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椰樹vi設計手冊

發(fā)布時間：2023-04-29 06:02:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

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本文目錄:

椰樹集團帶貨風格引爭議，網(wǎng)友：還是熟悉的配方，椰樹集團為啥毫無長進呢？
椰樹集團涉嫌違法廣告仍未撤下，如今的椰樹牌椰汁和以前的相比怎么樣？
海南椰樹集團都發(fā)過哪些奇葩廣告？
椰樹集團被立案調(diào)查，這一品牌的廣告都有哪些特色？
椰樹與瑞幸的跨界設計刷屏，網(wǎng)友直呼土到極致就是潮，你能理解這種設計嗎？

椰樹vi設計手冊

椰樹集團帶貨風格引爭議，網(wǎng)友：還是熟悉的配方，椰樹集團為啥毫無長進呢？

伴隨著椰樹集團在直播賣貨的領(lǐng)域開疆擴土，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)他們的直播風格竟然也是之前廣告的那種風格。這種風格的背后不僅僅是椰樹集團的廣告策略，也是他們品牌的一個特征。

自10月份開始，椰樹集團也涉足了直播賣貨領(lǐng)域，很多網(wǎng)友抱著好奇心來到椰樹集團的直播間，看他們的產(chǎn)品。細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品在推薦的時候還是一直沿用之前的那種味道。利用擦邊球的效果博取觀眾的眼球，吸引用戶下單。很多網(wǎng)友針對椰樹集團的這種營銷策略感到不解，其實歸根結(jié)底，這也是耶穌集團對于產(chǎn)品的一種標識化的設定。

首先椰樹集團的廣告一直以來都是這種土味的廣告。熟悉椰樹集團產(chǎn)品的朋友應該不陌生，早先的椰樹產(chǎn)品的盒子上的那種顏色鮮艷醒目的字體跟文字一直以來都讓消費者印象深刻，甚至只要走到超市，往貨架上一看，那種黃色跟黑色相間的就無疑就是椰汁的產(chǎn)品，非常的引人注目。而椰樹集團也正是因為這種土味的設計在消費者的腦海中形成了一定的風格和固有化的意向，所以整體的直播間的氛圍跟設計也是走這種土味的風格，這樣才能在消費者的腦海中形成更深的影響，加深品牌的認知。

其次是這種極具視覺沖擊力的廣告。一直以來椰樹集團在代言人上都是這種擦邊球的風格。而正是由于這種風格的出現(xiàn)，才讓人們對于椰樹集團的產(chǎn)品記憶猶新。而這次直播間里面的代言人，同樣也是沿襲了椰樹集團一直以來的方法。所以從中就可以看出，這也是椰樹集團整體的廣告策略的一部分，通過博人眼球的效果來吸引觀眾關(guān)注。其實說到底背后都是椰樹集團針對產(chǎn)品進行的整體的廣告設計和宣傳。

椰樹集團涉嫌違法廣告仍未撤下，如今的椰樹牌椰汁和以前的相比怎么樣？

椰樹集團涉嫌違法廣告仍未撤下

前不久海南椰樹集團在網(wǎng)絡上曝光了一則招生廣告因廣告內(nèi)容涉嫌低俗浮夸，所以在網(wǎng)絡上也引起了極大的爭議，由此海南在地的相關(guān)市場監(jiān)管部門也對椰樹集團所引發(fā)的廣告爭議進行了立案調(diào)查。如今事情也過去了好幾天，但是從最新的消息得知椰樹集團的招聘廣告仍未被撤下，依然還是處在其官方賬號的頂置。

椰樹集團的招生廣告標語引發(fā)低俗質(zhì)疑

早在3月底的時候，椰樹集團在其官方賬號上發(fā)布了一則招聘廣告，內(nèi)容顯示為椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校在招生，而且廣告當中也著重學生入學就有車有房有高薪，有美女帥哥相伴。該廣告內(nèi)容一經(jīng)流出在網(wǎng)絡上引起了軒然大波。

