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三只松鼠品牌內(nèi)涵六要素（三只松鼠的品牌理念是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 07:27:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1362 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌內(nèi)涵六要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、三只松鼠的企業(yè)使命
2、三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)
3、三只松鼠零食成功的原因是什么？
4、三只松鼠詳細(xì)資料大全

三只松鼠品牌內(nèi)涵六要素（三只松鼠的品牌理念是什么）

一、三只松鼠的企業(yè)使命

三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司總部在安徽蕪湖，是一家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食。

2019年7月10日，三只松鼠發(fā)布公告稱，將發(fā)行普通股股票，于7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

三只松鼠企業(yè)使命：

1、讓天下主人爽起來(lái)；

2、以數(shù)字化推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，以IP化促進(jìn)品牌多元發(fā)展。

溫馨提示：以上信息僅供參考。

應(yīng)答時(shí)間：2021-12-07，最新業(yè)務(wù)變化請(qǐng)以平安銀行官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。

二、三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)

相信有許多喜歡吃干果類產(chǎn)品的人一定會(huì)知道一個(gè)牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯(cuò)，在網(wǎng)上的銷售量也還可以，大多數(shù)人在挑選的時(shí)候會(huì)選擇購(gòu)買三只松鼠的產(chǎn)品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的，不過(guò)大部分人還是想知道三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)是怎么樣的？

三只松鼠的logo是三只可愛(ài)的小松鼠，一只是帶著蝴蝶結(jié)，一只戴著紅領(lǐng)巾，一只戴著黑色眼鏡，看著非常的別致、很可愛(ài)。其實(shí)三只松鼠的logo有它的設(shè)計(jì)含義，公司一直想做一個(gè)很強(qiáng)的IP，橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)，以三駕馬車為驅(qū)動(dòng)，這就是三只松鼠logo由來(lái)和理念。

其實(shí)三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)還是挺統(tǒng)一的，一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產(chǎn)品都是同樣的包裝袋，只不過(guò)顏色不一樣，并且畫(huà)面都少不了松鼠，而且貨架一般采用的都是黑色貨架，貨架的右下角會(huì)出現(xiàn)三只松鼠的logo，所以給人一看就知道是三只松鼠專用貨架。

目前三只松鼠除了堅(jiān)果類食品還有一些鹵制品、果干等，對(duì)三只松鼠產(chǎn)品感興趣的小伙伴可以在網(wǎng)上看看，選擇自己喜歡的食物加入購(gòu)物車進(jìn)行購(gòu)買，但我要在這提醒一下大家，零食雖好吃但不要當(dāng)做正餐去食用，長(zhǎng)期以往，人體健康和腸胃都很容易出現(xiàn)問(wèn)題。

