做地域文旅IP的項(xiàng)目簡(jiǎn)介（文旅ip打造）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于做地域文旅IP的項(xiàng)目簡(jiǎn)介的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)_文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)怎么做

• 2、單個(gè)最高300億!大理文旅產(chǎn)業(yè)這些“大項(xiàng)目”正在謀劃中，先來(lái)看看→

• 3、IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

• 4、文旅小鎮(zhèn)什么意思 如何選擇一個(gè)靠譜的文旅項(xiàng)目

一、文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)_文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)怎么做

文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，是為了因地制宜地打造當(dāng)?shù)匚幕厣獻(xiàn)P小鎮(zhèn)，充分將當(dāng)?shù)氐奈幕谌雸?chǎng)景化的游藝項(xiàng)目，并以沉浸式的體驗(yàn)創(chuàng)意使小鎮(zhèn)IP不止流于單維度的觀光模式，點(diǎn)亮文旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)意核心。

文旅小鎮(zhèn)作為一個(gè)景區(qū)，有若干的景點(diǎn)。景區(qū)化的文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)怎么做？入口景觀、公園景觀、節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)，大型中心廣場(chǎng)或者集散廣場(chǎng)，這些都是景點(diǎn)。這些景點(diǎn)之間的關(guān)系，景點(diǎn)布局，游線關(guān)系，把整個(gè)文旅小鎮(zhèn)構(gòu)成了一個(gè)景區(qū)概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等也要把景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，整體形成一個(gè)愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節(jié)奏也慢了下來(lái)。而點(diǎn)綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應(yīng)該充滿著詩(shī)情畫(huà)意。

突出文旅小鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。文旅小鎮(zhèn)，也可以理解成文化旅游小鎮(zhèn)。用一個(gè)核心主題，體現(xiàn)整個(gè)文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的文化靈魂，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，也可以通過(guò)梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，多元文化整合，多種文化整合延伸形成文旅小鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂(lè)化。

文旅小鎮(zhèn)需具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂(lè)、生活六大主體功能，功能是文旅小鎮(zhèn)用地布局以及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)。文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，特別是功能分區(qū)，用地布局要圍繞著休閑活動(dòng)及休閑游線展開(kāi)。合理的功能分區(qū)，用地布局，搭建出小鎮(zhèn)的骨架，塑造出小鎮(zhèn)的形態(tài)，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮(zhèn)獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)。

文旅小鎮(zhèn)與旅游景區(qū)的一大區(qū)別是小鎮(zhèn)作為一個(gè)在城鎮(zhèn)化體系中的區(qū)劃單位，其休閑集聚結(jié)構(gòu)延伸出多維的居住結(jié)構(gòu)，針對(duì)性強(qiáng)的特色化生活方式是對(duì)多維居住結(jié)構(gòu)受眾的最大吸引力。可以通過(guò)對(duì)文化主題在小鎮(zhèn)衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè)、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個(gè)角度的延伸，營(yíng)造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

環(huán)境是塑造了精神的場(chǎng)所，是文化和其他物質(zhì)活動(dòng)的載體，也是與游客和居民溝通的橋梁，因此，環(huán)境規(guī)劃對(duì)文旅小鎮(zhèn)的認(rèn)同感和歸屬感極為重要。環(huán)境規(guī)劃應(yīng)表達(dá)出文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目所要追求的精神意境，比如追求的是浪漫、激情，還是是回歸平靜、安詳。需要注意的是，環(huán)境規(guī)劃要從項(xiàng)目的整體定位出發(fā)。

嶺南田園旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院 指出，實(shí)施文旅小鎮(zhèn)戰(zhàn)略定位，做好文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，要將小鎮(zhèn)建設(shè)成為人文氣息濃郁，建筑密度低，產(chǎn)業(yè)富有特色，市場(chǎng)充滿活力，文化獨(dú)具韻味，生態(tài)充滿魅力的或產(chǎn)業(yè)，或文化，或資源，或主題游樂(lè)或建筑為產(chǎn)業(yè)核心的特色文旅小鎮(zhèn)。

在未來(lái)，嶺南田園文旅將繼續(xù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，追尋行業(yè)的詩(shī)與遠(yuǎn)方是我們始終不變的精神！

