現(xiàn)象級ip（現(xiàn)象級ip創(chuàng)始人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于現(xiàn)象級ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

• 2、夜華為何獨愛凡人素素

• 3、木婉清創(chuàng)始人的故事是真的嗎

• 4、《牧野詭事之尋龍》結(jié)局是什么？

一、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來看看它的相關(guān)簡介：

      IP很明顯是個名詞短語的縮寫，但老實說，第一印象會想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬萬不會與知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢，娛樂布局也少不了IP一拼，話說不就是一無形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個詞炒成了熱門，不過是資源一件，卻硬生生將價值膨脹，IP就是IP，少點兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進風靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說文化娛樂產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價值是會隨著經(jīng)營而改變的，所以不是一筆版權(quán)費就能等同于一個IP的價值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內(nèi)容

之所以認為IP這個詞被膨脹了，就是因為在筆者看來，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時代，好內(nèi)容難得的時代，大伙兒引進了個專業(yè)詞兒，IP。就像跑進外企，每每中文中夾雜著幾個英語單詞，確實洋氣，但本質(zhì)沒變。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項內(nèi)容形式形成品牌價值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來還僅得個使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實談來談去，到頭來都歸結(jié)到怎么變現(xiàn)的問題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍圖，外界關(guān)心的只是它的財報何時盈利。而IP變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過程，當一個IP在一個領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個IP體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團隊運營，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關(guān)注。從這兩個例子的共同點可見，就是因為缺少核心關(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入。“變現(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與，其后還做了韓國專場，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說的，IP的價值不是固定的，隨著經(jīng)營會有變化，如果經(jīng)營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴驗橛螒虮旧矶タ从耙曌髌?，而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界，可以說，對游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產(chǎn)也在無形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個通俗的表達手法，但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說白了不過是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開發(fā)空間高達4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對IP的需求。移動互聯(lián)網(wǎng)推動收視群體從電視臺向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺更靈活、可延展,盈利能力更強,從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂園、電視劇市場規(guī)模分別達到450、650、400、300、200億,合計2000億,如果算上未來大規(guī)模發(fā)展的付費視頻業(yè)務(wù),市場空間將高達4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團隊儲備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長和管理IP的生命周期。

二、夜華為何獨愛凡人素素

為何是她

《三生三世十里桃花》以超300億次的全網(wǎng)點播創(chuàng)造了現(xiàn)象級IP,穩(wěn)據(jù)熱搜榜。且不說有“爆款劇導(dǎo)演”之稱的林玉芬親執(zhí)導(dǎo)筒，有美學(xué)巨匠張叔平親自操刀造型，單就劇中人物的心理成長線也不是簡單的霸道總裁愛上白富美的套路。

“灼灼桃花，三千繁華，卻似世間獨獨只有一個她?！蹦兄饕谷A，天賦異稟，出生時72只彩鳥環(huán)繞，因此一出生就被認定為天族繼承人。這樣一個地位顯赫的太子，天宮仙娥如云，思慕無數(shù)，為何獨獨認定一個凡人就是那個她？

母愛缺失的夜華

從夜華的童年經(jīng)歷來看，是極度缺乏母愛的。剛出生就被天君從母妃身邊帶走，以太子培養(yǎng)。天君對他寄予了厚望，要求自然極為嚴苛，2萬歲便超越父神之子墨淵飛升上神。身邊的人愛他，敬他，但都是有要求的，那就是必須成為太子。因此，他在人際上有極大的疏離感，就連日日陪讀的素錦與他而言也不過是案頭上的曬筆架子，連眉眼如何都沒細看過。這種感覺，會讓他少年老成，家庭從未帶給他多少暖色，小小年紀便是一身玄色衣衫，養(yǎng)成了打落牙齒和血吞的性格。愛的缺失會帶來不安全感和孤獨感，他時時懷疑自己是否值得人愛。那時的夜華是個傳奇，卻不是一個鮮活的人，是沒有生命力的。

