廣告方式（廣告推廣方式有哪幾種）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告方式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告都有哪些推廣方式？

• 2、廣告創(chuàng)意14種常用手法

• 3、常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些

• 4、戶(hù)外廣告有哪幾種形式?

一、廣告都有哪些推廣方式？

近些日子，一則“廣告都有哪些推廣方式？”的問(wèn)題，成為了一個(gè)熱門(mén)的話題，我來(lái)說(shuō)下我的看法。第一種是電視廣告，這個(gè)主要就是在電視上面的節(jié)目中，去插播一些廣告，這是最常見(jiàn)的一種廣告形式。第二種是網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告，比如一些網(wǎng)站里面的廣告，比如一些視頻平臺(tái)的廣告。第三種是實(shí)體廣告，主要就是店鋪的招牌，還有就是商場(chǎng)里面的一些廣告牌之類(lèi)的。那么具體的情況是什么呢？我來(lái)給大家分享一下我的看法。

第一種是電視廣告，這個(gè)主要就是在電視上面的節(jié)目中，去插播一些廣告，這是最常見(jiàn)的一種廣告形式。這個(gè)也是電視臺(tái)去賺錢(qián)的一個(gè)主要的渠道之一。

第二種是網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告，比如一些網(wǎng)站里面的廣告，比如一些視頻平臺(tái)的廣告。網(wǎng)站方面，多是一些廣告位的形式，去進(jìn)行放置廣告。 而視頻平臺(tái)方面，則多是一些視頻的方式進(jìn)行廣告的播出。

第三種是實(shí)體廣告，主要就是店鋪的招牌，還有就是商場(chǎng)里面的一些廣告牌之類(lèi)的。這個(gè)也是最原始的一種方式，在古代的門(mén)店也是需要這樣的招牌。這種方式主要就是針對(duì)一些小范圍的人群進(jìn)行廣告，并不適合針對(duì)全國(guó)的觀眾進(jìn)行廣告，這個(gè)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)才行。                                                    

以上就是我對(duì)于這個(gè)問(wèn)題所發(fā)表的看法，純屬個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。大家有什么不同的看法都可以在評(píng)論區(qū)留言，大家一起討論一下。大家看完，記得點(diǎn)贊，加關(guān)注哦。

二、廣告創(chuàng)意14種常用手法

廣告創(chuàng)意14種常用手法

簡(jiǎn)單地說(shuō)，所謂廣告創(chuàng)意，就是把廣告所要表現(xiàn)的特殊的文化內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的加工，使處于一定社會(huì)背景下的人從廣告的文化內(nèi)涵中產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。下面我給大家整理了14種常用手法。

1、突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

2、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

3、直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

4、合理夸張法

1，借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。2，夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

5、以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

6、運(yùn)用聯(lián)想法

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

7、富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

8、借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。

9、以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

10、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

11、選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

12、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。

這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。

13、神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。

14、連續(xù)系列法

畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

拓展內(nèi)容： 廣告創(chuàng)意應(yīng)該怎樣創(chuàng)意

創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”。所謂“創(chuàng)”，就是創(chuàng)造、創(chuàng)始，“必言前人未言，發(fā)前人所未發(fā)?！蹦敲?，怎樣創(chuàng)意呢?一般地說(shuō)，在動(dòng)筆寫(xiě)作廣告文稿之前，寫(xiě)作者要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查預(yù)測(cè)、了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)，認(rèn)真研究商品或勞務(wù)，并掌握大量的材料。在此基礎(chǔ)上，寫(xiě)作者充分調(diào)動(dòng)想象和聯(lián)想的心理機(jī)能，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意活動(dòng)。具體地說(shuō)，創(chuàng)出廣告之“意”，要做到以下幾個(gè)方面：