二、單個(gè)最高300億!大理文旅產(chǎn)業(yè)這些“大項(xiàng)目”正在謀劃中，先來(lái)看看→

6月1日，云南省文旅產(chǎn)業(yè)“35102”重點(diǎn)項(xiàng)目推介招商會(huì)在昆明召開(kāi)?；顒?dòng)旨在加大“35102”重點(diǎn)宣傳發(fā)布力度，吸引企業(yè)參與云南旅游強(qiáng)省建設(shè)，掀起企業(yè)奔滇投資興業(yè)熱潮。

云南省文旅產(chǎn)業(yè)“35102”重點(diǎn)項(xiàng)目，即每個(gè)州(市)新策劃100億元以上項(xiàng)目不少于3個(gè)、50億元以上項(xiàng)目不少于5個(gè)、20億元以上項(xiàng)目不少于10個(gè)，每個(gè)縣策劃10億元以上項(xiàng)目不少于2個(gè)。

大理作為云南旅游的目的地之一，近年在文旅項(xiàng)目策劃和招商上也有許多行動(dòng)作頻頻。我特意搜集來(lái)了一些資料，詳細(xì)帶大家來(lái)了解一下大理都有哪些令人期待的文旅項(xiàng)目正在謀劃當(dāng)中?未來(lái)大理的旅游業(yè)會(huì)朝著什么方向發(fā)展?

1、投資額：300億

巍山-大理-劍川歷史文化遺產(chǎn)資源示范帶系列建設(shè)項(xiàng)目

大理、巍山、劍川3座國(guó)家級(jí)歷史文化名城是大理文旅的核心資源，是大理文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口。項(xiàng)目以大理古城、巍山古城、劍川古城為核心，依托與歷史上“茶馬古道”線路高度重合的214國(guó)道作為歷史文化資源保護(hù)軸，綜合區(qū)域內(nèi)自然資源、產(chǎn)業(yè)資源等條件，劃分保護(hù)軸沿線的“1市4縣34鎮(zhèn)”區(qū)域?yàn)闅v史文化遺產(chǎn)資源保護(hù)與發(fā)展示范帶，示范帶總面積約6103.23平方公里。

項(xiàng)目沿3座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，南北向重點(diǎn)開(kāi)發(fā)巍山古城、大倉(cāng)、永建、喜洲、鳳羽、沙溪、金華等10個(gè)古鎮(zhèn)，重點(diǎn)培育雙廊村、大建旁村、古生村、周城村、寺登村、東蓮花村、啄木郎、馬坪關(guān)等古村，圍繞深挖大理歷史文化元素的主線，關(guān)聯(lián)沿線城市建設(shè)、城鎮(zhèn)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等項(xiàng)目進(jìn)行名城帶建設(shè)。

該項(xiàng)目對(duì)大理州內(nèi)歷史文化資源豐富且集中的區(qū)域進(jìn)行整體保護(hù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)土空間更高質(zhì)量的保護(hù)開(kāi)發(fā)，更好塑造大理地域特色，實(shí)現(xiàn)文旅高融合發(fā)展，使大理區(qū)域內(nèi)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。項(xiàng)目擬引進(jìn)對(duì)歷史文化、古街區(qū)改造有經(jīng)驗(yàn)和深入研究的世界及中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)投資，項(xiàng)目目前在開(kāi)展前期規(guī)劃工作。

2、投資額：130億

大理茶馬古道(龍首關(guān)至龍尾關(guān))項(xiàng)目

2013年3月5日，茶馬古道被國(guó)務(wù)院列為第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，各級(jí)各部門(mén)高度重視茶馬古道建設(shè)。

茶馬古道(龍首關(guān)至龍尾關(guān))項(xiàng)目緊緊圍繞“看遺址、講故事、品文化、悟未來(lái)”的主題，深度挖掘大理茶馬古道文物遺址背后的歷史沿襲，融入“縱橫云南國(guó)家步道”體系，推進(jìn)茶馬古道沿線特色小鎮(zhèn)、景區(qū)景點(diǎn)、太和城國(guó)家遺址公園、古鎮(zhèn)古村、半山酒店等文化旅游資源的保護(hù)利用和景觀風(fēng)貌提升。

項(xiàng)目擬引入對(duì)歷史文化、古街區(qū)改造有經(jīng)驗(yàn)和深入研究的世界及中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)投資，打造可以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的文旅融合示范項(xiàng)目。

