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旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品（旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-30 17:31:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1045

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP
2、2021北京禮物旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽總榜單（TOP100）
3、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？
4、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品（旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些）

一、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門(mén)、社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視。可以說(shuō)，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì) 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開(kāi)心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng)，在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們?cè)?旅游消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買(mǎi)，買(mǎi)哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在情感消費(fèi)時(shí)代，自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng) 旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。《意見(jiàn)》提出旅游要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對(duì)消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買(mǎi)單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“福”為例，“福”字為恭王府評(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?！弊?，找到了自己在旅游市場(chǎng)上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開(kāi)發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬(wàn)元，恭王府爆品開(kāi)發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

以日本蔦屋書(shū)店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書(shū)店，這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書(shū)店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書(shū)店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚科技近年來(lái)，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買(mǎi)單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說(shuō) 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買(mǎi)卻買(mǎi)不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費(fèi)方式

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體旅游消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑旅游開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂(lè) 性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

二、2021北京禮物旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽總榜單（TOP100）

（注：以大賽公告所列六大主題序列及參賽作品提交時(shí)間先后為序）

精神之源，飲水思源，將設(shè)計(jì)方案衍生為“能量水”，寓意飲水思源不忘來(lái)時(shí)路。以圖畫(huà)的形式、融合現(xiàn)代的視覺(jué)語(yǔ)言，賦予“能量水”精神文化內(nèi)涵，從而達(dá)到弘揚(yáng)紅色文化的教育意義。

以紅色經(jīng)典為綱，以美為體，以史為魂，采用時(shí)下流行的手辦為媒介，再現(xiàn)黨史上的重大事件和杰出人物，融輝煌歷程、黨史題材、藝術(shù)之美和潮流風(fēng)尚于一體，生動(dòng)地再現(xiàn)了建黨百年的光輝歷程。

寄托了對(duì)偉大祖國(guó)的祝福，木板水印技藝極具觀賞和收藏價(jià)值，可欣賞懸掛、書(shū)寫(xiě)信札、題詩(shī)吟詠，飽含情懷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和富有匠心的木版水印作品展現(xiàn)非遺傳統(tǒng)技藝。

巾幗愛(ài)家手工藝品是依托“傳統(tǒng)女紅”文化，利用手工產(chǎn)品助力鄉(xiāng)村振興，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、精湛的手藝，結(jié)合名勝古跡的文化底蘊(yùn)與博大精深的中醫(yī)藥文化，彰顯了新時(shí)代女性對(duì)祖國(guó)的美好祝福，是具有獨(dú)特美感與人文內(nèi)涵的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

此套紅色皮影動(dòng)感教具，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以孩子熟悉的小英雄人物張嘎、王二小、海娃、雨來(lái)、小紅軍等為造型。用仿皮磨切技術(shù)，組裝簡(jiǎn)單，鍛煉孩子們的動(dòng)手能力，熟悉皮影制作流程。通過(guò)皮影了解紅色文化。

中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館的開(kāi)館紀(jì)念品，采用方形開(kāi)本、中心對(duì)稱的形式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)參考了黨史展覽館的建筑、廣場(chǎng)雕塑作品、展覽館的裝飾等元素。色彩設(shè)計(jì)選取米黃色、金色、漢白玉色為主要基調(diào)。

覺(jué)醒年代選用了三種零食：巧克力象征先苦后甜的工作精神；杏皮茶象征幸福的味道是熬出來(lái)的；紅磚冰淇淋象征又紅又專的青年意志。

為迎接中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，特創(chuàng)作《盛世鴻運(yùn)尊》系列產(chǎn)品，祝愿全國(guó)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下奮勇前進(jìn)，幸福安康，祝愿祖國(guó)繁榮昌盛、國(guó)泰民安。天安門(mén)、紅船、拓荒牛、駱駝、和平鴿、牡丹花、紅飄帶，象征著中國(guó)共產(chǎn)黨定會(huì)領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)迎接更加輝煌的未來(lái)。

彰顯了黨的旗幟作用，回望100年的重大歷史成就，昭示黨帶領(lǐng)我們進(jìn)入下個(gè)百年的征程。零添加，健康、提神，適合作為居家和辦公室飲品，為冷萃技術(shù)凍干還原咖啡粉。

“中華英雄”IP文創(chuàng)產(chǎn)品，制作采用3D打印技術(shù)，使用樹(shù)脂、水性漆等材料制作。為宣傳英雄形象和職能，旨在讓青少年能夠通過(guò)IP文創(chuàng)潛移默化地學(xué)習(xí)英雄模范的精神。

社火印象共分五個(gè)色系，玫紅、黃、蘭、綠、黑。這是社火面具的五個(gè)基本原色。我們把色彩絢麗的社火面具用五種基本色作我們錦繡冊(cè)的封面，是為了記住這些從遠(yuǎn)古走來(lái)的美麗色彩和他身后的故事。

以傳統(tǒng)中國(guó)紅為外裝設(shè)計(jì)，內(nèi)裝經(jīng)典桃山皮糕點(diǎn)。除生肖牛外，還有寓意福祿壽喜、招財(cái)進(jìn)寶的造型糕點(diǎn)，將糕點(diǎn)、傳統(tǒng)生肖元素與祝福文化相融于一體，亦是北京賀禮文化的體現(xiàn)。

金黃色祥云禮盒，燙金工藝，瑞龍如騰空而起之形，將捆繩綁成特有的龍須之形，更增添幾分威嚴(yán)感。禮盒分三層，含北五仁、南五仁、蛋黃蓮蓉、奶黃及棗泥味的月餅，綜合南北口味，精致選材及包裝。

