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獨特的包裝設(shè)計欣賞（包裝設(shè)計作品欣賞）

發(fā)布時間：2023-04-04 00:53:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、食品包裝盒設(shè)計有哪些種類及特點
2、極品酒包裝設(shè)計是怎樣的？
3、包裝設(shè)計的九個重要步驟
4、包裝盒是怎么設(shè)計的？

獨特的包裝設(shè)計欣賞（包裝設(shè)計作品欣賞）

一、食品包裝盒設(shè)計有哪些種類及特點

根據(jù)年齡階段的劃分，食品包裝設(shè)計則包括兒童食品包裝設(shè)計、青少年食品包裝設(shè)計、成年人食品包裝設(shè)計和老年人食品包裝設(shè)計四種。不論是哪種食品包裝設(shè)計，都是以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn)，讓消費者心理產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。下面我們就按年齡劃分，來分析食品包裝設(shè)計的特點。

人們生活中的食品種類很多，根據(jù)食品性質(zhì)的不同，食品包裝設(shè)計有小食品包裝、飲料包裝、休閑食品包裝設(shè)計，茶葉包裝設(shè)計、禮品包裝設(shè)計、巧克力食品包裝，瓜子包裝，牛奶包裝設(shè)計，面包包裝，雪糕包裝設(shè)計等。根據(jù)年齡階段的劃分，食品包裝設(shè)計則包括兒童食品包裝設(shè)計、青少年食品包裝設(shè)計、成年人食品包裝設(shè)計和老年人食品包裝設(shè)計四種。

不論是哪種食品包裝設(shè)計，都是以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn)，讓消費者心理產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。下面我們就按年齡劃分，來分析食品包裝設(shè)計的特點。

一、兒童食品包裝設(shè)計

兒童食品市場按年齡分為兩階段：0---3歲的嬰兒市場，4--12歲的兒童市場。兒童在不同的年齡結(jié)算，視覺、觸覺上的感知都有所不同，其需求也不一樣。

0---3歲的嬰幼兒食品的購買對象主要是孩子的父母，他們關(guān)注對孩子更健康、更有營養(yǎng)的食品。在包裝設(shè)計中應(yīng)考慮營養(yǎng)、安全、值得信賴的設(shè)計風(fēng)格，不但要在包裝上非常清晰地標(biāo)明成分、配方以及使用食品的年齡階段，還要幫助父母了解營養(yǎng)成分的來源，建立信賴感，而且針對很多年輕父母的心理特征，在設(shè)計細(xì)節(jié)方面可以詳細(xì)的標(biāo)明食用方法、生產(chǎn)日期，避免食用中造成不必要的誤解。

4--12歲兒童易于接受視覺信息，他們對對比強(qiáng)烈的、鮮艷的、運動的、造型獨特的包裝更感興趣。兒童對包裝的認(rèn)知主要是通過外形結(jié)構(gòu)和圖形色彩來感受。針對兒童的視覺心理，包裝設(shè)計師可以采用愉快的色彩搭配風(fēng)格，配一些具有冒險、刺激、令人興奮的故事或可愛卡通形象、人物造型等來進(jìn)行包裝設(shè)計。

二、青少年食品包裝設(shè)計

包裝風(fēng)格是影響青少年是否認(rèn)同商品品牌的最重要的因素，具有時代特色和流行趨勢的設(shè)計風(fēng)格才能引起青少年的共鳴。青少年普遍更樂于接受明快、輕松的設(shè)計。針對該階段的食品包裝設(shè)計不僅要在色彩和圖形上考慮青少年的審美趣味，對食品名稱設(shè)計也需要進(jìn)行深入研究。一些與潮流事物、新鮮事件有關(guān)的命名以及彰顯個性和酷勁十足的設(shè)計更容易吸引他們的注意。

三、成年人食品包裝設(shè)計

經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會影響其對食品包裝的鑒賞和要求程度。一般消費者更注重商品質(zhì)量，而對商品包裝沒有過多的要求。包裝應(yīng)做到簡潔、實在，而不宜過分強(qiáng)調(diào)裝飾性。

而針對經(jīng)濟(jì)收入相對較高的消費者，除了對商品質(zhì)量有較高的要求外，往往對商品包裝也有著較高的要求。在包裝設(shè)計上就應(yīng)著重考慮提升品位和檔次，力求精美、優(yōu)雅，以突出消費者的審美和品位。

四、老年人食品包裝設(shè)計

老年人食品大部分都屬于保健性或祝壽性的，如人參食品、健腦食品、生日蛋糕、長壽糕點等。針對老年人銷售的商品，包裝設(shè)計在色彩基調(diào)上要穩(wěn)重典雅、古色古香，以體現(xiàn)吉祥和美好祝愿，但是也不能一味講求精美、繁雜，而應(yīng)偏向于樸素、大方、簡潔的設(shè)計。