3、投資額：60億

法國(guó)普德賦大理主題樂(lè)園

普德賦(Puy du Fou)由法國(guó)前文化部長(zhǎng)菲利普·地·維利耶先生于1978年創(chuàng)建，具有逾四十年歷史，是世界上唯一的戲劇主題公園，也是全球排名前三、歐洲和法國(guó)排名第一的主題公園。目前，大理州政府與法國(guó)普德賦亞洲有限公司、金司南金融研究院已簽訂了《合作意向書(shū)》，后續(xù)事項(xiàng)正在溝通中，爭(zhēng)取項(xiàng)目在大理市上關(guān)鎮(zhèn)落地。

項(xiàng)目選擇屬于洱海三級(jí)保護(hù)區(qū)，距環(huán)海公路3公里，大麗高速公路2公里，交通便利。區(qū)域內(nèi)有一個(gè)小型水庫(kù)，景觀較好，與普德賦樂(lè)園風(fēng)格的整體契合度較高。項(xiàng)目將結(jié)合普德賦歐洲成熟文化度假區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擬打造集歷史、文化、人文和藝術(shù)為一體的中國(guó)的文化演繹主題度假區(qū)，建設(shè)包括融入中國(guó)歷史與云南特色民俗文化的主題公園、歷史主題酒店和與自然生態(tài)融為一體的主題自然生態(tài)樂(lè)園。

4、投資額：25億

鶴慶新華銀器小鎮(zhèn)生態(tài)頤養(yǎng)度假項(xiàng)目

項(xiàng)目依托鶴慶得天獨(dú)厚的山水、濕地、田園等自然資源及深厚的歷史人文積淀。以產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，深入加強(qiáng)文旅項(xiàng)目，增強(qiáng)小鎮(zhèn)吸引力，增加體驗(yàn)感，通過(guò)新興業(yè)態(tài)投入，更好地留住客人。

項(xiàng)目在充分立足于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源特色的前提下，圍繞“小錘敲過(guò)一千年”的主題IP，以銀制品的生產(chǎn)及銷售為主導(dǎo)。將銀產(chǎn)業(yè)打造為小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以特色I(xiàn)P引領(lǐng)多活動(dòng)與業(yè)態(tài)導(dǎo)入，盤(pán)活周邊閑置資源與資產(chǎn)，以田園綜合體的理念打造，充分銜接麗江、大理等區(qū)域的旅游市場(chǎng)。

5、投資額：25億

永平縣曲硐文化旅游區(qū)景區(qū)品質(zhì)提升建設(shè)項(xiàng)目

永平縣曲硐文化旅游區(qū)景區(qū)品質(zhì)提升建設(shè)項(xiàng)目投資亮點(diǎn)眾多、政府支持全面、區(qū)位條件優(yōu)越、前期準(zhǔn)備充分、建設(shè)條件良好、配套設(shè)施完善，具有廣闊的投資前景，目標(biāo)打造成為大滇西旅游環(huán)線上的新節(jié)點(diǎn)、國(guó)家級(jí)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范典型、國(guó)家4A級(jí)以上旅游景區(qū)、省內(nèi)外知名的民族特色度假旅游勝地。

項(xiàng)目擬引入一家或多業(yè)界龍頭企業(yè)，合理規(guī)劃空間業(yè)態(tài)，圍繞曲硐村現(xiàn)有特色資源進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷并導(dǎo)入旅游人群，科學(xué)高效地對(duì)項(xiàng)目物業(yè)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

6、投資額：23.5億

劍川縣阿鵬頤養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目

項(xiàng)目規(guī)劃片區(qū)包括千獅山旅游景區(qū)、景風(fēng)公園等，規(guī)劃面積2.98平方公里，主要建設(shè)面積為0.88平方公里。項(xiàng)目將圍繞現(xiàn)有資源進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，以千獅山、劍川古城等景區(qū)景點(diǎn)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)招商引資健康養(yǎng)生服務(wù)項(xiàng)目、千獅山索道、觀光農(nóng)業(yè)園及其他旅游配套設(shè)施建設(shè)等支撐子項(xiàng)目。

根據(jù)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建省、州工作部署，縣政府先后多次召開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)小組工作推進(jìn)會(huì)，專題研究小鎮(zhèn)建設(shè)中的各項(xiàng)工作;多個(gè)景區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，如省級(jí)歷史文化名城劍川古城、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位西門(mén)街明代古建筑群、景風(fēng)公園古建筑群、AAA級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)千獅山等多個(gè)知名景區(qū);項(xiàng)目前期工作準(zhǔn)備充分，建設(shè)用地成熟，目前核心區(qū)規(guī)劃用地已完成收儲(chǔ)380畝。

