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安踏vi設計案例分析（安踏vi設計手冊）

發(fā)布時間：2023-05-07 19:56:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

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本文目錄:

安踏標志設計理念
安踏《加油！中國！》廣告案例分析
安踏首焦區(qū)的設計特點

安踏vi設計案例分析（安踏vi設計手冊）

安踏標志設計理念

它的徽標是一個有前進方向的動感設計，真正符合安踏的廣告用語“我們是斗士”的用意。整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場?！鞍蔡ぁ睆钠放茦酥窘M合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。

安踏vi設計案例分析（安踏vi設計手冊）

安踏《加油！中國！》廣告案例分析

側記安踏廣告主題演變字號: 小中大 | 打印發(fā)布: 2009-7-28 14:34 來源: 馬崗追溯安踏品牌的成功，都會將孔令輝的代言作為開端。1999年，安踏聘請乒乓球運動員孔令輝為形象代言人，2000年，孔令輝奪得悉尼奧運會乒乓球男子單項世界冠軍。孔令輝以冠軍的、青春健康的形象出現(xiàn)在中央電視臺體育頻道，喊出“我選擇，我喜歡”這句廣告語，把安踏品牌推向一個前所未有的高度?！拔疫x擇，我喜歡” 共6字，清新簡單，朗朗上口。從詞面上分析，是對廣告受眾群體宣導一種自我作主的個性生活觀念，文字頗似當年流行的一句話，“走自己的路，讓別人去說吧”?！拔疫x擇，我喜歡”也可以理解為：因為喜歡，所以選擇，或者因為選擇，所以喜歡，符合年青一代的消費主張。一家企業(yè)的成功與一則成功的廣告不能劃等號，然而對于起步階段的安踏而言，這則廣告無疑讓安踏在晉江3000鞋企中脫穎而出，風光一時無二。創(chuàng)牌成功之后的安踏，開疆拓土，進入一個蓬勃的發(fā)展期。從2000年到2004年期間，安踏從鞋品類產(chǎn)銷過渡到鞋、服、配多品類產(chǎn)銷，大大豐富了產(chǎn)品品類；銷售渠道從專柜銷售為主的形式轉變?yōu)閷Ｙu店銷售為主的形式，在大江南北開設超過3000家品牌專賣店。時間推移至2005年，“我選擇，我喜歡”這則廣告語伴安踏經(jīng)歷了創(chuàng)品牌到立品牌關鍵的五年。這五年中，在與眾多的運動品牌的賽跑中安踏一路領先，漸漸看清前面更加強大的對手。要追趕對手，勢必要注入新的動力，重塑安踏品牌形象。這時候，國際4A廣告公司JWT（智威湯遜）廣告公司走入安踏的視線。JWT曾經(jīng)是耐克中國區(qū)的廣告合作伙伴，剛剛與耐克解約。經(jīng)過層層比稿，JWT成為安踏公司的廣告合作伙伴，JWT肩負著重塑安踏品牌形象的重任。通過對耐克的“Just do It”、阿迪達斯的“Noting is impossible”廣告語分析，JWT和安踏公司一致認為，耐克和阿迪達斯都源自歐美發(fā)達國家，向廣告觀眾宣示的是以西方文明為代表的，獨立的個人價值觀。而安踏作為民族體育用品品牌，身上應該展現(xiàn)的是中國民族的勤奮自強、拼搏進取、永不服輸民族精神，同時應該展現(xiàn)安踏人通過艱苦奮斗，敢拼敢贏，把安踏公司由小做到大、由弱做到強這種源自草根，敢于向命運挑戰(zhàn)的精神，于是，時年5月，“keep moving 永不止步”被JWT公司提煉出來。為了確保安踏新品牌理念能得到廣泛的認知，2005年5月到9月期間，安踏在全國十余個大城市分別舉行了一場大規(guī)模的調(diào)查活動，對新的品牌理念、廣告表現(xiàn)方式進行廣泛的調(diào)研。調(diào)研取得成功后，安踏推出一系列的廣告開始塑造永不止步的品牌理念。2006年9月，安踏推出《讓世界的不公平在你的面前低頭》的主題廣告。