三、三只松鼠零食成功的原因是什么？

3只松鼠迅速成功的秘訣x0dx0ax0dx0a2011年，當(dāng)大家都認(rèn)為電商已是一片紅海的時(shí)候，“阿芙精油”誕生了，并用一年時(shí)間做到全網(wǎng)第一。阿芙的創(chuàng)始人雕爺被無(wú)數(shù)淘寶賣家奉為偶像。x0dx0a2012年，當(dāng)大家都認(rèn)為電商紅海比2011年還紅的時(shí)候，6月，“三只松鼠”橫空出世，僅僅半年之后，“雙十一”單日銷售額突破800萬(wàn)元，2013年1月份單月業(yè)績(jī)突破2000萬(wàn)元，輕松躍居堅(jiān)果行業(yè)全網(wǎng)第一。“三只松鼠”的創(chuàng)始人“老爹”——章燎原，石破天驚。x0dx0a“三只松鼠”快速成長(zhǎng)背后的秘密有哪些？x0dx0a一、關(guān)于“三只松鼠”的核心戰(zhàn)略x0dx0a為什么“三只松鼠”堅(jiān)持做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)的第一品牌”和“只做互聯(lián)網(wǎng)銷售”？x0dx0a因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)極大縮短了廠商和消費(fèi)者的距離與環(huán)節(jié)，三只松鼠定位于做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)的第一品牌”，產(chǎn)品體驗(yàn)是顧客體驗(yàn)的核心，互聯(lián)網(wǎng)的速度可以讓產(chǎn)品更新鮮、更快到達(dá)，為什么要舍近求遠(yuǎn)呢？（見(jiàn)下表）x0dx0ax0dx0a二、談品牌：強(qiáng)化online品牌個(gè)性塑造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)x0dx0aonline品牌有獨(dú)立存在的價(jià)值。這里三只松鼠為什么沒(méi)有用“品牌”來(lái)統(tǒng)一涵蓋，而要強(qiáng)調(diào)online品牌呢？主要跟消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的原因有關(guān)——x0dx0a消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)，無(wú)非原因有四：1)網(wǎng)購(gòu)更便宜；2）網(wǎng)購(gòu)更便利，不出門就能買，高度適合宅男宅女，即時(shí)間寶貴不愿逛街的人群；3）網(wǎng)購(gòu)能買到線下也許買不到的東西；4)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)獨(dú)特。網(wǎng)購(gòu)中的交互體驗(yàn)是線下無(wú)法取代的，“親”、“主人”，表現(xiàn)不好就給差評(píng)，這些是線下購(gòu)物無(wú)法給消費(fèi)者提供的“爽”體驗(yàn)。x0dx0a因此，三只松鼠利用了online品牌的獨(dú)特性，差異化了自己的品牌。第一、第二條一般電商都有；三只松鼠只在互聯(lián)網(wǎng)上銷售，線下買不到，滿足第三條；擬人化的溝通、細(xì)致專業(yè)無(wú)二的包裝和服務(wù)，快速新鮮的產(chǎn)品，超乎消費(fèi)者心理預(yù)期的??都在差異化地強(qiáng)化第四條。第三、第四條的強(qiáng)化，形成了強(qiáng)大的“三只松鼠”的品牌個(gè)性，也塑造了它明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。x0dx0a好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，這個(gè)道理誰(shuí)都懂，但三只松鼠通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)人群的研究，設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，真正利用了這一法則，讓產(chǎn)品成為傳播的載體。x0dx0a可記憶——互聯(lián)網(wǎng)最具標(biāo)志性的特點(diǎn)就是信息海量、信息碎片，如果品牌名不易記憶，企業(yè)的傳播成本是很高的，所以，“三只松鼠”的名字出來(lái)了，好記！x0dx0a可傳播——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，傳播最大的特點(diǎn)就是去中心化，人人都可以是媒體（微博、微信、BBS、SNS等等）。因此，無(wú)所不用其極地將產(chǎn)品、服務(wù)做好（成本可控的范疇內(nèi)，這部分成本大約不超過(guò)產(chǎn)品成本的2%），好到超出顧客的心理預(yù)期，自媒體時(shí)代人人都愛(ài)分享，這時(shí)候，自媒體必然被激發(fā)。三只松鼠用了很多“術(shù)”的東西，來(lái)激發(fā)自媒體。（術(shù)的東西前面已經(jīng)講過(guò)很多，不贅述了x0dx0a可口碑化——將傳播素材的體系，拆解成可獨(dú)立成章的“點(diǎn)”，便于客戶的碎片化傳播。比如，一個(gè)與眾不同的包裝盒，一個(gè)與眾不同的回復(fù)，一個(gè)與眾不同的客戶包裹。x0dx0a三、關(guān)于分銷：三只松鼠為何拒絕分銷x0dx0a品牌商在快速發(fā)展過(guò)程中，分銷往往是非常常見(jiàn)的手段?！皬?qiáng)品牌+強(qiáng)分銷”的打法是國(guó)內(nèi)很多品牌快速壯大的不二法寶（比如娃哈哈、百麗、南極人、優(yōu)鯊），但三只松鼠——在品牌力已經(jīng)做到online堅(jiān)果類No.1的時(shí)候，仍然堅(jiān)持拒絕分銷，原因——x0dx0a1.不做線下分銷：三只松鼠企業(yè)定位于互聯(lián)網(wǎng)銷售的第一品牌，目的就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以縮短與消費(fèi)者的距離，而線下分銷必然增加流通環(huán)節(jié)，會(huì)破壞產(chǎn)品的新鮮度，進(jìn)而影響消費(fèi)體驗(yàn)，削弱品牌力。除非未來(lái)O2O的融合產(chǎn)生能解決這一問(wèn)題的模式或技術(shù)。現(xiàn)在最煩惱的事就是每天要不斷去拒絕來(lái)自全國(guó)各地要求線下加盟的商友。x0dx0a2.不做線上分銷：主要還是堅(jiān)果的發(fā)貨。三只松鼠的堅(jiān)果都是統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)在低溫倉(cāng)，一般線上分銷商不具備這個(gè)條件，那么分銷合作勢(shì)必還是貨在廠商庫(kù)內(nèi)，然后廠商發(fā)貨，分銷商賣貨，增加發(fā)貨環(huán)節(jié)同樣會(huì)影響新鮮度。x0dx0a3.做品牌，就是要舍得，接收一切有利于品牌發(fā)展的，舍棄一切不利于品牌發(fā)展的。x0dx0a四、關(guān)于人才：老板“控盤”，放手讓年輕人快速成長(zhǎng)x0dx0a偏居三線城市做電商，雖然有很多當(dāng)?shù)卣o予的優(yōu)惠及資源，但繞不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題——人才。因?yàn)槿瞬诺某钢?