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直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀（直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢）
發(fā)布時間：2023-03-09 23:04:06
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、淺析直播經濟發(fā)展現(xiàn)狀
直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)
本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉換率、直播電商相關企業(yè)注冊數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場規(guī)模及增速
需求端：觀看人數(shù)不斷提升
直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發(fā)展已成為網絡直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。
直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點，且給消費者提供了觀眾更優(yōu)惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意愿。
供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時增長
從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實體店遇冷，電子商務行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關直播電商地企業(yè)注冊數(shù)量已達到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。
直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實體銷售人員面臨失業(yè)危機，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。
市場規(guī)模快速增長
需求端隨著我國經濟的不斷發(fā)展，消費需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉化為消費地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經突破萬億，達到12379億元，同比增長197%，兩年復合增長率超過200%。預計未來，短期內疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預計將進一步增大。
二、我國網絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀
2016年為直播元年，五年時間行業(yè)進入快速發(fā)展期
業(yè)內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現(xiàn)了300多家網絡直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。
2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。
經過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。
平臺規(guī)模：網絡直播平臺數(shù)量快速增長，各類平臺接連布局直播電商業(yè)務
2016年是直播元年，這一年，國內接連出現(xiàn)了300多家網絡直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。
2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。
用戶規(guī)模：用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)模快速增長
中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》開始披露中國電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。
2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，根據(jù)報告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長迅速。截至2021年12月，我國直播電商用戶規(guī)模達3.88億人，占網民整體的39.2%。
市場規(guī)模：市場規(guī)?？焖僭鲩L，萬億市場到來
2018年，頭部短視頻平臺開始布局直播電商業(yè)務，在用戶習慣養(yǎng)成和商家的共同推動下，直播電商帶貨交易總額飛速增長，2019年達4168億元，并在2020年初迎來爆發(fā)。預計之后我國直播電商行業(yè)將逐步邁進穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達64172億元。
——更多行業(yè)相關數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院《中國網絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。
三、薇婭、雪梨謝幕，直播電商的其他帶貨主播們現(xiàn)狀如何？
帶貨主播是一個很賺錢的職業(yè)，之前這個職業(yè)熱度很高，現(xiàn)在也同樣有，但是現(xiàn)在受到了越來越嚴格的行業(yè)監(jiān)管也就是要按時交齊稅款，遵守相應的消費者權益，保護法律不能像以前一樣游走在灰色的邊緣，賺著一些說不清道不明的錢。
現(xiàn)在有一些大的代購主播已經掛掉了，因為造成這么大的惡劣的影響，咱想從事原來的職業(yè)幾乎就已經不可能了，但即使是這樣做電商主播的，仍然有很多人。這些主播處在兩個狀態(tài)很少的一部分，人本身就是合法合規(guī)經營的，可能有一方面因素也是本身生意沒有做那么大，賣出去的東西是有限的，為了這一點點錢去偷稅漏稅，然后冒著職業(yè)生涯毀滅的風險不值得。然后還有一部分人是收入比較多的，也存在偷稅漏稅的情況，只是沒有被報道出來的這種人。
雖然沒有被報道出來，但并不意味著這個人就沒有任何問題具體指哪些主播，大家稍微關注一下直播這方面的消息的話都知道已經有了很多網上傳的版本，真的假的我們不清楚。但我們可以知道的是，這些沒有被報道出來的主播本身可能也有一些問題，只不過背后偷偷交錢，該補交的補交，該罰款的罰款，該認的就認，那可能影響會弱一些。至少沒有被公眾媒體直接報道出來，那可能從事這個職業(yè)還是有繼續(xù)下去的可能了。
應該說從去年年初到年末，一整年的時間整頓了很多行業(yè)互聯(lián)網相關的電商相關的主播，相關的這些都進行了很大力度的改革，我們再一步一步的去整頓那些有問題的行業(yè)，只不過這還需要時間。應該說最近這一年左右的時間，各行各業(yè)都發(fā)生了很大的改變，大家留心觀察一下，就發(fā)現(xiàn)很多大的商業(yè)帝國版圖都受到了限制，要么就是被罰了巨額罰款的，要么就是背后被注意其他資本的，因為不能允許這些企業(yè)一味做大做強。
四、薇婭“消失”之后，其他頭部帶貨主播現(xiàn)在的狀況如何？
薇婭的離開對于中國直播行業(yè)究竟有何提升？
薇婭離開之后，國內的主播行業(yè)受到了監(jiān)管部門的重視，越來越多主播開始對自身的法律問題進行檢索。
隨著人類生活水平的不斷提高，現(xiàn)如今我們的購物方式發(fā)生了很大的改變。曾經需要到線下的超市或者門店才能夠購買到心儀的產品，但是現(xiàn)在只需要在智能手機上面輕松的點開網絡商城就能夠購物，而且在短視頻行業(yè)爆火之后直播帶貨成為了最新的潮流之一，越來越多優(yōu)秀的主播頻繁出現(xiàn)，但是與此同時也曝光出來了一系列的問題。
被稱之為帶貨一姐的薇婭，就因為偷稅漏稅的問題受到了嚴重的譴責。各種直播賬號以及官方的社交媒體全部被封禁，在他離開直播界之后，對于直播整個行業(yè)來說也掀起了巨大的海嘯。反而其他頭部主播更加小心翼翼。根據(jù)知情人士爆料，表示很多的頭部主播都在默默的聯(lián)系這家公司的財務部門，對于銷售的金額和稅務問題進行自糾自查。并且在未曝光之前及時的補交漏繳的稅款。
除此之外，另外一位稱之為帶貨一哥的李佳琦絕對是最大的受益人。本來在帶貨平臺上面，他們兩個人被稱之為帶貨雙雄。直播帶貨的能力非常厲害，可以說以一己之力領先于整個直播帶貨行業(yè)。然而當薇婭退出直播界之后，李佳琦毫無疑問的成為了大家最為注意的主播之一。會有更多優(yōu)秀的品牌和商家來找李佳琦合作，希望能夠占據(jù)他的流量，為自己的品牌提供一定的幫助。
除此之外很多并沒有達到頭部主播能力的這些小主播也開始慢慢的提升自己的品牌效益。他們希望能夠借助這樣一個空檔期，抓緊機會發(fā)展自身公司的實力，可以借助薇婭的離開，讓自己的名號更加響亮。反而是一個能夠展現(xiàn)更多主播的機會。當然也給廣大的直播行業(yè)提了一個醒，如果不遵守法律法規(guī)很快就會和薇婭一樣，從應有盡有到一無所有。
希望直播行業(yè)能夠盡快的形成相應的行業(yè)規(guī)范，并且自糾自查。利用好國家給予的這個平臺，發(fā)展自身實力是一件無可厚非的事情，但與此同時面對相應的法律問題也要不折不扣的去遵守和執(zhí)行，這才是好公民。
以上就是關于直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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