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中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展（中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景）

發(fā)布時間：2023-04-28 10:03:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1527

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、家電行業(yè)的競爭狀況
2、
3、
4、以家電產(chǎn)業(yè)為對象，分析一個其內(nèi)部的競爭結構和格局？

中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展（中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景）

一、家電行業(yè)的競爭狀況

2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售陸續(xù)恢復正常，市場需求也逐步恢復;

同時，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還給我國的家電制造業(yè)來了更多的海外訂單。根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額661.28億美元，同比增長23.5%。

行業(yè)經(jīng)濟效益稍有下滑

根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年，家電行業(yè)主營業(yè)務收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤額1157億元，同比下降5.61%。在2020年第一季度行業(yè)運行形勢十分嚴峻情況下，自4月以來持續(xù)好轉(zhuǎn)，全年整體來看基本彌補了第一季度的損失。

從細分行業(yè)看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業(yè)恢復速度較快，空調(diào)受到“涼夏”和疫情下安裝不利影響表現(xiàn)較弱，美容保健以及廚房電器行業(yè)在疫情期間實現(xiàn)了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間消費者居家生活需求的新變化。

分大、小家電來看，大家電中，除了空調(diào)外，冰箱、冷柜、洗衣機等產(chǎn)品年內(nèi)的產(chǎn)量均已轉(zhuǎn)正。冰箱和冷柜產(chǎn)量的增長主要源自于出口訂單的火爆;小家電中，出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產(chǎn)品產(chǎn)量也都有大幅增長。

零售市場規(guī)模逐年萎縮

2019年，受到宏觀經(jīng)濟增速放緩，房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經(jīng)進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019全年中國家電市場整體零售額8920億元，同比下降3.88%。

2020年的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內(nèi)疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，行業(yè)全年的零售額約在7083億元左右，同比下降11.1%，下半年需求和2019年基本相當。

從細分品類來看，2020年大家電中除冰箱市場需求持平外，其余品類均不同程度下降。與之相比，疫情給生活類小家電帶來了需求。2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發(fā)器、個人按摩設備等，受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數(shù)。其中，洗碗機逆勢增長，全年銷售額增幅超過25%。

線上銷售逐漸成為主流

隨著網(wǎng)上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)的服務優(yōu)化，線上線下的加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與專業(yè)電商進行戰(zhàn)略合作提升產(chǎn)品的線上市場份額。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)主要家電產(chǎn)品的線上銷售額在整體渠道中的占比已經(jīng)達到40%，比上年同期進一步增長6個百分點。

根據(jù)奧維云網(wǎng)資料顯示，在2020年這種特殊的形勢下，零售市場已經(jīng)全面過渡到線上市場主導，線下市場輔助的新格局。即使是空調(diào)、電熱水器這類需要上面安裝的大家電，其線上渠道的比重也已經(jīng)占到50%以上。

家電出口市場逆勢增長

根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額661.28億美元，同比增長23.5%。

2020年新冠疫情之下，中國家電業(yè)出口依然強勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區(qū)”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電業(yè)出口形成支撐。

從細分領域來看，2020年國內(nèi)大、小家電均延續(xù)三季度以來的向好增勢，且增幅持續(xù)擴大，零部件出口與去年持平。分區(qū)域來看，2020年中國家電業(yè)對亞、歐、北美三大主要經(jīng)濟區(qū)出口增速均創(chuàng)年內(nèi)最高，且規(guī)模也均創(chuàng)歷史新高;拉美地區(qū)持續(xù)好轉(zhuǎn);非洲增速首次轉(zhuǎn)正。

2021年市場發(fā)展展望

2021年，家電行業(yè)面臨的仍是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高，新增需求有限的大背景，加之整個國內(nèi)消費熱情沒有全盤激活，行業(yè)在2021年也難以出現(xiàn)全品類，全平臺大幅上漲的景象。更大概率會延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。

—— 更多數(shù)據(jù)及分析請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、

三、

四、以家電產(chǎn)業(yè)為對象，分析一個其內(nèi)部的競爭結構和格局？

以家電產(chǎn)業(yè)為對象，其內(nèi)部的競爭結構和格局如下：

從線上渠道市場競爭格局來看：線上市場渠道中，京東、蘇寧易購的銷售份額占比最大，分別為37.3%和30.6%，合計占比接近70%；其次是天貓，占比達22.9%。

在線下市場渠道競爭中，蘇寧易購和國美電器的銷售份額占比較大，分別為17.9%和8.5%，合計占比約25%。

由此可見，我國家電行業(yè)在線上市場銷售渠道的集中度較高，而線下渠道的競爭更為激烈。

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局現(xiàn)狀

專業(yè)連鎖店仍是終端銷售的主力，目前我國家電及消費電子產(chǎn)品的實體店銷售主要有大型百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、家電城、生產(chǎn)企業(yè)自身設立的品牌專賣店等。相對于其他幾種銷售方式，由于專業(yè)連鎖店具有明確的產(chǎn)品和細分市場定位，重視品牌經(jīng)營。

所以可以為消費者提供更多的品牌選擇和更專業(yè)的服務，同時還能通過統(tǒng)購分銷降低成本；因此，專業(yè)連鎖店既有大商場種類齊全、經(jīng)營面積大的特點，又具備家電城價格低廉的優(yōu)勢，而且還有專業(yè)的服務網(wǎng)絡和管理系統(tǒng)作支持，符合消費者和家電銷售市場的要求。

相對于網(wǎng)絡電商，其在購物環(huán)境、產(chǎn)品體驗與維修等方面也更具優(yōu)勢。因此，目前雖然面臨網(wǎng)絡電商的沖擊，但專業(yè)連鎖企業(yè)仍然在終端銷售過程中占據(jù)重要地位。

以上就是關于中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。