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松鼠VI 品牌設計（松鼠品牌設計官網(wǎng)）

發(fā)布時間：2023-05-14 01:11:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

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本文目錄:

三只松鼠品牌形象理論？
三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略
松鼠品牌設計怎么樣？
三只松鼠網(wǎng)頁設計理念？

松鼠VI 品牌設計（松鼠品牌設計官網(wǎng)）

三只松鼠品牌形象理論？

松鼠本身嬌小可愛，就是一種容易激發(fā)人們憐愛聯(lián)想的動物，且以堅果為主食，這與其公司主營業(yè)務非常吻合，“三只松鼠”這個名字簡明好記，很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動，具有強烈的親和力和感染力。在視覺上吸引顧客，展示了“三只松鼠”的品牌個性，同時又傳遞給消費者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價值。

“三只松鼠”是從電子商務迅速崛起的原創(chuàng)網(wǎng)絡電商品牌，具有明確的品牌定位和品牌傳播策略。品牌文化的傳播貫穿銷售前、銷售中和銷售后的各個環(huán)節(jié)中。每個階段各自的品牌目的、傳播渠道、數(shù)字媒體傳播角色以及具體的營銷方式的不盡相同，實現(xiàn)了品牌的全面?zhèn)鞑ズ脱杆籴绕?。本文擬對“三只松鼠”的品牌形象和品牌傳播方式進行研究，從中分析電商品牌傳播的關(guān)鍵因素，力圖為電商品牌的發(fā)展提供可借鑒的依據(jù)。

三只松鼠；品牌傳播

一、品牌定位

“三只松鼠”以堅果類為核心產(chǎn)品，定位于“森林系”，倡導“慢食快活”的生活方式，致力為消費者提供健康、新鮮的森林食品。作為第一個網(wǎng)絡原創(chuàng)堅果類品牌，三只松鼠堅持“做中國淘寶最好的用戶體驗店，通過完善購買、互動、線下體驗等各個環(huán)節(jié)，尋找電商世界最優(yōu)價值的顧客體驗?！倍谥鞔虍a(chǎn)品選擇上，“三只松鼠”主推碧根果，打造了“三只松鼠=碧根果，碧根果=三只松鼠”的概念，獲得了極大的品牌影響力。

“三只松鼠”不僅立足堅果“藍?！?，同時一反傳統(tǒng)堅果的炒貨市場，將堅果市場進行品類細分，專注于袋裝類堅果市場。傳統(tǒng)的堅果市場以散貨為主，其特征為購買便捷，需求偶然，品牌弱化等特點。而依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，對于產(chǎn)品質(zhì)量，受眾需求以及消費體驗的要求則更高。

“三只松鼠”將目標顧客定位于80，90后的辦公室一族。針對這一類群體的消費特點和消費訴求，“三只松鼠”將品牌定位于綠色、新鮮的“森林系”。這一概念代表綠色、健康、自然、新鮮，正符合快生活節(jié)奏下的辦公室一族所追求的消費理念?；谇楦械母拍罨瘎?chuàng)新，使得顧客耳目一新，大大增強了顧客粘性，形成獨特的品牌地位。

二、品牌形象

品牌形象設計是品牌對于品牌文化的外化展現(xiàn)，是品牌所展現(xiàn)給消費者的最直觀體現(xiàn)。“三只松鼠”作為最先開創(chuàng)動漫色彩設計的網(wǎng)絡食品品牌，具有獨特的logo和網(wǎng)頁設計，品牌以原創(chuàng)的卡通人物“鼠小賤”“鼠小美”“鼠小酷”為品牌代言，具有極高的親和力，可愛呆萌富有趣味，成為“三只松鼠”品牌的最直觀展現(xiàn)。松鼠本身就是一種容易激發(fā)人們憐愛聯(lián)想的動物，且以堅果為主食，這與其公司主營業(yè)務非常吻合，“三只松鼠”這個名字簡明好記，很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動，具有強烈的親和力和感染力。在視覺上吸引顧客，展示了“三只松鼠”的品牌個性，同時又傳遞給消費者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價值。