一了解產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)某項(xiàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性是廣告創(chuàng)意來(lái)源的重要依據(jù)。由于商品之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，真正獨(dú)特過(guò)人的商品并不太多。所以，能找出勝人一籌的獨(dú)特性對(duì)創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是得天獨(dú)厚的極好條件。如果商品的差異點(diǎn)不明顯，那就需要寫(xiě)作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個(gè)方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?經(jīng)過(guò)多少道質(zhì)量管理程序?——它已經(jīng)生產(chǎn)多久?——它有哪些成份，及成份來(lái)源?——分銷(xiāo)渠道?——哪里可以買(mǎi)得到?——它是不是唯一的?——誰(shuí)設(shè)計(jì)的?如何包裝的?等等(二)商品使用情況有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車(chē)等)可以幫助我們定義一個(gè)人的生活形態(tài)和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒(méi)有人用它來(lái)形容一個(gè)人的生活形態(tài)。這就需要用一些方法來(lái)了解商品和消費(fèi)者的關(guān)系：——讓消費(fèi)者在你面前使用它，并告訴你他們的想法?！屜M(fèi)者對(duì)不同品牌進(jìn)行試驗(yàn)比較?！湍繕?biāo)對(duì)象一起上街購(gòu)物，了解他們決定購(gòu)買(mǎi)的因素，等等。(三)使用者情況包括：——誰(shuí)會(huì)買(mǎi)這種產(chǎn)品?還有誰(shuí)會(huì)買(mǎi)?——他們住在哪里?——他們是哪一種人?——有知名人士使用這種產(chǎn)品嗎?——購(gòu)買(mǎi)者是為自己買(mǎi)，還是當(dāng)做禮品?——是任何人都買(mǎi)得起?還是一部份人買(mǎi)得起?等等。(四)其他情況——和專(zhuān)家、記者討論；——如果這個(gè)產(chǎn)品不存在會(huì)發(fā)生什么事?——消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)論如何?——在別的國(guó)家和地區(qū)，這個(gè)廣告怎么做?——它是否有新聞價(jià)值或成為話題?要?jiǎng)?chuàng)出廣告之“意”，就必須對(duì)上述各種情況進(jìn)行認(rèn)真的分析，做深入地開(kāi)掘。

黃宗羲在《論文管見(jiàn)》中談到文章主題的開(kāi)掘時(shí)說(shuō)：“猶如玉在璞中，鑿開(kāi)頑璞，方始見(jiàn)玉，不可以璞為玉?！彼阎黝}喻為“玉”，材料喻為“璞”，璞開(kāi)才見(jiàn)玉。廣告的創(chuàng)意亦是如此。只有對(duì)各種情況進(jìn)行反復(fù)的琢磨、比較、鑒別，才可能尋到“意”。下面以具體的.案例來(lái)說(shuō)明。例一以制造日本清酒“純”聞名全日本的寶酒造工廠，在1984年2月推出無(wú)酒精啤酒“BARBI CAN ”，在5個(gè)月內(nèi)賣(mài)出100萬(wàn)箱(每箱24罐，計(jì)2400萬(wàn)罐)，成為1984年全日本最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，使許多市場(chǎng)專(zhuān)家瞠目結(jié)舌。所謂無(wú)酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到幾乎等于零的002%。由于酒精含量銳減，因此熱量的含量也跟著減低一半。不過(guò)它喝起來(lái)的感覺(jué)，跟一般的啤酒一模一樣。此種“無(wú)酒精、低熱量”的啤酒，并非寶酒造開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品。多年前，日本啤酒之王“麒麟啤酒”即曾推出類(lèi)似的產(chǎn)品，沒(méi)想到在廣大的的銷(xiāo)售網(wǎng)與強(qiáng)大廣告活動(dòng)配合下并未成功。

