必在帶參數(shù)，做好每個渠道貢獻流量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以便監(jiān)測不同渠道的實際效果，為下次投放提供更科學的參考依據(jù)。

公眾號文章一旦推送是無法修改的，所以在推送之前預覽文章非常重要。

對于動輒幾萬幾十萬的廣告費，如果推送后才發(fā)現(xiàn)誤、二維碼無法識別、版式問題等，后續(xù)的調(diào)解會相當麻煩。

但是，標題取得好，內(nèi)容也不錯，閱讀量也很高，可是實際銷量轉化就是不行，業(yè)績拿不出手，如何解決這種較好不叫座的難題？

重要的事情說三遍：產(chǎn)品！產(chǎn)品！產(chǎn)品！

最后，在投放之前，曉涵建議你至少還應該評估這幾個點：

第一，公眾號的類型：營銷號、企業(yè)號、還是個人自媒體？同樣都是10萬粉絲，自媒體由于自帶品牌效應，粉絲黏性和信任度自然更高，轉化效果也就更好。（但自媒體接廣告的門檻也相對更高）

關于單個閱讀成本，一般而言，一個閱讀量的平均花費在3-5毛錢一個。超過7毛錢，請慎重考慮，總之，單個閱讀成本越低，roi越高。

第二，原創(chuàng)比例：純粹靠轉載和拼湊堆砌出來的公眾號價值不大，頂多是增加曝光量而已，但某些曝光再多也是無意義的，這跟粉絲群體的類別相關。

c.小馬宋說渠道代表了消費人群，這點完全同意。比如去搞笑視頻上推廣理財產(chǎn)品，能期待多少轉化呢？常識性的分辨就不細說了。

你要看打開率，粉絲，用戶互動性，誰更強，選誰。不要盲目相信粉絲數(shù)，那就是一個數(shù)而已。

第三，互動情況：比如點贊率、贊賞數(shù)、評論量甚至是首條評論的點贊數(shù)（如果有這些數(shù)據(jù)的話），拿去跟行業(yè)平均值做個對比，若低于平均水準，其報價也就不應該超過行業(yè)均價。

文末點贊數(shù)，是個很有魔力的數(shù)字，他代表讀者看完了這篇，并且表示了認可。

一般來說，點贊數(shù)是閱讀數(shù)的1%，這是健康的比例。

首條留言的點贊數(shù)，這個很容易作假，如果自媒體想推誰，把誰放出來，或者找了水軍推，一眼就能看出來。

想刷選大號，看留言評論是個好途徑。評論質(zhì)量，反應了號的質(zhì)量，內(nèi)容長，走心，數(shù)量多，說明粉絲對文章有較高共鳴，號的質(zhì)量較高，值得投放！

第四，歷史推送：查看其歷史文章的內(nèi)容基調(diào)，如果形式混亂、毫無個性，也不值得投放。其次是發(fā)廣告的頻率及類型，若是過往的廣告密度較大，或有黑五類的歷史（減肥豐胸等），你投得再多也不會產(chǎn)生效果。

第五，發(fā)文習慣：推送的周期，推送時間是否固定，推文數(shù)量是否穩(wěn)定等等。

對于廣告主來說，微信投放不是粗放型的廣告投放，要做到有效果有效率，除了大數(shù)據(jù)的分析，還需要人工熟悉和對微信公號了解程度，只有“大數(shù)據(jù)精準選號+優(yōu)秀的文案+第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)+合理的推送節(jié)奏”才能事半功倍，甚至“以小博大”！

以上就是關于微博kol聯(lián)系傳播易相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

微博明星排行榜在哪看（微博明星排行榜在哪看到）

我是大logo（我是大logo微博）

微博自動搶紅包腳本（微博2020自動搶紅包腳本）

能賺錢手游排行榜（能賺錢手游排行榜前十下載）

門頭溝裝修公司哪家好（門頭溝裝修公司哪家好）