以青花形態(tài)印《瓊臺(tái)玩月》于鐵盒之上，顯示中秋月圓夜的美好光景外更添典雅之氣，含北五仁、豆沙、棗泥核桃、蛋黃蓮蓉月餅，盡顯京城風(fēng)味，是作為北京伴手禮或者中秋佳節(jié)禮品的不錯(cuò)選擇，可以體現(xiàn)皇城根節(jié)禮文化。

采用高溫工藝燒制的陶、瓷壇，壇體有均勻的微型氣孔，透氣而不透水，原料采用高粱、小米、黑米、糯米，用百年青磚窖池發(fā)酵，蒸餾取酒后種藏于地下進(jìn)行貯存。促進(jìn)白酒老熟，酒體香氣更優(yōu)雅，口感更綿柔。

故宮文創(chuàng)酒，用時(shí)尚的方式把傳統(tǒng)的文化重新流行起來(lái)。有五款一套，瓶上印有俏皮生動(dòng)的話語(yǔ)，深受年輕人的喜歡。

燙金浮雕承天門(mén)圖騰，彰顯氣度。瓶蓋采用仿南紅瑪瑙材質(zhì)打造，有如朝冠。瓶頸紋樣源自“海水江崖紋”，寓意福山壽海。

匯集了傳統(tǒng)北京經(jīng)典小吃，包括冰糖葫蘆、驢打滾、北京小酥、白蕓豆、艾窩窩、甘栗仁、秘制黑花蕓豆、蜜麻花、豌豆黃、杏脯、清甜蓮子、茯苓夾餅，被評(píng)為“北京金牌旅游食品”，是您“逛京城，賞京味兒”的最佳選擇。

非遺文化DIY套系秉承著傳承非遺文化，融合設(shè)計(jì)內(nèi)核的原則，將文化內(nèi)核與現(xiàn)代元素相融合，通過(guò)輸出非遺文化生活新感官、新理念的方式，服務(wù)于社會(huì) 。

龍鳳呈祥自古都是婚慶美滿的吉祥語(yǔ)，此款筷子包裝采用故宮大婚喜服圖案，產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)工藝，是結(jié)婚送新人的首選伴手禮。

以圓明園十二生肖獸銅像為原型，進(jìn)行了符合現(xiàn)代審美的重新繪制。以側(cè)像浮雕的形式呈現(xiàn)，輔以自由神秘的巴洛克風(fēng)格紋樣，強(qiáng)調(diào)充滿想象力的空間感與立體感，形成以獸首為中心的圓形徽章式裝飾。

將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品，向世人展示文化深厚底蘊(yùn)及獨(dú)特魅力。以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體。

桑杞菊花草本膏，將宮廷著名處方“菊花延齡膏”改良，選取藥食同源的原材，通過(guò)非遺工藝熬制成膏方，發(fā)揚(yáng)宮廷御醫(yī)藥文化，對(duì)現(xiàn)在視疲勞、高血壓等人群進(jìn)行針對(duì)性調(diào)養(yǎng)。

《慶賞升平》是國(guó)家圖書(shū)館藏升平署戲曲人物畫(huà)冊(cè)。本系列以其為靈感推出小狀元IP并開(kāi)發(fā)出鑰匙扣、筆袋、書(shū)簽、T恤、紅包、掛繩、冰箱貼、便簽本、填色本、橡皮、膠帶、胸針、撲克、涂色手表等產(chǎn)品。

中國(guó)古代一直有佩戴芳香藥物制作成的香牌或香囊，以預(yù)防邪氣侵襲而進(jìn)行芳香辟疫的傳統(tǒng)，中醫(yī)稱之為“香佩法”和“香薰法”，現(xiàn)代統(tǒng)稱為“芳香療法”。尤其是一些易感冒、脾胃弱、腸胃不好的人群佩戴香牌更是適宜。

我們從中醫(yī)古籍中發(fā)掘整理，結(jié)合北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī) 養(yǎng)生專家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)四季變化規(guī)律將相應(yīng)的天然本草和精油相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出“京韻”系列四季精油皂，因時(shí)依序，天人相應(yīng)，讓我們的生活更美好！

九連環(huán)是中國(guó)古代四大傳統(tǒng)智力玩具之一，歷史上九連環(huán)的發(fā)展是在京城達(dá)到鼎盛。九連環(huán)折射出數(shù)學(xué)的原理，與計(jì)算機(jī)二進(jìn)制中的格雷碼一致，蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

絲巾依托首都圖書(shū)館館藏美國(guó)弗蘭克•多恩于1936年繪制的地圖進(jìn)行再創(chuàng)造，具體展現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期北平城的歷史生活場(chǎng)景，具有極高的史料價(jià)值，兼具藝術(shù)性、實(shí)用性和宣傳性。使用真絲材質(zhì)，手工卷邊，雙面噴印。

此套茶器禮是我們打造的“大過(guò)中國(guó)節(jié)”禮品概念的高端茶器系列。所有器型衍生于古代出土文物，秉承了古人喝茶、送禮的習(xí)俗。草木灰釉色，相通古今，靜謐淡雅，原生態(tài)拙樸質(zhì)感富有韻味，包裝遵循古代提梁食盒而制。

靈感來(lái)源于乾隆時(shí)期宮廷御用書(shū)寫(xiě)紙圖案，紙上用泥金畫(huà)以如意云紋，飄逸雋永的祥云以精致細(xì)密的二方連續(xù)圖案組合在一起，一張一弛，疏密有致。云紋是古代的吉祥圖案，象征高升和如意，寄托了人們對(duì)美好生活的向往。

