信息流效果廣告（信息流效果廣告原理）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流效果廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有哪些信息流廣告哪家好

• 2、信息流廣告什么意思 信息流廣告的解釋

• 3、電商信息流投放效果怎么樣

• 4、怎樣投放信息流廣告才能將效果提升

一、信息流廣告有哪些信息流廣告哪家好

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。隨著廣告市場的更新迭代,移動信息流廣告異軍突起,成為廣告界的一匹黑馬。信息流廣告崛起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的迅猛發(fā)展,源于甲方對于效果的追求,但它又強于以往。它給用戶的畫像不僅是使用的信息,更源于看視頻、聽音頻、關(guān)注熱點等瀏覽習慣。面對移動信息流廣告的這些變化,作為企業(yè)該如何精準投放?接下來,為你解讀。

1、信息流廣告投放戰(zhàn)略上偏向移動端和強調(diào)效果

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展,“人人一部手機已成常態(tài)。”在自媒體高度發(fā)達的今天,“人人都是麥克風?！泵媾R新的媒介環(huán)境,廣告主和廣告服務商也都轉(zhuǎn)換了視角,由之前以自我為中心的“上帝視角”已轉(zhuǎn)向以用戶為中心?！扒爻噩F(xiàn)象”已不再可能,但是電商直播全民狂歡已司空見慣。每個現(xiàn)象發(fā)生改變的背后都是廣告投放戰(zhàn)略偏向移動端的結(jié)果。

信息流廣告是廣告市場從傳統(tǒng)品牌階段轉(zhuǎn)向效果階段的一個標志。信息流廣告解決了傳統(tǒng)廣告重品牌宣傳、難檢測效果、不精準的行業(yè)痛點,使廣告精準投放成為一種可能。它讓甲方爸爸投放廣告更加心安,再也不會擔心“廣告一半的錢不知浪費在何處”的苦惱;讓乙方對外宣傳更加自信,“我們所花費的每一分錢都是可以看到的”。

2、信息流廣告人才隊伍:打造專業(yè)的優(yōu)化師團隊

信息流廣告的效果好不好最終是由廣告優(yōu)化師來具體執(zhí)行的。因此,信息流廣告優(yōu)化師的專業(yè)能力成為影響企業(yè)廣告精準投放的重要因素之一。優(yōu)化師的每一個賬戶,都是其服務能力的體現(xiàn)。不同以往的廣告人,優(yōu)化師需要改變的不僅要提升自身的業(yè)務能力,而且更需要轉(zhuǎn)變的是服務理念。

對于甲方爸爸,優(yōu)化師團隊既要像傳統(tǒng)廣告人一樣設計好廣告的計劃和樣式,又要做好記錄和監(jiān)測出日報、周報和月報,定期向他們匯報賬戶情況。每次匯報和建議都是優(yōu)化師服務能力的彰顯,同時也是決定甲方爸爸評價乙方服務水平和能力的重要標準。在甲方看來,乙方投放效果是否精準的任務都落在了優(yōu)化師的肩上。所以,打造專業(yè)的優(yōu)化師團隊成為乙方投放效果精準的必經(jīng)之路。

3、用戶畫像越清晰,信息流廣告投放越精準

信息流廣告投放精準的邏輯之一就是在于準確把握住了用戶。作為信息流廣告的平臺方,首先通過用戶注冊時設計的用戶基礎畫像來了解用戶,例如性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、學歷、興趣、收入、婚否等。

然后是記錄用戶的瀏覽習慣,“越用越懂你”,通過智能分發(fā)和推薦技術(shù),直接觸達用戶。信息流廣告具有原生性的特征,融入其他信息之中,廣告即信息,信息即廣告,讓用戶很難區(qū)分誰是廣告,從而減少了用戶對于廣告的排斥感。同時它是千人千面的智能算法推薦技術(shù),讓廣告更精準。

4、廣告創(chuàng)意質(zhì)量好是信息流廣告精準投放的核心

眾所周知,有時候廣告投放效果不好是由于行業(yè)和平臺的原因。但是,除了行業(yè)和平臺的原因,廣告投放效果好不好,歸根結(jié)底源于廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意不是簡單的廣告計劃和廣告樣式的拼湊,而是符合用戶審美習慣和滿足用戶需求的完美體驗。不管是曝光率、點擊率,還是轉(zhuǎn)化率,都源于廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。廣告創(chuàng)意既包括廣告內(nèi)容的創(chuàng)新,又包括廣告形式的新穎。內(nèi)容與形式相互契合,使廣告信息更具有原生性,更符合用戶的瀏覽習慣。只有符合這些特征的信息流廣告,才會使廣告投放更加精準。

5、 廣告投放效果監(jiān)測是信息流廣告精準投放的重要法寶

信息流廣告相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點之一就是廣告投放監(jiān)測分析。因為,傳統(tǒng)廣告被甲方詬病之一就在于廣告效果很難監(jiān)測,大量廣告費不知道用在何處。然而如今的移動信息流廣告讓甲方再也不用但心錢花在何處、何時、何地。數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),是一款集大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)于一體的廣告效果監(jiān)測工具。它可以為移動信息流廣告的精準投放保駕護航,不斷進行優(yōu)化,直接觸達用戶,尋求的廣告效果。甲方的每一筆消費都是清晰可見,每一筆費用都是記錄在賬,真正讓廣告成為一門計算科學!