為此海南省市場監(jiān)管部門也對椰樹集團進行了立案調(diào)查，也約談了相關(guān)集團的負責人，畢竟根據(jù)國家廣告法的相關(guān)規(guī)定，椰樹集團所發(fā)布的廣告內(nèi)容涉及浮夸低俗，對社會造成不良的影響，而且這則招聘廣告所采用的設計版面相當?shù)莫毺鼗ㄉ?，假如不明實情的網(wǎng)友點擊一看還以為是那種涉及賭博的營銷網(wǎng)站。其實無獨有偶，在此之前椰樹集團所發(fā)布的一些廣告內(nèi)容也常常被社會質(zhì)疑低俗，社會大眾觀看這樣的廣告標語，難免也會聯(lián)想翩翩，確實讓社會大眾觀感不佳。

椰樹集團的發(fā)展缺乏創(chuàng)新

雖然椰樹集團是一個舉國皆知的老品牌，曾幾何時也創(chuàng)造過屬于自己的輝煌，在國內(nèi)的飲料市場占據(jù)重要的市場份額。不過讓人詬病的是多年過去了，椰樹集團依然沒有走出創(chuàng)新的步伐，特別是產(chǎn)品和包裝往往缺乏創(chuàng)新，并沒有讓消費者有耳目一新的感覺，營業(yè)收入更是原地踏步，而椰樹集團所發(fā)布的商業(yè)廣告又一次面臨低俗的質(zhì)疑聲浪，希望相關(guān)的市場管理部門能夠好好的整改，也能夠讓椰樹集團這個老品牌能夠“痛改前非”。

海南椰樹集團都發(fā)過哪些奇葩廣告？

近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱椰樹集團）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。今年 3 月 25 日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布 " 椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追 " 等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。
海南椰樹表示畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，獎勵1000萬的別墅，獎勵分紅股權(quán)。一向畫風清奇的椰樹集團，這兩天因為一則硬核土潮招生廣告?zhèn)涫荜P(guān)注。
被質(zhì)疑低俗炒作公司回應：風格如此
3月25日，海南椰樹集團在其官方微博發(fā)布了一則招生廣告，先來感受一下這濃濃的“椰樹風”：
這則“招生廣告”表示，該集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生，只要懂寫作，“入學就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追?！?br/>不僅如此，海南椰樹還表示畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，獎勵1000萬的別墅，獎勵分紅股權(quán)。
海南椰樹廣告
除此之外入學免學費，上學第一年，年薪兌現(xiàn)按企業(yè)考核方案為準，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達4.53萬元。985大學畢業(yè)的博士生、碩士生優(yōu)先錄取，年薪標準增加20%。、
海南椰樹廣告
海報的右邊，詳細描述了當椰樹集團總經(jīng)理需要過的三大關(guān)：
第一大關(guān)：上市場6年經(jīng)四個崗位實踐鍛煉升職四次，達到“十九學會”；
第二大關(guān)：下車間3年任子（分）公司副總，達到“兩學會”；
第三大關(guān)：進集團經(jīng)營班子當副總實踐鍛煉5年具備“十懂”本領(lǐng)，歷經(jīng)14年可當集團總經(jīng)理候選人，按排名順序頭名的升任集團總經(jīng)理；
再過第四大關(guān)升任集團董事長。
海南椰樹廣告
第四大關(guān)：總經(jīng)理任期屆滿憑“兩有”（有業(yè)績，有經(jīng)驗）掌舵才干高升集團董事長。
這樣簡單粗暴的硬核廣告，也被部分網(wǎng)友認為是炒作。
椰樹集團相關(guān)工作人員向紅星新聞記者回應稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。
“老爺，林漠離婚了”“封鎖消息！快，讓小姐帶五百億去求婚！”廣告
“我們沒必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格?！?br/>網(wǎng)友評論：風格就是辨識度