為高質(zhì)量推進(jìn)牛酒“五·五”戰(zhàn)略開(kāi)局，打造牛欄山“新民酒”品牌，牛酒設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了具有“牛轉(zhuǎn)乾坤”寓意的“工匠牛”IP。以其為原型打造的牛年限量版收藏酒造型Q萌，匠心獨(dú)運(yùn)，是您收藏的上佳之選。

“牛皮氣”系列公仔打破傳統(tǒng)毛絨材質(zhì)的束縛，選用優(yōu)質(zhì)皮革和PP彈力海綿制作而成，手感光滑厚實(shí)。Q萌造型、填充飽滿，擋不住的“牛皮氣”，讓人忍不住想抱起來(lái)捏一捏。

2021年北京臺(tái)大吉大利黃金“春碗”由中國(guó)工藝美術(shù)大師趙春明制作。此款產(chǎn)品以寶相花、纏枝紋作為上手活，以螺旋萬(wàn)兒為下手活，下方設(shè)計(jì)蓮花寶座，兩面開(kāi)窗寓意“大吉大利”、“事事如意”。

鞋面是布面手工繡荷花，內(nèi)里布面，鞋底是純棉布、棉麻制繩納底，前后貼一層防滑膠片。手工縫制，透氣、舒適，適合游園、古裝、漢服、休閑、居家、婚禮、宴會(huì)。

彩繪葫蘆是在刮光外皮的葫蘆上，以工筆手法畫(huà)人物或花草鳥(niǎo)獸，其色彩或艷麗或淡雅，彩繪后的葫蘆上再涂上一層透明清油，使之通體光亮，圓潤(rùn)可愛(ài)。

古都北京，中國(guó)文化之都，典型北方城市，四季分明，節(jié)氣更迭明顯。藥食同源科學(xué)調(diào)和，黃金比例順時(shí)而養(yǎng)，通過(guò)“二十四節(jié)氣茶”傳達(dá)首都北京的文化底蘊(yùn)與健康理念。

十二神獸在我國(guó) 歷史悠久，舞獅是我國(guó)優(yōu)秀的民間藝術(shù)，前者虛擬形象守護(hù)都城，后者祥瑞喜慶賜福大眾，兩者相輔相成京味十足。作品造勢(shì)構(gòu)圖奇巧，神獸呆萌可愛(ài)，舞獅生動(dòng)別致，兩套形象趣味橫生，落落自然。

輕叩門(mén)環(huán)待佳音，福納吉祥天下客。北京四合院文化、門(mén)文化、福文化組合而成的縮小版門(mén)環(huán)，可發(fā)出清脆悅耳的敲擊聲?？勺鳛楸滟N，還可裝飾戶內(nèi)外門(mén)、家具、汽車中控臺(tái)等。

天然小葫蘆經(jīng)創(chuàng)意組合，設(shè)計(jì)成小巧精致的“葫蘆U盤(pán)”，內(nèi)可裝北京旅行的美景美圖。方便隨身身攜帶，時(shí)尚實(shí)用。手工編織的繩子和U盤(pán)機(jī)芯顏色相對(duì)應(yīng)，有紅、藍(lán)、綠三種顏色。

這套印章以二十四節(jié)氣為主題，通過(guò)幾種典型的篆刻技法，采用浙江紅石、老撾石、青田石、壽山石等材料，將中國(guó)農(nóng)耕文明的二十四節(jié)氣形成一套篆刻藝術(shù)品，凝結(jié)了作者對(duì)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造和傳承。

祈年殿造型的景點(diǎn)打卡雪糕?？谖妒翘靿录净谖丁ｎ佒岛兔牢都谝簧?。雪糕桿上還有祈福詞語(yǔ)，增強(qiáng)互動(dòng)性。

《大運(yùn)河傳奇》北京卷是原創(chuàng)的北京段的大運(yùn)河傳奇故事，全書(shū)中英文對(duì)譯、工筆彩繪圖畫(huà)。該書(shū)入選了中宣部中國(guó)原創(chuàng)“原動(dòng)力”項(xiàng)目，以及北京市宣傳文化引導(dǎo)基金支持項(xiàng)目，助力“大運(yùn)河文化帶”文化建設(shè)。

圖樣選自頤和園佛香閣昆明湖全景，采用紙印刷工藝，觸感良好。夏令之物，引來(lái)絲絲清涼。局部勾金線條，手工裱合及掃金工藝，顏色鮮亮。古樸雅致，亦是造型美觀的藝術(shù)裝飾品。

孔雀是吉祥鳥(niǎo)的象征，寓意聰明善良自由和平?？兹搁_(kāi)屏是大吉大利之事。鎏金雀臺(tái)系列提取屏風(fēng)中孔雀，搭配牡丹、松柏等元素。動(dòng)靜結(jié)合，把一片如意祥和定格成傳世經(jīng)典。

頤和園與菜百首飾聯(lián)合打造的《一生頤飾》首飾文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在通過(guò)珠寶首飾為載體使頤和園的皇家福壽文化走到尋常百姓家，令文化“活起來(lái)”；同時(shí)為珠寶首飾賦予深厚的文化內(nèi)涵，增加價(jià)值底蘊(yùn)，令產(chǎn)品“留下來(lái)”。

北海龍相框采用真絲面料為底料，圖案來(lái)源于北海九龍壁龍?jiān)煨?，?jīng)過(guò)設(shè)計(jì)改良成相框造型，可裝裱于家中。工藝采用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目清宮刺繡來(lái)繡制，繡工精致，特色鮮明。