既然是類(lèi)似的商品，為什么麒麟失敗，而寶酒造卻成功了呢?由于現(xiàn)代人愈來(lái)愈關(guān)心自己的健康，按理說(shuō)，此種“無(wú)酒精、低熱量”的啤酒應(yīng)大受歡迎才對(duì)，可是在BARBI CAN推出之前，乏人問(wèn)津，全日本每年的銷(xiāo)售量不超過(guò)10萬(wàn)箱。針對(duì)此不合理的現(xiàn)象，寶酒造下令該公司的“社會(huì)觀察情報(bào)部門(mén)”深入研究。該部門(mén)由10名價(jià)值與生活模式不同的職員所組成，他們留意社會(huì)的趨勢(shì)，并收集飲酒的情報(bào)與消費(fèi)文化信息。寶酒造根據(jù)他們的成果，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品并擬定促銷(xiāo)策略。結(jié)果他們發(fā)現(xiàn)，無(wú)酒精啤酒之所以失敗，就在它存在于啤酒的陰影下。不管如何強(qiáng)調(diào)無(wú)酒精啤酒的特性，它永遠(yuǎn)局限在“啤酒的附屬產(chǎn)品”或是“啤酒的代替品”，因此，只有在無(wú)啤酒可喝時(shí)，才會(huì)想到它，這就是無(wú)酒精啤酒滯銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。有鑒于此，寶酒造為了徹底改變BARBI CAN的產(chǎn)品形象，擬定了“酒當(dāng)飲料來(lái)賣(mài)”的行銷(xiāo)策略?！獰o(wú)論包裝、容量、價(jià)格，均比照一般的清涼飲料。——打出“來(lái)自啤酒的成人新飲料”的宣傳口號(hào)，以便與啤酒劃清界線?！凇熬飘?dāng)飲料來(lái)賣(mài)”的策略，銷(xiāo)售渠道的主力擺在食品，而酒類(lèi)的渠道僅屬點(diǎn)綴性。

事后的業(yè)績(jī)證實(shí)，通過(guò)食品渠道來(lái)銷(xiāo)售，是BARBI CAN暢銷(xiāo)的主因。其中，大部分的產(chǎn)品都是由綜合零售商店與超級(jí)市場(chǎng)賣(mài)出，而酒類(lèi)零售店的銷(xiāo)售情形很差。由此可見(jiàn)，“酒當(dāng)飲料來(lái)賣(mài)”是一項(xiàng)極為成功的創(chuàng)意。例二日本滯銷(xiāo)的無(wú)酒精啤酒，以“酒當(dāng)作飲料賣(mài)”的創(chuàng)意，創(chuàng)造了銷(xiāo)售的奇跡。而碧芝減肥糖以“食品當(dāng)藥品來(lái)賣(mài)”也在臺(tái)灣造成搶購(gòu)。1974年初，臺(tái)灣的減肥風(fēng)氣剛剛開(kāi)始，當(dāng)時(shí)只有一些減肥藥在市場(chǎng)銷(xiāo)售。畢克路公司看好臺(tái)灣的減肥市場(chǎng)，在當(dāng)年9月，從美國(guó)進(jìn)口碧芝減肥糖(Ayds Diet Candy)，開(kāi)始僅刊登少量廣告，并采用郵購(gòu)的方式，銷(xiāo)售情形不佳。碧芝減肥糖雖然有減肥效果，但實(shí)際上是一種以節(jié)食(饑餓時(shí)吃碧芝糖能消除饑餓的感覺(jué))來(lái)幫助減肥的食品。因此，它在美國(guó)是作為食品來(lái)銷(xiāo)售，所以不但售價(jià)低廉(每盒約一百元臺(tái)幣，相近于巧克力糖)，而且走食品的銷(xiāo)售渠道，只有在超級(jí)市場(chǎng)與食品店才買(mǎi)得到。1974年底，畢克路公司聘請(qǐng)行銷(xiāo)專(zhuān)家為整個(gè)行銷(xiāo)活動(dòng)的策劃人。他們?cè)谏钊胙芯勘讨p肥糖之后，在廣告方面決定以“食品”姿態(tài)出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)它的安全性；而在渠道方面，決定棄“食品”而選“藥品”，也就是“把食品當(dāng)藥品來(lái)賣(mài)”。