7、投資額：20億

大理影視文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)項(xiàng)目

該項(xiàng)目利用大理自然、人文資源、古鎮(zhèn)古村等資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大理文化影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，依托來(lái)思爾老廠區(qū)(待定)為影視文化旅游產(chǎn)業(yè)園的核心，以大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、巍山古城、沙溪古鎮(zhèn)、雙廊、密祉等古村古鎮(zhèn)、洱海及周邊村落、濕地、高山草甸、花海、森林公園等特色資源為支撐點(diǎn)位，完善相關(guān)影視產(chǎn)業(yè)配套，打造古村古鎮(zhèn)類、湖泊自然生態(tài)類、戶外康體運(yùn)動(dòng)類影視基地。最終按“一核多區(qū)”，走“小規(guī)模、大市場(chǎng)”的方針，形成影視基地+影視主題公園+康養(yǎng)基地的創(chuàng)新發(fā)展模式，使產(chǎn)業(yè)元素與旅游元素、康養(yǎng)度假元素融合。

建設(shè)內(nèi)容：① 建設(shè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)影視片場(chǎng)、影視后期制作中心、影視設(shè)備專業(yè)租賃中心、傳媒中心、電影博物館、制景車間、道具車間、看片室等專業(yè)影視功能區(qū);② 建設(shè)國(guó)內(nèi)先進(jìn)的錄音棚、演播大廳、3D影院、多功能廳、名人蠟像館、光影中心等科技體驗(yàn)區(qū);③ 建設(shè)配套著名導(dǎo)演、演員工作室(知名影視公司駐地)，引進(jìn)大的影視公司入駐園區(qū);④ 建設(shè)配套的電源創(chuàng)意工作室、主題紅吧、咖啡廳、工藝精品店等時(shí)尚消費(fèi)空間、特色影視基地和網(wǎng)紅花海旅游景點(diǎn)等綜合配套服務(wù)區(qū)。

三、IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

近年來(lái)，跑馬圈地思維之下的文旅項(xiàng)目頻頻暴雷，泡沫破碎；而以IP為核心的新一代文旅項(xiàng)目的誕生與迭代，正逐漸優(yōu)化升級(jí)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在旅客需求已從基礎(chǔ)功能型轉(zhuǎn)化為高端體驗(yàn)型的當(dāng)下，缺乏獨(dú)特的文化基因，成為了許多項(xiàng)目瀕臨破產(chǎn)的根本緣由。

近日，在鈦媒體App考察了諸多文旅項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，如今相對(duì)比較有聲量的IP文旅項(xiàng)目，主要由自建IP驅(qū)動(dòng)式、影視動(dòng)漫IP撬動(dòng)式，和傳統(tǒng)資源IP二創(chuàng)升級(jí)模式三種模式驅(qū)動(dòng)。這些模式在構(gòu)建了未來(lái)主題文旅項(xiàng)目的核心思路的同時(shí)，也面臨著一些內(nèi)外部困境。

打造中國(guó)版的迪士尼樂(lè)園，一直是國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)的終極目標(biāo)。而迪士尼主題公園的特點(diǎn)，高度概括即為以企業(yè)自建的IP為核心，通過(guò)IP+文旅的模式進(jìn)行投資、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。獨(dú)有的IP顯然就是主題公園最大的無(wú)形資產(chǎn)。

在國(guó)內(nèi)，自建IP驅(qū)動(dòng)式的主題公園，在數(shù)千個(gè)文旅項(xiàng)目中也的確頗具品牌效應(yīng)。

據(jù)《2019中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，在我國(guó)綜合評(píng)價(jià)排名前五十的公園中，擁有強(qiáng)內(nèi)容IP的主題公園占據(jù)了60%以上。除了常踞榜首的上海迪士尼樂(lè)園外，包括常州恐龍園、深圳的世界之窗、hello Kitty主題公園，還有華強(qiáng)方特系列等等。

2019年國(guó)內(nèi)排名前50的主題公園

以華強(qiáng)方特為例，從其自身打造了《熊出沒(méi)》系列的動(dòng)漫IP以來(lái)，其熊大、熊二的形象也同時(shí)囊括進(jìn)了方特主題園區(qū)之中，數(shù)年內(nèi)打造了幾十家方特主題公園，都少不了“熊出沒(méi)”中的動(dòng)漫IP沉浸式元素，同時(shí)又會(huì)與當(dāng)?shù)氐莫?dú)有文化基因相結(jié)合，構(gòu)建了標(biāo)化與個(gè)性化相結(jié)合的內(nèi)容基因。

