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品牌ip和個人ip有什么區(qū)別(什么是個人ip和品牌ip)
很多小伙伴常?;煜@兩者的定義,我也常常被各種說法弄得暈頭轉(zhuǎn)向,所以我特地查了一些資料,今天一文寫清楚。
我們干一件事,一定要弄清楚原理,才能干好。
01、個人IP和個人品牌的定義
我做了如下總結(jié):
個人IP = 通過可持續(xù)吸粉的作品來展現(xiàn)人格魅力和思想
個人品牌 = 通過可持續(xù)變現(xiàn)的商品把你的價值植入用戶心智
“品牌” 這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr,意思是"燃燒",指的是生產(chǎn)者燃燒印章后在產(chǎn)品上留下烙印。
品牌,簡而言之是指消費者對產(chǎn)品的認知,是一種區(qū)別于其他產(chǎn)品的認知,是一種信任。
比如提到汽水,你會想可口可樂,
比如提到白酒,你會想到茅臺,
比如提到跑車,你會想到法拉利,
品牌占據(jù)了用戶的心智,產(chǎn)生了一種印記。
IP,即知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual property),是指人類通過智力勞動形成的文化專利。
比如影視作品、動漫人物、一本書、一首歌,這些都是知識產(chǎn)權(quán)。像我們熟悉的哆啦A夢、蜘蛛俠,這些都屬于IP。
02、個人IP和個人品牌的區(qū)別
品牌和IP最大的差別在于:
品牌要依附于一個或多個具體的產(chǎn)品,通過賦予品牌名字、文化、調(diào)性、理念等等,來形成品牌的特色;
而IP不需要依附于某種產(chǎn)品,用戶對IP可以只是一種情感的寄托,比如我們喜歡某個影視IP可以看她的綜藝聽他的歌,我們喜歡某個自媒體IP可以看她的作品,不一定要產(chǎn)生消費。
個人品牌和個人IP是脫產(chǎn)于品牌和IP,只不過由“個體”來運營,他們的內(nèi)在精髓并沒有改變。
個人IP是公眾認識的個人形象,
個人品牌是由個人IP衍生出來的一套變現(xiàn)系統(tǒng)。
個人品牌的特點是整體性、穩(wěn)定性、長期性,
而個人IP講究的是個性化、特色化、標簽化。
03、個人IP和個人品牌的聯(lián)系
本質(zhì)上來說,個人IP在某種程度上可以算是個人品牌的前身:
個人IP是個人品牌的基礎(chǔ),個人品牌是個人IP的未來。
個人品牌的形成可以逐漸提升個人IP的含金量,從而形成更有社會價值和商業(yè)價值的個人IP;而打造個人IP的主要目的其實是為了形成個人品牌。
比如貓叔是個人IP,剽悍一只貓/剽悍江湖是個人品牌
比如S叔是個人IP,Spenser是個人品牌
比如秋葉大叔是個人IP,秋葉是個人品牌
比如蘇蘇是個人IP,她有光是個人品牌
一個IP如果沒有打造個人品牌的話,很難有可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。
比如很多過氣的網(wǎng)紅、明星,作品不火了,也就沒有了任何商業(yè)價值。很多知識IP賣課越賣越差,也是因為沒有真正地形成“個人品牌”。
而個人品牌如果沒有個人IP做內(nèi)核支撐的話,很難持續(xù)地吸引粉絲。
比如一些跳過個人IP階段,直接去打造個人品牌的小伙伴,都會遇到流量枯竭的問題,有產(chǎn)品卻賣不出去,用戶越來越少,就是因為個人IP這件事沒有做透,就著急去賣產(chǎn)品變現(xiàn),或者壓根沒重視起來。
04、普通人能打造個人IP或個人品牌嗎?
不是需要大量粉絲,才能算是擁有個人IP。
粉絲數(shù)量的多少,只能說明你的知名度而已。
個人IP還有兩個很重要的維度:美譽度和專業(yè)度
有句話叫做“再小的個體都可以有品牌”。
個人IP其實就是將你的人格作品化、公開化,因此每個人都可以成為個人IP,每個人都可以打造個人品牌。
普通人很難成為網(wǎng)紅IP或者影視IP,但是可以成為這些類型的IP:
行業(yè)IP(專家型)
大多數(shù)行業(yè)都是沒有IP的,沒有人揭竿而起替群體發(fā)聲,沒有人去做行業(yè)里的“大佬”,你就可以去成為那個大佬,那個意見領(lǐng)袖,等你成為了權(quán)威,就可以通過寫書、賣課程、運作高端私董會社群等變現(xiàn)。
圈子IP(伙伴型)
比如素人寶媽可以找到和自己興趣相關(guān)的圈子(育兒圈/繪本圈/女性成長圈等等),成為一個“群紅”或者自媒體達人,可以通過種草帶貨來變現(xiàn)。
地方IP(分享型)
比如一些探店博主、本地記者,就很適合打造地方IP,可以通過整合地方資源來變現(xiàn)。
end
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