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簡述影響廣告媒體選擇的因素（簡述影響廣告媒體選擇的因素有）

發(fā)布時間：2023-03-09 14:20:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 474 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述影響廣告媒體選擇的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
2、廣告媒體決策的影響因素
3、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素？
4、有哪些因素會影響廣告的效果

簡述影響廣告媒體選擇的因素（簡述影響廣告媒體選擇的因素有）

一、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設(shè)計人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計適時準確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達到預(yù)期目標的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應(yīng)對媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀人均要加以詳細調(diào)查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

二、廣告媒體決策的影響因素

廣告商品競爭對手的有無及其選擇媒體的情況和所花費的廣告支出的多少,對企業(yè)的媒體選擇有著顯著的影響.如果企業(yè)尚無競爭對手,那么它就可以從容地選擇自己的媒體和安排廣告費用;如果企業(yè)競爭對手尚少,還不足以對它產(chǎn)生重大影響,只需在交叉的廣告媒體上予以重視;如果競爭對手多而且強大,在企業(yè)財力雄厚的情況下,就可以采取正面交鋒,以更大的廣告開支在競爭媒體上以及非競爭媒體上均壓倒對方;在該企業(yè)財力有限,無法支付龐大持久的廣告開支的情況下,可以采取迂回戰(zhàn)術(shù),或采用其他媒體,或在同樣的媒體上避免正面交鋒而將刊播的日期提前或移后.

簡述影響廣告媒體選擇的因素（簡述影響廣告媒體選擇的因素有）

三、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素？

首先，該了解產(chǎn)品和品牌的定位。不同的定位或者特性，選擇的傳播媒體是不同的。

其次，該產(chǎn)品的目標消費群也是應(yīng)該考察的對象，不同年齡，不同階層的消費者所接觸的媒體不同，因此要尋找最有效的傳播方式。確定目標消費群，對他們進行了解。年齡、性別、職業(yè)等等。根據(jù)這些不同的性質(zhì)，做出相應(yīng)的打算。比如說：針對年輕白領(lǐng)一族，網(wǎng)絡(luò)廣告是比較有效地。針對年齡較大的消費者，他們選擇看報紙的可能性比較大。

然后，就是企業(yè)本身在廣告宣傳上所投入的資金，我們對花費的預(yù)算也將影響我們對廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇也會影響廣告的覆蓋率。一般電視廣告的成本較高。

四、有哪些因素會影響廣告的效果

有哪些因素會影響廣告的效果

有哪些因素會影響廣告的效果，在現(xiàn)實生活中，廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫怯僧a(chǎn)品消費對象來決定的，所以廣告是會受到多方面的影響的，下面一起來看看有哪些因素會影響廣告的效果。

有哪些因素會影響廣告的效果1

影響廣告投放的因素有諸多方面，包括投放時間、素材創(chuàng)意等，就拿巨量引擎廣告為例。

一、廣告投放的時間

時間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影響，時間單獨拉出來說明。

巨量引擎的投放時間段是按30分鐘一格，首先確定一個流量高峰期的概念，什么時候你會有時間去刷抖音、玩手機。

晚間下班后、放學(xué)后：18：00-21：59，全行業(yè)流量最大的流量高峰期，當(dāng)然有的行業(yè)高峰期能持續(xù)到更晚的時間段;

午休時間：11：00-13：59，全行業(yè)僅次晚間的流量高峰;

早班時間：6：00-7：59，早期時間，部分行業(yè)的流量小高峰。

也就是說按天來算，絕大部分行業(yè)的廣告投放效果最好的時期可能是一天中的午休時間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峰期前1個小時開啟。還有一點需要注意的是廣告的學(xué)習(xí)是需要時間的，如果廣告持續(xù)投放時間過短或者斷續(xù)會影響到廣告的正常投放。

如果將時間拉長到更科學(xué)的周期一周來看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級翻倍甚至數(shù)倍的增長。這個地方需要注意的是指標的對比，本周一的數(shù)據(jù)不應(yīng)該跟前一天的周日對比，而是應(yīng)該跟上周一的數(shù)據(jù)進行對比，這點切記。

再拉長來說，電商客戶會有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶會有暑期和開學(xué)，其他節(jié)假日也會有相應(yīng)的影響。