畫面采用近乎黑白的濃烈色調(diào)，展現(xiàn)一群出身平凡的運動員拼搏進取的經(jīng)歷，輔以占據(jù)字幕大小約三分之一大的美工字：“你沒有他的天賦；世界，不公平？但你有夢想的權利。讓心跳成為你的宣言；讓疤痕成為你的勛章；讓世界的不公平在你面前低頭。”形成很強的視覺沖擊力，而《We are the champions》激昴的催人上進的背景音樂，更引起很多年輕人的共鳴。多哈亞運期間，這則廣告更在CCTV的銀屏上伴中國體育globrand.com健兒在賽場斬金奪銀，奏響凱歌。一時此廣告引發(fā)不少觀眾的熱議，更多的網(wǎng)友則在互聯(lián)網(wǎng)上搜羅和下載這則廣告采用的背景音樂。這則廣告的成功，樹立起安踏品牌的全新理念——永不止步。這則廣告亦一開中國運動品牌音樂營銷的先河；這則廣告也成為當年度最催人奮發(fā)的廣告。不久后，2007年5月，安踏又推出第二則廣告《這些都不是我的，但總會是我的》，同樣采用電影的手法展現(xiàn)小人物奮斗的經(jīng)歷。二則草根系列勵志廣告，詮釋了永不止步的全新品牌理念。2008年8月，安踏推出《加油，中國》主題廣告，采用近乎《讓世界的不公平在你的面前低頭》的畫面手法，“挫折，難以抵擋？挑戰(zhàn)，不可戰(zhàn)勝？中國人要爭口氣節(jié)！用汗水，喚醒我們的勇氣！用堅強，鑄造我們的骨氣！加油中國！” 輔以汪峰的《我愛你中國》的背影音樂，展現(xiàn)了不屈不撓，拼搏進取的體育精神，亦與安踏的永不止步的品牌理念高度契合。這則廣告，喚起的是每名觀眾的愛國心，同時把民族責任感與安踏品牌有機聯(lián)結在一起，這則廣告亦成為網(wǎng)上點擊很高的公益廣告。細心的觀眾也許會發(fā)現(xiàn)，2005年5月以后的每一則安踏電視廣告，最后一屏畫面都是keep moving… 永不止步，并且，這些廣告的大主題都是圍繞“永不止步”的品牌理念來展開的。正如安踏品牌總監(jiān)徐陽所說：“永不止步是代表了一種積極向上的生活態(tài)度和體育靈魂，并且代表了我們將超越自我的體育精神融入每個人生活的夢想?！睆摹拔疫x擇，我喜歡”到“永不止步”，安踏走了五年。永不止步成功將安踏帶入品牌的新高度。而另一知名品牌曾經(jīng)在營銷中一度迷失，在近二十年的發(fā)展歷程中，其廣告語先后經(jīng)歷了“中國新一代的希望”、“把精彩留給自己”、“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”，“一切皆有可能”數(shù)次變化。在此無意于厚此薄彼，僅做一個比較。曾記得《體育用品演義》一文中這么表述安踏：安踏是一家睿智而又有足夠膽色的企業(yè)。它知道在什么時候對一些障礙需要繞行，而一旦看到綠燈，就迅速跑步通過。廣告是品牌的營銷手段的展現(xiàn)，從“我選擇，我喜歡”到“永不止步”的演變，是安踏發(fā)展歷程的剪影，也是安踏一路走來的速寫。后記原本計劃用從“我選擇，我喜歡”到“永不止步”作為此文標題，這個標題早在2006年的時候就寫下了，但很不巧的是已經(jīng)有前輩用過這個標題了，只好把副標題扶正，權以此文作為個人對安踏品牌認識的一個回顧。祝愿安踏，永不止步。從網(wǎng)上轉載的，希望對你有點幫助吧。

安踏首焦區(qū)的設計特點

1.整體構圖簡潔大方，富于動感，圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神；
2.圓弧構造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景；
3.Logo整體是一個字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成；
安踏標志設計理念（運動服裝品牌logo設計釋義）
4.變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約、概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合；

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