對(duì)全媒體廣告策劃與營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)（對(duì)全媒體廣告策劃與營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和看法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)全媒體廣告策劃與營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、淺析廣告媒介策劃

• 2、媒體策劃與營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)是干嘛的？

• 3、全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是藝術(shù)班嗎

• 4、對(duì)于廣告策劃，你有什么看法嗎?淺論廣告策劃的地位和價(jià)值。

一、淺析廣告媒介策劃

淺析廣告媒介策劃

一、什么是媒介策劃，主要目的是什么，為什么會(huì)出現(xiàn)專門的媒介策劃公司？

廣告媒介策劃：

媒體策劃（Tactical Planning），是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。

廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃，就是對(duì)廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類很多，有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時(shí)，要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1.廣告媒介的收費(fèi)高與低；2. 廣告媒介的影響層和影響力；3.廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率；4.各種媒體的配合；5.商品的特殊性和銷售范圍；6.宣傳對(duì)象。

主要目的:廣告媒介策劃就是在不同的廣告媒介上投入不同的預(yù)算，以達(dá)到最大的宣傳效果。比如報(bào)紙和電視，全國(guó)性電視報(bào)紙和地方性電視和報(bào)紙，分別要做多大的廣告力度。這就是廣告媒介策劃，目的就是為了使廣告預(yù)算得到合理的分配。掌握時(shí)機(jī)( 合理調(diào)配)原因:媒介策劃公司的出現(xiàn)是當(dāng)代營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì),由于市場(chǎng)的不斷細(xì)分,為了滿足人們的信息傳播的不斷需求,廣告公司必須進(jìn)行整合，才能滿足消費(fèi)者的需求。專門的媒介公司的出現(xiàn)，滿足了廣告公司和廣告主的需求，能夠讓廣告達(dá)到更好的受眾效果。

媒介工作的內(nèi)容：

1、 進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。

2、 鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費(fèi)心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo) 。

3、 媒體評(píng)估：對(duì)媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢(shì)以及媒體受眾等情況對(duì)媒體進(jìn)行客觀全面評(píng)估。

4、 媒體整合：廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫(xiě)媒體整 合方案。

5、 策劃報(bào)告：撰寫(xiě)媒體策劃報(bào)告，內(nèi)容大致分為五部分：

（1） 前言：對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。

（2） 背景評(píng)論與情況分析：簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說(shuō)明創(chuàng)意的方向。

（3） 媒體目標(biāo)：對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。

（4） 體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。

（5） 策劃說(shuō)明：闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

         6、確認(rèn)媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認(rèn)媒體形式并與廣告主達(dá)成一致。

    媒介策劃的內(nèi)容：首先是對(duì)產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進(jìn)行一下項(xiàng)目：一）、媒體分析

1、媒體性質(zhì)分析

2、媒體受眾分析

3、媒體傳播效果分析（收視率）

4、媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）

5、媒體成本分析（千人成本）

二）、媒體組合方案

1、不同媒體廣告形式

2、不同媒體的配合：投放時(shí)間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時(shí)間等

三）、媒體投放預(yù)算

廣告制作費(fèi)用

各種媒體投放的成本（廣告價(jià)格）

媒介策劃案例

臺(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)所選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒介時(shí)可作重要參考。

廣告種類之選擇

在地區(qū)方面，根據(jù)客戶之意見(jiàn)，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次。

在種類方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。

第一、要能為“可口可樂(lè)”找到推銷之對(duì)象。

第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂(lè)”之廣告特色及主題。

根據(jù)上述兩項(xiàng)原則，我們建議，“可口可樂(lè)”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式：

(一)電影：臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。

(二)電視：臺(tái)灣電視公司。

(三)電臺(tái)：選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)。

(四)報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。

第一類電影廣告

以臺(tái)北市首輪電影院為“可口可樂(lè)”廣告之主干。理由為：

·首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。

·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”，將“可口可樂(lè)”廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動(dòng)聽(tīng)樂(lè)曲，以及廣告主題，完全表出來(lái)。

故此類廣告，非但能為“可口可樂(lè)”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)”之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深刻印象。

第二類電視廣告

電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層，正是我宣傳之對(duì)象。

惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。

第三類電臺(tái)廣告

此類廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲形式，加深聽(tīng)眾對(duì)“可口可樂(lè)”廣告主題之印象，并使易于記憶。

