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廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語(yǔ)copy）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 16:33:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 179 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告文案為啥叫copy的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、文案是什么意思？？
2、什么是文案?
3、干貨 | 文案？策劃？傻傻分不清楚？
4、什么是完整型廣告文案，什么是不完整型廣告文案?

廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語(yǔ)copy）

一、文案是什么意思？？

文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

文案和其他的各種編輯以及小說(shuō)散文等作家一樣，都是一個(gè)文字工作者，強(qiáng)調(diào)的是走心和創(chuàng)意。

當(dāng)然，和編輯以及作者不一樣的是，文案的商業(yè)氣息更為濃重，面向用戶群更為單一，也需要文案工作者對(duì)于文字的把控能力更強(qiáng)。尤其是作為乙方公司，甲方的要求很高，既要有格調(diào)，也能接得了地氣。

總之，文案就是要千變?nèi)f化，風(fēng)格多樣，唯一不變的是你的文字是否能打動(dòng)用戶，是否能引流。否則，無(wú)論文采多好，都是一篇廢文。

廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語(yǔ)copy）

擴(kuò)展資料：

做文案策劃需要做到以下五點(diǎn)：

1、聆聽(tīng)

作為文案，你不應(yīng)該只會(huì)苦思冥想，你要學(xué)會(huì)聆聽(tīng)，在潑婦罵街中聽(tīng)出風(fēng)土人情，在出租車司機(jī)的怒吼中聽(tīng)出股市行情，在街頭巷尾家長(zhǎng)里短中聽(tīng)出貨幣漲跌。只要用心去聽(tīng)，這時(shí)候，耳朵比筆桿子更犀利。

2、做加法

在開(kāi)始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫(huà)蛇添足，總之，想到什么都能寫下來(lái)，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開(kāi)放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。

3、做減法

在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會(huì)修枝去葉，學(xué)會(huì)忍痛割愛(ài)，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點(diǎn)美學(xué)常識(shí)，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通過(guò)各種途徑得到信息，每天都會(huì)有新的信息融入進(jìn)來(lái)，所以，這時(shí)候的文案，不缺

信息，缺的是一個(gè)篩子，文案要學(xué)會(huì)用心靈去與這個(gè)時(shí)代共震，將無(wú)用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。

5、換個(gè)角度看問(wèn)題

文案是一個(gè)創(chuàng)意人，所以要有獨(dú)特的看問(wèn)題的方式，我們可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過(guò)三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。

參考資料：百度百科-文案

二、什么是文案?

文案，意思是原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

漢字“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。

在中國(guó)古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。”《晉書(shū)·桓溫傳》：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī)：“文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)?！薄顿Y治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换兀骸?荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。”

舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕兀骸跋衲憷线@樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大！”夏衍《秋瑾傳》序幕：“將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！?

三、干貨 | 文案？策劃？傻傻分不清楚？

“策劃”與“文案現(xiàn)在是非常熱門的詞，由于在各種營(yíng)銷、廣告活動(dòng)中，這兩種工作越來(lái)越重要，這使得專業(yè)的策劃人員與專業(yè)的文案人員工作受到越來(lái)越多的重視。

大朝文化是一家集文化傳播、品牌營(yíng)銷、品牌全案策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等為一體的綜合性品牌企業(yè)，公司以“文化創(chuàng)新”為核心，是國(guó)內(nèi)擁有深厚產(chǎn)業(yè)研究背景，又專注于文創(chuàng)投資與產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的專業(yè)公司。

然而，由于我國(guó)相關(guān)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，很多人還沒(méi)有真正理解策劃和文案的概念。這使得在現(xiàn)實(shí)中，亂用、錯(cuò)用、張冠李戴的現(xiàn)象到處都是。

最典型的就是把文案等同于“策劃，甚至干脆直接叫做“文案策劃”。其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作，直接稱作文案策劃更是非常不專業(yè)的，這說(shuō)明不僅沒(méi)能理解文案的意思連策劃的真正含義也沒(méi)能理解。

之所以產(chǎn)生這些誤區(qū)

主要是由以下原因造成的:

一個(gè)是，文案這個(gè)詞在我國(guó)古代就有了，這使得很多人認(rèn)為，現(xiàn)在所說(shuō)的文案，就是我國(guó)漢字中“文案”的意思。但其實(shí)，我國(guó)古代所說(shuō)的文案與現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域中所稱的文案是有著本質(zhì)區(qū)別的。古代漢字中的“文案是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友，亦指官署中的公文、書(shū)信等。

