干脆面包裝設(shè)計(jì)怎么做（干脆面包裝設(shè)計(jì)案例解析）

珀美為Gemez小雞面對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，將燒烤雞肉味和火辣味小雞面開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了一款全新的包裝，既符合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審美，同時(shí)也帶動(dòng)了小雞面在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)散，提升了產(chǎn)品品牌價(jià)值。這款雙重口味組合，在天貓超市干脆面門(mén)類(lèi)產(chǎn)品上取得了出色的成績(jī)。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

下面，我們將為大家分享如何打造一款成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從而達(dá)到進(jìn)口產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受青睞的效果。

01、結(jié)合產(chǎn)品特性，找準(zhǔn)定位

首先，一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的元素、色調(diào)的融合以及整個(gè)排版布局，都是高度濃縮了品牌的形象和調(diào)性。包裝作為與消費(fèi)者對(duì)話的窗口，需要有效地輸出關(guān)鍵信息，例如品牌名、品牌IP、品牌SLOGAN、產(chǎn)品口味/規(guī)格等，讓受眾可以直接get到信息。

在接手項(xiàng)目初期，珀美內(nèi)部品牌策劃團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)伙伴進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從品牌地域和人文、產(chǎn)品屬性及特色、消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)心理、與同類(lèi)產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)等多維度進(jìn)行思考探究。最終確立了三個(gè)設(shè)計(jì)方案提供給泰昇集團(tuán)。

創(chuàng)意一：從趣味性的角度創(chuàng)作，結(jié)合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體特別是Z世代的日常生活特性，構(gòu)思將包裝整體設(shè)置為游戲界面，以吃豆人游戲作為切入點(diǎn)。在休閑娛樂(lè)的閑暇時(shí)間搭配小雞面，感受味蕾和游戲闖關(guān)的雙重刺激興奮感，組合最佳CP。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

創(chuàng)意二：從地域特色屬性的角度創(chuàng)作，將印尼當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)、文化元素以及特色服飾等作為整體包裝的背景基底。迎合旅途中對(duì)美食的向往生活，突出小雞面產(chǎn)品的美味，印尼出品的便簽令人印象深刻。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

創(chuàng)意三：從漫畫(huà)的角度創(chuàng)作，將印尼當(dāng)?shù)氐奶厣禺?huà)出剪影效果，作為整體包裝的背景基底。結(jié)合豬豬俠肚子夸張的造型和小雞的形象，增強(qiáng)卡通可愛(ài)的感覺(jué)。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

02、分析消費(fèi)心理，明確需求

對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，珀美青睞于產(chǎn)品的包裝在符合國(guó)內(nèi)大眾審美的情況下，保留產(chǎn)品本身的印尼特色。

可是，正是因?yàn)檫@樣，產(chǎn)品第一次設(shè)計(jì)的初稿有些保守，而銷(xiāo)售端希望產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更加大膽新穎。在結(jié)合了銷(xiāo)售端給我們提出的參考性建議后，珀美團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了第二輪的創(chuàng)意方向延展。

這一次，我們的側(cè)重點(diǎn)在于思考如何通過(guò)產(chǎn)品視覺(jué)體驗(yàn)所能直接帶給消費(fèi)者的感官感知，用大膽的配色，讓產(chǎn)品的包裝引起人們的好奇心，愿意花更多時(shí)間以趣味互動(dòng)的表現(xiàn)形式，來(lái)了解產(chǎn)品和品牌。

Plan A：運(yùn)動(dòng)主題的角度創(chuàng)作，應(yīng)用于不同的生活場(chǎng)景。整體包裝用色鮮明大膽，風(fēng)格豪放，凸顯時(shí)尚性與前衛(wèi)性，更貼合目前互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體的視覺(jué)審美和消費(fèi)心理。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

Plan B：地域插畫(huà)主題的角度創(chuàng)作，將印尼標(biāo)志性的元素融入，整體包裝采用印尼畫(huà)風(fēng)，帶給消費(fèi)者輕松愉悅的心情，突出產(chǎn)品與生活品質(zhì)的關(guān)聯(lián)屬性，美味值得選擇。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

Plan C：IP插畫(huà)主題的角度創(chuàng)作，以第一人稱的身份進(jìn)行故事陳述，分三個(gè)分鏡完成，趣味性較強(qiáng)。整體包裝的構(gòu)思可以讓消費(fèi)者快速認(rèn)知并記住品牌，獲取產(chǎn)品的特色信息。

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

整合后，當(dāng)我們第二次向泰昇品牌方提供我們的三個(gè)創(chuàng)意時(shí)，泰昇品牌方都被第三個(gè)方案吸引。

于是，珀美團(tuán)隊(duì)針對(duì)IP插畫(huà)主題進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，采用三個(gè)分鏡故事的表現(xiàn)手法：

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

（本圖片版權(quán)歸珀美傳媒所有，侵權(quán)必究）

最終，新包裝的兩款小雞面產(chǎn)品也在天貓超市上架，我們收到了許多買(mǎi)家的好評(píng)，兩種口味的包裝組合，讓更多的的人喜歡上了另一種口味。配色大膽的包裝設(shè)計(jì)，口味不同的小雞面組合，是小雞面能夠取得銷(xiāo)量和口碑的雙重保障。

03、抓住視覺(jué)心理，造就爆款產(chǎn)品

通過(guò)這個(gè)案例，珀美想傳遞的是，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要從視覺(jué)和消費(fèi)者心理出發(fā)，同時(shí)包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，抓住消費(fèi)者的眼球，既符合品牌方對(duì)產(chǎn)品的理解，同時(shí)也塑造了品牌的價(jià)值，將產(chǎn)品的理念深入人心。

推薦閱讀：

干脆面包裝設(shè)計(jì)怎么做（干脆面包裝設(shè)計(jì)案例解析）

品牌推廣崗位做什么的(品牌推廣崗位做什么的工作)

杭州包裝設(shè)計(jì)公司哪家好？杭州包裝設(shè)計(jì)公司排名