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優(yōu)秀品牌logo案例分析（優(yōu)秀品牌logo案例分析）

發(fā)布時間：2023-03-30 03:43:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 942 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀品牌logo案例分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、LOGOAPLUS-你所不知道的LOGO設(shè)計思路及過程
2、怎樣設(shè)計一個 logo
3、品牌符號學(xué)的案例：瑞典絕對伏特加品牌符號學(xué)
4、《品牌至上——LOGO設(shè)計法則與案例應(yīng)用解析》pdf下載在線閱讀，求百度網(wǎng)盤云資源

一、LOGOAPLUS-你所不知道的LOGO設(shè)計思路及過程

LOGO形式多樣，如何設(shè)計一個適合自己企業(yè)的形象標(biāo)志至關(guān)重要。大部分的設(shè)計師在工作中都會遇到各式各樣的LOGO設(shè)計，而每個視覺設(shè)計師都有自己獨特的思路和方法。那一般 logo設(shè)計的設(shè)計思路是什么呢？

1.需求分析與要點提取 2.競品分析與靈感素材收集 3.繪制草圖+快速矢量圖 4.優(yōu)化設(shè)計圖案 5.提案準(zhǔn)備 6.設(shè)計完善

一.需求分析與要點提取

需求分析與要點提取時，我通常會重點問一下需客戶以下幾個問題：

色彩方面是怎么想的？——顏色

想要logo傳達(dá)什么？——寓意、理念

喜歡什么樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式

聊一下客戶對公司或者產(chǎn)品的未來的憧憬——把握整體氣質(zhì)調(diào)性

為什么需要問這些問題？使客戶的需求更加具象一些，分別從顏色、寓意、形式、整體氣質(zhì)進(jìn)行的溝通（防止客戶告訴你只要什么快樂，簡約，高大上之類的需求）；預(yù)防后期無修止改稿，客戶失去對設(shè)計師的信任感。即使客戶前期并沒有明確的想法，也能從側(cè)面促使他們?nèi)ニ伎家幌逻@些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個設(shè)計師來說是無比悲劇的！

與客戶交談后，需要做以下三件事：

1.從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結(jié)成關(guān)鍵詞或者一句話，實體產(chǎn)品圖片也要作為一個元素擺出來。

2.利用這些關(guān)鍵詞，開動大腦做思維發(fā)散，把所有能想到的都寫下來，如果是團隊的話，這時候可以開一個腦暴會議。

3.分析這些關(guān)鍵詞能用什么形式表現(xiàn)出來，在腦子里稍微加工處理一下。當(dāng)然在后面的設(shè)計階段會逐個思考每個方向的設(shè)計方式。在這個時候就做一些大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更加明確。

二.競品分析與素材收集

聽起來感覺很復(fù)雜，其實就是查詢相關(guān)行業(yè)的logo,對比分析行業(yè)logo的特點，然后提煉總結(jié)。通常的logo形式有這么幾種：

1.文字形式：通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進(jìn)行設(shè)計。

2.字母形式：以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對首字母進(jìn)行設(shè)計。

3.具象圖形：提煉特征形態(tài)符號，來傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息?？梢允怯靡环N動物，也可以是一個符號，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來，比較常見的設(shè)計方法。

4.抽象圖形：通過抽象的符號，例如幾何圖形、點線面、空間、肌理等組合來體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

三.繪制草圖

接下來進(jìn)入設(shè)計階段了，把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習(xí)慣是快速手繪看效果，然后再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關(guān)的元素也會繪制出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪制出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發(fā)現(xiàn)不同的組合方式。

有些方向可能不是很好表現(xiàn)，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負(fù)形、幾個方向相加、幾個元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時候的方案沒必要是完美的，能表達(dá)自己想要的方向就可以了。

四.優(yōu)化設(shè)計方案

就是將草圖轉(zhuǎn)換成矢量圖形，進(jìn)行局部刪減，色彩搭配調(diào)整，細(xì)節(jié)處修改。

1.顏色選擇：前期準(zhǔn)備階段應(yīng)該想好了大體的顏色，對每個方案進(jìn)行上色，配色方法可以參照相關(guān)配色文章。

2.方案疊加：有的方案看起來不成熟，但我們把兩個方案進(jìn)行結(jié)合，也許就是不錯的方向了。

3.更換表現(xiàn)形式：有些方案看起來不完美，也許就是元素表現(xiàn)形式不合適。例如方案中有一個“動物”元素，方案整體看起來并不是很協(xié)調(diào)，這時候看看自己的靈感素材或者去網(wǎng)上找找動物的圖片，嘗試新的表現(xiàn)形式。

4.中英文字體設(shè)計：中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個相對合適的現(xiàn)成字體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。一種自己設(shè)計字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運動感、優(yōu)雅感等等必須與品牌形象相符合。

5.流行趨勢：緊密關(guān)注當(dāng)下設(shè)計趨勢，當(dāng)下流行的是否可以應(yīng)用自己的設(shè)計里面，比如當(dāng)下流行的彩色投影、雙色調(diào)設(shè)計等等，考慮一下是否可以融合進(jìn)去。

