新國(guó)潮的概念（國(guó)潮的精神與意義）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新國(guó)潮的概念的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)購(gòu)火熱持續(xù)，新國(guó)潮熱度提升，風(fēng)口上的國(guó)潮經(jīng)濟(jì)如何潮下去？

• 2、什么是國(guó)潮風(fēng)？

• 3、國(guó)潮是什么？

• 4、國(guó)潮興起的意義

一、網(wǎng)購(gòu)火熱持續(xù)，新國(guó)潮熱度提升，風(fēng)口上的國(guó)潮經(jīng)濟(jì)如何潮下去？

引言：網(wǎng)購(gòu)為什么持續(xù)火熱呢？國(guó)潮又是什么意思呢？新國(guó)潮熱度提升，風(fēng)口上的國(guó)潮經(jīng)濟(jì)如何炒下去呢？下面一起來(lái)和小編看看吧！

一、國(guó)潮是什么

國(guó)潮就是“國(guó)風(fēng)+潮流”,但它已不局限于新國(guó)貨，而是以品牌為載體，以文化為語(yǔ)言的一種現(xiàn)象。當(dāng)下，以95后、00后為代表的Z世代年輕人正逐步成長(zhǎng)為文化消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)中華文化也具有更強(qiáng)的價(jià)值認(rèn)同感。如今，“國(guó)潮”已進(jìn)入“當(dāng)打之年”，從美妝、食品、家電，擴(kuò)展到影視、游戲、漫畫、文遺、科技等，其內(nèi)涵在不斷進(jìn)化。

二、存在意義

國(guó)潮不僅僅體現(xiàn)在了服飾中，就連故宮也加入到了它的行列中來(lái)。故宮不斷出新，一次次震驚著現(xiàn)在的年輕人，故宮紙膠帶的出現(xiàn)，“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機(jī)等等無(wú)不向人展現(xiàn)出了一個(gè)緊抓時(shí)代潮流的新紀(jì)元，努力將國(guó)潮二字帶著中國(guó)文化的翅膀闖下更加廣闊的“天空”。現(xiàn)在的90后，00后對(duì)于國(guó)潮文化有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解與偏愛(ài)。不僅僅只是為了展現(xiàn)自我風(fēng)格的獨(dú)特，更是為了得到一種做為中國(guó)人身份的認(rèn)可，他們?cè)谧非髧?guó)潮文化的同時(shí)，也與中國(guó)那些努力鉆研國(guó)潮文化的中年人接近了彼此的距離，甚至不在存在代溝，這樣，中年人和新青年在同一種領(lǐng)域下可以有了共同的目標(biāo)與默契，這對(duì)于中國(guó)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是需要弘揚(yáng)和發(fā)展的。  

三、網(wǎng)購(gòu)火爆原因

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是電子信息技術(shù)全面地、全方位地向商品流通領(lǐng)域滲透，對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)購(gòu)銷調(diào)存以及交易、消費(fèi)等商品的活動(dòng)、商業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)地位都產(chǎn)生了深刻的影響。信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)新的商業(yè)革命，形成電子商業(yè)。

二、什么是國(guó)潮風(fēng)？

國(guó)潮沒(méi)有具體的風(fēng)格，它是設(shè)計(jì)師在中國(guó)傳統(tǒng)文化中找尋靈感，將本國(guó)元素添加在設(shè)計(jì)中從而形成的一種風(fēng)格為國(guó)潮。國(guó)潮系列產(chǎn)品遵循的原則是在服飾或者其他方面融入中國(guó)元素，其實(shí)國(guó)潮風(fēng)是一種個(gè)性的體現(xiàn)，是一種文化的輸出。國(guó)潮風(fēng)就是以中國(guó)傳統(tǒng)文化和元素為基礎(chǔ)，集合時(shí)尚、流行等元素于一身的設(shè)計(jì)，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的時(shí)尚碰撞，將東方美和西方美結(jié)合在一起的一種風(fēng)格。其實(shí)國(guó)潮在很久之前就有，不過(guò)關(guān)注者不多，隨著國(guó)潮的流行越來(lái)越多的人喜歡上了它。