不同于自建IP驅(qū)動(dòng)模式，影視動(dòng)漫IP驅(qū)動(dòng)模式的特點(diǎn)，是文旅綜合服務(wù)管理公司利用現(xiàn)有的IP，加以投資、開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，從而帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)、一個(gè)地域或者一條特色 旅游 線路。

換言之，這些景區(qū)存在著版權(quán)與運(yùn)營(yíng)分離，或是投資與經(jīng)營(yíng)分離的情況，是影視公司、拍攝基地與 旅游 綜合服務(wù)企業(yè)之間的合作與聯(lián)動(dòng)。

影視IP帶動(dòng) 旅游 景點(diǎn)的熱度，在文旅業(yè)中也并非新鮮事，但在最近五年內(nèi)進(jìn)入了井噴期。

隨著我國(guó)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，中等收入群體達(dá)4億人，中產(chǎn)階層的人數(shù)達(dá)到2億人左右。 根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，中產(chǎn)階層的文旅消費(fèi)體驗(yàn)需求開(kāi)始出現(xiàn)分層，非傳統(tǒng)型的、由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化文旅線路開(kāi)始受到熱捧。這也是影視、動(dòng)漫等主題旅行開(kāi)始破圈的原因。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年的三年間，我國(guó)主題特色游的投資金額從1.97億元上升到了8億元 （2020年疫情對(duì)投資金額產(chǎn)生了顯著震蕩） 。

早在2017年，《小時(shí)代》《歡樂(lè)頌2》就分別帶火了上海松江泰晤士小鎮(zhèn)和江西婺源。

此后，比較有代表性的是今年的《山河令》演唱會(huì)。據(jù)悉，《山河令》演唱會(huì)開(kāi)票當(dāng)天，14秒門(mén)票一售而空的同時(shí)，蘇州搜索熱度同比大漲620%（飛豬平臺(tái)）、蘇州酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)160%，價(jià)格暴漲近5倍五一租車游預(yù)訂量也漲超200%。

希爾頓酒店漲價(jià)前后

從企業(yè)層面來(lái)看，銀河漫游指南bilibiliyoo是國(guó)內(nèi)主題特色游火爆的典型代表。作為一家為二次元用戶打造的ACG旅行服務(wù)網(wǎng)站，目前主打赴日定制游產(chǎn)品。2016年，該企業(yè)從bilibili拆分獨(dú)立發(fā)展，于2018年獲得了寒武創(chuàng)投的A輪融資，目前的最新估值也已達(dá)1億元，國(guó)人對(duì)新晉主題游的追捧度可見(jiàn)一斑。

除此之外，在當(dāng)下這個(gè)文旅2.0融合時(shí)代，傳統(tǒng)人文和自然資源IP二創(chuàng)升級(jí)驅(qū)動(dòng)模式，也是盤(pán)活文旅資源的普遍方式。

在人文領(lǐng)域，近年來(lái)的網(wǎng)紅文博打卡之地故宮，在線上開(kāi)發(fā)了故宮相關(guān)的矩陣應(yīng)用，打造了《上新了·故宮》等綜藝，為活化文物、文物跨界提供了藍(lán)本；在線下，由當(dāng)代 科技 加持的數(shù)字藝術(shù)IP《千里江山圖3.0》，實(shí)現(xiàn)了旅客“人在畫(huà)中游”的夢(mèng)想；線上與線下聯(lián)動(dòng)的故宮《謎宮》系列解謎書(shū)籍，還為故宮提升了復(fù)購(gòu)率……

在自然領(lǐng)域，由北京云祈 旅游 文化發(fā)展有限公司（后簡(jiǎn)稱云祈文旅）主辦的、即將落成的“桂林疊彩 千里江山”主題項(xiàng)目，其二創(chuàng)升級(jí)與改造，則核心圍繞著“國(guó)潮”二字。該項(xiàng)目希望在“桂林山水甲天下”之后，為桂林帶來(lái)一張新晉的國(guó)潮名片。

隨著近年來(lái)國(guó)人文化自信的突顯和對(duì)消費(fèi)需求的創(chuàng)新型升級(jí)，國(guó)潮逐漸在年輕人中流行。 據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2011年至2021年，百度國(guó)潮搜索量上漲了528%。