品牌文化是品牌在樹立的過程中，賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵?！叭凰墒蟆币灰载炛摹笆笪幕笔瞧淦放苾r值觀念的最好體現(xiàn)?！叭凰墒蟆睋碛兄徽讉€性化的文化體系?？偛哭k公室的門上分別貼有“松鼠管家”（財務室）、“神秘樹洞”（雜物間）、“群鼠_”（會議室）等字樣，公司客戶部叫“全球主人滿意中心”，客戶叫“松鼠星人”。這種無處不在的“鼠文化”通過售前，售后的各個環(huán)節(jié)滲入到消費者心中，形成品牌文化的廣泛傳播。

三、品牌營銷

“三只松鼠”的營銷團隊在之前的殼殼果就已經(jīng)積累了豐富的營銷經(jīng)驗，不僅僅是優(yōu)秀的銷售團隊，更是創(chuàng)意豐富的包裝團隊。作為第一個網(wǎng)絡原創(chuàng)堅果類品牌，“三只松鼠”利用大數(shù)據(jù)分析，將顧客群體進行分流管理，精準營銷?！叭凰墒蟆逼放频某晒λ茉?，除了產(chǎn)品品質(zhì)本身的因素，還要得益于在消費者中建立起來的不錯的口碑?！叭凰墒蟆痹谝婚_始的堅果市場選擇“藍?！钡谋谈鳛橹鞔虍a(chǎn)品。消費者在享受“三只松鼠”所提供的貼心服務的同時，會將這些充滿“鼠文化”特色的消費體驗傳播到新的消費群體中，形成新的購買力。

一以貫之的“鼠文化”是“三只松鼠”最具有特色的品牌文化。作為第一個網(wǎng)絡原創(chuàng)堅果類品牌，“三只松鼠”依靠的不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更是品牌的營銷。吸引消費者首當其沖的賣點已經(jīng)不是價格，而是其品牌化的用戶體驗?！叭凰墒蟆北小盎ヂ?lián)網(wǎng)顧客體驗的第一品牌”的品牌定位，致力于打造極致的用戶體驗，從而拉近與消費者的距離。

四、品牌傳播

品牌能夠得以樹立的重要因素是消費者對品牌的認知個關(guān)注。“三只松鼠”在售前階段采取高密度的廣告投放，增加品牌曝光率，形成品牌印記?！叭凰墒蟆甭氏葘⒆约憾x為“森林食品”品牌，以倡導“慢食快活”的生活方式作為品牌推廣的特色。同時贊助《歡樂頌》等多部影視作品，加大影視廣告投放力度，取得了不錯的品牌推廣效果。

打動顧客的“情感式銷售”也是“三只松鼠”銷售階段的重要策略。在銷售過程中，“三只松鼠”通過傳播其獨特的企業(yè)文化，搭配精美產(chǎn)品，讓顧客形成個性化的消費習慣，從而增強顧客粘度。同時，“三只松鼠”在理解顧客消費心理的基礎(chǔ)上，對客服話術(shù)進行大膽創(chuàng)新，一改過去淘寶稱顧客“親”的做法，改稱顧客為“主人”，使顧客和客服之間就會擬建立一種主人和寵物的關(guān)系。這種撒嬌賣萌，親昵可愛的對話式營銷帶給顧客的是極致的購物體驗。在愉悅的購物體驗中使消費者感受和體驗品牌文化，并且對品牌和品牌文化逐漸趨于認同，進而實現(xiàn)品牌在銷售階段的傳播和推廣。

“三只松鼠”一以貫之的品牌“鼠文化”對于售后的品牌維護也極具特色。在實現(xiàn)選單到下單的環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)之后，基于情感交流而建立的“萌文化”依然在售后持續(xù)保持著生命力。增加顧客粘度，挖掘顧客潛力是這售后階段的重點目標。“三只松鼠”給予每個顧客個性化的收獲體驗。伴隨“鼠小箱”跟顧客見面的不僅有附贈的“鼠小袋”、開箱器，還有承載著品牌文化的明信片和品牌感恩和承諾的“信”。這些細致的贈品對于顧客而言都是一種驚喜的體驗，同時也是對品牌價值的認同。