，很多電商品牌不敢降低辦公成本，逆勢(shì)選擇一線甚至超一線城市，三只松鼠如何看待及解決人才問(wèn)題？x0dx0a1.電商不缺人才x0dx0a電商這個(gè)行業(yè)太新了，總共在國(guó)內(nèi)只有十來(lái)年的歷史，高速發(fā)展也就四五年，因此，很多東西都是新的，所以門檻低，特別適合學(xué)習(xí)力強(qiáng)的年輕人。年輕人只要智商正常、態(tài)度端正，會(huì)上網(wǎng)、勤奮，摸索一段時(shí)間，就是電商人才了。內(nèi)部培養(yǎng)、大膽啟用，比較適合對(duì)電商套路嫻熟的老板，因?yàn)槟贻p人接受新生事物快、學(xué)習(xí)力強(qiáng)，老板控住方向，完全可以讓年輕人快速成長(zhǎng)。當(dāng)然，“控盤”很重要，老板必須對(duì)業(yè)務(wù)很精通，否則，老板hold不住，整個(gè)企業(yè)的發(fā)展也許都會(huì)淪為年輕人犯錯(cuò)的成本。x0dx0a2.電商還是缺人才x0dx0a二、三線城市不缺年輕人，因此，可以通過(guò)學(xué)習(xí)，快速掌握電商的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、客服、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等工作。但設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、技術(shù)等類人才還是欠缺，因此，三只松鼠會(huì)在合適的時(shí)機(jī)，到這些人才豐富的城市去設(shè)點(diǎn)。x0dx0a五、談競(jìng)爭(zhēng)：“高富帥”來(lái)壓你，純“_絲”來(lái)抄你，怎么辦x0dx0a所有目前領(lǐng)先的電商大佬，無(wú)論是B2C，還是以淘寶系為代表的天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌，都繞不開(kāi)兩類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。x0dx0a第一類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為“高富帥”——進(jìn)入電商的該行業(yè)傳統(tǒng)品牌大佬，實(shí)力超群，招募豪華電商團(tuán)隊(duì)，甚至挖角你的團(tuán)隊(duì)。他們有品牌優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，并且也勤奮。怎么應(yīng)對(duì)他們的競(jìng)爭(zhēng)？x0dx0a1)定位：傳統(tǒng)品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于他們線下積累的資源優(yōu)勢(shì)，但這些資源優(yōu)勢(shì)也恰恰成為他們跟純online企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。選擇online獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)——后發(fā)優(yōu)勢(shì)，定位、聚焦、延伸、放大。x0dx0a2)團(tuán)隊(duì)：傳統(tǒng)品牌企業(yè)初始階段，電商最多只是一個(gè)部門，且多是職業(yè)經(jīng)理人帶隊(duì)，與純電商企業(yè)由全情投入的老板帶領(lǐng)一群激情滿滿、近乎“瘋子”的online團(tuán)隊(duì)相比，后者至少不會(huì)處于弱勢(shì)吧。x0dx0a3)定價(jià)：傳統(tǒng)品牌企業(yè)線下有大量的經(jīng)銷商，面對(duì)線上消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生的短周期內(nèi)的變化，定價(jià)時(shí)無(wú)法像online企業(yè)一樣快速反應(yīng)。x0dx0a4)產(chǎn)品：online企業(yè)積累了大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，可以根據(jù)數(shù)據(jù)背后的洞見(jiàn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，迎合網(wǎng)購(gòu)人群（注意：核心網(wǎng)購(gòu)人群和線下購(gòu)買人群的購(gòu)物心理和習(xí)慣有很明顯的差別）。而傳統(tǒng)品牌企業(yè)，首先要兼顧占自己銷售體量9成以上的線下人群，就算為線上設(shè)計(jì)的專供款也只是曇花一現(xiàn)，偶爾為之。x0dx0a總之一句話，對(duì)方是大船，不好調(diào)頭，你是小船，水性更好，更貼近，更靈活。x0dx0a第二類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是“_絲”型——你做啥他就抄啥，死纏爛打，你前期花了大量的時(shí)間、人力和財(cái)務(wù)成本研發(fā)產(chǎn)出的創(chuàng)新，剛剛開(kāi)始產(chǎn)生品牌溢價(jià)，賣了沒(méi)幾天，他就開(kāi)始同款且低價(jià)地照單跟隨。你降價(jià)，前期的研發(fā)成本擺在那里，肯定虧；他降價(jià)，正好搶你的客戶。不到半年，這一市場(chǎng)就被殺成紅海亂象。怎么辦？x0dx0a1)將創(chuàng)新植入你的核心競(jìng)爭(zhēng)力中——真正的有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新，從戰(zhàn)略核心就開(kāi)始了，圍繞核心衍生出整個(gè)差異化的體系。這樣，對(duì)手抄襲，只能是抄個(gè)一鱗半爪，整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系是無(wú)法抄襲的。x0dx0a比如，三只松鼠的戰(zhàn)略核心是“和消費(fèi)者更近”，那么形象上，動(dòng)漫化的形象讓客戶覺(jué)得更親切（你抄的話總沒(méi)法把你的logo也換了吧），擬人話的溝通讓客人覺(jué)得更萌，更被尊重，比如，叫客人為“主人”（松鼠可以叫客人為主人，你也把客戶叫主人，客戶會(huì)起雞皮疙瘩嗎？）。整個(gè)網(wǎng)站的裝修、交互，都是圍繞這一讓客戶覺(jué)得更近的核心去設(shè)計(jì)（你不會(huì)也把自己的網(wǎng)站改成這樣吧）。在原產(chǎn)地建倉(cāng)、智能化的倉(cāng)儲(chǔ)物流管理，都是為了讓每包堅(jiān)果更快送達(dá)，更新鮮地到達(dá)客戶手中（這樣的門檻讓一般的_絲對(duì)手無(wú)法抄襲）。x0dx0a2)open的心態(tài)，歡迎更多的_絲對(duì)手來(lái)抄襲。因?yàn)閺?qiáng)大和自信，三只松鼠希望更多的online同行來(lái)學(xué)習(xí)、模仿甚至抄襲，這樣，online企業(yè)都強(qiáng)大了，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步被從線下拉到線上。比如，三只松鼠為提升客戶體驗(yàn)，每包堅(jiān)果中都有吐殼袋、封包夾，現(xiàn)在很多堅(jiān)果類電商也都這樣去操作了。x0dx0a（作者：i天下網(wǎng)商原載于《天下網(wǎng)商》2013年五月刊）