我國(guó)傳統(tǒng)的 旅游 景區(qū)也利用自身的自然、人文資源開(kāi)始與一些國(guó)產(chǎn)品牌合作，打造國(guó)潮IP。故宮口紅、圓明園眼影盤(pán)、兵馬俑系列雪糕……這些看似充滿快消主義文化的IP，事實(shí)上為那些圣壇之上的景點(diǎn)帶來(lái)了流量加持。

盡管我國(guó)的不少文旅項(xiàng)目已開(kāi)始意識(shí)到IP開(kāi)發(fā)的重要性，但據(jù)中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于四分之一文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，持續(xù)造血依然面臨著企業(yè)內(nèi)部和外部的雙重困境。

IP文旅項(xiàng)目的內(nèi)部困境主要來(lái)自企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃、投資規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式等。

文旅項(xiàng)目投資咨詢公司領(lǐng)易咨詢的總經(jīng)理鄒毅在接受鈦媒體App采訪時(shí)表示，“ 我國(guó)虧損的主題公園和文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，普遍痛點(diǎn)在于前期投入過(guò)大、核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，或者過(guò)度依賴地產(chǎn)、周邊配套設(shè)施不齊全，核心管理層對(duì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)地選址不準(zhǔn)確、景區(qū)內(nèi)容缺乏迭代、對(duì)文旅項(xiàng)目的復(fù)雜程度和操作要點(diǎn)不了解等等。”

比如品牌知名度在國(guó)內(nèi)首屈一指的華強(qiáng)方特，其經(jīng)營(yíng)狀況卻受前期投入過(guò)大、缺乏IP內(nèi)容的迭代影響而并不理想。

根據(jù)世界主題樂(lè)園研究機(jī)構(gòu)國(guó)際主題 娛樂(lè) 協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年度主題樂(lè)園和博物館指數(shù)》顯示，華強(qiáng)方特以5039.3萬(wàn)人次的游客接待量，連續(xù)四年位列全球主題樂(lè)園五強(qiáng)，游客量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

不過(guò)，方特能保持游客快速增長(zhǎng)勢(shì)頭的原因之一，在于其每年都有新園區(qū)投入運(yùn)營(yíng)，僅2019年，就有四座新主題樂(lè)園投入運(yùn)營(yíng)。急速的擴(kuò)張規(guī)模帶來(lái)的高額資金投入，和其漫長(zhǎng)的資金回籠周期，也為其持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了隱患。

在華強(qiáng)方特上一次沖擊上市主板的2019年，其公布的招股書(shū)中顯示，方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度處于虧損狀態(tài)。青島夢(mèng)幻王國(guó)投資經(jīng)營(yíng)公司虧損2583萬(wàn)元，沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界投資經(jīng)營(yíng)公司虧損895.35萬(wàn)元，株洲方特歡樂(lè)世界和株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)虧損5445.51萬(wàn)元……

也正因?yàn)槿绱?，華強(qiáng)方特的上市之路頗為坎坷，兩次折戟，目前第三次提交了主板申請(qǐng)，還在上市輔導(dǎo)期。

在樂(lè)園業(yè)務(wù)主虧的情況下，華強(qiáng)方特之所以能夠在疫情前維持盈利狀況，主要依靠的還是其動(dòng)漫影視IP《熊出沒(méi)》帶來(lái)的收益。但在“熊出沒(méi)”系列之后，華強(qiáng)方特并未能成功推出新的IP，盡管其致力于打造中國(guó)版的迪士尼，但其IP內(nèi)容與后者不可同日而語(yǔ)。

此外，另一些項(xiàng)目無(wú)法長(zhǎng)期生存，核心問(wèn)題在于選址不合適、規(guī)模定位不準(zhǔn)確、運(yùn)營(yíng)不善。

“比如，一家主題公園的落成，關(guān)鍵在于前期的調(diào)研，確定其獲客群體在車程兩小時(shí)范圍之內(nèi)為主，還是來(lái)自更廣泛的人群，這就決定了其公園的大小。而規(guī)模過(guò)大，勢(shì)必造成入不敷出的結(jié)果。”一位文旅業(yè)內(nèi)人士對(duì)鈦媒體表示。

浙江的烏鎮(zhèn)、無(wú)錫的拈花灣小鎮(zhèn)等，得益于長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射圈內(nèi)的游客群，在其互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和戲劇節(jié)/禪意IP的加持之下，還有景區(qū)內(nèi)容不斷的更新迭代之下，均獲得了長(zhǎng)期造血的能力。