三、國(guó)潮是什么？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，從國(guó)內(nèi)最大的粽子生產(chǎn)商“五芳齋”來(lái)看，是比較好理解的，五芳齋的起落直到成功是有三個(gè)思路，在這里只說(shuō)最后一個(gè)思路，就是“國(guó)潮”，它在營(yíng)銷上不以自我為中心，而是去記錄和響應(yīng)國(guó)潮。

五芳齋是個(gè)傳統(tǒng)老字號(hào)主要做粽子，但在80、90后心中，比「五芳齋粽子」更出名的是另外一個(gè)「五芳影業(yè)」。五芳影業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)用戶們對(duì)五芳齋的愛(ài)稱，原因是，從2018年開(kāi)始，五芳齋跟營(yíng)銷公司環(huán)時(shí)互動(dòng)合作，卡著傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各種畫風(fēng)清奇的小廣告片。環(huán)時(shí)互動(dòng)是誰(shuí)？就是杜蕾斯那些神廣告的幕后操盤公司。

五芳齋的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略叫「糯+」?！富ヂ?lián)網(wǎng)+」是互聯(lián)網(wǎng)去加一切可能更新的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。同樣的，五芳齋也在做糯米加一切的嘗試。被五芳齋加得最離譜但是竟然也最成功的就是它的廣告片。

老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)是有足夠知名度，但劣勢(shì)是知名度也限制了它的品牌內(nèi)涵。而它現(xiàn)在的成功，就是把品牌的自我放低，甘心融入到用戶的故事里去當(dāng)一個(gè)配角。

90后不認(rèn)同李寧品牌，是因?yàn)槔顚幨?0后和80后的國(guó)民品牌，90后覺(jué)得老派。而它低調(diào)了10年，熬到00后對(duì)李寧已然陌生，再看見(jiàn)「中國(guó)李寧」這個(gè)品牌的時(shí)候，覺(jué)得它又帶有民族情結(jié)，又跟自己有點(diǎn)時(shí)代距離，就很容易跳過(guò)叛逆，建立起新一代的認(rèn)同。

國(guó)潮分兩代，上一代的國(guó)潮是復(fù)古和隔代懷舊，所以故宮淘寶和80年代的搪瓷杯都能夠潮流一陣子。比如一個(gè)梗你我都知道，我們有段時(shí)間沒(méi)提起它了，突然提起來(lái)，依然很新鮮。

而新一代的國(guó)潮要更精細(xì)，也有更深的內(nèi)涵，要喚起更強(qiáng)烈的情緒共振才行。五芳齋它甘心當(dāng)配角，去講用戶自己的故事就很對(duì)路。當(dāng)一個(gè)配角用專業(yè)手法，鄭重地給你講你的日常故事的時(shí)候，它會(huì)制造一種奇妙的感受：用戶會(huì)覺(jué)得，你幫我給我的平凡日常賦予了意義，原來(lái)我平淡無(wú)奇的生活這么重要，這么別致。

這是喚起了人們對(duì)自己生活的鄭重感和敬意，哪怕是用詼諧荒誕的方式。

你肯定看了，端午節(jié)的時(shí)候河南衛(wèi)視播放了一個(gè)水下洛神舞蹈，很多人看得熱血沸騰，覺(jué)得這是國(guó)潮。為什么會(huì)這樣？因?yàn)榇蠖嗳诉€在琢磨怎么讓自己被大眾喜歡的時(shí)候，河南衛(wèi)視已經(jīng)在琢磨怎么讓大眾為自己驕傲。喜歡和驕傲的區(qū)別在于：喜歡對(duì)應(yīng)的是「你我」，你喜歡我，我喜歡你；而驕傲對(duì)應(yīng)的是「我們」。