我們選擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電臺(tái)，因其聽(tīng)眾較多。

第四類報(bào)刊廣告

以上電影、電視、電臺(tái)為“可口可樂(lè)”廣告主要方式。此外，在上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂(lè)”在臺(tái)灣上市，亦屬有價(jià)值之新聞。

我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士(上等收入階層)得知“可口可樂(lè)”經(jīng)已上市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)(China post)，每日發(fā)行額3，000份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào)(China New s)，每日發(fā)行額8，000份。

在中文報(bào)方面，共選三份：一為中央日?qǐng)?bào)，(發(fā)行額115，000份)二為聯(lián)合報(bào)(發(fā)行額高達(dá)200，000份)，三為征信新聞(發(fā)行額130，000份)，此三份日?qǐng)?bào)，均在全省發(fā)行，故 臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等)。

此外，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。

因此我們選用最暢銷之兩種雜志，即讀者文摘中文版(發(fā)行額71，000份)及臺(tái)灣電視周刊，使“可口可樂(lè)”之廣告，能進(jìn)入上等收入之家庭。

同時(shí)，雜志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長(zhǎng)，輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。

二、媒介排期中需要考慮的到達(dá)率、頻次、千人成本各指什么？

（1）到達(dá)率：（媒體到達(dá)效果的分析）指?jìng)鞑セ顒?dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對(duì)象的百分比。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。在期間的定義上可以根據(jù)需要定為一周、四周或幾個(gè)月等。 報(bào)紙或雜志到達(dá)率，在此以期數(shù)作為期間，如對(duì)于日?qǐng)?bào)，7期為一周，7期到達(dá)率即為周到達(dá)率；如對(duì)于周報(bào)，1期為一周，1期到達(dá)率即為周到達(dá)率。 平面媒體累計(jì)期內(nèi)的到達(dá)率據(jù)推算呈e的指數(shù)函數(shù)分布，如下式所示： Y=e(a0+a1/X) 其中，Y為到達(dá)率（Reach），X為期數(shù)（Issues），a0、a1為常數(shù)、系數(shù)，每份報(bào)紙的常數(shù)和系數(shù)需要通過(guò)曲線估計(jì)得出 CMMS能得到的`電波媒體的到達(dá)率數(shù)有昨天和過(guò)去7天的到達(dá)率。

（2）有效頻次：（媒體傳播效果的分析）即為了實(shí)現(xiàn)理想的媒介投放效果,比如建立品牌知曉或者提高銷售額,目標(biāo)受眾必須接觸到廣告信息的次數(shù)。有效頻次是很難確定的,其實(shí)質(zhì)是信息需要重復(fù)多少次才能被傳播和理解。一般的原則是,在一次媒體排期中,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的一次廣告接觸只有輕微的效果或者根本沒(méi)有效果,2次接觸是一個(gè)有效的起始水平,3次接觸能夠產(chǎn)生最理想的廣告效果。事實(shí)上,不同品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等,在媒體有效頻次上皆有不同的界定。如:競(jìng)爭(zhēng)劇烈的品牌比競(jìng)爭(zhēng)和緩的品牌所需有效頻次高,新品牌比已經(jīng)成功建立的品牌所需有效頻次也高。

（3）千人成本：（媒體的成本分析）是將一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位，是衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法?！?/p>

　計(jì)算的公式如下：千人價(jià)格＝（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000，其中廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)通常以一個(gè)百分比的形式表示，在估算這個(gè)百分比時(shí)通常要考慮其廣告投入是全國(guó)性的還是地域性的，通常這兩者有較大的差別。

三、決定媒介計(jì)劃的主要因素有哪些？

媒體計(jì)劃要確定廣告發(fā)布的四個(gè)基本要素：

針對(duì)誰(shuí)發(fā)布；通過(guò)什么渠道發(fā)布；在什么時(shí)候發(fā)布；發(fā)布規(guī)模多大。

制定合理、可行的媒體計(jì)劃是廣告發(fā)布成功的重要保證。

一般而言，制定媒體計(jì)劃之前，首先必須對(duì)媒體進(jìn)行質(zhì)與量?jī)蓚€(gè)方面的評(píng)估，以此了解具體廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)及其對(duì)本次廣告活動(dòng)的適用程度。