四、三只松鼠詳細(xì)資料大全

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司總部在蕪湖，位于安徽省，是中國(guó)第一家定位于純網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國(guó)銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。

“三只松鼠”品牌一經(jīng)推出，立即受到了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞，先后獲得IDG的150萬(wàn)美金A輪天使投資和今日資本的600萬(wàn)美元B輪投資。2015年，三只松鼠獲得峰瑞資本（FREES FUNDD）3億元投資。2017年4月21日，公司首次披露IPO招股說(shuō)明書(shū)，擬登錄深交所創(chuàng)業(yè)板。

2017年3月，三只松鼠曾向證監(jiān)會(huì)提交過(guò)IPO審核，不過(guò)，在2017年10月份，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站顯示三只松鼠IPO審核狀態(tài)變更為“中止審查”，當(dāng)時(shí)的中止是三只松鼠主動(dòng)提出的，給出的原因是“簽字律師辭職”。

2017年12月12日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會(huì)議對(duì)該公司發(fā)行申報(bào)檔案的審核。

2018年6月25日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站顯示，三只松鼠正進(jìn)入IPO排隊(duì)階段，其審核狀態(tài)顯示為“預(yù)先披露更新”。

基本介紹

公司名稱：三只松鼠
外文名稱：Three Squirrels
總部地點(diǎn) ：安徽蕪湖
成立時(shí)間：2012年2月
經(jīng)營(yíng)范圍：堅(jiān)果，干果，茶葉等
公司類型：電子商務(wù)公司
公司口號(hào) ：為主人提供最具性價(jià)比且安全的產(chǎn)品
年?duì)I業(yè)額：55億元（2016年）
員工數(shù) ：3000多人
融資情況：7000萬(wàn)美元
創(chuàng)始人：章燎原
銷售模式：B2C
員工平均年齡：24歲

發(fā)展歷程,銷售模式,企業(yè)團(tuán)隊(duì),企業(yè)使命,發(fā)展愿景,品牌故事,戰(zhàn)略規(guī)劃感,核心思想,企業(yè)價(jià)值觀,發(fā)展歷程,雙十一戰(zhàn)績(jī),雙十二戰(zhàn)績(jī),獎(jiǎng)項(xiàng),核心競(jìng)爭(zhēng)力,主推產(chǎn)品,堅(jiān)果系列,干果系列,花茶系列,企業(yè)事件,

發(fā)展歷程

2012年三只松鼠成立，其累計(jì)完成總額達(dá)750萬(wàn)美元的兩輪融資，具體為：2012年3月獲得IDG資本150萬(wàn)美元A輪投資，2013年5月獲得今日資本600萬(wàn)美元B輪投資。 2014年，安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第三輪1627萬(wàn)美元（折合1.2億人民幣）天使投資，用于三只松鼠智慧型一體化食品園項(xiàng)目建設(shè)。 2015年9月16日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在安徽蕪湖宣布，三只松鼠已獲得第四輪融資，總金額達(dá)3億元人民幣，三只松鼠估值40億元。 2017年04月22日，休閑食品電商“三只松鼠”正式提交上市招股書(shū)，擬登入創(chuàng)業(yè)板。 2017年08月15日藥監(jiān)總局關(guān)于3批次食品不合格情況的通告（2017年第135號(hào)）指出，天貓超市在天貓（網(wǎng)站）商城銷售的標(biāo)稱三只松鼠股份有限公司生產(chǎn)的開(kāi)心果，霉菌檢出值為70CFU/g，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定（不超過(guò)25CFU/g）高出1.8倍。檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)為上海市食品藥品檢驗(yàn)所。 2017年12月12日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告稱，鑒于三只松鼠股份有限公司尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核查，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會(huì)議對(duì)該公司發(fā)行申報(bào)檔案的審核。根據(jù)證監(jiān)會(huì)此前安排，三只松鼠的IPO申請(qǐng)會(huì)在12月13日上會(huì)接受審核。 2019年5月10日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示，“網(wǎng)際網(wǎng)路休閑零食網(wǎng)紅”三只松鼠股份有限公司將于5月16日首發(fā)上會(huì)。

銷售模式

“三只松鼠”主要是以網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)為依托，利用B2C平臺(tái)實(shí)行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)食品利用網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行線上銷售的先河。以其獨(dú)特的銷售模式，在2012年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)躍居第一名，日銷售近800萬(wàn)。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國(guó)電子商務(wù)歷史上的一個(gè)奇跡。三只松鼠2013年銷量突破3億。

企業(yè)團(tuán)隊(duì)