而對(duì)于類似陜西白鹿原文化村這樣短時(shí)間內(nèi)關(guān)停的文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，在成為網(wǎng)紅之后迅速荒廢，原因在于其接待能力不足，和后期內(nèi)容的空心化。

此前，每逢節(jié)假日，白鹿原均會(huì)出現(xiàn)景區(qū)周邊堵得水泄不通的情況，給游客帶來(lái)的體驗(yàn)感不佳；與此同時(shí)，在日后的經(jīng)營(yíng)中，白鹿原文化村商業(yè)化嚴(yán)重、內(nèi)涵空心，里面的關(guān)中小吃隨處可見(jiàn)，見(jiàn)不到當(dāng)?shù)孛袼住?/p>

這種缺乏專業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤(pán)、且急功近利的文旅項(xiàng)目，必然會(huì)敗在其他奉行長(zhǎng)期主義的文旅小鎮(zhèn)和主題公園面前。

除了企業(yè)自身的困境和挑戰(zhàn)外，文旅項(xiàng)目也同樣受到國(guó)內(nèi)旅客消費(fèi)觀念和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)等外部因素的掣肘。

首先，我國(guó)目前主題公園二消（門(mén)票之外的消費(fèi)收入）比例的不足，就與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)主題公園和文旅小鎮(zhèn)的二消比例為7:3（門(mén)票外占30%）。這在國(guó)外能達(dá)到4:6（門(mén)票外60%），二者相去甚遠(yuǎn)。

這一方面原因在于文旅IP的獨(dú)創(chuàng)性、趣味性不足；但另一方面，這種差異也來(lái)自于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)景區(qū)內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目還需二次消費(fèi)的不認(rèn)同，或是缺乏對(duì)高價(jià)衍生品價(jià)值的認(rèn)可。

“對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，從1955年第一座主題公園建立起，其已經(jīng)有了60多年的發(fā)展史，國(guó)外的文旅市場(chǎng)很成熟，所以旅客購(gòu)買(mǎi)的二消比例會(huì)比較高；而國(guó)內(nèi)的IP文旅概念，基本是這二十多年來(lái)才開(kāi)始有的，所以，上海迪士尼樂(lè)園的二消比例雖比國(guó)內(nèi)其他樂(lè)園高，但也遠(yuǎn)不及海外的比例。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受鈦媒體采訪時(shí)談到。

因此，想要優(yōu)化國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目的收入結(jié)構(gòu)，顯然在打造優(yōu)秀的景區(qū)項(xiàng)目之外，還需要時(shí)間去培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

除此之外，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的另一個(gè)問(wèn)題在于海量國(guó)際項(xiàng)目的引進(jìn)，可能擠壓了國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展空間。

“如今，迪士尼主題樂(lè)園在國(guó)內(nèi)落地了之后，又來(lái)了環(huán)球影城、上海的樂(lè)高主題公園，派拉蒙、華納兄弟等也想入駐，這有助于豐富國(guó)內(nèi)的文旅市場(chǎng)，但這幾個(gè)就足以顛覆國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的主題公園水平。”林煥杰感慨。

對(duì)于電影工業(yè)來(lái)說(shuō)，本世紀(jì)初的國(guó)產(chǎn)保護(hù)月，興許對(duì)處在雛形期的中國(guó)電影工業(yè)起到了保障成長(zhǎng)期的作用。如今，電影保護(hù)月雖沒(méi)有明文規(guī)定取消，但早已弱化了其作用，因?yàn)楦哔|(zhì)量的國(guó)產(chǎn)片經(jīng)過(guò)了十幾年的培育后，確實(shí)已經(jīng)可以跟不少海外片對(duì)壘。因此，當(dāng)下階段對(duì)國(guó)外主題公園一定程度的引進(jìn)限制，或許確實(shí)是一種可行的權(quán)宜之計(jì)。

在未來(lái)文旅發(fā)展的趨勢(shì)方面，也有專家和鈦媒體談了自己的觀點(diǎn)。

“一方面，未來(lái)的文旅IP項(xiàng)目會(huì)有更多的 旅游 +，與康養(yǎng)、研學(xué)、 體育 、 科技 等結(jié)合，尤其是 科技 對(duì)文旅小鎮(zhèn)和主題公園的加持，將有利于內(nèi)容的不斷迭代；另一方面，在重資產(chǎn)項(xiàng)目大量爛尾的情形之下，輕資產(chǎn)主題公園會(huì)愈發(fā)多。比如花卉+少量 娛樂(lè) 設(shè)施，能把資產(chǎn)降到最低?！?/p>

