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吃喝玩樂團購小程序(吃喝玩樂團購小程序有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于吃喝玩樂團購小程序的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、長沙吃喝玩樂哪家平臺好?
這個應該是小程序搜索“樂商圈小金卡”,他們平臺現(xiàn)在推出了拼團、秒殺、本地鉅惠板塊,吃喝玩樂特實惠還有很多其他的。
二、吃喝玩樂微信的優(yōu)點
1、小程序多端口
在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,商家最缺的是什么?當然是客戶流量!
微信小程序不僅有十多億的微信用戶,而且具有多個場景入口,如搜索欄、發(fā)現(xiàn)頁、微信聊天主頁面、好友分享等等。這些入口,可謂將用戶流量無縫導入了小程序中,商家可將產(chǎn)品上架到小程序上,然后通過以上入口實現(xiàn)商品的售賣。
當然除了以上端口,點擊小程序首頁用戶還能看到更多的本地商家產(chǎn)品,可以實現(xiàn)小程序內(nèi)商品互相引流。
2、與視頻號融合
僅次于微信“老大哥”朋友圈的位置,視頻號的重要性不言而喻。
再加上視頻號以社交關系鏈+用戶喜好為主,少部分中心化推薦和地理位置推薦的分發(fā)機制,將微信本地吃喝玩樂小程序與視頻號融合后,引流將更為精準。
三、抖音宣布告別“0服務費”,本地生活業(yè)務有了底氣?
2021年12月27日,快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作,而此前曾在抖音通過掛靠第三方鏈接的美團,似乎也正式告別了抖音、選擇牽手其競爭對手快手。但隨后抖音方面也沒閑著,近期其將首頁中的“同城”升級為一級入口,并使得其可以與“ 探索 ”、“學習”進行切換。
而在抖音“同城”入口的正下方,則是 美食 、休閑 娛樂 、游玩等類目,這些類目中則均包含了購買團購券的“限時秒殺”,以及可以查看本地店鋪的“熱門榜單”。此舉也就意味著,除了在短視頻內(nèi)容下方掛靠團購券鏈接外,用戶觸達團購券的路徑變得更短,而從本地店鋪熱門榜單中也能夠更為直觀地篩選出受歡迎的商家。
與此同時,抖音在商家端也進行了一系列的調(diào)整。此前在3月,其推出了一款面向生活服務類商家的平臺“抖音來客”,商家能夠在其中進行門店認領、團購商品上架管理、營銷推廣、核銷提現(xiàn)、經(jīng)營數(shù)據(jù)分析等操作。當時,抖音方面就已啟動此前經(jīng)營抖音企業(yè)號的生活服務類商家遷移。
日前,抖音方面向平臺中的商戶發(fā)出通知稱,將從6月1日開始“漲傭金”、正式告別“0服務費”時代。據(jù)了解,此前抖音曾象征性地收取0.6%的傭金,作為支付通道服務費,但在6月后,軟件服務費將以當月核銷券碼對應的“消費者實付金額+除商家自行補貼外的其他補貼金額”為基數(shù),根據(jù)不同類目商品的費率計算軟件服務費(含支付通道服務費0.6%),平均抽傭費率達3%,其中最高的“結(jié)婚”類目會達到8%、最低“游玩”類目則僅為2%。
值得注意的是,6月1日前未遷移到“抖音來客”的商家將不再享受保護期政策,并無法得到軟件服務費的返還優(yōu)惠。顯然,這一舉動是抖音為了引導商家從企業(yè)號盡快轉(zhuǎn)移到“抖音來客”。
據(jù)第三方PMS預訂平臺相關負責人透露,“抖音在整合本地生活這塊的交易閉環(huán),目前平臺上無法新增日歷房商家,我們開始分批次引導抖音上的酒旅商家更換團購”。此外,還有接近抖音的人士指出,“未來,抖音來客App將作為抖音生活服務商家唯一的經(jīng)營平臺。”
顯然,“抽傭”這一舉動就代表著抖音在本地生活服務領域已經(jīng)具備了一定的議價能力。這或許也意味著抖音已推進數(shù)年的本地生活服務業(yè)務開始漸趨成熟,平臺在度過業(yè)務拓展期的“讓利環(huán)節(jié)”后,已有底氣來通過這種形式變現(xiàn)了。
有相關商家日前指出,“這三年下來,抖音團購類套餐核銷率確實一年比一年高,如今已接近4成”。而第三方PMS預訂平臺的相關負責人也佐證了這一觀點,據(jù)他透露,“目前抖音日歷房訂單占比相對較少,還是團購套餐銷售占比高,也符合抖音高流量瞬發(fā)邏輯”。
此外還有數(shù)據(jù)顯示,2021年初抖音本地生活服務業(yè)務GMV目標為200億元,2022年這一目標已提升至400億元。從此不難發(fā)現(xiàn),平臺方對于本地生活服務業(yè)務也寄予了更高的期望。