二、從廣告的曝光到轉(zhuǎn)化

第一個涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應(yīng)的用戶質(zhì)量也越高。

eCPM=預(yù)估點擊率(CTR)*預(yù)估轉(zhuǎn)化率(CVR)*目標轉(zhuǎn)化出價*1000

這個地方有個坑就是“預(yù)估”這兩個字，如果巨量引擎判斷你的廣告預(yù)估點擊率很低，可能你并沒有什么問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價這個東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運氣”的體現(xiàn)。

如何通過廣告系統(tǒng)的初排，變量主要有兩個，素材和出價。這個時候廣告的點擊率會起到比較大的作用，當(dāng)廣告素材的點擊率較高能夠有效的獲得展示，進而延伸到點擊、轉(zhuǎn)化，完成賬戶的消耗。

簡單來說，就是出價這個東西很關(guān)鍵，但限制也會比較大，出價越高越有競爭力，出價越低越能降低自己的投入成本進而提升后續(xù)收益。出價不夠高的情況下，素材效果來補充，這也就是廣告素材重要的地方。

廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認使用程序化創(chuàng)意，即系統(tǒng)自動將文案和圖片/視頻進行匹配組合。

另外創(chuàng)意標簽這個東西，也需要跟創(chuàng)意所在行業(yè)有一定相關(guān)性，通常選用競品、內(nèi)容、受眾相關(guān)的詞匯。這個地方需要注意的是所選詞匯貼合受眾的使用場景，過于專業(yè)的詞語可能因為不接地氣對廣告效果產(chǎn)生影響。

最后說的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質(zhì)量較差的用戶、較高的成本獲取高質(zhì)量用戶都是合理的買量思路。

大多時候，廣告主對于成本和量級保持“我全都要”的態(tài)度，也就是想用較低的成本獲取正常質(zhì)量的用戶，或者正常的成本獲取質(zhì)量較高的用戶。

理論上來說，廣告定向越精準，廣告獲取的用戶質(zhì)量越高，廣告的成本就會越高。所以基于廣告主的需求，定向也是非常重要的。

基礎(chǔ)定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴充相似人群進行定投，這個功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那么注重。排除人群包大多是使用排除已轉(zhuǎn)化人群，比較深度的是面對穿山的甲這種聚合平臺，使用自定義流量包的功能排除里面質(zhì)量較差的子渠道。

三、賬戶模型與賬戶預(yù)算

廣告投放是基于一個個廣告賬戶的，有一個恰當(dāng)?shù)谋扔魇菑V告投放就像搭建房子，一個好的`賬戶就好比房子的地基。

所有的一切操作都會對這個賬戶產(chǎn)生正面或負面的影響。假設(shè)一個新賬戶基數(shù)是1，作為一個入局較晚者，市場上已經(jīng)存在了很多基數(shù)大于1甚至遠大于1的龐大賬戶。但這個新賬戶也是幸運的，他相比那些已經(jīng)因為負向操作變成0.8的賬戶具有一點的優(yōu)勢。

媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會給你更多匹配的流量傾斜。

說到這里你可能已經(jīng)明白了，廣告投放實際上是在養(yǎng)賬戶，形成一個健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人愿意住進來。

賬戶預(yù)算，廣告主無疑會限制廣告預(yù)算。對于成本要求越高，越需要限制預(yù)算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會設(shè)置一個相對較高(1.2~1.4倍)的目標出價，這個時候預(yù)算限制到50個或100個轉(zhuǎn)化。即使成本偏高，你也不會虧太多。在乙方，面臨限制預(yù)算可能會選擇計劃預(yù)算放開、廣告組或賬戶層面進行預(yù)算限制，這種方式是不可取的。

限制預(yù)算實際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質(zhì)上沒有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級限制預(yù)算，乙方建議時刻初期關(guān)注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預(yù)算限制大會對展示有一定影響，賬戶模型不穩(wěn)定，也會導(dǎo)致流量展示不穩(wěn)定

有哪些因素會影響廣告的效果2

影響廣告效果往往是兩個關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢再多，將會是負面的結(jié)果，甚至是災(zāi)難性的結(jié)果。如果有很好的創(chuàng)意，但這個創(chuàng)意并沒有投放出去，將是一個零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競爭者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個現(xiàn)實問題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領(lǐng)域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個媒體都有它的格調(diào)，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來的。只要定性部分能抓得準，就是把握成功的又一個機會。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對。第一點，不要只是關(guān)心量的問題，要關(guān)心創(chuàng)意的問題，創(chuàng)意很關(guān)鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應(yīng)用時，也要注意到媒體本身形象的問題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更準確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。