另一個(gè)原因是，發(fā)源于中國(guó)的“策劃學(xué)“發(fā)展不夠成熟在很多方面還沒(méi)有形成廣泛、明確的共識(shí)或理論，還存在模糊概念。而在商業(yè)領(lǐng)域常用的“策劃、企劃”等更多的是市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的概念和理論，而這些理論大部分發(fā)源于西方。因此很多非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人很難搞清楚策劃的概念。

而文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一事甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起。

此外，我國(guó)的企業(yè)大部分規(guī)模較小水平相對(duì)較低，某些企業(yè)為了節(jié)約成本常常把員工當(dāng)做全能人用，讓文案做策劃，讓策劃做文案。也是造成現(xiàn)在這種誤區(qū)的一個(gè)重要原因。

文案的來(lái)源與含義:

文案是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copy witer翻譯而來(lái)，多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后繼的創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程、發(fā)展過(guò)程、深化過(guò)程。

廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)的體表現(xiàn)。狹義的廣告文案貝指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰和對(duì)廣告形家的選擇搭配; 狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。

文案的分類及構(gòu)成：

現(xiàn)有的文案分類由很多種按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類助理文案(ACW) ，文章:(CW)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案( SCW) ，其中稍微有區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰能力還包括做文案的年資。

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文章與圖案圖形同等重要圖形具有前期的沖擊力,廣告文章具有較深的影響力。

四、什么是完整型廣告文案，什么是不完整型廣告文案?

完整就是，有標(biāo)題、有正文、有廣告語(yǔ)、有必要信息，不完整就是缺失部分內(nèi)容。文案的概念來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱，由copy writer翻譯而來(lái)?！皬V告文案”，是“已經(jīng)完成的廣告作品的全部語(yǔ)言文字部分?！边@一定義的要點(diǎn)在于：

1.廣告文案僅存在于廣告作品中，也就是說(shuō)在廣告運(yùn)作過(guò)程中的其他應(yīng)用性文稿，如由廣告公司提供給廣告主的廣告策劃文本，廣告公司內(nèi)部的相關(guān)提案及其他有類產(chǎn)告的文字方案都木能標(biāo)為“廣告文案”。

2.包含真正意義上的“廣告文案”的作品，必須是已經(jīng)完成的廣告作品。在一則廣告作品完成之前，雖然要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的創(chuàng)作過(guò)程，并且形成“草案”或“討論稿”性質(zhì)的語(yǔ)言文字內(nèi)容，但是它們不直接面對(duì)廣告受眾，無(wú)法起到傳達(dá)廣告信息的作用，因此不能稱為廣告文案。

廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、甚至打開(kāi)消費(fèi)者錢包的文字;二是一種職業(yè)，專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，稱文案。

廣告文案包括“語(yǔ)言”或“文字”，或者說(shuō)廣告文案可以通過(guò)語(yǔ)言或文字兩種符號(hào)來(lái)體現(xiàn)。語(yǔ)言指訴諸聽(tīng)覺(jué)的有聲語(yǔ)言，主要體現(xiàn)為有聲語(yǔ)言的廣告文案，包括電視廣告文案和廣播廣告文案；文字指訴諸視覺(jué)的書(shū)面形式的語(yǔ)言，主要體現(xiàn)為文字的廣告文案，包括報(bào)紙廣告文案及其他通過(guò)印刷媒體發(fā)布的廣告作品的廣告文案。

拓展資料：

1、廣告文案包括廣告作品“全部”的語(yǔ)言文字部分。它不單單指“廣告語(yǔ)”，也不單單指“廣告正文”，它是由一則有效的廣告作品所必需的全部的語(yǔ)言文字組成的一個(gè)有機(jī)的整體，廣告作品中的任何語(yǔ)言文字內(nèi)容（當(dāng)然廣告作品中展現(xiàn)的產(chǎn)品本身所包含的文字除外）都是廣告文案不可或缺的組成部分。廣告文案有其自身的獨(dú)立、完整的結(jié)構(gòu)，它由標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文、隨文四個(gè)部分組成。

2、在廣告的發(fā)展過(guò)程中，一代一代文案人員的經(jīng)驗(yàn)積累下，廣告文案形成了以廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、隨文四個(gè)部分分別傳達(dá)不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達(dá)效果，也提供文案寫作的基本思路。

以上就是小編對(duì)于廣告文案為啥叫copy問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。