巨量引擎算法（巨量引擎算法是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于巨量引擎算法的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

• 2、造一個(gè)梗的全過程？

• 3、千川推廣和巨量千川是一家嗎？

• 4、華為全面下架騰訊游戲，下架的原因是什么？

一、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

“我是一名廣告設(shè)計(jì)師，近兩年來在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動(dòng)向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)。比如我們?cè)谂笥讶λ⒅⒅袝r(shí)會(huì)看到有個(gè)小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點(diǎn)是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實(shí)現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計(jì)師）、賣方（廣告平臺(tái)）、消費(fèi)者（用戶）。

媒體的廣告平臺(tái)是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺(tái)。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師來講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日?qǐng)?bào)等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計(jì)師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁素材，有圖片、視頻等素材形式。消費(fèi)者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時(shí)間如下圖。我們常見廣告平臺(tái)有騰訊廣點(diǎn)通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價(jià)、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對(duì)不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別： 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長期購買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別： 搜索廣告是基于用戶的主動(dòng)搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動(dòng)接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，謝謝收看～ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請(qǐng)期待～～

二、造一個(gè)梗的全過程？

造一個(gè)梗的全過程可以首先把一個(gè)梗弄成一個(gè)段，再把這個(gè)梗弄成小段，在肖平就可以這個(gè)梗吶。

三、千川推廣和巨量千川是一家嗎？

千川推廣是電商一體化智能營銷平臺(tái)，幫助商家可以在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)就能完成所有賣貨營銷工作。

巨量千川是電商廣告平臺(tái)，為抖音商家和創(chuàng)作者們提供電商營銷解決方案，支持百應(yīng)達(dá)人角色通過百應(yīng)跳轉(zhuǎn)千川進(jìn)行直播推廣，含直播、短視頻多種帶貨形式。

千川最大的特點(diǎn)就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號(hào)。此外，以往在巨量引擎更偏向支持“強(qiáng)營銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強(qiáng)內(nèi)容弱營銷”，巨量千川將流量整合，擴(kuò)大流量池。

巨量千川針對(duì)不同用戶推出了移動(dòng)端的小店隨心推、PC端極速推廣、PC端推廣三個(gè)版本，在同一個(gè)賬戶內(nèi)通用。

1、小店隨心推：針對(duì)零基礎(chǔ)商家；在手機(jī)移動(dòng)端操作，直接登錄抖音APP就可以用。

2、PC端極速版：針對(duì)新手商家；特點(diǎn)就是低門檻、智能高效。

3、PC端版：針對(duì)頭部商家，投手、操作感更強(qiáng)，對(duì)成本和起量速度有強(qiáng)訴求，長期投放計(jì)劃場景。

千川推廣投放建議

每個(gè)抖音號(hào)、直播間、抖店都有能在抖音算法里找到匹配的人群。投放越多，系統(tǒng)抓取的數(shù)據(jù)越多，優(yōu)化后的投放效果越穩(wěn)定。對(duì)于廣大直播運(yùn)營的朋友來說，從以往的FEED、DOU+投放進(jìn)到千川投放體系需要一個(gè)或長或短的過渡階段。

四、華為全面下架騰訊游戲，下架的原因是什么？

華為游戲中心社區(qū)發(fā)布公告稱，“因騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙，經(jīng)過我司法務(wù)謹(jǐn)慎評(píng)估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架”。

隨后，騰訊游戲社區(qū)也發(fā)布公告稱，“因華為手機(jī)游戲平臺(tái)與我們的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致今天凌晨騰訊游戲的相關(guān)產(chǎn)品被突然下架。目前我們正積極與華為手機(jī)游戲平臺(tái)溝通協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)”。

一、對(duì)游戲下架原因的猜測

2021年的第一天，華為和騰訊上演了這么一出火藥味十足的大戲，背后的原因也引發(fā)了外界的各種猜測。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從知情人士處獲悉，華為下架騰訊游戲，是因?yàn)殡p方的分成比例沒有談攏，所以對(duì)續(xù)約產(chǎn)生了影響。據(jù)游戲媒體GameLook報(bào)道，騰訊的重磅IP游戲《使命召喚手游》上線當(dāng)天，僅有華為未與騰訊達(dá)成該游戲的分成調(diào)整協(xié)議，這也使得騰訊一度沒有將該游戲的安裝包提供給華為，最后，雖然騰訊還是提供了安裝包，但華為下線了原計(jì)劃配套的推廣資源。

二、游戲CP與渠道博弈

實(shí)際上今年以來，像華為商店和騰訊游戲這樣，渠道與游戲CP（內(nèi)容提供商）之間的摩擦，已經(jīng)發(fā)生不止一次。

米哈游旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬國覺醒》便分別宣布，將不在小米、華為等安卓應(yīng)用商店提供下載。而導(dǎo)致這一幕出現(xiàn)的，則是國內(nèi)安卓商店過高的分成比例。有行業(yè)分析人士表示，在渠道方占據(jù)話語權(quán)的情況下，會(huì)讓游戲CP想著如何討好渠道，并且還要在抽成50%的情況下想著如何賺錢，這也導(dǎo)致手游做的越來越空洞，讓很多廠商只想著如何“換皮”而放棄了對(duì)新玩法的思考。

三、新發(fā)行方式受青睞

不過，對(duì)于像騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，他們的一些重磅產(chǎn)品往往能獲得更高的議價(jià)權(quán)，很多渠道也愿意針對(duì)某些產(chǎn)品進(jìn)行3：7的分成。有報(bào)道稱，《原神》和《萬國覺醒》沒有選擇安卓商店，也是因?yàn)榉殖杀壤龥]談攏。但是，《原神》雖然沒有在安卓商店上線，可其下載量依然驚人，這也說明，過去“渠道為王”的局面正在被打破，內(nèi)容的價(jià)值被進(jìn)一步放大。近年來，買量推廣和通過垂直社區(qū)也成為游戲發(fā)行的重要方式，傳統(tǒng)渠道的地位正逐漸降低。

中金公司也預(yù)測，未來買量與品牌廣告結(jié)合的品效合一營銷策略將越來越得到認(rèn)可，同時(shí)長遠(yuǎn)來看，安卓渠道分成比例或逐漸下降，并且成為產(chǎn)品觸達(dá)長尾用戶的平臺(tái)。值得一提的是，目前正興起的TapTap平臺(tái)，也是一個(gè)第三方應(yīng)用商店，而它采用廣告模式變現(xiàn)，廣告主通過實(shí)時(shí)競價(jià)系統(tǒng)競價(jià)，而對(duì)于免費(fèi)游戲不收取分發(fā)平臺(tái)費(fèi)。這種對(duì)游戲CP更友好的商業(yè)模式，也讓更多游戲選擇TapTap。

對(duì)于買量推廣，相比傳統(tǒng)渠道，買量的方式更加公平、更自主可控，所以有越來越多的頭部廠商采用買量發(fā)行的方式。而且隨著平臺(tái)算法的不斷優(yōu)化，買量分發(fā)也變得準(zhǔn)確，這將幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有效的觸達(dá)用戶，最大化產(chǎn)品價(jià)值。東吳證券的研究稱，字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎和騰訊廣告合計(jì)在游戲買量市場的占有率約達(dá)85%。所以，可預(yù)見的是，未來游戲CP和渠道之間的博弈將會(huì)日益激烈，而隨著更多新的發(fā)行方式的成熟，渠道的話語權(quán)或被降低，游戲產(chǎn)業(yè)也將迎來“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

以上就是關(guān)于巨量引擎算法相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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