在充分評(píng)估、了解媒體的基礎(chǔ)上，再確定媒介計(jì)劃。

制定媒介計(jì)劃要考慮到媒介自身及媒介之外的多種要素，首先要考慮媒介自身的因素，如媒介費(fèi)用、效益、適用性、壽命、靈活性等；

其次要考慮媒介之外的要素，如產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷活動(dòng)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)；

另外還要考慮廣告作品的特點(diǎn)以及廣告預(yù)算等等因素。

媒介計(jì)劃是廣告發(fā)布成功與否的關(guān)鍵，因而廣告公司要詳細(xì)周密地制定一個(gè)切實(shí)、合理、可行的媒介計(jì)劃。

二、媒體策劃與營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)是干嘛的？

依托媒體平臺(tái)，利用新聞事件、廣告等多種形式，展開(kāi)的一場(chǎng)銷售行為或品牌推廣活動(dòng)。

大概這個(gè)意思吧，自己總結(jié)的，不對(duì)請(qǐng)諒解。嘿嘿--

三、全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是藝術(shù)班嗎

全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院里的一個(gè)專業(yè)。全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是中國(guó)普通高等學(xué)校?？茖I(yè)。2021年，全媒體廣告策劃與營(yíng)銷列入《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2021年）》。

四、對(duì)于廣告策劃，你有什么看法嗎?淺論廣告策劃的地位和價(jià)值。

廣告策劃在整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中占有舉足輕重的地位?？梢赃@樣說(shuō)，策劃雖不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有策劃是萬(wàn)萬(wàn)不能的。就好比策劃大師葉茂中大叔經(jīng)常說(shuō)的那樣，產(chǎn)品再怎么不好，經(jīng)過(guò)一番包裝策劃，也能賣得很火。不過(guò)我始終認(rèn)為葉大叔有時(shí)過(guò)于偏激，是的，我們應(yīng)該肯定，好的產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷企劃對(duì)于提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和樹(shù)立品牌形象方面，對(duì)于提高產(chǎn)品銷量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、鞏固市場(chǎng)地位等方面起著很大的作用，但是，我們不能過(guò)于迷信廣告策劃，不能將它過(guò)分的神化。

沒(méi)有好產(chǎn)品，有好的策劃也能成功，但是這里所說(shuō)的成功是有限制的，是不會(huì)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的。有好的產(chǎn)品，沒(méi)有好策劃也不一定成功。我自己是這樣理解的:很多時(shí)候產(chǎn)品好不見(jiàn)得賣得好，酒香也怕巷子深，更何況產(chǎn)品不好，產(chǎn)品即便不好，經(jīng)過(guò)成功的策劃，也能獲得銷售上的成功，這就是我自己總結(jié)出來(lái)的策劃制勝論。同時(shí)作為一名廣告策劃人而言，我也能夠保證，經(jīng)過(guò)成功的策劃，什么樣的產(chǎn)品(即便真是垃圾)也能賣火，但是是不會(huì)有長(zhǎng)久的收益的。

有時(shí)候產(chǎn)品并不能決定營(yíng)銷的成敗，真正起決定作用的是成功的策劃。

但是，廣告人不能違背原則，不能不講廣告人起碼的道德，怎能為追求自己的利益與所謂名氣而欺騙、傷害大眾呢!

所以，廣告策劃的價(jià)值更多的還應(yīng)依靠產(chǎn)品本身，唯有產(chǎn)品好，才能使廣告策劃顯現(xiàn)出真正的價(jià)值。

總之，不管產(chǎn)品本身如何，想要成名、想要暢銷都是需要進(jìn)行必要合理的廣告策劃的，策劃的價(jià)值與地位不容忽視。但是，起決定作用的還是產(chǎn)品本身。

以上就是我個(gè)人對(duì)廣告策劃價(jià)值地位的一些理解與看法，僅供你參考，希望對(duì)你有所幫助。

以上就是關(guān)于對(duì)全媒體廣告策劃與營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

對(duì)全媒體廣告策劃與營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)（對(duì)全媒體廣告策劃與營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和看法）

百度廣告怎么收費(fèi)（百度打廣告怎么收費(fèi)）

致自己團(tuán)隊(duì)的勵(lì)志短句（八個(gè)字激勵(lì)短句）