此禮盒套裝是以雪芹南酒配以“占花名”紅樓酒令，酒與酒令均出紅樓。朋友小酌、公司聚會(huì)以助酒興，知識(shí)性趣味性兼具。

曹雪芹家是清朝內(nèi)務(wù)府的人，對(duì)于內(nèi)造月餅再熟悉不過(guò)了。依著曹公的想法，美食這件事，師法皇宮卻也要有原則，無(wú)所不師又無(wú)所必師，但取適口適意而已。中秋時(shí)節(jié)品嘗紅樓美食，月餅是一定要登場(chǎng)的。

古人慣以詩(shī)畫(huà)入扇，以示風(fēng)雅?！都t樓夢(mèng)》中寶玉道：“昨日那把扇子，原是我愛(ài)那幾首白海棠詩(shī)，所以我自己用小楷寫(xiě)了，不過(guò)為的是拿在手中看著便易。”選取賈寶玉《夏夜即事》《冬夜即事》內(nèi)容，純是紅樓風(fēng)味。

此系列首飾設(shè)計(jì)包括吊墜、耳環(huán)、胸針、戒指，主要是使用了皇家園林元素加國(guó)玉的設(shè)計(jì)理念，使用了天然和田玉加925銀的材質(zhì)打造了傳統(tǒng)兼時(shí)尚化的女士飾品。

北京系列磁吸，采用仿琺瑯工藝，結(jié)合北京的特色文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。包含了長(zhǎng)城、天安門(mén)、故宮在內(nèi)的6處著名景點(diǎn)。

使用一得閣于上世紀(jì)50年代雕刻的模具制作出的頤和園全景圖墨錠。墨錠正面為頤和園全景，背面為“俯鏡清流”等頤和園著名景觀名稱。

以司馬臺(tái)原始長(zhǎng)城歷史文化景觀，古北水鎮(zhèn)景區(qū)特色為創(chuàng)作背景，體現(xiàn)“長(zhǎng)城文化帶、北京公園文創(chuàng)”為主的產(chǎn)品，助力中國(guó)優(yōu)秀文化在新時(shí)代傳播，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承。箸福公筷以古北水鎮(zhèn)IP吉祥物小松鼠“咕咕”為主要設(shè)計(jì)元素。

萊恩堡公主半甜白葡萄酒（吉祥如意標(biāo)）產(chǎn)自北京萊恩堡國(guó)際酒莊。酒莊位于北京市房山區(qū)，2019年房山酒莊葡萄酒產(chǎn)區(qū)正式獲評(píng)“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。

盒型設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于明代剔紅五老圖方盤(pán)，四款禮盒紋飾源自故宮藏品中的花卉果實(shí)元素，創(chuàng)意性的配色使畫(huà)面兼具傳統(tǒng)的妍麗雋雅與現(xiàn)代的時(shí)尚大氣，周身十字菱花方格紋連續(xù)鋪展，寓意著吉祥福運(yùn)，無(wú)止無(wú)盡。

首鋼園著名建筑“三高爐”與實(shí)用性強(qiáng)的餐具通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行巧妙結(jié)合，涵蓋了3種不同形式的餐盤(pán)組成，材質(zhì)選用樹(shù)脂環(huán)保型材料，將百年歷史與現(xiàn)代文化藝術(shù)融會(huì)貫通。

設(shè)計(jì)以北京中軸線上的主建筑為主線，配以鳳凰，花草，以錦鯉為載體，寓意北京前程似錦，大踏步走向富足美好的未來(lái)。本產(chǎn)品用采用100%桑蠶絲面料，以美好的意蘊(yùn)搭配華貴經(jīng)典的配色，彰顯高貴與繁榮。

作為北京民間美術(shù)工作者，用非遺文化加冬奧的形式創(chuàng)作一批有北京特色的冬奧主題產(chǎn)品，本系列一共4款產(chǎn)品，有冰雪兔兒爺、手賬本、冰箱貼、拼圖，喜迎北京2022年冬奧會(huì)。

以古畫(huà)《冰嬉圖》作為創(chuàng)作源泉，人物動(dòng)態(tài)各異，活潑生動(dòng)，展現(xiàn)冰上運(yùn)動(dòng)，使凜冽寒冬煥發(fā)生機(jī)。冰裂紋又稱開(kāi)片，其紋片如冰破裂，裂片層疊，極富立體感，春冰水暖，萬(wàn)物初始，亦有萬(wàn)物生，天地始的寓意。

中國(guó)工藝美術(shù)大師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心策劃推出，總高43厘米，采用景泰藍(lán)、琉璃和鏨刻三大非遺技藝制作而成，是迎接北京2022年冬奧

會(huì)而推出的藝術(shù)臻品。設(shè)計(jì)靈感源于奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，五種底色分別取自?shī)W運(yùn)五環(huán)的五種顏色。

以北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“雪容融”為原型設(shè)計(jì)，采用可回收利用的瓦楞卷紙為原材料，DIY自主制作“雪容融”小擺件。為北京2022年冬奧會(huì)送上美好祝福。環(huán)保且趣味十足，兼具互動(dòng)性與觀賞性。

普洱茶與潮玩的結(jié)合使傳統(tǒng)文化和競(jìng)技體育碰撞出新的火花，禮盒采用鍍金鍍銀的工藝展現(xiàn)高端大氣的形象，京張線高鐵的圖案代表北京冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)員的形象生動(dòng)可愛(ài)，為最可愛(ài)的中國(guó)健兒加油！

