信息流廣告和品牌廣告區(qū)別（信息流廣告和品牌廣告區(qū)別是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告和品牌廣告區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、請(qǐng)問(wèn)互動(dòng)式效果廣告和信息流廣告有什么區(qū)別？

• 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對(duì)比分析？

• 3、抖音信息流廣告和團(tuán)購(gòu)廣告的區(qū)別

• 4、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

一、請(qǐng)問(wèn)互動(dòng)式效果廣告和信息流廣告有什么區(qū)別？

互動(dòng)式廣告更注重用戶(hù)體驗(yàn)，精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率會(huì)更高些，信息流廣告效果會(huì)差一些，這兩種廣告形式共同覆蓋了目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的兩大類(lèi)使用場(chǎng)景，一個(gè)算是互動(dòng)場(chǎng)景，比如鏈咖互動(dòng)式廣告；一個(gè)是資訊場(chǎng)景，比如今日頭條，前者如果你要投放，推薦鏈咖廣告，其實(shí)任何平臺(tái)都要嘗試過(guò)才知道是否適合自己產(chǎn)品的！

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對(duì)比分析？

品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡(jiǎn)單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動(dòng)情況。還有投放后會(huì)看下百度指數(shù)，微信指數(shù)等輿情監(jiān)測(cè)相關(guān)指標(biāo)，效果廣告：營(yíng)銷(xiāo)目的是促進(jìn)銷(xiāo)售（或其他消費(fèi)者行動(dòng)），考核的東西更為客觀(guān)，CPC、CPA（激活，注冊(cè)，購(gòu)買(mǎi)等），ROI等等，但更多時(shí)候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性?xún)r(jià)比以及帶來(lái)的銷(xiāo)量。廣告費(fèi)用來(lái)源不同：，品牌廣告：一般來(lái)源是一個(gè)甲方爸爸的市場(chǎng)費(fèi)用，效果廣告：一般來(lái)源與一個(gè)公司的銷(xiāo)售費(fèi)用，比較典型的就是一些公司的電商部門(mén)。品牌廣告：看重創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌形象，能給用戶(hù)留下好感。一般視覺(jué)要求很高，或很高大上的圖片，或用心制作的TVC，效果廣告：能促進(jìn)用戶(hù)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的創(chuàng)意即可，一般會(huì)用很多創(chuàng)意去測(cè)試，選出最優(yōu)組合方案，品牌廣告：選擇優(yōu)質(zhì)強(qiáng)曝光的媒體資源，例如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)banner，APP的開(kāi)機(jī)畫(huà)面，朋友圈廣告。購(gòu)買(mǎi)方式一般是保量購(gòu)買(mǎi)（頭部競(jìng)價(jià),PDB，PMP），效果廣告：對(duì)媒體選擇其實(shí)不太關(guān)注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，聯(lián)盟等等。購(gòu)買(mǎi)方式一般是RTB。品牌廣告：品牌廣告注重對(duì)過(guò)程把控，前期的比稿，方案策劃，什么時(shí)間點(diǎn)投放，能夠預(yù)估覆蓋多少人，這些都要事先準(zhǔn)備好，效果廣告：一般會(huì)對(duì)一個(gè)新渠道有一個(gè)測(cè)試期，會(huì)用多個(gè)創(chuàng)意，多個(gè)定向維度去做A/B，test，，測(cè)試出最佳的組合方案。效果廣告是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)優(yōu)化投放的過(guò)程，不斷去優(yōu)化整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)漏斗的各個(gè)環(huán)節(jié)。品牌廣告：品牌廣告大多以營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)為主，春節(jié)，白色黑色等五顏六色的情節(jié)人，或者是新品發(fā)布，一個(gè)個(gè)的campaign，排期式投放，效果廣告：效果廣告具有持續(xù)性，一般是常年持續(xù)投放的。

三、抖音信息流廣告和團(tuán)購(gòu)廣告的區(qū)別

1、信息流廣告將廣告內(nèi)容和平臺(tái)推薦視頻相結(jié)合，將廣告整合到推薦頁(yè)面上，從展示形式上可以分為單頁(yè)廣告形式和原生廣告形式等。

2、抖音團(tuán)購(gòu)廣告就是另一個(gè)版本的大眾點(diǎn)評(píng)，需要和達(dá)人合作引流。

四、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音的信息流廣告就是指那些在刷正常抖音視頻過(guò)程中，出現(xiàn)有廣告標(biāo)識(shí)的廣告就是信息流廣告。  信息流廣告不是看他有沒(méi)有特效，而是看他的廣告出現(xiàn)位置。

抖音信息流廣告有哪些類(lèi)型？

有單頁(yè)廣告和原生廣告。

遇到一個(gè)感興趣的廣告時(shí),你(抖音用戶(hù))會(huì)有以下哪些行為?