“三只松鼠”是由它的創(chuàng)始人兼CEO@松鼠老爹_章三瘋（章燎原）先生帶領(lǐng)一批由其來(lái)自全國(guó)的冬粉組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始的網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌。章燎原先生在其任職業(yè)經(jīng)理人期間曾10年打造出安徽最知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，一年時(shí)間打造出網(wǎng)路知名堅(jiān)果品牌。其較強(qiáng)的品牌行銷理念以及草根出身的背景，使他能夠迅速的掌握消費(fèi)心理，在電商業(yè)界素有“電商品牌倡導(dǎo)者”的稱號(hào)。三只松鼠便是其組建的一個(gè)全新的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)正在逐漸擴(kuò)大，從最初的5名創(chuàng)始成員發(fā)展到700人的規(guī)模，平均年齡在23歲，是一支極具生命力和挑戰(zhàn)力的年輕團(tuán)隊(duì) 。 三只松鼠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì) 近日，網(wǎng)際網(wǎng)路堅(jiān)果老大“三只松鼠”著實(shí)火了一把。原來(lái)，豪氣老板把汽車、高檔手機(jī)作為年終獎(jiǎng)發(fā)放給優(yōu)秀員工，去年的獎(jiǎng)品也是如此。

企業(yè)使命

打造一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 三只松鼠LOGO 1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出企業(yè)動(dòng)漫化。 2. LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢(shì)，圖形下邊緣有圓潤(rùn)的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。

3. 小美張開(kāi)雙手，寓意擁抱和愛(ài)戴我們的每一位主人；小酷緊握拳頭，象征我們擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和力量；小賤手勢(shì)向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。

發(fā)展愿景

我們存在的價(jià)值，是不斷為主人及合作伙伴創(chuàng)造新的價(jià)值。成為一個(gè)透明、簡(jiǎn)單、信任的公司。 創(chuàng)業(yè)宣言 80年代，改革開(kāi)放，傻子誕生； 90年代，品牌復(fù)興，洽洽崛起； 00年代，渠道創(chuàng)新，來(lái)伊份突圍；進(jìn)入到21世紀(jì)，網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮席卷全球，電子商務(wù)行業(yè)興新崛起；在今天，我們一群追逐夢(mèng)想的瘋子，相聚在一起，忠于一個(gè)共同的信仰，一起改變、顛覆、創(chuàng)造，致力于打造一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈！

品牌故事

1元微信紅包引來(lái)查處 作為中國(guó)銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)，三只松鼠的廉政文化建設(shè)同樣走在了全國(guó)的前列。企業(yè)ceo章燎原面向企業(yè)員工和眾多合作伙伴，明確表示：網(wǎng)際網(wǎng)路不應(yīng)只是改變了商業(yè)模式，還應(yīng)建立誠(chéng)信和契約精神的新生意方式，網(wǎng)際網(wǎng)路+廉政，我們共同踐行! 三只松鼠廉政署成立 這是一個(gè)近乎“不近人情”的企業(yè)廉政案例。 2015年春節(jié)，蕪湖某公司工作人員春節(jié)給朋友發(fā)微信紅包，每個(gè)紅包1元錢。結(jié)果三只松鼠業(yè)務(wù)員鼠小葉收到了這個(gè)微信紅包。當(dāng)時(shí)微信紅包還附有留言：“意思一下”。事件發(fā)生后，鼠小葉主動(dòng)及時(shí)上報(bào)至松鼠廉政委員會(huì)，并退回了1元錢。就因?yàn)檫@1元紅包，三只松鼠迅速啟動(dòng)了查處機(jī)制。這讓該公司的工作人員大感意外。三只松鼠的《松鼠伙伴廉政管理方案》中“處罰管理方案”明確規(guī)定：通過(guò)支付寶、微信紅包等手段進(jìn)行賄賂(價(jià)值在5000元以內(nèi))，給予廉政二級(jí)處罰：廉政約談、暫停合作和罰金。結(jié)果，就因?yàn)檫@1元微信紅包，該公司被暫停合作2個(gè)月。更為嚴(yán)厲的企業(yè)廉政案例，在三只松鼠也比比皆是。2014年5月10日，合作企業(yè)臨安青睞，向三只松鼠員工鼠陽(yáng)明提供住宿，違反了企業(yè)的廉政規(guī)定。結(jié)果三只松鼠與臨安青睞停止合作兩個(gè)月。 2014年初，浙江省三門建安工程有限公司向三只松鼠員工行賄5000元。三只松鼠直接決定，未來(lái)不再與該公司進(jìn)行任何形式的合作，并給予主動(dòng)匯報(bào)上交款項(xiàng)的員工2000元獎(jiǎng)勵(lì)。 員工平均年齡24歲 “三只松鼠”1600名員工的平均年齡只有24歲，為了鼓勵(lì)年輕人，公司選用了多名90后主管，一些工作時(shí)間短但能力突出的年輕人迅速走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。談起未來(lái)，章燎原希望將“三只松鼠”打造成為食品行業(yè)的電商龍頭品牌，“創(chuàng)業(yè)不難守業(yè)難，公司的擴(kuò)張總有一天會(huì)遇到瓶頸，到那時(shí)只有靠科學(xué)的管理，才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)”。 在三只松鼠辦公區(qū)，員工通過(guò)滑梯滑下樓 與高校聯(lián)合開(kāi)辦“松鼠班” 日前，松鼠集團(tuán)與安徽職業(yè)教育的“百年名?！卑不丈藤Q(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院關(guān)于人力資源培育的“戰(zhàn)略合作”契約簽署完畢。按照雙方達(dá)成的初步協(xié)定，電商“松鼠班”、“松鼠商學(xué)院”都有了初步的合作框架，雙方立志將未來(lái)的“松鼠商學(xué)院”打造成中國(guó)電商業(yè)人才的“黃埔軍?！薄? “松鼠班”揭牌 按照雙方的構(gòu)想，今后的“松鼠班”、“松鼠商學(xué)院”中，學(xué)歷教育、職業(yè)教育將融為一體，課堂不僅設(shè)在學(xué)院，也會(huì)設(shè)在公司，教學(xué)內(nèi)容既有課本內(nèi)容，更有公司實(shí)踐，兩者并行不悖，同步推進(jìn)。