Kwords千字杯融合了3D打印技術(shù)和傳統(tǒng)陶瓷手工藝，由獨(dú)有瓷泥“玉土”制成。“玉土”將釉料調(diào)合于泥土中，經(jīng)過(guò)高溫?zé)屏畲少|(zhì)油潤(rùn)剔透。玉土的選用保證了“字”與“杯”的效果一體。

用榫卯結(jié)構(gòu)搭建古建筑，動(dòng)手拼裝解傳統(tǒng)建筑，精準(zhǔn)開(kāi)模，可量產(chǎn)，采用環(huán)保材質(zhì)。弘揚(yáng)傳統(tǒng)建筑文化，彰顯高品質(zhì)生活韻味。

本產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)來(lái)源于故宮藏品福貴歲朝圖軸，選取圖中孩童形象作為主體視覺(jué)。通過(guò)高仿真乾隆“福”字、高規(guī)格的將軍門(mén)神以及春條“萬(wàn)福、平安、宜春、迎祥”等元素及形式，呈現(xiàn)故宮傳統(tǒng)文化，喜氣盈門(mén)。

以紫禁城建筑藝術(shù)為設(shè)計(jì)元素，將九座宮殿微縮于盈寸大小，內(nèi)呈九枚，栩栩如生，立體型制，精巧雅致，甄選品質(zhì)可可原料，兩款可可經(jīng)典口味，匠心手作，慢工精雕，舌尖品味醇正自然味道，濃香馥郁，入口難忘。

京劇是中華文化瑰寶，梅蘭芳為京劇一代宗師。本設(shè)計(jì)選取梅蘭芳代表作《春消息》作為創(chuàng)作元素，巧妙地將京劇經(jīng)典四色與挺拔的器型相結(jié)合，盡顯京劇華麗之美。實(shí)用功能與工藝、創(chuàng)意完美結(jié)合。

京劇是中華文化瑰寶，本設(shè)計(jì)選取代《梅蘭芳訪美圖譜》中的京劇人物等作為創(chuàng)作元素，巧妙地將京劇代表人物融入橋牌設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)高雅大氣，實(shí)用功能與工藝、創(chuàng)意完美結(jié)合。

采用鋅合金、立體浮雕、電鍍古鎳，以首鋼八景為設(shè)計(jì)靈感，圖案設(shè)計(jì)根據(jù)首鋼的工業(yè)特色進(jìn)行工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)。

本設(shè)計(jì)將太和殿十個(gè)脊獸形象置于產(chǎn)品頂端，取十全十美之意，并寓有高貴尊崇之感，設(shè)計(jì)當(dāng)中突出華麗陳列之感，在日常應(yīng)用中隨時(shí)感受傳統(tǒng)文化的魅力。

采用燒制、印花的工藝，陶瓷材質(zhì)，以首鋼八景為設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出色彩明艷的首鋼園主題系列陶瓷杯。

設(shè)計(jì)選取喜馬拉雅《宋朝小日子》音頻內(nèi)容，精選53個(gè)話題內(nèi)容，一周一話題配以音頻二維碼，結(jié)合四季與宋代文物古畫(huà)的概念，做成“宋代小日子”日歷本。

甲骨文是中國(guó)商周時(shí)期刻在龜甲和獸骨上的文字，是世界四大古文字之一。國(guó)家圖書(shū)館是目前世界上收藏甲骨最多的單位。本系列研發(fā)了甲骨文鑰匙扣、尺子、手提袋、明信片、冰箱貼、方巾、文件袋、領(lǐng)帶、水杯等產(chǎn)品。

作品以梅花紋和冰裂紋巧妙結(jié)合，梅花有吐芳于歲末，凌雪展枝盛開(kāi)的高潔品質(zhì)，冰裂紋自然天成、錯(cuò)落有致、是高雅文化的集中體現(xiàn)，用景泰藍(lán)技藝的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出新的審美形式，體現(xiàn)出人們對(duì)大自然的崇尚，彰顯美好時(shí)代風(fēng)尚。

該作品底座采用金漆鑲嵌的平磨螺鈿工藝制作完成。臺(tái)燈的現(xiàn)代感與螺鈿的彩色光澤互相襯托、相得益彰。平磨螺鈿技法材料名貴、色澤艷麗多彩。從誕生之日起就備受帝王公卿所青睞，堪稱工藝珍寶。

北京汽車博物館將汽車夢(mèng)分為“少年夢(mèng)”、“奮斗夢(mèng)”、“重拾青春夢(mèng)”三大主題，根據(jù)不同主題選擇不同的日常生活用品為載體、以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法結(jié)合在一起，開(kāi)發(fā)了“ 汽車夢(mèng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，表達(dá)了人、車、城相結(jié)合的理念，倡導(dǎo)“人—車—生活— 社會(huì) ”和諧發(fā)展。

友誼鎖紅船筆插擺件

采用魯班鎖造型，增加柱頭篆刻，篆刻內(nèi)容“東南西北天地”六合，寓意天時(shí)地利，德澤四方！紅色主題，也象征友誼之舟。兩頭銅件，形似如意金箍棒，定海神作，有“如意”“穩(wěn)固”寓意。

以恭王府的一宮門(mén)、后罩樓、大戲樓、西洋門(mén)、萬(wàn)福園等標(biāo)志性的建筑形象為插畫(huà)素材，將王府的文化氣息融入日常用品中。

本套明信片以北京城門(mén)城墻為設(shè)計(jì)元素，在參考了上千張城門(mén)舊照及喜仁龍《北京城門(mén)城墻》一書(shū)上的數(shù)據(jù)信息后，用素描的方式將北京內(nèi)城九門(mén)、外城七門(mén)及八座角樓、兩座碉樓按照同一角度完整復(fù)原繪制出來(lái)。