二、極品酒包裝設(shè)計是怎樣的？

極品酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國外早已是收藏市場的一個重要部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠(yuǎn)的紅酒為榮。而借助某個慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受到關(guān)注。金六福曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊世界杯出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售的9999瓶，其原料全部選用上等五糧液作為基酒，并精心設(shè)計慶功酒瓶體，整個瓶體用24K純金包裹。同時，在國足出線后的第一時間，取得了中國足協(xié)的正式授權(quán)，并統(tǒng)一編號，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝，自然價格不菲。

首先，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目標(biāo)的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財力和必要推出極品酒;

其次，極品酒不是有錢就買得到的，它有時會以特殊意義在特殊場合贈給特殊的人，這也證明其不是以盈利為最終目的的;

第三，極品酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅指擁有者，也指生產(chǎn)企業(yè)的高貴地位，使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。

現(xiàn)代裝飾畫大師張光宇在民間美術(shù)的學(xué)習(xí)時說過：\"我從這里面看出藝術(shù)的至性在真，裝飾得無可裝飾便是拙。\"

藝術(shù)感染力指的是酒包裝設(shè)計要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺凝聚力和在同類產(chǎn)品中的視覺沖擊力。

酒包裝最早用拴麻繩的做法，并采用土陶瓶，給人一種粗獷的不拘一格的感覺，很快贏得消費者的認(rèn)可;以前很流行的\"百年孤獨\"，也是采用類似粗獷的風(fēng)格表達(dá)超凡脫俗或鶴立雞群的感受;而小糊涂仙采用類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶讓消費者有種似曾相識的感覺，最后達(dá)到\"茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀\"的認(rèn)知效果，這樣就\"系出名門\"了;還有水井坊最突出的就是全手工燒花的辦法將錦官城六處景點燒在瓶底井臺六面，形式新穎，讓消費者眼前一亮，又與\"水井\"吻合，孕含歷史文化孕育水井坊;舍得酒采用白、褐大色塊對比構(gòu)圖，和將有特殊意義的漢字\"智\"、\"尊\"、\"舍\"、\"得\"融合其中，目的一目了然…

這些形式上的做法正是以創(chuàng)新、另類來達(dá)到吸引消費者，創(chuàng)造視覺文化，使其深入人心的。因此，在進(jìn)行酒包裝設(shè)計時一定要用準(zhǔn)確、生動、獨特的視覺語言來表達(dá)文化主題。

根據(jù)對目前白酒市場和白酒包裝設(shè)計的調(diào)查和分析，筆者對白酒包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢作了以下幾點總結(jié)。

1)目前白酒市場進(jìn)一步萎縮，更具品牌文化內(nèi)涵和歷史積淀的包裝將會成為白酒市場競爭力，文化品牌的核心競爭力成為包裝設(shè)計發(fā)展的核心內(nèi)容。

2)包裝設(shè)計更具風(fēng)格化，市場將出現(xiàn)消費者個性化的特別需求。對酒精度、容器、容量、產(chǎn)品外觀設(shè)計(包括顏色)甚至口感都將會有個人喜好，情趣化包裝會創(chuàng)造消費文化，使白酒變成情緒化商品，反應(yīng)消費者的情感訴求;

3)民族、民俗文化、哲學(xué)精神等仍然是包裝視覺語言的主要構(gòu)成要素，包裝設(shè)計在色彩文字、圖形、結(jié)構(gòu)上更加富有創(chuàng)意;

4)與外國的葡萄酒一樣，中國會出現(xiàn)公認(rèn)的經(jīng)典白酒產(chǎn)地。產(chǎn)地與品牌將在傳播過程中緊密地結(jié)合起來。

5)從簡到繁，再以繁到簡是包裝設(shè)計必然趨勢，包裝設(shè)計將更注重實用、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保。今天白酒市場上的白酒包裝總的說來，是以懷舊風(fēng)格為主的表現(xiàn)高檔和質(zhì)樸感覺的包裝。出現(xiàn)這一現(xiàn)象除了社會、經(jīng)濟(jì)、市場等原因外，筆者認(rèn)為是后工業(yè)時代人們的審美心理趨勢在起重要作用：在高密度現(xiàn)代化工業(yè)文明下，社會傳媒、電子技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展使一切變得短暫易變，生活節(jié)奏太快，重重壓力下的人們倍感空虛，于是出現(xiàn)了尋求生活真諦，追求個性的田園般的心靈釋放，回歸一種原始狀態(tài)，即達(dá)到\"反幞歸真\"的境界，或渴望\"天人合一\"的生活環(huán)境和人文關(guān)懷，使人們的心理歸屬感得以實現(xiàn)。