為何食品要當(dāng)藥品來(lái)賣(mài)呢?當(dāng)時(shí)每盒碧芝減肥糖的進(jìn)口成本約200元(含進(jìn)口稅)，而每盒的零售價(jià)480元。每盒480元的商品，若以“糖果”來(lái)出售，根本賣(mài)不出去。而且，通過(guò)藥房，可突出商品“減肥”的特性。因此，乃決定放棄食品的渠道，選擇藥房的銷(xiāo)售渠道。至于廣告方面，以“請(qǐng)大家注意!減肥千萬(wàn)不能亂服藥。美國(guó)碧芝減肥糖，不是藥物，沒(méi)有副作用，是最安全的減肥食品”39字，制成10秒的插播卡。簡(jiǎn)要的內(nèi)容，一方面攻擊減肥藥的副作用，一方面強(qiáng)調(diào)減肥糖的安全。1975年3月3日，10秒的廣告在電視臺(tái)進(jìn)行黃金時(shí)間段密集插播。原本畢克路公司預(yù)估一個(gè)月可銷(xiāo)100打，在廣告后，半年600打的存量，在一個(gè)月內(nèi)搶購(gòu)一空，轟動(dòng)整個(gè)藥品界。碧芝減肥糖利用自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，把它當(dāng)作藥來(lái)賣(mài)，并且在廣告中聲稱(chēng)不是藥，沒(méi)有副作用和安全可靠。通過(guò)廣告，使廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這到是一種可以大量消費(fèi)的食品，而在銷(xiāo)售時(shí)，又是以藥品的形式出現(xiàn)，這是廣告人別出心裁的創(chuàng)意。以上三例均選自倪寧、陳絢：《廣告精點(diǎn)》，中國(guó)建材工業(yè)出版社1996年3月版，第123頁(yè)—128頁(yè)。

三、常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些

常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些

常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些，廣告相信大家都見(jiàn)識(shí)過(guò)了，真所謂“無(wú)孔不入”，那么廣告一般都是在哪里出現(xiàn)呢，下面大家就跟隨我一起來(lái)看看常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些的相關(guān)知識(shí)吧，希望對(duì)大家能有所幫助。

常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些1

廣告類(lèi)型：

1、利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場(chǎng)館、、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

5、利用車(chē)、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；六、通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；

6、利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

7、利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。

8、呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種

9、利用短信、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。

10、利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

擴(kuò)展資料：

廣告的作用

1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息

現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。

2、樹(shù)立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。

在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。

3、引導(dǎo)消費(fèi)

平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。

4、滿足消費(fèi)者

一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)接受廣告的引導(dǎo)。

因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。

常見(jiàn)的廣告類(lèi)型包括哪些2

1、根據(jù)廣告的經(jīng)濟(jì)目的分類(lèi)

從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，廣告最終目的是不同的。照此標(biāo)準(zhǔn)，我們把廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告。營(yíng)利性廣告即商業(yè)廣告，也叫做經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告，這類(lèi)廣告都是以營(yíng)利為最終目的，其承載的都是與促進(jìn)商品銷(xiāo)售、提升企業(yè)形象相關(guān)的商業(yè)信息。

非營(yíng)利性廣告即非商業(yè)廣告，也稱(chēng)做非經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告，是指經(jīng)濟(jì)廣告以外的公益廣告和文化廣告。公益廣告是宣傳社會(huì)公德、慈善機(jī)構(gòu)、環(huán)境保護(hù)等相關(guān)的純公益性質(zhì)的廣告;文化類(lèi)廣告，如城市形象推廣奧運(yùn)會(huì)的宣傳等，這類(lèi)廣告一股以推廣文化、精神為準(zhǔn)則，但同時(shí)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的社會(huì)里，己在某種程度上帶上了一些商業(yè)色彩。

2、根據(jù)受眾來(lái)分類(lèi)

根據(jù)廣告指向的受眾來(lái)分類(lèi)，可以分為消費(fèi)者廣告和行業(yè)廠告。消費(fèi)者廣告指那些針對(duì)為自己購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并進(jìn)行最終消費(fèi)的受眾，他們不會(huì)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)交或者再利用于生產(chǎn)過(guò)程。行業(yè)廣告指那些針對(duì)生產(chǎn)廠家、中間商或者專(zhuān)業(yè)人員，叫做產(chǎn)業(yè)廠告。針對(duì)中間商(批發(fā)商和零告商)時(shí)，叫做貿(mào)易廣告。

3、根據(jù)廣告的覆蓋范圍分類(lèi)

一般來(lái)說(shuō)，按照廣告的地理覆蓋范圍，可將廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地區(qū)性廣告。