此兔兒爺嚴(yán)格按照民間傳統(tǒng)泥彩塑工藝制作，以傳統(tǒng)“山子”兔兒爺形象為基礎(chǔ)，身披紅袍金甲，背插單挑令旗，身下正中為妙應(yīng)白塔，左右兩側(cè)為白塔寺標(biāo)志性的紅墻大殿，上方兩側(cè)為北京傳統(tǒng)沙燕風(fēng)箏造型。

該系列作品采用經(jīng)過(guò)技術(shù)處理后的榕樹(shù)葉為原材料，使用棉線、絲線在經(jīng)處理后的樹(shù)葉上，按照繪制好的圖案進(jìn)行手工刺繡制作的書(shū)簽或掛件，圖案可按制作者的喜好去構(gòu)思，是饋贈(zèng)親朋、商務(wù)往來(lái)的最佳選擇。

該文創(chuàng)冰品由首都博物館及之間味道攜手推出，冰品保留了其獨(dú)特精致的牛頭獸面紋，精雕細(xì)刻線條流暢有力，讓國(guó)寶在雪糕上也具有高審美藝術(shù)體現(xiàn)，讓文物“活起來(lái)”“走出去”“有滋味”。

該掛件以中國(guó)國(guó)家博物館吉祥小老虎·彩繪泥塑為創(chuàng)作方向，結(jié)合非遺布老虎、平安符牌的文化傳統(tǒng)，以開(kāi)運(yùn)金為產(chǎn)品形式，凝結(jié)了傳統(tǒng)吉祥文化的元素，具有鮮明的中國(guó)本土文化特色。

中國(guó)鐵道博物館，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋北路1號(hào)北側(cè)，占地面積達(dá)1000平方米，是中國(guó)國(guó)家級(jí)專業(yè)鐵路博物館。小火車文創(chuàng)產(chǎn)品作為開(kāi)發(fā)智力的同時(shí)，具有美觀的裝飾效果，又能夠銘記歷史，也有很好的旅游紀(jì)念意義。

整體造型借鑒“如意”形態(tài)，加入“儒”、“如意”文字，融合中華傳統(tǒng)文化吉祥寓意，造型簡(jiǎn)潔大氣，細(xì)節(jié)精致，工藝成熟，適合作為餐具和紀(jì)念禮品。

宮匠造辦宮貓系列一共三款，均以清代青白玉雙貓宮廷擺件為原型，以“故宮貓”為靈感來(lái)源，采用宮廷御用高級(jí)配色，打造獨(dú)具宮廷高級(jí)審美的腕間串飾。

北京自然博物館是一座大型自然歷史博物館，有四個(gè)基本陳列和一個(gè)恐龍世界博覽?？铸埐迤婢咭钥铸埿螒B(tài)為創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)有益智功能的插片玩具，實(shí)木制作更環(huán)保。

人之源·北京周口店遺址-紙雕燈藝術(shù)還原70萬(wàn)年前猿人生活的場(chǎng)景，密集的樹(shù)林下猿人自由的采摘、狩獵，通過(guò)精致的鏤空雕刻在燈光的映襯下生動(dòng)別致。

根據(jù)現(xiàn)代文人風(fēng)骨而制作，折起隱而不發(fā)，就像文人之隱忍傲骨，大開(kāi)大合之后又絲絲入扣，更如文人一鳴驚人之才華展示。將古代女子梳妝盒，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代簡(jiǎn)約外觀造型潮流，具有實(shí)用性。

中國(guó)建筑的至高存在是太和殿，中國(guó)木作的頂峰存在是造辦處。以太和殿上十脊獸為題材，以京作雕刻手法加以細(xì)節(jié)化和理性化，成為十閑章?？烧w成套成盒，或單獨(dú)包裝。

“五福禮盒”以三層五邊形打造，整個(gè)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源中國(guó)古代食盒設(shè)計(jì)，包裝打開(kāi)里邊呈現(xiàn)出三層內(nèi)盒，內(nèi)裝有5種杜仲產(chǎn)品。燙金工藝使得中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣鶴和云栩栩如生。

風(fēng)箏，歷史悠久文化，底蘊(yùn)深厚。三件作品分別為“百年華誕喜事多”為建黨百年而作，名勝古跡“天壇”和民間故事“天女散花”；他們運(yùn)用風(fēng)箏工藝，集南北軋制的精華于一體，以選、扎、糊、繪、放的制作工藝制作而成。

“龍騰北京”文創(chuàng)T恤圖案采用壓膠工藝，活性印染工藝及網(wǎng)紗植絨工藝。長(zhǎng)城作為北京地標(biāo)性建筑之一，也是最為中外所了解的，是一張有分量的中國(guó)名片。我們以此贊美北京和歌頌祖國(guó)。另外，還有“中國(guó)航天”、“新青年”等主題的文創(chuàng)T恤。

“頤品C味”沙棘汁是一款承載了豐富的北京文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)扶貧類文創(chuàng)產(chǎn)品。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周將頤和園的皇家園林文化賦能于呂梁的沙棘產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)出三款國(guó)風(fēng)萌系沙棘汁飲料文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“佛香鸝音繞玉蘭”“金光蝶影悠悠然”“月下聽(tīng)鸝裊裊音”。