戰(zhàn)略規(guī)劃感

核心思想

使企業(yè)離消費(fèi)者更近四個(gè)基本點(diǎn)：品牌：讓消費(fèi)者認(rèn)知三只松鼠品牌速度：讓產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中的速度更快服務(wù)：讓客戶得到最具個(gè)性化的服務(wù) 品質(zhì)：讓產(chǎn)品品質(zhì)更穩(wěn)定更安全四個(gè)現(xiàn)代化：品牌動(dòng)漫化：讓新媒體時(shí)代與客戶進(jìn)行更具互動(dòng)化的溝通數(shù)據(jù)信息平臺(tái)化：自助研發(fā)建立完善的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)平臺(tái) 物流倉(cāng)儲(chǔ)智慧型化：設(shè)定物流可控制節(jié)點(diǎn)，完善全國(guó)物流倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)劃產(chǎn)品信息可追溯化：讓產(chǎn)品信息可以追溯到源頭，建立產(chǎn)品信息的系統(tǒng)化機(jī)制

企業(yè)價(jià)值觀

忠于信仰 忠于信仰 基于這樣一個(gè)信仰：要實(shí)現(xiàn)為全人類尋找最優(yōu)質(zhì)，最新鮮，最健康的森林食品，我們必須明白，顧客第一的重要性，因?yàn)闆](méi)有失去顧客而能活下來(lái)的企業(yè)；公司利益的重要性，時(shí)刻維護(hù)公司利益才能確保發(fā)展動(dòng)力；員工利益的重要性，基于以上兩點(diǎn)我們創(chuàng)造員工幸福指數(shù)。 勇于改變 我們正處于一個(gè)急劇變化的網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代， 勇于改變 我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)中國(guó)食品行業(yè)時(shí)代的改變；而我們作為網(wǎng)際網(wǎng)路食品行業(yè)的開(kāi)拓者，我們需要勇氣，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要擁抱改變，改變世界，從改變自己開(kāi)始。 不懈堅(jiān)持 我們始終相信只有選擇放棄，才是真正的失敗，而選擇堅(jiān)持，意味著成功的可能，壓力是成功最大的助推力，面對(duì)壓力，唯有不懈，唯有堅(jiān)持，成功，往往只是因?yàn)槎嗤α艘粫?huì)兒！ 分享協(xié)作 我們正處于一個(gè)開(kāi)放的，快速的、變化的網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代， 不懈堅(jiān)持 一個(gè)人的力量微弱，我們只有，分享每個(gè)人有限的知識(shí)，匯集一起就是一股強(qiáng)大的知識(shí)力，協(xié)作每個(gè)人有限的力量，匯集一起就是一股強(qiáng)大的凝聚力！我們相信一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要想走得更遠(yuǎn)，須具備以下兩點(diǎn)，第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來(lái)?yè)碛懈鼜?qiáng)的能力，第二，高尚的品德，是我們塑造團(tuán)隊(duì)高凝聚力唯一、必要的要求。 天天學(xué)習(xí) 好好向上

我們相信一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要想走的更遠(yuǎn)，須具備以下兩點(diǎn)：第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來(lái)?yè)碛懈鼜?qiáng)的能力， 分享協(xié)作 第二，高尚的品德，是我們塑造團(tuán)隊(duì)高凝聚力唯一、必要的要求。　