愛能量滿滿的白淺

凡人素素，也就是白淺，生在青丘，民風淳樸，從小被父母、四個哥哥還有折顏這個老鳳凰的寵愛。對于白淺的生活，父母甚少干涉，無論她做什么，都是無條件的給予理解和支持。為救師傅仙體，她日日喂食自己的心頭血，父母知道后將自己的修為渡給她續(xù)命；她去封印東皇鐘，歷劫后眼睛被挖，全家編了一個從小有眼疾的故事隱瞞她不愿回憶的過去；她被貶凡人，眾人遍尋不到，折顏觀星象說她紅鸞星動，哥哥白真說，若她真有喜歡的人，大不了去天宮退掉婚約，從未將她置于政治婚姻中?？梢哉f她是在愛的滋養(yǎng)中長大的，這種愛是無條件的，是充滿自由的，是能量流動的。因此，家庭和童年的愛，讓白淺的內(nèi)心健康又強大，是個如桃花般生命力張揚的女人。

遇見只為更好

在沒有遇到素素之前，夜華對于天君的指婚是無所謂的，冷漠的，“管她青丘白淺還是白丘青淺，不過是床邊多了一個人而已?！?/p>

當遇到素素時，每日的貼身相伴，讓從小觸碰不到的母愛的夜華感受到了純粹的溫暖，仿佛從彼時起，他才開始有血有肉，有父有母。通過一次次對愛的確認，一點點修復(fù)童年的創(chuàng)傷，他的生命復(fù)蘇，能量流動，人性被喚醒，身上的不安全感、孤獨感和疏離感得到了極大的緩解。

如果說白淺是在家庭中學(xué)會愛的，夜華則是在素素身上開始學(xué)會愛的。一段好的關(guān)系是可以療愈的，童年能收獲一個好的關(guān)系模式，這比任何事物都重要。如果一個孩子在童年里沒有被好好對待，他們長大后，首先會努力從“伴侶關(guān)系”中找到療愈自己的力量，他們渴望在戀人的眼里被理解、被關(guān)注、被看見，當關(guān)系在愛中得到滋養(yǎng)，很多創(chuàng)傷會慢慢得到修復(fù)，一段好的關(guān)系就是有沒有變的更好。這世間，唯有真愛才能讓生命葆有鮮活力和生命力。

三、木婉清創(chuàng)始人的故事是真的嗎

是真的。木婉清創(chuàng)始人毛毛被稱為行業(yè)現(xiàn)象級大IP，同時也是很厲害的操盤手，自稱毛大仙兒，被粉絲戲稱為毛毛總，而且經(jīng)常會在微博與進行粉絲互動。木婉清創(chuàng)始人的故事是真的，毛毛總是木婉清品牌創(chuàng)始人，木婉清集團董事長，中國安全食品行業(yè)十大領(lǐng)軍人物，食品營養(yǎng)學(xué)科班出身，帶領(lǐng)木婉清這個品牌，有7年的豐富的營銷團隊管理經(jīng)驗。

四、《牧野詭事之尋龍》結(jié)局是什么？

《牧野詭事之尋龍》結(jié)局：馬公公下令爭奪鬼仙石，鎮(zhèn)守鬼仙石的石龍復(fù)活，馬公公和彭三爺?shù)热硕急粶鐨ⅲ幻梁椭焐奥?lián)手制服了石龍，但是朱砂死了，胡不昧逃出生天。

《牧野詭事之尋龍》是由向上影業(yè)、文創(chuàng)天合出品，李馮執(zhí)導(dǎo)，應(yīng)昊茗、湯敏主演的網(wǎng)絡(luò)電影，于2021年11月2日在騰訊視頻全網(wǎng)獨播。該片改編自天下霸唱現(xiàn)象級IP《鬼吹燈之牧野詭事》。

電影故事發(fā)生在民國初年，胡不昧想要攢錢去尋找失蹤的哥哥，他是摸金校尉的后人，與逃兵老雷去無子村，在那里，胡不昧遇到了與哥哥當年一起下墓的彭三爺。

木材行小姐朱砂找彭三爺討債，胡不昧想要弄清楚哥哥失蹤真相，于是幫助彭三爺解決了債務(wù)問題，朱砂讓胡不昧跟她去鬼仙石救自己的弟弟，胡不昧本來是不愿意去的，后來在朱砂的逼迫下，只能同意下墓，然而墓中有很多兇險等待著他們。

馬公公想要爭奪鬼仙石，遇到了守護鬼仙石的石龍，馬公公一命嗚呼，彭三爺也喪命于此，最后在朱砂的幫助下，胡不昧制服石龍，得以脫險。

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