但談及抖音在本地生活服務方面的眾多嘗試,最開始的重心其實還真不完全在“團購”上。
早在2020年,抖音就開始布局本地生活服務業(yè)務,并成立了“本地直營業(yè)務中心”,直接對標美團的這一業(yè)務線。同年3月,抖音升級企業(yè)號、上線團購功能,當時美團與餓了么也均在抖音開通了同城外賣小程序,并在品牌主頁掛靠點餐入口,用戶可直接點擊進行跳轉(zhuǎn)。
然而這一合作很快就在2021年7月迎來變數(shù),這則來自于抖音對“外賣業(yè)務”的覬覦。當時,“心動外賣”這一小程序曾被外界認為是其大舉進攻外賣市場的一個信號,并且抖音方面隨后在9月開始在直播間開啟了外賣功能的內(nèi)測。但僅僅在一個月后,10月抖音卻否認了“開展外賣業(yè)務”的傳言,甚至如今心動外賣已無法再搜索到。
盡管無從得知抖音外賣業(yè)務淺嘗輒止的原因,但其顯然并沒有就此放棄本地生活服務賽道。并且值得一提的是,如今美團的鏈接已不再顯示在抖音上,僅留下了“餓了么”。對此有觀點表示,“由此可見,美團并不滿足于通過搜索入口進入小程序,而(與抖音)這次合作洽談了大半年之久,以常理推測,美團勢必是希望獲得比搜索入口級別更高的入口”。而從結(jié)果看來,美團選擇了抖音的競爭對手。
那么為何餓了么如今還能在抖音平臺掛靠鏈接呢?要知道,餓了么目前只有外賣業(yè)務、并沒有到店的團購業(yè)務,這或許也恰恰證明了其與抖音做團購并無直接競爭關系。更何況餓了么與騰訊方面的關系,也正應了“敵人的敵人就是朋友”這句老話。
至于抖音,從放棄外賣業(yè)務轉(zhuǎn)向本地團購,自然也有相應的考慮。目前,其與餓了么的合作還并沒有太過深入,而用戶想要在抖音中進入餓了么平臺,需要通過搜索、點擊鏈接進入、登錄餓了么賬號,然后才能下單,這一路徑顯然也頗為不便。
至于抖音的團購業(yè)務,從2021年3月開始便已上線“優(yōu)惠團購”入口,并在同年5月推出了對標大眾點評“霸王餐”的“零元吃大餐”活動。而其近期的這一系列舉動,顯然也是對現(xiàn)有企業(yè)號團購服務的一次優(yōu)化與升級。更進一步來說,憑借著抖音平臺中的內(nèi)容形態(tài)、興趣分發(fā),以及流量的加持,基于地理位置的吃喝玩樂團購業(yè)務本就有一定的優(yōu)勢。
雖然與美團做著一樣的團購生意,但抖音顯然遠沒有前者在本地商家方面的深厚積淀,并且由于其大多依賴于食物主義、聯(lián)聯(lián)周邊游、享庫生活、人人呱等第三方服務商,也代表著其與商家間可能并非直接聯(lián)系。而抖音團購的結(jié)款程序,則是“在團購券核銷后、傭金會先到抖音,然后再返給第三方服務商,再由服務商給商家進行結(jié)算”。
但對于本地的小微商家而言,想要委托第三方代運營抖音號或許就是一筆不算小的支出,而面向諸如連鎖餐廳或更大型的商家時,抖音所銷售的團購券則可能暫時還沒有太多的價格優(yōu)勢。
再者,抖音與美團的產(chǎn)品邏輯,也存在不小的差異。簡單而言,用戶打開美團幾乎一定是為了買券,相較之下有著更為確定性的需求,而抖音依靠興趣推薦銷售團購券,這樣的突發(fā)性也意味著用戶使用團購券的時間或許并不確定,并可能會影響到團購劵的核銷率。
此外,隨著抽傭比例的提升,還可能會影響到團購產(chǎn)品的價格以及商家的收入,那么抖音方面又該如何留住絕大部分的商家呢?因此對于想要在本地生活服務領域站穩(wěn)腳跟的抖音來說,接下來需要解決的問題或許還有很多。
四、怎么上抖音團購
抖音團購就是在2022年的3月份,抖音新推出的一款適合本地生活類的“團購”營銷工具。比如餐飲商家配置使用。
商家可以通過團購配置優(yōu)惠套餐,并且通過短視頻、直播、POI等渠道展現(xiàn)給用戶,引導用戶線上購買、線下核銷,為店鋪引流。幫助商家解決了在運營抖音的過程中,無法直接將流量變現(xiàn)的問題,給商家提供了一個流量轉(zhuǎn)化的平臺。
1、點擊定位的城市在抖音首頁,點擊定位的當前城市。
2、點擊同城吃喝玩樂在同城頁面,點擊同城的吃喝玩樂。
3、點擊團購的項目在頁面中選擇需要團購的項目,如美食。
4、選擇購團的商品在頁面中點擊需要團購的商品。
5、點擊立即購買在該團購商品頁面點擊立即購買即可。
以上就是關于吃喝玩樂團購小程序相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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