同時基于品牌文化而產(chǎn)生的各種衍生產(chǎn)品，也是對于該品牌維護的重要途徑。這些“周邊”本身承載著“三只松鼠”的品牌文化，同時也通過品牌文化的傳播，讓顧客強化個人情感喜好，建立品牌偏好，促成購買。與此同時，“反客為主”的互動也是“三只松鼠”將“鼠文化”貫穿到售后階段，進行口碑強化的重要創(chuàng)新。這一創(chuàng)新一方面使得產(chǎn)品在售后有了品質(zhì)的反饋，有利于產(chǎn)品品質(zhì)的改良。另一方面，接受消費者的反饋意見，也使品牌形象在顧客心中有了更好的認知和了解。

三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略

“三只松鼠”擬人形象表達品牌調(diào)性：公司采用 IP 化和人格化的獨特品牌策略，對品牌形象賦予豐富人格，三只松鼠動漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征，代表了不同的產(chǎn)品品類，使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。

“松鼠小酷”冷靜理智、個性沉穩(wěn)的特點代表堅果品類；“松鼠小賤”熱情單純、樂觀隨性的特點代表零食品類；“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內(nèi)剛的特點代表花茶品類；產(chǎn)品品類與擬人化的 IP 形象相結(jié)合，增強消費者的品牌感知度和認可度。

三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見的手段就是網(wǎng)絡營銷手段。利用網(wǎng)絡散發(fā)自己的產(chǎn)品有多么的優(yōu)秀，抓住了年輕人的胃口，所以才會成功。

擴展資料

公司以動漫化的“三只松鼠”作為品牌形象，具有極高的品牌辨識度，產(chǎn)品設計也以松鼠為主題一脈相承，給消費者留下積極、健康、快樂的的直觀印象，在消費者心中形成極強的品牌形象烙印。

在品牌宣傳方面，公司通過動畫、繪本、周邊等多元化渠道不斷豐富品牌內(nèi)涵；并通過廣告投放、社交媒體宣傳、產(chǎn)品包裝、影視劇植入、跨界合作、線上線下等方式與消費者進行高頻次互動，拉近與消費者之間的距離，使得消費者對三只松鼠這一線上銷售為主的品牌建立更加立體的印象。

松鼠VI 品牌設計（松鼠品牌設計官網(wǎng)）

松鼠品牌設計怎么樣？

三只松鼠品牌設計萌且俏皮，鮮明、鮮活、同時具備生動感和質(zhì)感，讓人想到了經(jīng)典的TOMJERRY，好感和喜感是快速品牌消除距離感、征服市場與人心的一張好牌，即使貨品口味上與傳統(tǒng)，炒貨也許并無二致。禮品和分享裝備常換常新，或獨特、或溫情、或精致、或大氣，滿足人群的心理增值效果。

三只松鼠網(wǎng)頁設計理念？

設計風格

品牌形象設計在視覺上要展示出品牌的個性，在深層次上要使消費者認同品牌的價值和文化，成為企業(yè)的忠實顧客。網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌不僅要通過圖片、文字構(gòu)筑的視覺形象吸引顧客眼球，還要結(jié)合自己的品牌特色、產(chǎn)品賣點和營銷策略，才能塑造獨特的品牌形象。

1、品牌logo。三只松鼠在品牌log。設計上采用最親民的卡通形象，是最先開創(chuàng)動漫色彩設計的網(wǎng)絡食品品牌。卡通形象用擬人化的方式講述企業(yè)的核心價值觀，具有極強的親和力。

中國人一向以三為美，在名字上，“三只松鼠”就博得了大眾潛意識上的喜歡，且其設計風格擁有不同的含義——LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展；小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴每一位主人;小酷緊握拳頭，象征企業(yè)擁有強大的團隊和力量;小賤手勢向上的style，象征著其青春活力，和永不止步、勇往直前的態(tài)度。

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