6.設(shè)計細(xì)節(jié)調(diào)整：多問自己幾個問題，這個方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實在不行去找些設(shè)計的好的logo放到旁邊進(jìn)行一下對比。

五.提案準(zhǔn)備

經(jīng)過這一系列的努力，手上有很多個方案了，接下來就是準(zhǔn)備提案了。把自己的方案進(jìn)行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標(biāo)的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。

1.方案釋義：利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象話，不要讓客戶或者需求方去自己腦補。

2.嚴(yán)謹(jǐn)制圖：告訴需求方logo是按照一定的美學(xué)基礎(chǔ)做的，不是隨便幾個元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細(xì)致，這時候的制圖并不能達(dá)到最終要的程度，但放到提案里面可以為你的方案加分，并且需求方能更加了解你的設(shè)計思路。

3.貼圖效果：告訴需求方在實際運用中的效果。

4.后期延展：如果有時間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設(shè)想，這么周全的方案，被選中的幾率就更大大提升了。

5.語言組織：組織好語言：把你的想法表達(dá)清楚；把你前期搜集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點能講到他們心坎里的話吧。

六.設(shè)計完善

經(jīng)過提案確定了方案，但一個logo的設(shè)計并不是到此為止了，接下來還有工作要做。當(dāng)然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最后做成一套完整的VI手冊。

1.嚴(yán)謹(jǐn)制圖：此時的嚴(yán)謹(jǐn)制圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設(shè)計思路，現(xiàn)在的主要是為了完善logo的每個細(xì)節(jié)，比例、間距、倒角、粗細(xì)等等調(diào)好每一個細(xì)節(jié)，讓logo更加精致動人，logo制圖當(dāng)中的那些標(biāo)注都是設(shè)計師的美學(xué)工具。

2.不同場景下的不同版本：為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標(biāo)簽的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導(dǎo)視系統(tǒng)上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據(jù)使用場景制作相應(yīng)的版本，并且要進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整。

3.后期使用過程的細(xì)化：在后期的使用過程中也許還會發(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)在的logo并不太適合的地方，你就要做相應(yīng)的調(diào)整，讓產(chǎn)品的logo設(shè)計越來越完善。

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二、怎樣設(shè)計一個 logo

方法1：全名組合方法

這是目前為止最常見最實用的LOGO設(shè)計方法，代表LOGO有淘寶和天貓。直接用品牌名稱設(shè)計一個企業(yè)LOGO的好處是，LOGO發(fā)布后，可以直接加強消費者對品牌的認(rèn)知，讓消費者快速記住你的LOGO和品牌。同時，利用品牌名稱直接制作LOGO也可以避免重復(fù)、侵權(quán)等諸多麻煩。

方法2：元素替換法

這種LOGO設(shè)計在傳統(tǒng)品牌中很常見?，F(xiàn)代企業(yè)和公司不善于更換元素。他們在設(shè)計自己的logo時，用另一個共同的元素代替了自己的品牌，讓自己的品牌也能和這個元素聯(lián)系起來。通過符號元素圖形和名稱字體的組合，這種設(shè)計讓人感覺堅韌而有活力，更適合男性品牌。

方法3：文化整合法

這種LOGO設(shè)計方法，在地域文化特色明顯的企業(yè)或公司，如旅游公司、文化公司等，經(jīng)常會用到。這種LOGO具有豐富的個性和人文思想的特點，對提升品牌調(diào)性有很好的效果。

方法4：符號表達(dá)

這種LOGO設(shè)計方法主要采用與表達(dá)內(nèi)容有一定聯(lián)系的媒介手法，如圖形、元素或色彩等。傳播媒介的創(chuàng)造力，以具象的方式表達(dá)抽象的內(nèi)涵。常見的LOGO是聯(lián)合利華，一個U充滿了各種象征性的東西。但是這樣設(shè)計LOGO，需要對品牌背后的含義進(jìn)行理解、分類、總結(jié)和概括。這樣才能提取出有代表性的符號元素，設(shè)計LOGO。

方法5：配色法

這種LOGO設(shè)計方法在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，具有一定的現(xiàn)代性和視覺沖擊力，主要是因為互聯(lián)網(wǎng)人比較年輕，所以更喜歡視覺沖擊力強的LOGO。這個LOGO的設(shè)計需要很強的審美能力和配色能力。同時，由于LOGO具有現(xiàn)代感，需要更多抽象的東西來代替企業(yè)品牌，讓LOGO能夠傳達(dá)企業(yè)品牌的心情和基調(diào)。

三、品牌符號學(xué)的案例：瑞典絕對伏特加品牌符號學(xué)

品牌的符號學(xué)研究，即為品牌的形式論研究。重在分析品牌的本質(zhì)，探討品牌符號的結(jié)構(gòu)機制與表意規(guī)律。

1978年瑞典絕對伏特加準(zhǔn)備進(jìn)入美國市場，TBWA廣告公司意識到：品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式。

