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無差異營銷戰(zhàn)略舉例（無差異營銷戰(zhàn)略舉例子）

發(fā)布時間：2023-03-03 08:05:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1104 問大家

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本文目錄:

1、無差異營銷戰(zhàn)略是指什么？
2、無差異性營銷戰(zhàn)略是什么？
3、無差異營銷策略與集中營銷策略有可異同
4、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容有哪些？

無差異營銷戰(zhàn)略舉例（無差異營銷戰(zhàn)略舉例子）

一、無差異營銷戰(zhàn)略是指什么？

是指企業(yè)在市場細分后，不考慮各子市場的特性，只考慮各子市場的共性，決定只推遲單一產(chǎn)品，運用一種市場營銷組合。

二、無差異性營銷戰(zhàn)略是什么？

無差異市場營銷是指企業(yè)在市場細分后，不考慮各子市場的特性，而只注重子市場的共性，決定只推出單一產(chǎn)品，運用一種市場營銷組合，也即忽略細分市場區(qū)別的大眾營銷。

采用無差異營銷的理由是規(guī)模效益，它是與標準化生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)相適應(yīng)的一種營銷方法。它可以大大降低生產(chǎn)、儲存、廣告等成本，從而降低企業(yè)的經(jīng)營成本。

三、無差異營銷策略與集中營銷策略有可異同

無差異化營銷（Undifferentiated Marketing）

無差異化營銷又稱無差別市場策略、無差異性市場營銷,是指面對細分化的市場，企業(yè)看重各子市場之間在需求方面的共性而不注重它們的個性，不是把一個或若干個子市場作為目標市場，而是把各子市場重新集合成一個整體市場，并把它作為自己的目標市場。企業(yè)向整體市場提供標準化的產(chǎn)品，采取單一的營銷組合，并通過強有力的促銷吸引盡可能多的購買者，這樣不僅可以增強消費者對產(chǎn)品的印象，也會使管理工作變得簡單而有效率。

集中營銷 (Concentrated Marketing)，亦稱聚焦營銷。

是指企業(yè)不是面向整體市場，也不是把力量分散使用于若干個細分市場，而只選擇一個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場。資源有限的中小企業(yè)多采用這一策略。這種策略的優(yōu)點是適應(yīng)了本企業(yè)資源有限這一特點，可以集中力量迅速進入和占領(lǐng)某一特定細分市場。生產(chǎn)和營銷的集中性，使企業(yè)經(jīng)營成本降低，但該策略風險較大。如果目標市場突然變化，如價格猛跌或突然出現(xiàn)強有力的競爭者，企業(yè)就可能陷入困境。

四、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容有哪些？

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程。

市場營銷總戰(zhàn)略包括：產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略等。

市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互作用的過程；是一個創(chuàng)造和反復(fù)的過程。

無差異營銷戰(zhàn)略舉例（無差異營銷戰(zhàn)略舉例子）

　現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略一般包括戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略行動、戰(zhàn)略重點、戰(zhàn)略階段等。營銷戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)企業(yè)制定與實施戰(zhàn)略的觀念和思維方式，是指導(dǎo)企業(yè)進行戰(zhàn)略決策的行動準則。

它應(yīng)符合社會主義制度與市場經(jīng)濟對企業(yè)經(jīng)營思想的要求，樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、資源的有限性觀念、改革觀念和著眼于未來觀念。企業(yè)戰(zhàn)略目標是企業(yè)營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營策略的基礎(chǔ)，是關(guān)系企業(yè)發(fā)展方向的問題。戰(zhàn)略行動則以戰(zhàn)略目標為準則，選擇適當?shù)膽?zhàn)略重點、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略模式。

而戰(zhàn)略重點是指事關(guān)戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)的重大而又薄弱的項目和部門，是決定戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的關(guān)鍵因素。由于戰(zhàn)略具有長期的相對穩(wěn)定性，戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)需要經(jīng)過若干個階段，而每一個階段又有其特定的戰(zhàn)略任務(wù)，通過完成各個階段的戰(zhàn)略任務(wù)才能最終實現(xiàn)其總目標。

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