發(fā)展歷程

2012年2月16日，三只松鼠5名創(chuàng)業(yè)初始團(tuán)隊(duì)在安徽蕪湖創(chuàng)建三只松鼠品牌 2012年3月10日，獲得IDG資本150萬(wàn)美元的天使投資 2012年5月30日，在蕪湖國(guó)家級(jí)高新區(qū)完成總部及工廠建設(shè)， 天天學(xué)習(xí)，好好向上 團(tuán)隊(duì)成員超過(guò)50人 2012年6月19日，在淘寶（天貓商城）試運(yùn)營(yíng)上線，7天時(shí)間完成1000單的銷售 2012年7月22日，銷售進(jìn)入天貓商城堅(jiān)果類目50名排行2012年8月23日，從第一單到日銷售1000單（10萬(wàn)元），三只松鼠僅僅用了63天，創(chuàng)電商發(fā)展速度的奇跡。 2012年8月25日，三只松鼠上線的第65天，在天貓堅(jiān)果類目銷售躍居第1名。 2012年11月11日，首次參加雙十一大促，日銷售766萬(wàn)，刷新了天貓食品行業(yè)單店日銷售額最高紀(jì)錄，名列零食特產(chǎn)類銷售第一名。 2012年12月，中國(guó)創(chuàng)業(yè)財(cái)經(jīng)類權(quán)威雜志【創(chuàng)業(yè)邦】評(píng)選三只松鼠為“2012年中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)” 2013年1月31日，月銷售額突破2200萬(wàn)，位列全網(wǎng)第一 2013年4月，三只松鼠榮獲“全國(guó)堅(jiān)果炒貨行銷十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào) 2013年5月，再獲今日資本、IDG資本617萬(wàn)美元B輪投資 2013年6月19日，在不依賴淘寶宣傳、僅靠老顧客影響力的情況下，日銷售突破300萬(wàn)，整個(gè)周年慶活動(dòng)期間總計(jì)銷售額700萬(wàn)，再創(chuàng)行業(yè)奇跡 松鼠團(tuán)隊(duì) 2013年8月22日，榮獲“2013中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品十強(qiáng)”（服務(wù)類） 2013年11月26日，再次榮獲【創(chuàng)業(yè)邦】“2013中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)” 2013年12月12日，日銷售額突破2020萬(wàn)，全網(wǎng)食品銷售冠軍。 2013年12月16日，三只松鼠電商產(chǎn)業(yè)園暨松鼠窩一期工程奠基儀式圓滿完成，正式啟動(dòng)松鼠基礎(chǔ)性工程建設(shè) 2013年12月27日，全網(wǎng)年銷售突破3億元。 2014年1月，月度銷售額突破1.6億元，松鼠再次發(fā)生第二次危機(jī)，做出向主人的賠付政策，累計(jì)賠付81萬(wàn)元，全員參與危機(jī)戰(zhàn)斗，再次演繹了松鼠價(jià)值觀的強(qiáng)大 2014年2月，CEO確定了到2020年實(shí)現(xiàn)100億的銷售目標(biāo)，明確2014為地基年，意寓為松鼠長(zhǎng)久發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的地基 2014年3月，IDG資本、今日資本追加1億元人民幣C輪投資，松鼠公司市值超過(guò)10億人民幣 2015年三只松鼠已獲得第四輪融資，總金額達(dá)3億元人民幣，資金已于9月15日全部到賬，此輪融資的投資方為基金FREESFUND(峰瑞資本)。 2016年12月12日三只松鼠年度全渠道銷售額首次突破50億元，達(dá)50.44億元。 2017年6月9日下午，三只松鼠官方宣布與偶像組合TFBOYS開(kāi)展合作，開(kāi)啟娛樂(lè)化行銷。 2017年8月29日，三只松鼠（無(wú)為）綜合產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工典禮在蕪湖市無(wú)為縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)舉行。

雙十一戰(zhàn)績(jī)

2012年11月11日，上線僅4個(gè)多月的三只松鼠旗艦店當(dāng)日成交額766萬(wàn)，一舉奪得零食堅(jiān)果特產(chǎn)類目第一名，并且成功在約定時(shí)間內(nèi)發(fā)完近10萬(wàn)筆訂單。成為行業(yè)一支快速發(fā)展的標(biāo)桿，也再次創(chuàng)造了中國(guó)食品電商的奇跡，從此奠定了三只松鼠在網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌的領(lǐng)頭羊地位。2013年天貓雙十一活動(dòng)中，單日銷售額達(dá)3562萬(wàn)的行業(yè)神話，連續(xù)兩年蟬聯(lián)食品電商行業(yè)冠軍。在2014年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)上，以1.02億元的單日銷售額，刷新中國(guó)電商食品銷售紀(jì)錄。 2015年11月11日24時(shí)，三只松鼠“雙十一”單日全網(wǎng)交易額達(dá)到2.66億元。 2016年11月11日24時(shí)，三只松鼠“雙十一”單日全網(wǎng)交易額達(dá)到5.08億元。與去年（2015年）同日2.66億元的銷售額相比，數(shù)額增長(zhǎng)了90%。

雙十二戰(zhàn)績(jī)

2013年12月12日，日銷售額突破2020萬(wàn)，全網(wǎng)食品銷售冠軍。

獎(jiǎng)項(xiàng)

2012月12月，三只松鼠榮獲“創(chuàng)業(yè)邦100”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為2012年度中國(guó)創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)，安徽省唯一一家榮獲此殊榮的企業(yè)；這里走出過(guò)凡客，京東，360，暴風(fēng)等一大批牛企業(yè)，而三只松鼠也將引領(lǐng)食品電商開(kāi)啟新時(shí)代篇章!