驕傲可以再翻譯一下，叫做「全村的希望」，也叫做「你替我做了了不起的事，跟你站在一起，我也變得了不起了起來(lái)」。

在消費(fèi)市場(chǎng)里，敬意和驕傲比喜歡的情緒價(jià)值要高得多。華為這兩年為什么在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么深入人心，就是因?yàn)樗鼏酒鹆司匆夂万湴?。但?duì)更多的商品來(lái)說(shuō)，想要直接被尊敬和令人驕傲太難了。所以聰明的玩法是去尋找那些消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生敬意和驕傲的時(shí)刻，讓自己在場(chǎng)。

把自己做成一個(gè)心理暗示，就跟五芳齋當(dāng)年把自己跟杭州綁定一樣，也像現(xiàn)在河南衛(wèi)視的傳統(tǒng)節(jié)目一樣。

四、國(guó)潮興起的意義

何為“國(guó)潮”：“國(guó)潮”并不是某個(gè)特定階段的產(chǎn)物，而是傳統(tǒng)中國(guó)文化與現(xiàn)代潮流碰撞的必然結(jié)果，以品牌為媒介，文化為語(yǔ)言，不局限于某一行業(yè)，某一形式；衷于原創(chuàng)，擁有自己的文化態(tài)度和匠藝淬煉，從而引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

國(guó)潮興起的原因：1、國(guó)際地位國(guó)際影響力的提升，龐大的人口基數(shù)和內(nèi)需市場(chǎng)。讓更多人了解中國(guó)，讓更多的資本和人進(jìn)入中國(guó)。

2、經(jīng)濟(jì)實(shí)力人均收入的提升，中產(chǎn)階級(jí)的崛起。以溫飽為主的消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和文化的消費(fèi)理念。

3、國(guó)產(chǎn)品牌的研發(fā)實(shí)力，營(yíng)銷手段提高。自主研發(fā)，本土化、定制化、單品爆款等饑餓營(yíng)銷手段，是國(guó)產(chǎn)品牌逐漸從跟跑到領(lǐng)跑，從跟隨潮流到引領(lǐng)潮流。

4、互聯(lián)網(wǎng)新生代消費(fèi)力量的崛起。新生的“90后，00后”，互聯(lián)網(wǎng)的原住民。更自主更自信，沒(méi)有需要國(guó)際大牌來(lái)抬高身價(jià)的需求，更有分辨率，喜歡追求品質(zhì)，追求體驗(yàn)。

國(guó)潮興起的背后是中國(guó)制造水平的提高，是中華民族自信的提升，不再迷戀外國(guó)文化，對(duì)我們國(guó)家和民族振興具有積極意義。

國(guó)潮興起的“消費(fèi)內(nèi)循環(huán)”背景需求端：消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變支撐“國(guó)潮”崛起。我國(guó)目前與上世紀(jì)90年代的日本在消費(fèi)行為上具有相似性，正逐步從奢侈化的品牌個(gè)性消費(fèi)向追求性價(jià)比的理性消費(fèi)過(guò)渡。隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)張和人口老齡化帶來(lái)的社會(huì)結(jié)構(gòu)改變，理性化、簡(jiǎn)約化的消費(fèi)觀念興起，中國(guó)消費(fèi)理念性價(jià)比的追求逐步上升，國(guó)產(chǎn)品牌具有廣闊發(fā)展空間。

供給端：四大特征塑造“國(guó)潮”新優(yōu)勢(shì)。1)產(chǎn)品質(zhì)量提升，自主品牌崛起；2)設(shè)計(jì)直擊痛點(diǎn)，更貼合本土用戶需求；3)銷售渠道和營(yíng)銷變革促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌滲透；4)產(chǎn)品更具性價(jià)比。

以上就是關(guān)于新國(guó)潮的概念相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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