提出國(guó)際性廣告是因?yàn)楝F(xiàn)今經(jīng)濟(jì)的全球化趨。勢(shì)，如聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)后，也需要面對(duì) 世界性的宣傳，其必然會(huì)針對(duì)性地?cái)U(kuò)大自己的廣告覆蓋范圍，現(xiàn)在不止是在中國(guó)，而是在全世界去做響廣告、賣(mài)出產(chǎn)品了。全國(guó)性廣告則是面對(duì)國(guó)內(nèi)大眾這一受眾群體。地區(qū)性廣告是指針對(duì)一個(gè)較小的市場(chǎng)而作出的廣告發(fā)布。

4、根據(jù)廣告訴求方式分類(lèi)

根據(jù)廣告訴求方式，可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

理性訴求廣告是指廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過(guò)向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說(shuō)服而最終采取行動(dòng)。家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

感性訴求廣告是指廣告采用感性的表現(xiàn)形式以人們的喜怒哀樂(lè)等情緒、親情、友情、愛(ài)情，以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對(duì)受眾訴之以情、動(dòng)之 以情，激發(fā)人們對(duì)真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對(duì)廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的`方法。

5、按照廣告發(fā)布的媒介不同分類(lèi)

按廣告選取合適的媒介進(jìn)行發(fā)布，媒介有較多的種類(lèi)，而且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介的種類(lèi)還在不斷地豐富，也意味著廣告發(fā)布的載體、形式在不斷地變化。選擇不同的媒介，會(huì)使廣告具有不同的特點(diǎn)，引發(fā)不同的效果。從這一角度來(lái)劃分，一般有以下七類(lèi)廣告

A、印刷媒介廣告。也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。

B、電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。

C、戶(hù)外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶(hù)外媒介所作的廣告還有利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。

D、直郵廣告(DM)。通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。

E、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告。又稱(chēng)為售點(diǎn)廣告或POP廣告，就是在商場(chǎng)或展銷(xiāo)會(huì)等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

F、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告。是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前最廣闊。

G、其他媒介廣告。利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開(kāi)展的廣告。隨若科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展媒介的開(kāi)發(fā)和使用也是日新月異地變化若，新興媒介不斷進(jìn)入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

四、戶(hù)外廣告有哪幾種形式?

1、懸掛式廣告。

設(shè)置在酒店門(mén)口、公路兩側(cè)/電線桿上，做成小燈箱廣告、路旗(風(fēng)旗)等形式的廣告，這種形式的廣告具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但廣告面積小。

在街道兩旁的燈柱上懸掛橫幅，又稱(chēng)路旗廣告，也屬于懸掛式廣告的一種，通常廣告主在大型活動(dòng)或促銷(xiāo)周期中，常采用路旗廣告來(lái)營(yíng)造熱烈的氣氛，擴(kuò)大活動(dòng)主題的企業(yè)形象的曝光。

2、單立柱廣告牌(俗稱(chēng)高炮廣告)。

在電臺(tái)選擇、播出時(shí)效選擇、市場(chǎng)選擇、節(jié)目選擇等方面為全國(guó)廣告主提供了更大的靈活性。交通主干道等場(chǎng)所，面對(duì)密集的車(chē)流和人流，常用尺寸為6m×18m(H)，主要用射燈作為照明設(shè)備。

3、多立柱廣告牌。

多柱式廣告牌由兩根或多根鋼管柱支撐，以鍍鋅板為底板，并進(jìn)行噴漆處理，一般以射燈為照明設(shè)備。

4、桁架廣告牌。

其特點(diǎn)是安裝、拆卸方便，可移動(dòng)使用，一般用于展覽或廣告活動(dòng)中。

5、雙面、三面翻。

雙面翻是指將廣告牌在垂直方向切割成許多條，通過(guò)正反面翻轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的定時(shí)顯示，三面翻是目前比較昂貴的戶(hù)外廣告裝置之一，這種裝置用三面梭形支柱，廣告畫(huà)面內(nèi)容采用噴繪、電腦畫(huà)像或戶(hù)外彩色即時(shí)貼等材料進(jìn)行表現(xiàn)，適用于室內(nèi)外環(huán)境，當(dāng)這些棱鏡轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可形成三種不同的廣告畫(huà)面。

以上就是關(guān)于廣告方式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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