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藝術(shù)logo設(shè)計欣賞(藝術(shù)logo標(biāo)志設(shè)計)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于藝術(shù)logo設(shè)計欣賞的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、各種品牌的標(biāo)志以及寓意?
1、華為:寓意:官方對第二代LOGO的解釋:標(biāo)志在設(shè)計上采用了聚散的模式,八瓣花瓣由聚攏到散開,寓意著華為發(fā)展事業(yè)上的興盛。底部核心聚在一起,說明了華為堅持客戶需求、為客戶創(chuàng)造價值理念的核心聚焦。
2、小米:寓意:小米的LOGO是一個“MI”形,是Mobile Internet的縮寫,代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司,小米的LOGO倒過來是一個心字,少一個點,意味著小米要讓小米的用戶省一點心,另外,MI是米的漢語拼音,正好對應(yīng)其名稱。
3、微信:
寓意:微信從核心logo設(shè)計上看,采用一左一右的兩個卡通化的對話圖標(biāo),恰當(dāng)?shù)亟馕隽塑浖幕竟δ堋涣鳌M瑫r,綠色的背景色填充效果,讓整個微信標(biāo)志醒目而與眾不同。更從側(cè)面揭示其創(chuàng)立的時的宣傳效果:便捷、時尚、免費。
微信的兩個氣泡當(dāng)然說的就是信息,氣泡的方向不同但勉強(qiáng)可以理解為兩個字母Q一正一反還是“QQ”,氣泡兩個點應(yīng)該可以理解為眼睛,兩個氣泡,相依相偎,溝通讓你我更親近……
4、百度:
寓意:首先,這個Logo是只“熊掌”,而不是狗爪。寓意來自《圣經(jīng)》:“凡走過必留下痕跡”,而“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激,與李博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似,從而構(gòu)成百度的搜索概念。
“腳印”象征百度公司,踏踏實實走路!一步一個腳?。?“腳印”中間的“度”象征百度公司具有大公司品牌,做事有“度”量! “腳印”下面也可以理解為,倒著的“心” ,用心做服務(wù)的意思。
5、天貓:
寓意:天貓Logo集合字母T與貓形象的LOGO,取“天”的首字母T做造型,而貓?zhí)焐籼?,挑剔品質(zhì),挑剔品牌,挑剔環(huán)境,這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念。
天貓以服飾起家,女性為主,用貓為主體,高貴偏冷,前面加個“天”字,霸氣,顯露平臺視野,也中和了女性陰氣,更平衡。
二、LOGO是一種藝術(shù),具象與抽象的集合!
標(biāo)志設(shè)計以精練的形象向人們表達(dá)一定的涵義,它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。
標(biāo)志 (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,,作為設(shè)計師始終要記住一點,設(shè)計必須以人為本,得讓大多數(shù)的人在欣賞設(shè)計的過程中,能夠感受到你的設(shè)計意圖,標(biāo)志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式,抽象和具象表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中起到不可忽視的作用。
標(biāo)志是具有象征性的傳播符號
標(biāo)志設(shè)計以精練的形象向人們表達(dá)一定的涵義,它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。通過創(chuàng)造典型性的符號特征,傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺圖形,有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)功能。它是一種國際化的語言,所以,在世界范圍內(nèi),標(biāo)志需容易被人們理解、溝通、使用。
標(biāo)志有不同的對象和種類,根據(jù)功能和分類有許多用途。標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)識。它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面,同時,現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計也就成為各設(shè)計院?;蛟O(shè)計系所設(shè)立的一門重要設(shè)計課程。
現(xiàn)代標(biāo)志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介,商業(yè)的繁衍,使標(biāo)志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高同時也是最關(guān)鍵的元素,因為在企業(yè)行為識別系統(tǒng),理念識別系統(tǒng)尤其是視覺識別系統(tǒng),實際上都是標(biāo)志的宣傳應(yīng)用。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力,完善的管理機(jī)制,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)志中,一個標(biāo)志會將企業(yè)形象深深的留在受眾心中。
作為一個成功的設(shè)計師始終要記住一點,設(shè)計必須以人為本,得讓大多數(shù)人在欣賞設(shè)計的過程中,能夠感受到你的設(shè)計意圖,標(biāo)志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標(biāo)志所傳達(dá)的信息能否被公眾所接受、取決于標(biāo)志是否能被受眾識辨和理解,這就是標(biāo)志的識別性。所以識別性是企業(yè)標(biāo)志的重要功能之一。
市場經(jīng)濟(jì)體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復(fù)雜,各種Logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶會含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志,才能在同業(yè)中突顯出來,不然就被知識的海洋所淹沒。它能夠區(qū)別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了Logo設(shè)計的重要性,為企業(yè)贏得效益;標(biāo)志設(shè)計要符合形式美法則,標(biāo)志的形式美是影響標(biāo)志信息傳達(dá)的重要因素,給人以美感、動人的形象,就必須具有和諧、悅目的形象。
標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵--圖形美