核心競(jìng)爭(zhēng)力

雖然也是從堅(jiān)果切入，但三只松鼠定位于“森林系”，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式。更寬泛的產(chǎn)品種類和抽象的品牌定位已經(jīng)跨越了章燎原駕輕就熟的“堅(jiān)果電商”這樣細(xì)分的實(shí)物形象，其駕馭難度要大得多。但章燎原認(rèn)為行銷定位的根本在于背后的支撐資源。顯然，有經(jīng)驗(yàn)、有渠道、有資金，他覺(jué)得自己有這個(gè)底氣。 獨(dú)創(chuàng)9OFS用戶體驗(yàn) 取料原產(chǎn)地： Origin 非原產(chǎn)地不選：松鼠家的原料均選自全球的原產(chǎn)地農(nóng)場(chǎng) 非好營(yíng)養(yǎng)不選：松鼠家注重每種原料的健康、營(yíng)養(yǎng)屬性非好口感不選：松鼠家相信好口感一定來(lái)自優(yōu)質(zhì)的原料 全程最新鮮： Fresh

溫度就是新鮮：松鼠家根據(jù)產(chǎn)品屬性在出廠前或是0度保鮮或26度恒溫保鮮檢驗(yàn)就是真理：松鼠家堅(jiān)持三道檢驗(yàn)，原料檢驗(yàn)，過(guò)程品控，出廠檢驗(yàn) 環(huán)境就是安全：松鼠家建造超越QS標(biāo)準(zhǔn)的工廠現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，這些是安全的保證 極致優(yōu)服務(wù)：satisfaction 售前確定性：松鼠家堅(jiān)持不斷最佳化網(wǎng)店布局，使顧客快速的了解產(chǎn)品售中確定性：松鼠家的客服能夠隨時(shí)為您解決一切確定性的疑問(wèn)和咨詢售后確定性：松鼠家相信售后服務(wù)才是真正銷售的開(kāi)始

主推產(chǎn)品

堅(jiān)果系列

碧根果：全世界17種山核桃之一，屬純野生果類，是集山地之靈氣哺育而成，無(wú)任何公害污染的天然綠色食品。夏威夷果：又名“澳洲堅(jiān)果”，被認(rèn)為是世界上最好的桌上堅(jiān)果之一。果仁香酥滑嫩可口，有獨(dú)特的奶油香味，是世界上品質(zhì)最佳的食用用果。吊瓜子：本名栝樓籽。吊瓜籽粒大肉多，含豐富的不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)和多種胺基酸和微量元素，是食用瓜中的上品。腰果：腰果仁是名貴的干果和高級(jí)菜肴含蛋白質(zhì)達(dá)21%，含油率達(dá)40%，各種維生素含量也都很高。為世界“四大堅(jiān)果”（核桃、扁桃和榛子）之一。

干果系列

和田玉棗：產(chǎn)出的和田的大紅棗，個(gè)大、皮薄、核小、肉厚、顏好、干而不皺，維生素C含量高于蘋果的七八十倍，碳水化合物含量比各種蔬菜和其他水果都高，是很好的食補(bǔ)品。若羌灰棗：個(gè)小美觀，呈橢圓形，肉實(shí)質(zhì)脆，果實(shí)圓潤(rùn)飽滿，曬干后為深紅色，吃后滿口余香。若羌棗富含維生素A、B1 、B2、 B6、 B12、 C 、P、等被譽(yù)為“ 天然維生素丸 ”，并富含人體所必須的18種胺基酸和鈣、鋅、鐵、鉀、磷、銅等多種 礦物質(zhì) 元素。黑加侖葡萄干：生長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)，天生是黑色的外表，世界少見(jiàn)的葡萄乾，無(wú)籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼勁十足。

花茶系列

大麥茶：大麥茶是將大麥炒制后再經(jīng)過(guò)沸煮而得，聞之有一股濃濃的麥香，喝大麥茶不但能開(kāi)胃，還可以助消化，還有減肥的作用。玄米煎茶：玄米茶以大米為原料，經(jīng)浸泡、蒸熟、滾炒等工藝制成的玄米與綠茶拼配而成的添香保健茶。既保持有茶葉的自然香氣，又增添了炒米的芳香，滋味鮮醇、適口，兼具茶葉的保健功能與大米的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。 松鼠LOGO 荷葉茶：荷葉茶主要具有分解脂肪、消除便秘、利尿三種作用，荷葉茶是一種食品而非藥類，因此具有無(wú)毒、安全的優(yōu)點(diǎn)。凍干檸檬片：取一至兩片放入杯中，適個(gè)人口味加糖，開(kāi)水沖泡二至三分鐘即可。如遇色澤變化不影響食用。都說(shuō)檸檬是女人的水果。一個(gè)檸檬能令女人從頭美麗到腳——美白、減肥、消斑、美齒、美體、美發(fā)、去皺……

企業(yè)事件

2019年03月，三只松鼠被多位網(wǎng)友反映其干果食品發(fā)霉、出現(xiàn)蟲(chóng)子的訊息，則給人留下了另一種印象。安徽的劉女士向《投資者網(wǎng)》反映，今年2月份，她從三只松鼠天貓旗艦店購(gòu)買了一箱手剝巴旦木（扁桃核），拆開(kāi)第一袋就發(fā)現(xiàn)了一只蟲(chóng)子。在其提供的照片中可以看到，剝開(kāi)的巴旦木果實(shí)上趴著一只瓜子大小的黑色蟲(chóng)子，而巴旦木果實(shí)已經(jīng)被侵蝕了一部分。

以上就是關(guān)于三只松鼠品牌內(nèi)涵六要素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。