雙層枕芯，高低隨心調(diào)節(jié)，滿足不同睡姿，雙曲面造型，貼合頸椎弧度，填補(bǔ)頸間空隙，無(wú)論什么睡姿都能睡得香甜。親膚觸感，穩(wěn)定支撐，也可單獨(dú)做低枕使用。

設(shè)計(jì)靈感源自傳統(tǒng)宮廷暖手爐，集成充電寶、暖手寶和化妝鏡三種功能，室外可持續(xù)暖手4小時(shí)。以頤和園百鳥(niǎo)朝鳳為主題靈感和設(shè)計(jì)圖案，有鳳穿牡丹、聽(tīng)鸝裊裊、金鳥(niǎo)飛虹以及百鳥(niǎo)朝鳳四種款式。

《祈年歷》名稱來(lái)源于天壇祈年殿，以中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為編撰主線，把天壇生態(tài)文化、天文歷法、物侯農(nóng)事有機(jī)融合，集天壇禮樂(lè)文化、二十四節(jié)氣文化、中華祈福文化于一體，是一部既實(shí)用，又內(nèi)涵十分豐富的節(jié)氣歷。

以頤和園樂(lè)壽堂為起點(diǎn)，選取園內(nèi)藏品粵繡屏風(fēng)《百鳥(niǎo)朝鳳》、堂前獨(dú)有的陳列靈獸六合太平作為靈感來(lái)源，將頤和園之美、文化國(guó)潮之風(fēng)鐫刻在生活日常的細(xì)節(jié)中，隨身感受頤和園之美。

金一文化與中央芭蕾舞團(tuán)獨(dú)家聯(lián)名，以中芭經(jīng)典舞劇《敦煌》為原型，敦煌經(jīng)典文化符號(hào)“反彈琵琶”為設(shè)計(jì)核心，采用噴砂、拋光等工藝。

工美文創(chuàng)與榮事達(dá)家電聯(lián)名推出了一系列國(guó)潮產(chǎn)品。將國(guó)禮元素與傳統(tǒng)工藝形式巧妙結(jié)合，典雅的東方意韻搭配現(xiàn)代產(chǎn)品，彰顯文化底蘊(yùn)與人文關(guān)懷，創(chuàng)造出“有顏、有料、有用、有趣”的民禮產(chǎn)品。

“聲聲漫”既緊扣天壇回音壁的聲音文化，體現(xiàn)文創(chuàng)的浪漫內(nèi)涵，同時(shí)也與知名度非常高的《聲聲慢》詞牌同音，引起人們對(duì)于唯美古風(fēng)的聯(lián)想。

針對(duì)每一特色口味，分別為其設(shè)計(jì)了獨(dú)有的擬人化IP形象，系列名為“佰蜜”。取百種水果精華，化身最懂女生的好閨蜜。佰蜜中的每一位不但外表性格都各具特色，還擁有不同的“超能力”。

三、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

除了爆款餐飲，好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館，游客可以避開(kāi)人山人海，拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園，可以來(lái)場(chǎng)“穿越”之旅。

本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念，市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

告別“老三樣”

從天壇公園東門(mén)入園，步行幾分鐘，就能看到一個(gè)中國(guó)風(fēng)滿滿的紅房子。推開(kāi)鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門(mén)”，茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開(kāi)業(yè)沒(méi)多久，已經(jīng)登上了東城飲品店熱門(mén)榜。

店鋪的裝飾主打國(guó)潮風(fēng)，店里的飲品也文化味兒十足。“跳跳糖拿鐵”發(fā)出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂(lè)署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的“?！弊帧ｏ嬈费b在藍(lán)色杯子內(nèi)，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后，都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說(shuō)，除了時(shí)尚青年來(lái)“拔草”，很多“遛彎兒大爺”也是店里的?？??！皩?shí)際上，店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人，他們也愛(ài)趕時(shí)髦?！?span style="display:none">mUH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

從小在天壇周邊長(zhǎng)大的王女士帶著孩子玩累了，來(lái)這里歇腳，點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心。“從前這里是家旅游紀(jì)念品商店，鐵皮房子賣些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見(jiàn)，沒(méi)有北京特色和天壇特色?！彼f(shuō)，紀(jì)念品商店升級(jí)成國(guó)潮風(fēng)茶飲店，也能滿足游客的休憩餐飲需求。

曾經(jīng)，方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多，環(huán)境也更加時(shí)尚優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長(zhǎng)任超介紹，回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營(yíng)業(yè)，這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯，也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院?jiǎn)栐聵撬烤皡^(qū)，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過(guò)落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥(niǎo)和環(huán)湖美景一覽無(wú)遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來(lái)坐坐，在她看來(lái)，能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡(jiǎn)餐吧并不多見(jiàn)?！包c(diǎn)上一杯咖啡，翻翻店內(nèi)的書(shū)籍，非常愜意?！?span style="display:none">mUH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

熊貓館對(duì)面的烘培店中，馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨?。北京市公園管理中心供圖

打造爆款

今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來(lái)，櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”，而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

2015年的一天，張琪去后海游玩，在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋，它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪。“當(dāng)時(shí)有部清宮劇很火，冰淇淋的紙托畫(huà)著清宮頭飾，寫(xiě)的是‘小主喜歡’?！笔艿絾l(fā)的她開(kāi)始思考，能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道，公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名，她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

2016年春天，櫻花冰淇淋首次面市，但反響平平?！笆紫仁巧鲜杏悬c(diǎn)晚，清明節(jié)都過(guò)完了，櫻花展臨近尾聲，客流高峰已經(jīng)過(guò)去。另外，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小，視覺(jué)沖擊力小，外形也不夠漂亮?！?span style="display:none">mUH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