圖形美是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分,也是設(shè)計中不可忽視的,是標(biāo)志最后成敗的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)在追求標(biāo)志設(shè)計的形式美時,不應(yīng)忘記內(nèi)容對形式的決定作用,只有在兼顧內(nèi)容和形式關(guān)系的前提下追求標(biāo)志的形式美,才能設(shè)計出美的成功的標(biāo)志作品。必須講究組織格式和運動變化,而后才有圖形美。
所謂圖形美,并不單是外在的美,還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。這是從設(shè)計構(gòu)思到組織形式,善于運用構(gòu)成法則的運動變化,發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法,而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡化,形象的凈化,強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化和精簡的藝術(shù)處理,以便產(chǎn)生一種特有的標(biāo)志造型美,所以說標(biāo)志設(shè)計既要造型美,又要符合表現(xiàn)的中心思想,這樣的標(biāo)志才是一個成功的標(biāo)志。
標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式,抽象和具象表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中起到不可忽視的作用。具象的表達(dá)世界是人類客觀地反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩(wěn)定的或確定的具體物象,從而能認(rèn)識和判斷在物理上的外部世界。
具象標(biāo)志設(shè)計形式
具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài),對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練,概括與簡化。具象藝術(shù)的突出特點首先是它的視覺真實性或客觀性,即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性,表現(xiàn)較為自由,充滿個性,容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為受眾者所接受。
在造型藝術(shù)領(lǐng)域和設(shè)計美學(xué)領(lǐng)域探討中,通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài),具有自然形態(tài)的特性和特征,如動物、植物、風(fēng)景、生活物品、人物等,這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實性、直觀性。雖然具象藝術(shù)強(qiáng)調(diào)再現(xiàn)性,但并非只是處處原封不動地描摹我們所看到的客觀事物的樣子,而是藝術(shù)家利用美術(shù)的語言,并按照創(chuàng)作需要和美的規(guī)律與法則,對現(xiàn)實生活進(jìn)行高度概括和綜合的藝術(shù)處理,在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中,具象類圖形設(shè)計與其它幾種圖形設(shè)計相比在實際運用中顯得薄弱,其獨特的表現(xiàn)特點、藝術(shù)特點與傳播優(yōu)勢并未得到有力的發(fā)揮。
標(biāo)志是一種信息載體,接收對象是廣大的人民群眾。具象類標(biāo)志設(shè)計,由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法具有強(qiáng)烈的識別性,能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果,適當(dāng)運用可以實現(xiàn)以人為本的標(biāo)志設(shè)計的個性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化,容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的中心思想而為廣大的人民群眾所接受。
抽象標(biāo)志設(shè)計形式
抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質(zhì)性的特征,而舍棄其非本質(zhì)的特征。現(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多,還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志。抽象類標(biāo)志是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志含義的,它是象形圖形的抽象引申;抽象類標(biāo)志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進(jìn)行表現(xiàn),因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標(biāo)志的設(shè)計,如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的,必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號。
抽象標(biāo)志易于產(chǎn)生吸引力,但過分怪誕的抽象,也難于使觀者理解,標(biāo)志始終要具有可讀性,做的抽象變形不論有多么的有韻味,外形有多漂亮,只要讀者看不懂,就不能算是成功的標(biāo)志。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形,設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達(dá)對象的特征部分抽象出來,可以借助于抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性的形象。
抽象形式的標(biāo)志,單純地表現(xiàn)對象的直接和意念,具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產(chǎn)生一種理性的秩序感,或具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶,這樣的標(biāo)志才能進(jìn)行正確的視覺傳達(dá)。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng),其構(gòu)成有一種抽象的美感,往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感,有很高的記憶值。
抽象類標(biāo)志也有不足的地方,由于其意義表達(dá)不甚明確,因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解,有時甚至還會產(chǎn)生歧義。這是設(shè)計者在設(shè)計前要注意和考慮到的,只有這樣才能設(shè)計出及簡潔、漂亮,又符合企業(yè)的標(biāo)志。
三、LOGO標(biāo)志的藝術(shù)形式有哪些?
