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鐘薛高VI設(shè)計(jì)案例分析（鐘薛高設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-28 18:15:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

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本文目錄:

鐘薛高品牌介紹有哪些？
鐘薛高雪糕為什么叫鐘薛高？
鐘薛高推出3.5元雪糕，你會(huì)買嗎？你覺得鐘薛高能“通吃”高低端市場(chǎng)嗎？

鐘薛高VI設(shè)計(jì)案例分析（鐘薛高設(shè)計(jì)理念）

鐘薛高品牌介紹有哪些？

鐘薛高之名取自諧音“中雪糕”，意為“中國(guó)的雪糕”。鐘薛高是一個(gè)新晉雪糕品牌，采用獨(dú)特的中式瓦片型設(shè)計(jì)，輔以頂部“回”字花紋，意為“回歸”本味。

鐘薛高成立于2018年3月的雪糕品牌，創(chuàng)始人林盛，把大家印象中的低價(jià)產(chǎn)品賣出了高價(jià)，還在當(dāng)年7月獲得融資。

作為后起之秀，鐘薛高是典型的新消費(fèi)品牌，幾乎沒有傳統(tǒng)廣告，他們熱衷于用社交方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播。深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道的鐘薛高，被冠以網(wǎng)紅品牌的名號(hào)。鐘薛高創(chuàng)始人的林盛公開表示：在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路。

鐘薛高火的原因如下：

1、特色的造型和產(chǎn)品

鐘薛高的形狀很像中國(guó)傳統(tǒng)的瓦片，看上去就令人覺得非常親近和熟悉，也和市面上的普通冰淇淋區(qū)分了開來；在棍子在，采用的是可降解的原材料，在我國(guó)日益注重環(huán)境保護(hù)的背景下，無疑會(huì)促使年輕人的消費(fèi)。

2、構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景

鐘薛高將自己定位為家庭式的雪糕，就是消費(fèi)者買到家里存起來，這就存進(jìn)了單體銷量的增多，也讓顧客有了購(gòu)買的動(dòng)力。事實(shí)證明，雪糕早已不是獨(dú)屬夏天的美味，在家里邊開空調(diào)邊吃雪糕已經(jīng)成為了新的時(shí)尚。

3、廣泛的營(yíng)銷手段

在當(dāng)今時(shí)代里，要想讓品牌在短時(shí)間內(nèi)火起來，就非常依賴營(yíng)銷手段。鐘薛高就在小紅書，抖音等平臺(tái)頻頻亮相，并請(qǐng)來明星親自品嘗，在線下還有精心打造的網(wǎng)紅門店，妥妥就是打卡拍照的最佳地點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)宣傳，迅速帶動(dòng)了品牌知名度的提升，成功火遍全國(guó)。

鐘薛高雪糕為什么叫鐘薛高？

鐘薛高叫雪糕刺客的原因：
除了幾個(gè)大型綜合商超有鐘薛高獨(dú)立于其他低端品牌雪糕的專屬冰柜之外，線下小門店幾乎沒有鋪設(shè)單獨(dú)的冰柜，而是與低價(jià)雪糕混裝在一起。
一般人承受不起的15元-66元的冷飲，鐘薛高或者說經(jīng)銷商居然沒有明碼標(biāo)價(jià)。
當(dāng)然，還有一些人是被帶了節(jié)奏。

鐘薛高VI設(shè)計(jì)案例分析（鐘薛高設(shè)計(jì)理念）

鐘薛高推出3.5元雪糕，你會(huì)買嗎？你覺得鐘薛高能“通吃”高低端市場(chǎng)嗎？

我覺得鐘薛高很難通吃高低端市場(chǎng)。原因如下:
1.在進(jìn)軍平價(jià)市場(chǎng)方面，鐘薛高面臨著高端難守和平價(jià)內(nèi)卷等挑戰(zhàn)。同時(shí)，通過產(chǎn)品經(jīng)600多個(gè)消費(fèi)樣本反饋，75%的人品嘗后愿意購(gòu)買，但這些僅僅只是一家之言，最終的評(píng)斷還是要交由消費(fèi)者。因此，能否占領(lǐng)高低端市場(chǎng)需要考慮市場(chǎng)、消費(fèi)者需求等多種因素，只有在不斷調(diào)整策略、滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上才能夠取得成功。
2.鐘薛高在高端市場(chǎng)方面存在規(guī)模相對(duì)不足和品牌知名度不高的問題。同時(shí)，在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，鐘薛高的品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也需要不斷優(yōu)化來提升市場(chǎng)份額。因此，鐘薛高在高端市場(chǎng)的現(xiàn)狀并不是特別理想，還需要通過多種方式來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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