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    vi設(shè)計(jì)失敗案例(失敗的vi設(shè)計(jì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-29 10:51:32     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 58        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)失敗案例的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。RB1創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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    我個(gè)人認(rèn)為,VI設(shè)計(jì)中基本要素系統(tǒng)主要包括:企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括:辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別(VI)在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,最容易被社會(huì)大眾所接受,據(jù)有主導(dǎo)的地位。
    其中,企業(yè)名稱,企業(yè)的標(biāo)志與輔助圖案(象征圖案)設(shè)計(jì)最為困難,企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神,引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型,來補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象,使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系,也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在于基本要素組合使用時(shí),要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系,并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì),以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性,強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺沖擊力,產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。這個(gè)要和企業(yè)文化、企業(yè)名稱、必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則、了解透徹企業(yè)的文化與企業(yè)發(fā)展的意義和含義。我在做設(shè)計(jì)時(shí)就是在企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)輔助圖案上面糾結(jié)了好久。 具體的你可以閱讀下百度VI百科,了解清楚VI作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的每一步驟。

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    企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計(jì)能帶來哪些好處RB1創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于:1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);3、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。英國的維京(Virgin)公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等,跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及,但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng),使其品牌形象得到了很好的延伸,你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。
      創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代,而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟,其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同,結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌,并且在本無咖啡文化的中國也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。
      其實(shí),VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè):在很多情形下,一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠!
      從市場(chǎng)營銷的角度來看,五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng);而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近,使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng),這里所說的\"產(chǎn)品設(shè)計(jì)\"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等,而這些所有的設(shè)計(jì),事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì),或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。
      但是,VI也是一把雙刃劍:優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。
      一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在:1、對(duì)該企業(yè)的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足,作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;4、過于追求時(shí)尚,缺乏長(zhǎng)久的生命力;5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。

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    一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在:
    1、對(duì)該企業(yè)的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;
    2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;
    3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足,作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;
    4、過于追求時(shí)尚,缺乏長(zhǎng)久的生命力;
    未來屬于VI設(shè)計(jì)品牌,尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟(jì)是建立在vi設(shè)計(jì)品牌之上的,而非建立在商品之上,我們知道消費(fèi)者的內(nèi)心談到vi設(shè)計(jì)品牌有三個(gè)層次:
    第一個(gè)層次,想到一個(gè)籠統(tǒng),比如說麥當(dāng)勞,看到它一個(gè)M,開始想到一個(gè)品牌的籠統(tǒng)。
    第二個(gè)想到什么樣的性能;
    第三個(gè)層次才是它的潛意識(shí),這個(gè)潛意識(shí)并不是所有人都能夠告訴你;
    而從專業(yè)的術(shù)語來說塑立品牌的過程就是:
    1.如何理解品牌的價(jià)值?
    2.你的品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中定位究竟如何?
    3.與消費(fèi)者溝通最好的辦法是什么?
    4.怎樣打動(dòng)消費(fèi)者?
    能夠擁有一個(gè)瑯瑯上口,簡(jiǎn)潔明快的企業(yè)標(biāo)識(shí)來代表企業(yè)名稱,品牌名稱和徽標(biāo)固然是一件大多數(shù)企業(yè)所期待的.但是在現(xiàn)實(shí)中,這種充滿了藝術(shù)性和創(chuàng)造性的標(biāo)識(shí)并不是可以輕易獲得的,它往往需要企業(yè)管理者和企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)師付出艱辛的勞動(dòng)才有可能獲得.在企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程中,一般應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)羈絆原則:
    1. 簡(jiǎn)潔醒目,易讀易記
    簡(jiǎn)潔醒目的識(shí)別標(biāo)識(shí)給信息接受者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區(qū)分信息的基本要求.
    2. 構(gòu)思巧妙,暗示屬性
    一個(gè)與眾不同的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)上還應(yīng)該充分體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵,體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點(diǎn),暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性.
    3. 富蘊(yùn)內(nèi)涵,情意濃重
    品牌大多都有其獨(dú)特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名,有的是一種產(chǎn)品的功能,有的或是一個(gè)典故。富蘊(yùn)內(nèi)涵,情意濃重的標(biāo)識(shí),能喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾美好的聯(lián)想,從而使其倍受青睞。
    江蘇紅豆集團(tuán)抓住紅豆是美好情感的象征物,把它作為自己公司的服裝品牌和企業(yè)名稱,從而使“紅豆”具有教高的知名度。紅豆是一種植物,又名相思豆,提起它,人們就會(huì)想起唐代王維的那首千古絕唱,勾起人們的相思之情。把“紅豆”作為品牌,表達(dá)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛。年輕的情侶通過互贈(zèng)“紅豆”服裝表達(dá)愛慕之意,離家的游子以紅豆服裝寄托思鄉(xiāng)之情。紅豆服裝正是借“紅豆”這一富蘊(yùn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,情意濃重的品牌名稱紅起來的。
    4.避免雷同,超越時(shí)空
    標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)雷同是實(shí)施企業(yè)形象運(yùn)營的大忌,因?yàn)槠髽I(yè)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌,就要不斷提高知名度,超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雷同的標(biāo)識(shí)只能會(huì)使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象含糊,從而有損企業(yè)自身。例如:“小護(hù)士”是一種美容產(chǎn)品品牌名稱,一些不法廠商推出了“小護(hù)土”來魚目混珠,結(jié)果只能是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡,根本不可能樹立起對(duì)該產(chǎn)品的信心,更不要說提升該企業(yè)的形象了。

    以上就是關(guān)于vi設(shè)計(jì)失敗案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。RB1創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司


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