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發(fā)頭條怎么投放廣告（發(fā)頭條怎么投放廣告呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-20 06:55:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 909

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于發(fā)頭條怎么投放廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、今日頭條上怎么做廣告投放？怎么推廣
2、如何在頭條上打廣告
3、今日頭條廣告投放流程
4、怎么在今日頭條上面做廣告推廣

發(fā)頭條怎么投放廣告（發(fā)頭條怎么投放廣告呢）

一、今日頭條上怎么做廣告投放？怎么推廣

一、今日頭條廣告開戶投放

今日頭條廣告需要聯(lián)系今日頭條廣告的代理商開戶，開戶后在廣告后臺(tái)上傳廣告素材，選擇廣告扣費(fèi)模式，設(shè)置廣告定位等，就可以進(jìn)行廣告投放啦，投放后分析廣告效果進(jìn)行廣告調(diào)整。在這里建議選擇今日頭條廣告代理商深圳厚拓公司開戶投放廣告，因?yàn)樯钲诤裢毓居袑I(yè)的廣告開戶、廣告素材制作、廣告運(yùn)營優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，可以為廣告主提供代運(yùn)營服務(wù)，帶來更好的廣告效果。

二、今日頭條廣告展現(xiàn)形式

今日頭條廣告有應(yīng)用啟動(dòng)全屏廣告、詳情頁廣告、信息流大圖廣告和信息流小圖廣告等不同的展現(xiàn)形式，如果我們投放啟動(dòng)全屏廣告的話所有打開今日頭條的用戶就會(huì)看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)畫面展示。因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制，所以我們可以以信息流小圖為主。

三、今日頭條廣告優(yōu)勢(shì)分析

1、用戶活躍度高

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)今日頭條平臺(tái)的注冊(cè)用戶用戶已超7億，60%的中國智能手機(jī)都安裝了今日頭條。人均每天使用時(shí)長超過76分鐘，人均每天啟動(dòng)9次，同時(shí)今日頭條日均視頻播放量超過了20億，這幾個(gè)數(shù)據(jù)完全可以證明今日頭條的影響力，而且今日頭條對(duì)于廣泛地域的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶都有很好的覆蓋。

2、用戶模型更新快

今日頭條在用戶模型的更新速度上面來說也是很有優(yōu)勢(shì)的，它能夠利用大數(shù)據(jù)算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號(hào)的社交行為，相比于其他信息流廣告平臺(tái)來說要更加快速的感知用戶興趣點(diǎn)，能夠做到實(shí)時(shí)調(diào)整用戶的標(biāo)簽，做到精準(zhǔn)廣告投放。

3、用戶分布廣泛

今日頭條的用戶下沉并且分布廣泛，一般來說品牌想要找的目標(biāo)人群基本上在今日頭條上面都能夠找到，這也就為品牌在今日頭條的投放提供了基礎(chǔ)。同時(shí)今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監(jiān)測(cè)和調(diào)研服務(wù)。

4、定向精準(zhǔn)

我們?cè)诮袢疹^條上面投放廣告的時(shí)候，可以設(shè)置地區(qū)、性別、年齡、興趣分類(游戲、金融、教育、旅游、服飾箱包、汽車、美容化妝、文化娛樂等等)等關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，保證你的廣告投放出去都能夠收到反饋。

四、今日頭條廣告收費(fèi)模式

1.按展示量競(jìng)價(jià)(CPM)，快速覆蓋用戶。CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個(gè)展示(第二位出價(jià))計(jì)費(fèi)一次。

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競(jìng)價(jià)廣告方式，這種方式價(jià)格低、覆蓋面廣，每千次費(fèi)用一般都只有十幾元。

CPM采用競(jìng)價(jià)的方式，由平臺(tái)根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費(fèi)的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁面，可以大大提高廣告收益率。

2.按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)，有效果才付費(fèi)。CPC：產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次(第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率)。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常用的還是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、點(diǎn)擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。

按點(diǎn)擊收費(fèi)更加適合銷售類的產(chǎn)品、招商和平臺(tái)推廣商家。

二、如何在頭條上打廣告

你好，關(guān)于今日頭條投放廣告是需要在今日頭條開通廣告賬戶的，廣告開戶可以分為兩種第一種：官方提供的入口，優(yōu)勢(shì)就是正規(guī)靠譜，缺點(diǎn)就是沒有廣告提供方案；第二種：經(jīng)銷商，與今日頭條合作的廣告提供商，也可以說是它的代理商；建議找橙子網(wǎng)絡(luò)代理商開戶，方便快捷，只需要提供相關(guān)資質(zhì)便可以讓代理商開好賬戶。目前今日頭條開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為1w元，1w元都是可以用來消費(fèi)的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行。

三、今日頭條廣告投放流程

自從2019年，字節(jié)跳動(dòng)建立了綜合廣告投放平臺(tái)——巨量引擎廣告投放平臺(tái)后，旗下今日頭條、抖音等平臺(tái)的廣告資源均被整合到該平臺(tái)操作投放了。那你知道今日頭條廣告怎么投放嗎？首先當(dāng)然是在巨量引擎廣告投放平臺(tái)完成開戶，登入操作后臺(tái)，在首頁你可以整個(gè)賬戶的數(shù)據(jù)情況。但你要點(diǎn)擊的是首頁按鈕旁邊的推廣按鍵，點(diǎn)開后可以看到我們正在投放的廣告的詳細(xì)數(shù)據(jù)，詳細(xì)到每條廣告計(jì)劃的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。新建廣告計(jì)劃也是在這個(gè)頁面進(jìn)入。