信息流廣告投放戰(zhàn)略須以用戶為中心,以效果為導向,偏向移動端,擁有專業(yè)的優(yōu)化師團隊,基于用戶畫像,精心打磨廣告創(chuàng)意,運用廣告投放效果監(jiān)測分析工具,打造信息流廣告營銷閉環(huán)。只有這樣的廣告投放才會使廣告更精準、更高效、更有價值。

二、信息流廣告什么意思 信息流廣告的解釋

1、信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。

2、信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

三、電商信息流投放效果怎么樣

近兩年短視頻的蓬勃發(fā)展大家都是有目共睹的，而信息流廣告可以自然的融入到短視頻內(nèi)容中，不但不會對用戶造成干擾，并且投放更精準，可以直接接入購買，可以說是非常適合電商行業(yè)。那么電商信息流投放的效果到底是怎么樣，應該要怎么投放效果才更好呢？隔壁xywh123888手把手教學。

其實電商信息流廣告投放效果的好與壞，與產(chǎn)品的曝光量、用戶的體驗脫離不了關(guān)系，而選擇目前主流的信息流投放平臺，更是具體有以下優(yōu)勢效果：

1、用戶體驗好，粘性強

以往的電商行業(yè)無法推測用戶的喜好，只是憑借自己對產(chǎn)品的熟悉度及喜好程度，推薦給用戶，導致退款頻率高，更無法與用戶保持很好的聯(lián)系。而電商行業(yè)利用信息流的投放，可以通過平臺算法精選，篩選用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行展現(xiàn)，讓用戶看到的產(chǎn)品內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得用戶體驗非常好。

2、提升流量獲取效率

電商行業(yè)由于無法與用戶直接接觸，如果要投其所好，不僅需要花費大量的時間精力研究，而現(xiàn)在依托信息流人工智能實現(xiàn)個性化的廣告推薦形式，自動匹配關(guān)鍵詞，有效的降低成本，增加電商廣告效果。

3、增加原生展現(xiàn)

信息流廣告形式，是一種猜你喜歡，一種傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)，整合了兩者優(yōu)勢，主動向潛在用戶推薦產(chǎn)品，這樣不僅讓用戶容易接受營銷信息，而且還有利于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

4、用戶年輕化，與電商行業(yè)粘合度高

網(wǎng)購就是電商的標準動作，可以說隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，很多年輕人很享受足不出戶就可以“垂手可得”一切。所以，年輕人是電商行業(yè)的爆發(fā)人群，而如今的短視頻平臺上擁有超過億萬群體數(shù)量，且大多數(shù)都是90后的年輕人，消費觀念超前，在此平臺投放電商行業(yè)與現(xiàn)有的用戶屬性非常相符。

而對于哪些平臺效果更好，具體還是需要根據(jù)自己的產(chǎn)品去選擇，比如手表、茶葉等可以選擇抖音信息流，而手機、健身器材等這些可以選擇頭條信息流進行投放。

四、怎樣投放信息流廣告才能將效果提升

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。效果廣告是企業(yè)營銷投入的大頭，當所有企業(yè)投效果廣告都越來越卷的時候，以往低質(zhì)素材、無腦堆計劃跑量來吸引客戶的投放方式所帶來的效果必然會逐漸下降，這意味著投手們就需要在原本粗放的投放思維上進行升級了，用更精細化的投放策略和執(zhí)行來提升跑量效率，從而讓咱們資金更好利用，幫助廣告主達成更好的轉(zhuǎn)化。

近期，巨量引擎效果廣告就在投放效果、投放能力、投放效率等方面進行了升級，通過更高潛力的素材，實現(xiàn)廣告的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化和跑量。巨量引擎作背靠抖音集團的完善流量生態(tài)，可以說已經(jīng)是企業(yè)效果營銷的必選平臺了，我過去用下來體驗也不錯，當下對應精細化發(fā)展的訴求和方向，巨量引擎這一對效果廣告的能力進行的升級，對于企業(yè)、平臺和咱們投手人群來說，都是更友好的。

這次效果廣告能力升級后，投放更聚焦“高潛力素材”，針對效果廣告最關(guān)心的高潛力素材如何準確篩選、高效運用等問題發(fā)力，幫助廣告主提升了計劃arpu，讓計劃生命周期得以延長尤其是潛力高效的計劃，投手們的新計劃也能更容易、更快速地度過冷啟動階段。新的投放系統(tǒng)下，由于叉乘搭配的邏輯，素材可以得到更充分的探索，隨之跑量效率也進一步提升。如果利用好這一些，找準巨量引擎的投放點，實現(xiàn)生意增長、讓自己投放的資金更有效率相信會更容易些。

從這次調(diào)整中，其實也給我們投放人群釋放出了一個鮮明的信號：在未來，用素材和創(chuàng)意優(yōu)化來提效投放已經(jīng)是必然趨勢，質(zhì)量更高的原創(chuàng)素材會獲得更好的冷啟動通過率，也會有更大的跑量空間，只有找準素材的方向，使用高潛力素材提高點擊轉(zhuǎn)化率，給模型計劃提供更多正向樣本，才是效果廣告的正解。

對于投手同行來說，我們后續(xù)在工作成長中，除了原本建計劃出價跑量，更應該主動去訓練和培養(yǎng)自己的營銷策略略意識，從單純的投放環(huán)節(jié)，去進一步理解甚至參與到素材的生產(chǎn)與創(chuàng)作階段，提升最終的跑量效果。我們需要在素材創(chuàng)意能力上努力，增加對高潛力素材的敏感度。同時，也要善于和敢于嘗試媒體平臺新的功能和工具，借助那些自動化或者半自動化的數(shù)據(jù)洞察、起量、出價能力，讓投放事半功倍。

以上就是關(guān)于信息流效果廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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