標(biāo)志是以它特有的視覺藝術(shù)語言傳達(dá)信息的,它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡,還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。
面對標(biāo)志本身的特性及其局限性,設(shè)計者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究,以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。
任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性,但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計貴在傳神,商標(biāo)不可能像繪畫一樣既要形似,又要傳神,它只能以惜墨如金的簡潔造型來構(gòu)成形象。它強(qiáng)有力地表達(dá)客觀對象的精神氣質(zhì),抓住形象的形態(tài)特征,用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號一樣簡潔的可視特性。無論什么樣的商標(biāo)都必須通過商標(biāo)管理部門的審批注冊才能進(jìn)^市場,因此,商標(biāo)設(shè)計要求不能雷同。獨創(chuàng)有新意的商標(biāo)關(guān)鍵是創(chuàng)新,即創(chuàng)造出前人所沒有過的、市場上也未見過的新商標(biāo),才能給人留下深刻的印象,把非形象性的商品和含義轉(zhuǎn)化為有形的視覺形象,把無形的思想轉(zhuǎn)化為感性的具體形態(tài),在創(chuàng)意上制造一種暗示,用其象征或抽象形式來表示。藝術(shù)形式探求新穎別致的表現(xiàn)力,只有設(shè)計出有新意境和時代特性的形象,才能為消費者理解、賞識。
任何藝術(shù)創(chuàng)作都講究藝術(shù)處理,但有其不同的反映形式和表達(dá)方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實生活中的,虛構(gòu)手法則富于浪漫色彩。藝術(shù)夸張是以客觀現(xiàn)實發(fā)展為基礎(chǔ)、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化,在藝術(shù)創(chuàng)作中,多作藝術(shù)夸張來加強(qiáng)形象的特征。
一、對稱形式
所謂對稱,是指以條線為中心軸線,兩側(cè)形象相同或相近,這是種古老而普及的構(gòu)成形式,它深深地植根于人們的審美意識之中。在我國,從古到今,大到宮殿民宅,小到生活飾物,隨處可見這種構(gòu)成形式的應(yīng)用。這種形式有它特定的個性,使人們在視覺心理上產(chǎn)生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺,但也有單調(diào)、呆板之嫌。
對稱又可分為完全對稱、相對對稱、反轉(zhuǎn)對稱、放射對稱四種形式。
(一)完全對稱
指軸兩側(cè)的造型完全相同。自然形態(tài)無論如何雜亂,只要采用對稱形式,構(gòu)成效果都會井然有序,它是一種單純的形式。完全對稱的構(gòu)成有上下對稱、左右對稱兩類,具有調(diào)和、簡潔、穩(wěn)妥的效果。
(二)相對對稱
是指一種整體效果的對稱,軸兩側(cè)的形狀有局部形態(tài)的變化,如有錯位同形的變化,在不變中求變化,在變化中求生氣,從而能破除對稱所固有的呆板印象。
(三)反轉(zhuǎn)對稱
是完全對稱的一種變化形式,軸兩側(cè)的形態(tài),可以運用交叉對稱,在統(tǒng)一形式中求得一種動感,是完全對稱形式的一種突破。
(四)放射對稱
是以一“點”為中心軸、向四周呈放射狀的形式,用同樣的輻射形態(tài)重復(fù),是完全對稱形式的發(fā)展與改造。這種構(gòu)成形式產(chǎn)生了一種節(jié)奏和韻律,同時又保持了完整統(tǒng)一的視覺效果。
二、平衡形式
平衡是指在定的空間范圍內(nèi)使形與形之間的視覺保持平衡關(guān)系。在自然界,相對靜止的切物體都遵循力學(xué)原理以安定的狀態(tài)存在著。人們在長期的社會經(jīng)驗中產(chǎn)生了種審美視覺平衡心理,形象思維的設(shè)計構(gòu)成必須考慮這個因素。平衡之平即平均,衡是重量無偏移之意。平衡形式作為一種視覺藝術(shù)的空間造型形態(tài),以靜止的不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對稱形式的平衡,與對稱概念相比較,平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設(shè)計與空間處理依靠觀賞來感受,它不是自然科學(xué)中的平衡概念。
平衡形式的商標(biāo)標(biāo)志,為設(shè)計者提供了廣闊的構(gòu)想空間,其構(gòu)成形式多種多樣。
平衡的形式能使畫面獲得靈巧、活潑的效果。它的應(yīng)用如同重力杠桿原理,不同位置上的形象重力不同,不同色彩的形象重力不同,不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過根看不見的重力杠桿來判定左右、上下重量的均等。
在具體設(shè)計中,采用對稱與平衡哪種構(gòu)成形式取決于商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容和功能的需求,兩者形式各具優(yōu)勢,相輔相成。隨著人類智慧的進(jìn)步,構(gòu)成形式還會有所發(fā)展、創(chuàng)新。
三、動態(tài)形式