在開始搭建計(jì)劃之前，我們需要先新建一個(gè)廣告組，緊接著選擇你的推廣目的，然后再設(shè)定廣告組的預(yù)算和廣告組名稱。（注意：預(yù)算可以選擇不限，但如果你設(shè)置指定預(yù)算，日預(yù)算不得低于1000元）

創(chuàng)建好廣告組之后，點(diǎn)擊下一步進(jìn)入創(chuàng)建廣告計(jì)劃頁面，創(chuàng)建廣告計(jì)劃我們可以在這里設(shè)置需要投放的產(chǎn)品，定向，扣費(fèi)方式以及出價(jià)。一般投放范圍都選擇‘默認(rèn)’、投放目標(biāo)選擇轉(zhuǎn)化量。

接下來設(shè)置用戶定向（就是你想讓什么人看到你的廣告），年紀(jì)不限或選擇31-50+（根據(jù)產(chǎn)品來定）。自定義人群不限（有人群包可以選擇人群包）。興趣定向選擇不限，或系統(tǒng)推薦，平臺(tái)選擇不限。

基礎(chǔ)定向設(shè)置好設(shè)置出價(jià)、單條計(jì)劃預(yù)算和扣費(fèi)方式。出價(jià)分為手動(dòng)出價(jià)和自動(dòng)出價(jià)兩種方式。手動(dòng)出價(jià)可以自己設(shè)置出價(jià)，自動(dòng)出價(jià)的話，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的日預(yù)算自動(dòng)評(píng)估出價(jià)，但是我們可以設(shè)置一個(gè)預(yù)期成本。

定向出價(jià)設(shè)置好后，點(diǎn)擊保存并新建創(chuàng)意，進(jìn)入創(chuàng)意頁面最先呈現(xiàn)的是廣告位選擇。它有三個(gè)選項(xiàng)：優(yōu)選廣告位、自定義廣告位和場(chǎng)景指定位置。常用的是優(yōu)選廣告位和自定義廣告位，優(yōu)選廣告位是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的定向選擇預(yù)估效果好的廣告位置投放。自定義廣告位即自己勾選廣告展示位置（如果你要投放今日頭條廣告，那就勾選今日頭條）。場(chǎng)景指定位置可以選擇：沉浸式視頻場(chǎng)景、信息流場(chǎng)景、視頻后貼和尾幀場(chǎng)景。系統(tǒng)將結(jié)合用戶使用場(chǎng)景，智能選擇與目標(biāo)用戶場(chǎng)景契合的廣告素材進(jìn)行投放，并獲得盡可能優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果廣告位置。之后再選擇完成制作創(chuàng)意。制作創(chuàng)意又分為兩種，自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。自定義創(chuàng)意即自己決定什么素材或者匹配什么文案，最多創(chuàng)意個(gè)數(shù)為10個(gè)。程序創(chuàng)意指的是批量上傳素材和文案。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)組合每個(gè)素材搭配的文案、測(cè)試最優(yōu)的搭配。測(cè)出最優(yōu)搭配方案之后會(huì)自動(dòng)鎖定這個(gè)搭配，防止誤操作刪除。程序化創(chuàng)意單條計(jì)劃最多創(chuàng)意個(gè)數(shù)18個(gè)，其中圖片最多上傳12個(gè)，視頻最多上傳6個(gè)，文案最多10條。最后設(shè)置來源，圖片生成視頻等，再給自己的產(chǎn)品打上標(biāo)簽，一條完整的計(jì)劃設(shè)置就完成了。雖然看文字流程你可能會(huì)覺得有點(diǎn)復(fù)雜，但是自己一步步操作起來其實(shí)也是比較容易的。

四、怎么在今日頭條上面做廣告推廣

首先介紹下今日頭條的廣告形式主要有三種：開屏廣告、信息流廣告以及詳情頁的廣告。

1.開屏廣告

開屏廣告就是每天我們首次打開今日頭條時(shí)展現(xiàn)的廣告，這里的廣告，可以支持靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片、視頻這三種形式。

2. 信息流廣告

信息流廣告就是把廣告包裝成新聞資訊的樣子，放在今日頭條首頁【推薦欄】展示，一般每隔3-5個(gè)新聞，就會(huì)出來一條廣告。這樣的廣告客戶接受度很高，不容易反感。

信息流廣告可以根據(jù)用戶的地區(qū)，年齡段，性別，職業(yè)身份，興趣愛好，手機(jī)系統(tǒng)，運(yùn)營商，手機(jī)品牌等多個(gè)維度來定向投放。

3.詳情頁廣告

詳情頁廣告是位于版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方的廣告，這里可以支持的廣告形式和前面兩種一樣，可以支持大圖、小圖、組圖、視頻。至于推廣目的的話，最終目的還是落地頁以及應(yīng)用下載。

今日頭條對(duì)用戶的深度了解表現(xiàn)在興趣標(biāo)簽超過220萬個(gè)，這種細(xì)的維度，可以精準(zhǔn)觸達(dá)品牌所需的人群。營銷的本質(zhì)，是對(duì)流量的有效獲取和使用。不管是品牌層面還是效果層面，營銷最終都是為了在流量的使用上實(shí)現(xiàn)最高的轉(zhuǎn)化。

以上就是關(guān)于發(fā)頭條怎么投放廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。