傳統(tǒng)的單頁(yè)廣告僅支持詳情頁(yè)查詢(xún)，卻無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)、品牌或商家信息的了解，缺少即時(shí)溝通,無(wú)法維護(hù)有興趣但當(dāng)下未轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，造成廣告流量的浪費(fèi)。原生告從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，來(lái)提供更符合用戶(hù)視角的產(chǎn)品功能，提高用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí),又能提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)雙向收益。

你(抖音用戶(hù))查看賬戶(hù)的個(gè)人主頁(yè)/呢稱(chēng)等是想了解哪些信息?

強(qiáng)轉(zhuǎn)化類(lèi)型的用戶(hù)更傾向于商品詳情頁(yè)的瀏覽，但很大一部分弱轉(zhuǎn)化類(lèi)型的用戶(hù) ，則更多傾向于通過(guò)號(hào)內(nèi)主頁(yè)的瀏覽來(lái)獲取更多相關(guān)信息，增強(qiáng)用戶(hù)信任感，對(duì)于拉新用戶(hù)的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化能提供更加方便的路徑。主頁(yè)內(nèi)的信息需與廣告內(nèi)容強(qiáng)相關(guān),才能更大發(fā)揮原生廣告的價(jià)值。

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

原生廣告是什么?

抖音原生廣告是將廣告和內(nèi)容融為一體的廣告形式,通過(guò)形式原生、內(nèi)容原生、場(chǎng)景原生等為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息,從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā),縮減廣告和普通視頻的差異性,更容易被用戶(hù)接受。

抖音原生廣告是使用真實(shí)抖音賬號(hào)發(fā)布視頻的一種廣告展示形式,將抖音廣告和企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)相融合,綜合廣告投放的精準(zhǔn)流量?jī)?yōu)勢(shì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容生態(tài)價(jià)值,為廣告主提供長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

廣告原生化:實(shí)現(xiàn)從廣告到生意的全局演進(jìn)

抖音原生廣告:摒棄一錘子買(mǎi)賣(mài),贏得更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，原生信息流廣告，支持轉(zhuǎn)評(píng)贊能力，支持廣告評(píng)論管理。

單頁(yè)信息流廣告：無(wú)法對(duì)弱轉(zhuǎn)化意向的用戶(hù)進(jìn)行有效承接,廣告流量利用率偏低

為什么要做原生廣告?收益如何提升？  一錘子買(mǎi)賣(mài),廣告流量利用率不高,缺少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)路徑。成本如何優(yōu)化？  單一的營(yíng)銷(xiāo)空間,局限于廣告位,缺少更多玩法探索。流量如何擴(kuò)大？  一味依賴(lài)廣告流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值未得到充分體現(xiàn)

抖音原生廣告：更加原生的廣告樣式和路徑提供更多經(jīng)營(yíng)可能性

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

單頁(yè)時(shí)代

一錘子買(mǎi)賣(mài)

一味依賴(lài)廣告流量

單一營(yíng)銷(xiāo)空間，局限于廣告位

原生時(shí)代

長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo),留住潛在客戶(hù),促成未來(lái)轉(zhuǎn)化

突破流量限制,廣告流量和自然流量同時(shí)發(fā)力觸達(dá)用戶(hù)

耦合多種產(chǎn)品玩法,拓寬營(yíng)銷(xiāo)天地

原生廣告是什么?

單頁(yè)信息流與原生信息流對(duì)比：

1、單頁(yè)信息流：進(jìn)入落地頁(yè)，廣告流量單次廣告轉(zhuǎn)化，本地視頻/星圖視頻/即合視頻

2、原生信息流：進(jìn)入抖音號(hào)主頁(yè)進(jìn)入后自動(dòng)呼起落地頁(yè)，自然流量+廣告流量，免費(fèi)漲粉+長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化+單次廣告轉(zhuǎn)化，達(dá)人視頻/主頁(yè)視頻/本地視頻/星圖視頻/即合視頻

用戶(hù)體驗(yàn)更好：肉眼可見(jiàn)的高互動(dòng)

1、原生視頻可以累積互動(dòng)、打造爆款

2、利用自然發(fā)布的主頁(yè)達(dá)人視頻持續(xù)加熱

跑量更佳：超大的流量池

1、數(shù)據(jù)累積促進(jìn)模型預(yù)估,幫助縮短廣告冷啟時(shí)間,同步反哺自然分發(fā)

2、優(yōu)質(zhì)原生視頻可獲得廣告流量激勵(lì)。

轉(zhuǎn)化更優(yōu)：粉絲經(jīng)營(yíng)&長(zhǎng)效價(jià)值

1、免費(fèi)漲粉

2、打造企業(yè)IP和主頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地

3、私域經(jīng)營(yíng)獲得長(zhǎng)效價(jià)值

以上就是關(guān)于信息流廣告和品牌廣告區(qū)別相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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