現(xiàn)實中，人們在思想意識上習(xí)慣把“瑞典”這一地域符號與沃爾沃汽車、熱水澡桶相連。什么才是絕對伏特加的符號特征呢？絕對伏特加酒瓶頸短肩圓，玻璃瓶身全透明，于是絕對伏特加酒瓶和“絕對”一詞成為絕對伏特加的獨有符號。

瑞典文“絕對”是品牌名稱，而英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。平面廣告的創(chuàng)意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以”ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“經(jīng)典”。

我們以符號學(xué)方法分析絕對伏特加二十多年的廣告設(shè)計歷程中，發(fā)現(xiàn)絕對伏特加的廣告創(chuàng)意分為三個階段，依次經(jīng)歷了其符號逐漸深化的三個層次：類象符號→標(biāo)志符號→象征符號。并且可以發(fā)現(xiàn)其程度不斷深化，信息含量更加廣泛的特征。表現(xiàn)出類象符號的符號特征：

廣告出現(xiàn)的形象是真實的酒瓶，通過絕對伏特加酒瓶造形，傳達(dá)品牌信息，塑造品牌形象。如“ABSOLUT MARILIYN”,“ABSOLUT BIRTHDAY”,“ABSOLUT BOERTROOS”，“ABSOLUT BRUSSELS”等。表現(xiàn)出標(biāo)志符號的符號特征：

這一階段廣告不使用真實玻璃酒瓶的造型，而用其它物品代替。瓶子的形狀和大小都被保留下來，酒瓶的替代物—標(biāo)志符號，充分體現(xiàn)出品牌的優(yōu)秀品質(zhì)，如標(biāo)志性建筑，體育運動等。四年出色的銷售業(yè)績，絕對伏特加的形象已深深扎根于美國消費者心中，廣告的立意易于理解。如“ABSOLUT LONDON”,“ABSOLUT BOSTON”,“ABSOLUT ST PETERSBURG”,“ABSOLUT ADRENALINE”等。表現(xiàn)手法：

絕對伏特加推出以城市、藝術(shù)、節(jié)目、時裝、電影、文學(xué)、時事等為主題的廣告系列。絕對城市系列由原來從正面贊揚伏特加酒轉(zhuǎn)變?yōu)橐越^對伏特加獨特視角來觀察事物，打破了對產(chǎn)品的單純描述，使絕對伏特加成為具有人性化產(chǎn)品。

并且，絕對伏特加和藝術(shù)相結(jié)合，讓藝術(shù)家描繪他們眼中的絕對伏特加，給絕對伏特加注入新的特征—流行性。絕對伏特加成為時尚、成功、高級、流行的象征。在此階段，它具有象征符號特征。如 “ABSOLUT GOMEZ”，“ABSOLUT HOFMEKLER”，“ABSOLUT LANA”，“ABSOLUT INTERACTIVE”等。

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書名：品牌至上——LOGO設(shè)計法則與案例應(yīng)用解析

豆瓣評分：7.2

出版社：人民郵電出版社

出版年份：2017-1-1

內(nèi)容簡介：《品牌至上——LOGO設(shè)計法則與案例應(yīng)用解析》是關(guān)于LOGO設(shè)計及運用的圖書。全書共分為4章，第1章帶領(lǐng)讀者快速理解LOGO的含義，其中包括LOGO的特質(zhì)、LOGO與品牌的關(guān)系等，旨在加深讀者對LOGO的認(rèn)知。第2章主要講述了LOGO設(shè)計與行銷，對設(shè)計師與客戶溝通和合作過程中應(yīng)注意的事項加以闡述。第3章主要包括重點案例講解和精選案例講解兩部分內(nèi)容，每個案例都涵蓋了項目背景、項目分析和項目執(zhí)行三大部分，講解清晰透徹。第4章主要講述了對于LOGO設(shè)計的一些建議和“LOGO大師”自身的發(fā)展歷程。《品牌至上——LOGO設(shè)計法則與案例應(yīng)用解析》適合有一定基礎(chǔ)的平面設(shè)計師閱讀，也可作為專業(yè)的培訓(xùn)教材使用。相信通過對本書的學(xué)習(xí)，讀者會對LOGO設(shè)計有一個全新的認(rèn)識，并且設(shè)計能力會有所提高。

作者簡介：何亞龍畢業(yè)于香港中文大學(xué)，獲碩士學(xué)位。知尖品牌機構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)，LOGO大師聯(lián)合創(chuàng)始人，廣州平面設(shè)計師聯(lián)盟秘書長。 LOGO大師工作室 LOGO大師工作室正式成立于2014年，由廣州香港上海的知名4A廣告公司和品牌公司核心團隊創(chuàng)建，專注 LOGO 設(shè)計及品牌創(chuàng)新研究；截止2016年10月，已成功為全國538家企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)；團隊獲得云訪談、南方日報、網(wǎng)易等多家媒體報道，在LOGO設(shè)計領(lǐng)域擁有超過百萬的粉絲群體關(guān)注。

LOGO大師官網(wǎng)：http: www.logodashi.com

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以上就是關(guān)于優(yōu)秀品牌logo案例分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。