椰樹vi設計手冊

椰樹集團被立案調(diào)查，這一品牌的廣告都有哪些特色？

品牌的廣告主要還是涉及了一些擦邊球的現(xiàn)象，用一些諧音的話來博取人的眼球，這種行為肯定是不可取的，對社會的影響和發(fā)展都有一定的危害。椰樹集團，相信大家都不陌生，主要生產(chǎn)植物蛋白飲料，基本上大家都是喝過的。其實椰樹集團也是創(chuàng)造了一個奇跡吧，椰樹集團的前身本來是?？诠揞^廠的名字，也是把一個快要倒閉的公司做到了龍頭，也是很強的了。更名為椰樹集團后，成為了海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。建于1956年，現(xiàn)有職工4000多人。建立歷史悠久，人數(shù)也是發(fā)展的比較多了，產(chǎn)品以果汁飲料為主，具有世界一流生產(chǎn)工藝和大規(guī)模自動化生產(chǎn)能力。

最近，椰樹集團也是被立案調(diào)查，原因就是廣告的問題，飲料上的廣告給人們的視覺上會帶來很大的沖擊力，因為你買這個東西，首先引入眼簾的是這個商品的樣子和包裝，其次你再看味道啊和其他的一些東西，所以說包裝外面的廣告和廣告的文案是至關(guān)重要的。椰樹集團的廣告和廣告文案基本上就是如此，用一些諧音的文案印在了飲料罐上，來吸引人購買。比如：椰汁牌，從小喝到大，這句話乍一看理解的話，沒有問題意思是你可以從小時候喝到長大成人，但是人們的思想在不斷進步，難免會讓許多人想入非非。

又不是只是這么一個案例，其實所有的這種廣告無非是吸引人的眼球，廣告上的性感美女等都是可以安排的，可以這么說，每一個正常的男人看到都會聯(lián)想到一些事情。但是從廣告法的角度來講的話，廣告內(nèi)是不允許出現(xiàn)這些問題的，這么做的話只會讓自己作繭自縛，面對法律的制裁。

自己的一個品牌的東西，應該踏踏實實宣傳好自己的東西，如果你的東西確實很好，相信沒有人是不愿意購買的。

椰樹與瑞幸的跨界設計刷屏，網(wǎng)友直呼土到極致就是潮，你能理解這種設計嗎？

能理解這種設計，這種設計風格不知道是設計界的“泥石流”還是設計界的“大氣層”。但不得不說這次的聯(lián)名是非常成功的，吸引了眾多人的注意力。瑞幸的設計風格一直是走潮流路線，椰樹一直在走土味路線。

土味和時尚混搭在一起會產(chǎn)生一種微妙的化學反應，在椰樹和瑞幸合作如果去除掉椰樹的土味設計，就錯過了一次完美的設計撞擊，就出現(xiàn)不了現(xiàn)在的這種話題性效果。不管這一次的設計如何，反正最終的目的是達到了，已經(jīng)賺足了人們的眼球。在網(wǎng)友的眼中是簡單粗暴的word排版設計，沒有任何審美的色彩搭配，可是這種土味卻將潮流拿捏的死死的。雖然說他們這一次在網(wǎng)絡上的營銷有些尷尬，在預告的時候設置了一個小小的懸念，其實網(wǎng)友們早已心知肚明，反而激起了心的話題。

產(chǎn)品一推出，多家門店迅速售罄，也得到了顧客的好評。對于很多顧客而言要的就是與眾不同，再熱度不斷的情況下購買此產(chǎn)品，在社交平臺上曬曬照片。即使沒有買到椰云拿鐵，來一個咖啡杯套也是不錯的，好歹是沒有錯過這一次潮流。

時尚這種東西太難定義了，土到極致就是潮，潮到極致就是土。時尚會出現(xiàn)很多讓人摸不著頭腦的混搭，嘗試各種元素的混搭出來的效果也許大跌眼鏡，也許讓人記憶猶新。但是不管哪一種效果，總是沒有喪失自己的標簽信號，人們一看到這樣的設計就會想起椰樹，這也是屬于它的另類營銷。而且這種另類的營銷方式一直被它貫徹到其中，這種營銷帶來了一定的效益，也讓其他人爭相的模仿，這也許就是它的成功之處。

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