20世紀(jì)90年代以后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號上網(wǎng)到高速寬帶、一線通,再到現(xiàn)在流行的無線上網(wǎng)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)更加方便快捷。統(tǒng)計稱2006年全球無線寬帶上網(wǎng)人數(shù)近億,搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要內(nèi)容和手段,例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對這一有著強(qiáng)大發(fā)展勢頭的媒體,商家企業(yè)都爭相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象。而標(biāo)志作為VI(企業(yè)識別系統(tǒng))的核心組成部分,其自身可塑性就很強(qiáng),從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實物媒體轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)媒體上必然形成其獨特的風(fēng)格。
近年來,企業(yè)形象的開發(fā)者非常注重標(biāo)志各種形態(tài)的規(guī)范與開發(fā)。與此同時,我們也注意到,平面設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)了越來越多的動態(tài)標(biāo)志。究其原因,一方面,動態(tài)標(biāo)志可以表達(dá)更多的企業(yè)形象內(nèi)涵,讓標(biāo)志更為生動,更宮感染力,另一方面,隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及LED使用的日益普遍,讓動態(tài)標(biāo)志的實現(xiàn)有了可能。
最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標(biāo)志似乎相當(dāng)精練與概括,實際上標(biāo)志的構(gòu)思是個復(fù)雜的過程。標(biāo)志簡潔但不簡單,它背后代表的是整個企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀以及品牌的個性等等。成功的標(biāo)志設(shè)計必定是它所代表的機(jī)構(gòu)、企業(yè)的形象象征,這其實是標(biāo)志設(shè)計的最低要求,標(biāo)志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關(guān)聯(lián),尤其是運用部分。標(biāo)志的概念由靜止轉(zhuǎn)為動態(tài),由視覺轉(zhuǎn)為視聽結(jié)合,彌補了視覺障礙者對信息的接受,也就是說隨著運用媒體的改變,標(biāo)志不僅僅服務(wù)于靜態(tài)的媒體,它除了必須具有傳統(tǒng)標(biāo)識設(shè)計的普遍性要求之外,還有更高的要求。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的概念較以前更加完善、成熟和主動,標(biāo)志的推廣應(yīng)用已經(jīng)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性,這就是標(biāo)志設(shè)計需要與整個系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結(jié)合起來考慮的道理所在。標(biāo)志的自身要有很好的拓展性和運用彈性。
具體指如下幾個方面
1.元素適合打散與重組
標(biāo)志的構(gòu)成元素是標(biāo)志動畫的主體,這些元素的設(shè)定直接關(guān)系到標(biāo)志動畫的成敗。
設(shè)計標(biāo)志的同時需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性,很多標(biāo)志動畫的表現(xiàn)方式是以標(biāo)志本身為題材,進(jìn)行動態(tài)的拆分、多個形態(tài)的重疊等等。
2.整體形態(tài)與相關(guān)元素互動
物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結(jié)構(gòu)中,相互成為對方必不可少的一部分,形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。
3.注重標(biāo)志動感
標(biāo)志設(shè)計中常常使用二維構(gòu)成中的一些手法表現(xiàn)動感,如線的長短、粗細(xì)、疏密、曲折,顏色的冷暖,大小的對比等等。Flash把平面的靜止的東西動勢化,標(biāo)志如果本身就具有動感(這里講的是視覺上的動感或者動的趨勢)會給往后的標(biāo)志動畫帶來更多的靈感和便利。
4.空間具有延續(xù)性
標(biāo)志在靜止?fàn)顟B(tài)定是單視角的,也就是二維的,而旦成為動態(tài)效果時,標(biāo)志就可以是跨空間的多維的,這里所指的并非實際意義上的空間,而是指視錯覺意義上的空間。因此在構(gòu)思標(biāo)志的同時,需要換一個角度考慮標(biāo)志的形態(tài),比如想象從側(cè)面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性,要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運用彈性。
四、免費藝術(shù)字logo設(shè)計
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