設(shè)計不得不對應(yīng)這個新情況。如今人們的品位變得越來越強(qiáng)調(diào)自我，關(guān)心的是個人情感和心理上的滿足感，設(shè)計將自然地與主體達(dá)到共鳴，而崇尚人文歷史個性化的后現(xiàn)代主義的追求形式和感觀上的刺激，無疑是包括包裝設(shè)計在內(nèi)的新文化設(shè)計的代表。另外，后現(xiàn)代社會的技術(shù)發(fā)展也使設(shè)計的實現(xiàn)無所不能。

越來越多的設(shè)計將超越消費層面影響到人與人、人與自然、人與社會的關(guān)系。設(shè)計正是以物的\"人化\"和人的\"物化\"的統(tǒng)一，達(dá)到人與設(shè)計，設(shè)計與人的融合狀態(tài)，設(shè)計成為溝通傳統(tǒng)與未來的紐帶，肩負(fù)著更多更深層次的責(zé)任。中國白酒包裝設(shè)計領(lǐng)域，需要設(shè)計師們在這個新的歷史階段，用無限的設(shè)計思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時代的緊迫感和對生活的美好愿望去努力創(chuàng)立我們自己全新的民族包裝設(shè)計體系。

三、包裝設(shè)計的九個重要步驟

如今，包裝設(shè)計越來越豐富多彩，從某種程度上體現(xiàn)了社會消費力的提高。作為設(shè)計師，怎樣能做出完美的包裝設(shè)計，更好的推廣新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品在眾多的競爭中脫穎而出。下面簡要的談一下包裝設(shè)計的九個步驟。

第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位;

如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳送的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，能否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

第二，找好目標(biāo)消費群;

毋庸置疑，設(shè)想包裝一定要假定一個目標(biāo)對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費者，你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)想才有了靈魂所在。

第三，研究競品包裝，尋找區(qū)隔;

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，能夠參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝做參考。比如，你的目標(biāo)消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是能夠相互自創(chuàng)的;在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

第四，找到本人的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)想;

這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳送什么?想好了么，如果想好了就動手吧!

第五，突出和強(qiáng)調(diào)本人的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖

你的包裝設(shè)計的靈魂和獨特賣點傳送了么?做效果圖了么，在效果圖的時候進(jìn)行價值思考了么?

第六，打出樣稿;做內(nèi)部討論或者消費者座談會

效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。以至能夠為此組織一次目標(biāo)消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么?能否有本品牌的核心印記，能否符合消費者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳送的意思，永久要記住一點：好的包裝本人會說話!

第七，測算成本，修改并做最后完稿

樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認(rèn)為，重點技巧在于“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對比”。

遠(yuǎn)看，放在幾米開外，看包裝的特點能否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區(qū)別能否明顯。

近觀，看包裝品牌名能否明顯，色彩能否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的質(zhì)量和檔次，看關(guān)鍵要素能否傳送清楚。

撫摸把玩，就是從細(xì)節(jié)上看，能否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細(xì)節(jié)上看到的。

對比，對比你的包裝和競品包裝設(shè)想的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)想、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等。

最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不腳，容易錯收不腳，臨陣換包裝，就不容易把握質(zhì)量了。

第八，正式采納并開始使用

前面的問題都考慮完了，那就能夠采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)覺的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，初次印量夠用性原則，也能夠避免包裝真正失敗所帶來更間接的喪失，便于及時更改和調(diào)整方向。

第九，檢驗和修正

包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。

包裝設(shè)計不難做，完美的包裝設(shè)計卻是有一定難度的。把握了上述的九條包裝設(shè)計步驟和原則，經(jīng)過不斷的訓(xùn)練和思考，不斷的修正細(xì)節(jié)和方向，完美的包裝設(shè)計指日可待。

四、包裝盒是怎么設(shè)計的？

做包裝盒步驟：

1、準(zhǔn)備兩張大小不同的正方形紙，其中一個需要比另外一個的邊長長1厘米，大的做成盒蓋，小的做成盒身，兩個的疊法是完全相同的。

2、將其中一個正方形沿著對角線折疊，然后展開，還原成正方形。

3、把正方形的4個角向中心點折疊，疊成一個小的正方形。

4、將小正方形的四邊分別向中心線對折，都要壓出一條深深的折痕。

5、把小正方形的一對對角打開，另外兩個對角沿著折痕向上立起來，與地面垂直。

6、將打開的兩個對角也沿著折痕向上彎折，再向內(nèi)側(cè)折疊進(jìn)去，壓平。打包盒的一半已經(jīng)完成。

7、另外一個正方形做相同的折疊。將兩個小盒扣在一起，就是一個精致的打包盒啦。