吸取之前的經(jīng)驗(yàn)，櫻花冰淇淋開(kāi)始升級(jí)迭代?？酥刈兇罅耍庑胃N合櫻花，每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級(jí)成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝，整體更顯高檔。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

2019年，櫻花冰淇淋再度改版，四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”。“4年過(guò)去了，櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納，我們做到了專銷，即凡是公園的文創(chuàng)展位，只銷售這一款冰淇淋，售價(jià)依然是最初的15元。

張琪和大家沒(méi)少費(fèi)心思，和設(shè)計(jì)公司磨合，完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤(rùn)，而是稍微尖銳一點(diǎn)，使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊，紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo，更有紀(jì)念意義。

櫻花冰淇淋不僅有顏值，也有料。今年，玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場(chǎng)景沉浸式消費(fèi)，以往只在櫻花季銷售。后來(lái)張琪發(fā)現(xiàn)，過(guò)了櫻花季，很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

“櫻花在國(guó)際上是成熟的文化符號(hào)，是春天的代表?！睆堢髡f(shuō)，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

“我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品，很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的，方案幾經(jīng)修改，至少得三、四個(gè)月?！北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說(shuō)。

“出圈”更“親民”

在頤和園副園長(zhǎng)周子?？磥?lái)，公園文創(chuàng)要想“出圈”，既要文化創(chuàng)新，體現(xiàn)美學(xué)，又要服務(wù)市民和游客，走進(jìn)大家的生活，不局限于園內(nèi)。

“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國(guó)游客看到‘十七孔橋御尺’，可以想到頤和園，進(jìn)而想到中國(guó)?！彼f(shuō)，頤和園有270年的歷史文化積淀，近4萬(wàn)件文物，文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號(hào)。如頤和園聯(lián)名口紅，外殼和膏體的浮雕圖案是樂(lè)壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥(niǎo)朝鳳”，大氣又精美，獲得了非常好的市場(chǎng)反響。

雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂(lè)壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品，讓生活多了“儀式感”。2020年，頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。“咖啡杯融入了瓔珞的圖案，唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩，把玩間對(duì)傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識(shí)?！蔽磥?lái)，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備?！邦U和園是時(shí)尚的，中國(guó) 歷史上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里，如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年，頤和園將探索在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)?！敝茏优Ｕf(shuō)，今年，一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

對(duì)話

北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人：古建、古樹(shù)、文物都是文創(chuàng)資源

5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，絕大部分在百元以內(nèi)

新京報(bào)： 北京市屬公園何時(shí)開(kāi)始打造文創(chuàng)產(chǎn)品？創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合？

李艷： 北京市屬公園從2016年開(kāi)始做文創(chuàng)產(chǎn)品，2019年，在北京市對(duì)文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下，我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù)，納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的旅游紀(jì)念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品融入了歷史名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

目前，文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來(lái)開(kāi)發(fā)，11家北京市屬公園中有8家是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中，有總面積21萬(wàn)平方米的古建筑、1.4萬(wàn)株古樹(shù)名木、5.6萬(wàn)件（套）可移動(dòng)文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹(shù)、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有“一園一品”，以園林特色花卉植物、動(dòng)物，文物等為創(chuàng)意元素，各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng)，如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開(kāi)發(fā)了櫻花冰淇淋。

新京報(bào)： 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品？售價(jià)和銷量怎么樣？

李艷： 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書(shū)籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以內(nèi)。

2019年，北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億，而2018年才4000多萬(wàn)。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品，還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng)，最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?，大部分活?dòng)都是免費(fèi)的，家長(zhǎng)可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn)，以社會(huì) 效益為主。

公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

新京報(bào)： 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升級(jí)”，不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開(kāi)幕，那個(gè)周末的兩天，冰淇淋賣出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時(shí)間，綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見(jiàn)天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

新京報(bào)：目前，很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對(duì)這類開(kāi)發(fā)，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿足不同游客的需求，中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析問(wèn)題、研究改進(jìn)措施，將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局，使游客在公園里秀色可賞、美食可餐。

新京報(bào)： 公園開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性？

李艷： 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來(lái)打造——有顏、有料、有趣、有用。現(xiàn)在大家對(duì)顏值的要求非常高；“有趣”也可以理解為具有科普性；“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

比方說(shuō)辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美，里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物，采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁(yè)頁(yè)撕去，最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前，可以說(shuō)是顏值擔(dān)當(dāng)了。

同時(shí)，它也兼具科普性，是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷，把冬至節(jié)氣作為開(kāi)篇，體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵?！镀砟隁v》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對(duì)應(yīng)的建筑或景觀，比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

新京報(bào)： 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何？

李艷： 目前，線上銷售尚處于起步階段，產(chǎn)品借助公園線上官方平臺(tái)與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。

頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店，但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的環(huán)境，即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買(mǎi)一些伴手禮，我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

新京報(bào)： 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見(jiàn)面？對(duì)于未來(lái)公園文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，中心有哪些規(guī)劃和考慮？

李艷： 今年中心將推出園說(shuō)系列的第三個(gè)大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營(yíng)造積木（天壇紀(jì)念版），將中國(guó)傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過(guò)積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

目前，11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作，“2”就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產(chǎn)，它們的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度高，文創(chuàng)做得更加成熟；“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)，基于其他各公園特色，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位，采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

編輯白爽校對(duì) 盧茜

四、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以豐富旅游區(qū)的特色生態(tài)，為景區(qū)提供產(chǎn)品營(yíng)銷，促進(jìn)景區(qū)營(yíng)收。

以上就是關(guān)于旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。