只有因地制宜地開(kāi)源節(jié)流，文旅市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)一步 健康 而長(zhǎng)期地發(fā)展。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）

四、文旅小鎮(zhèn)什么意思 如何選擇一個(gè)靠譜的文旅項(xiàng)目

現(xiàn)在文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目還是比較火熱的，所以有不少的人就想要投資文旅項(xiàng)目，但是很多人在首次聽(tīng)到文旅小鎮(zhèn)的時(shí)候都是不太清楚究竟是什么意思，所以首先就需要了解清楚文旅小鎮(zhèn)的含義，那么文旅小鎮(zhèn)什么意思？如何選擇一個(gè)靠譜的文旅項(xiàng)目？接下來(lái)大家就來(lái)看看。

現(xiàn)在文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目還是比較火熱的，所以有不少的人就想要投資文旅項(xiàng)目，但是很多人在首次聽(tīng)到文旅小鎮(zhèn)的時(shí)候都是不太清楚究竟是什么意思，所以首先就需要了解清楚文旅小鎮(zhèn)的含義，那么文旅小鎮(zhèn)什么意思？如何選擇一個(gè)靠譜的文旅項(xiàng)目？接下來(lái)大家就來(lái)一起了解一下這方面的問(wèn)題。

文旅小鎮(zhèn)什么意思

文旅特色小鎮(zhèn)顧名思義，是以文旅產(chǎn)業(yè)植入為特色的小鎮(zhèn)，根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)在小鎮(zhèn)當(dāng)中的地位不同，可將文旅特色小鎮(zhèn)分為旅游驅(qū)動(dòng)型，即旅游產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，在資源方面有獨(dú)特性和吸引力，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)是典型代表，需要以全域化的理念打造，實(shí)現(xiàn)從景點(diǎn)旅游到全域旅游。還有文旅+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)型。橫店影視城是以影視旅游為主的典型代表。這種類型需要充分挖掘和放大主題特征，拓展要素，拓展功能。

如何選擇一個(gè)靠譜的文旅項(xiàng)目

1、具備完善的系統(tǒng)

文旅地產(chǎn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)就在于它是對(duì)于生活品質(zhì)的提升，所以項(xiàng)目必須要有景觀、綠地、生態(tài)系統(tǒng)，如果沒(méi)有完善的生態(tài)系統(tǒng)也不能使住戶放松身心體驗(yàn)生活，項(xiàng)目?jī)r(jià)值將大打折扣。其次，由于文旅項(xiàng)目一般位景點(diǎn)附近，需要具備完善的商業(yè) 配套 系統(tǒng)，比如：商超，購(gòu)物，餐飲，娛樂(lè)等能滿足人群的日常消費(fèi)需求。

2、品牌地產(chǎn)更加值得信賴

大品牌背書(shū)的文旅項(xiàng)目，代表了更好的開(kāi)發(fā)水平，更高水準(zhǔn)的整體規(guī)劃以及更強(qiáng)勢(shì)的配套資源，出現(xiàn)項(xiàng)目中斷的情況也會(huì)減少，風(fēng)險(xiǎn)較也會(huì)相對(duì)較小。

3、擁有專屬的文化IP

文旅項(xiàng)目的的核心賣(mài)點(diǎn)就是聚焦在“文旅”上面，“文旅”代表文化旅游，而一個(gè)成功的文旅項(xiàng)目勢(shì)必要擁有豐厚的文化內(nèi)涵和專屬文化IP，通過(guò)IP不斷吸引大量游客到訪，形成自己的 流量 ，項(xiàng)目才能長(zhǎng)期保持項(xiàng)目活力。

文旅小鎮(zhèn)什么意思？如何選擇一個(gè)靠譜的文旅項(xiàng)目？前面的文章為大家介紹的就是關(guān)于這方面的相關(guān)內(nèi)容，希望可以幫助到大家。如果想要選擇一個(gè)比較靠譜的文旅項(xiàng)目，需要注意的問(wèn)題還是很多的，大家如果不太了解這方面的問(wèn)題，可以多去網(wǎng)上搜索看看。

以上就是關(guān)于做地域文旅IP的項(xiàng)目簡(jiǎn)介相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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