品牌資料有哪些內(nèi)容

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌資料有哪些內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌建設(shè)的五個要素是什么？

• 2、企業(yè)品牌建設(shè)包括哪些方面

• 3、品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容?

• 4、什么是品牌設(shè)計？包括哪些內(nèi)容？

一、品牌建設(shè)的五個要素是什么？

一、品牌名稱讓消費者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容，使消費者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)該做到記憶方便，對產(chǎn)品類別及特質(zhì)、優(yōu)點等具有準(zhǔn)確的定位性說明；有趣味，富有創(chuàng)造力，易于向更廣泛的產(chǎn)品種類和地域背景轉(zhuǎn)換。

二、標(biāo)識與圖標(biāo)勝過千言萬語

品牌標(biāo)識和圖標(biāo)屬于品牌視覺要素，選擇一個恰當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識、符號或者字符對于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語所說：“一幅圖畫勝過千言萬語”。

標(biāo)識有幾種形式，一種是文字標(biāo)識，即采用獨特的文字形式書寫的標(biāo)識，比如可口可樂的標(biāo)識、聯(lián)想的品牌標(biāo)識、美的的品牌標(biāo)識等

三、形象代表讓消費者產(chǎn)生豐富的想象力

形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學(xué)角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢觯粋€象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。

四、廣告語形成空前的品牌影響力

廣告語是用來傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語一般出現(xiàn)在廣告中，但在產(chǎn)品包裝和營銷方案的其他方面也發(fā)揮著重要的作用。廣告語是品牌宣傳的有力方式，因為它能幫助消費者抓住品牌的含義，了解該品牌是什么，有哪些特別之處，迅速有效地建立品牌資產(chǎn)。

五、包裝融匯品牌的品位和文化

包裝設(shè)計產(chǎn)品容器或包裹物的外觀設(shè)計?！百I櫝還珠”的成語故事告訴我們對產(chǎn)品的包裝設(shè)計由來已久，而在現(xiàn)代社會中，包裝對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建具有更加重要的優(yōu)勢，因為包裝的外表是消費者最強有力的聯(lián)想之一。

擴(kuò)展資料：

一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素對品牌認(rèn)知和形象的貢獻(xiàn)，品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關(guān)系。

理想的情況下，品牌要素應(yīng)能互相支持，并且能夠方便地應(yīng)用到產(chǎn)品及營銷方案的各個方面。每個品牌要素的運用關(guān)鍵是要善于將它們?nèi)诤掀ヅ洌沟貌煌钠放埔乜梢赃_(dá)到不同的目標(biāo)，彼此之間能夠襯托呼應(yīng)，優(yōu)勢互補，加強品牌的傳播效果。

二、企業(yè)品牌建設(shè)包括哪些方面

品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設(shè)步驟：\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標(biāo)市場和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經(jīng)營者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識產(chǎn)權(quán)。\x0d\x0a8. 界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場所抱持的策略相呼應(yīng)。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。\x0d\x0a4. 準(zhǔn)備好品牌上市計劃，包含會計責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場以及預(yù)期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場測試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。\x0d\x0aC、 方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設(shè)計品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷計劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷售與配銷安置計劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。\x0d\x0a5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。\x0d\x0aD、評估與調(diào)整\x0d\x0a1. 以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標(biāo)，評估最初的結(jié)果與意見。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認(rèn)知，評估競爭者以及顧客的反應(yīng)。\x0d\x0a3. 基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

三、品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容?

企業(yè)品牌設(shè)計包括LOGO設(shè)計、IP形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等。對于企業(yè)來說，品牌設(shè)計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達(dá)，是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。

一、logo設(shè)計

品牌logo具有強烈的視覺識別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對于企業(yè)而言，設(shè)計一款能夠傳達(dá)品牌要素，便于識記的品牌LOGO，能夠有效傳達(dá)品牌價值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計時，需要注意視覺的識別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計時，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素，制定相應(yīng)設(shè)計手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記，增強酷斯基的品牌辨識度。

二、IP形象設(shè)計

說起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個商品ip，熊本熊以一己之力，拉動熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對于企業(yè)來說，設(shè)計品牌ip形象，需要從四個維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。

在這些維度中，情感定位至關(guān)重要，是ip形象設(shè)計中塑造靈魂的重要一環(huán)。因為隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以多樣化的形式，傳遞品牌經(jīng)營理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計時，并非只有色彩設(shè)計、字體設(shè)計、圖案設(shè)計等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計。通過形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費者都能對品牌進(jìn)行清晰明了地識別和傳播。

同時，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對企業(yè)價值觀的認(rèn)同感，增強企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強有力的營銷手段，設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。

進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，需要建立包裝化概念。以摩狐為例，作為商旅風(fēng)高端電子煙，小編為摩狐打造包裝策略時，采用了三大包裝策略：

1、視覺戰(zhàn)略——視覺主符號表達(dá)“狐貍品牌”+“高級電子煙”；

2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類產(chǎn)品千篇一律的極簡風(fēng)，實現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意；

3、主色表達(dá)——選用橙色為主色調(diào)，橙色是繁榮的象征，代表力量、智慧、光輝的象征。

通過包裝策略，摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格，在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象，幫助產(chǎn)品增強辨識度、吸引消費者購買。

小編是一家品牌整合營銷公司，為企業(yè)提供：品牌策劃、視覺設(shè)計、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運營等營銷服務(wù)，致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴，為客戶建設(shè)更具營銷價值的品牌。

四、什么是品牌設(shè)計？包括哪些內(nèi)容？

中匯設(shè)計解答：

品牌設(shè)計內(nèi)容除了logo外，還需要有哪些呢？

一、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色字、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。

二、應(yīng)用范圍，你要的杭州品牌vi設(shè)計是做什么的，不同的行業(yè)不同的品牌設(shè)計。

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工程車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

以上就是小編對于品牌資料有哪些內(nèi)容問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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