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華與華營銷策劃公司企業(yè)文化（華與華營銷）

發(fā)布時間：2023-03-09 00:58:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1316 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于華與華營銷策劃公司企業(yè)文化的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、華與華方法（6）品牌第二原理
2、跪求中國十大營銷策劃企業(yè)（最新整理）？
3、歐賽斯和華與華提供服務內(nèi)容分別有哪些？
4、營銷策劃丨超級符號，就是超級品牌。

華與華營銷策劃公司企業(yè)文化（華與華營銷）

一、華與華方法（6）品牌第二原理

一、品牌第二原理——品牌成本原理。

品牌存在的意義在于降低三個成本：

1、降低社會監(jiān)督成本

2、降低顧客選擇成本

3、降低企業(yè)營銷傳播成本

二、命名：降低顧客記憶成本。

降低顧客選擇成本和企業(yè)營銷傳播成本，這兩件事是一件事，兩個成本是一起降低的。

案例：一個北京城，四個孔雀城。

三、品類：降低顧客選擇成本

貨架策略，陳列面最大，提供同一類最多選擇給你，選擇成本就低了。

案例：孔雀城

四、廣告語：設(shè)計一句話，讓消費者說給別人聽。

思考一句口號，對廣告語成本評估，用消費者四個角色的邏輯

1、對受眾，降低發(fā)現(xiàn)成本和記憶成本

2、對購買者，降低決策成本，特別容易形成沖動

3、對使用者、降低使用成本，創(chuàng)造使用體驗。如“人頭馬一開，好事自然來”就創(chuàng)造了使用體驗

4、對傳播者，降低傳播成本，，不是設(shè)計一句話說給消費者聽，而是設(shè)計一句話讓消費者去說給別人聽。

五：投廣告：基于銷售預期的投資。

廣告不是費用，是投資，是基于預期的投資，投入越大，則成本越低。

六：廣告文案：盡量把消費者需要的決策信息全給他。

提供三個購買指令

1、下達購買指令

2、提供購買理由

3、詳細的購買指南

坐著滑滑梯，滑到收銀機。

七：品牌標志：降低品牌識別，記憶，傳播成本。

華與華方法：不要解釋，如果提出一句口號，需要另一句話去解釋它的內(nèi)涵，那就扔掉那句口號，

如何做出低成本，高效率的標志？——一目了然。

盡量做“標字”，不要做“標志”。創(chuàng)意的目的是解決問題，而不是為了得到一個創(chuàng)意。

華與華標志設(shè)計方法：看圖說話，圖文相配。

八、包裝設(shè)計的成本——購買理由，購買指令，購買指南

包裝是品牌最大的媒體，有效的包裝設(shè)計，能極大降低品牌營銷的傳播成本。

1、貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本

2、理解的成本

3、選擇的成本

因此需要在包裝設(shè)計中提供購買理由，購買指令，購買指南——華與華方法：三個購買。

案例：恰恰小黃袋每日堅果

二、跪求中國十大營銷策劃企業(yè)（最新整理）？

1、奧美

創(chuàng)立于1948年美國，全球性跨多領(lǐng)域的整合傳播公司，業(yè)務涉及廣告、媒體投資管理、顧客關(guān)系管理、公共關(guān)系與公共事務等

奧美集團由大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立，目前已發(fā)展成為全球較大的傳播集團之一，為眾多品牌提供傳播服務。

2、陽獅

1926年創(chuàng)建于法國，2000年進入中國，世界知名4A廣告公司，主要業(yè)務包括廣告代理服務、媒介服務、媒體經(jīng)營、公共關(guān)系服務和市場營銷服務等

廣告有限公司是一家集品牌整合營銷、媒介代理、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)站制作、商務印刷、專業(yè)廣告制作及公關(guān)策劃于一體的綜合性廣告公司。

3、李奧貝納

李奧貝納廣告公司是美國廣告大師李奧.貝納創(chuàng)建的廣告公司?，F(xiàn)在是全球較大的廣告公司之一，于1935年成立于美國芝加哥，是美國排行前列的廣告公司，在全球80多個國家設(shè)有將近100個辦事處，擁有一萬多名員工，集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體為一體，在中國為國際及國內(nèi)的客戶提供多方位的廣告服務。

4、索象

創(chuàng)立于2003年，索象營銷傳播集團，是一家以整合營銷服務為核，以數(shù)字化傳播能力為基，以深入理解客戶需求為本，以創(chuàng)造企業(yè)品牌價值與市場銷量為服務導向，為國內(nèi)外規(guī)模企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供“定義級的品牌洞察與原理級的營銷解決方案”，中期為企業(yè)提供實操實效的落地執(zhí)行方案，后期通過數(shù)字化整合傳播策路以及打造出卓越超群的電子商務平臺和生態(tài)系統(tǒng)，幫助客戶在智能數(shù)字化世界中“讓品牌變得更有價值”。

5、藍色光標

藍色光標是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業(yè)務板塊有營銷服務(數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等)、數(shù)字廣告(移動廣告、智能電視廣告、中國企業(yè)出海數(shù)字廣告)和國際及港澳臺地區(qū)業(yè)務，服務內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于數(shù)據(jù)科技的智慧經(jīng)營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

6、華與華

華與華是中國獨樹一幟的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，是戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。創(chuàng)辦十余年來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷奇跡。華與華以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法，為品牌做頂層設(shè)計，開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務。

7、盛世經(jīng)典

盛世經(jīng)典營銷策劃有限公司秉承“為客戶解決問題，創(chuàng)造價值，是我們唯一出路”的服務理念，堅持高品質(zhì)的創(chuàng)新，提供高價值的服務。16年的營銷策劃經(jīng)驗，盛世經(jīng)典能為企業(yè)解決營銷9大痛點，至今已累計服務客戶800+，完成案例1000+。客戶的成功是我們最大的榮耀，我們的合作客戶遍布全國。

8、葉茂中

葉茂中營銷策劃機構(gòu)是一家由中國、中國香港、中國臺灣及美國、韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群/200名營銷策劃創(chuàng)作精英/中國極具實力和影響力的綜合營銷策劃團隊。

多年專注本土市場、洞察本土消費者/20年來為200多家企業(yè)進行整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計/創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量。

9、君智

上海君智企業(yè)管理有限公司(簡稱“君智戰(zhàn)略咨詢”)，是一家專注于協(xié)助企業(yè)贏得競爭的戰(zhàn)略咨詢公司，總部位于上海陸家嘴環(huán)球金融中心，目前擁有100余名戰(zhàn)略顧問。

10、采納

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總部坐落在深圳，同時擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納品牌運營管理有限公司五家分支機構(gòu)。采納自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神為客戶提供全案品牌營銷咨詢?nèi)阜铡?

三、歐賽斯和華與華提供服務內(nèi)容分別有哪些？

歐賽斯基于品牌超級引擎™方法，提供以下五大方向一體化服務：企業(yè)戰(zhàn)略及品牌頂層邏輯、品牌戰(zhàn)略定位及核心價值、品牌核心記憶系統(tǒng)、基于品牌定位的運營陪襯、品牌數(shù)字營銷落地。華與華的服務包括：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品策略制定、傳播廣告管理

四、營銷策劃丨超級符號，就是超級品牌。

這是一本講述席卷中國市場14年的華語華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法。

華杉，華楠。上海華與華營銷咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人.“華與華方法”創(chuàng)立者，華杉也是中國知名的戰(zhàn)略學者，著有：華杉講透《孫子兵法》。華楠，上海讀客圖書有限公司董事長，著名廣告人，“書單來了”的創(chuàng)始人。

1分鐘了解本書，“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，超級符號、品牌寄生等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和運用，但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想，十余年來“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機復印機轉(zhuǎn)發(fā)鐵或者U盤傳播。

本書是“華與華方法”首次結(jié)集出版全文，有華杉先生親自撰寫。

從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，"華與華方法"，深入到企業(yè)營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家具、建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)工業(yè)園區(qū)、城市營銷、出版、互聯(lián)網(wǎng)、“華與華方法”進入了當今商業(yè)競爭的各個領(lǐng)域，華與華和不同行業(yè)的巨頭一起創(chuàng)造了一個接一個經(jīng)典案例；在成為中國最成功的營銷咨詢機構(gòu)的同時，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。

產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買的理由，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。把購買理由寫下來，交給技術(shù)人員去實現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品即命名，在產(chǎn)品開發(fā)上，我們說是先有名后有物。先有詞語，后有產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品開發(fā)，就是提出一個詞語，然后用產(chǎn)品去把它物化實現(xiàn)。

傳播的本質(zhì)不是播，而是傳，是發(fā)動消費者替我們傳，傳播的關(guān)鍵不是到達率，而是傳達率。品牌超級話語不是我說一句話給消費者聽，而是設(shè)計一句話讓消費者去傳給他的親朋好友。廣告語不是一句我說的話，而是替消費者設(shè)計一句他要說的話。

包裝的本質(zhì)是什么？包裝的本質(zhì)，不是一個商品包，而是一個信息包，是一個信息炸藥包。這個信息包在商場或電子貨架上，和其他信息包競爭，脫穎而出，引起消費者的注意，并攜帶購買理由炸開消費者的心智，達成購買。包裝設(shè)計是最大的營銷策劃。

競爭的本質(zhì)在于盯住顧客，而不在于盯住對手。競爭競爭，是競而不是爭，只有你自己和顧客沒有對手，沒有敵人。競爭，不是我要跟你爭，是讓你沒法跟我爭。

一個超級品牌就是一個超級符號系統(tǒng)。品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。如固安工業(yè)園區(qū)的品牌始于天安門這個符號，也成為天安門正南50公里的未來城市符號。

調(diào)研的關(guān)鍵就是你要了解消費的故事，這個故事里有時間、地點、人物、過程、情緒，所有的都能歷歷在目，因為對產(chǎn)品的策劃、營銷的策劃，就是編寫消費故事的劇本，如果你腦子里沒有故事，只有數(shù)據(jù)，你就什么都不會。

企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，是企業(yè)為承擔某一社會責任，解決某一社會問題，而為社會制定的戰(zhàn)略。

市場變化，市場自己是不會變化的，消費者的需求也不是也是不會自己變化的。市場變化和消費需求，都是企業(yè)家創(chuàng)造的。當你覺得市場變化了，消費需求變化了，那是別的企業(yè)創(chuàng)新了。

想不起來，當時為什么會買這本書了，也許正是因為如此，才會放在角落N多年也沒去翻開過吧。它講的是關(guān)于營銷策略方面的內(nèi)容，一個品牌從被創(chuàng)造到被我們熟知的過程，更講的是關(guān)于一個企業(yè)為什么而存在的問題。正所謂各行有各行的道，讀完此書，讓我對品牌，對營銷有了更深一層的了解，只是要有所收獲并運用那暫時還是沒有的，算是略讀了一遍吧。

但是如是是從事這方面工作或有這方面知識補充的朋友還是找來看看的。

以上就是小編對于華與華營銷策劃公司企業(yè)文化問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。