廣告的經(jīng)典七要素（廣告的經(jīng)典七要素考題）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告的經(jīng)典七要素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告片有什么要素？

• 2、廣告的基本要素是什么

• 3、我想問一下廣告活動(dòng)的要素有哪些

• 4、廣告的 要素是什么??？重要的幾點(diǎn)

一、廣告片有什么要素？

要想拍攝一部完整的優(yōu)秀的廣告片制作來表現(xiàn)廣告信息的基本要素，包括圖像 (Video) 、聲音 (Audio) 和時(shí)間 (Time) 。廣告片制作的主要特征是將所有傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開了時(shí)間因素，信息就無法傳達(dá)。

在廣告片中，時(shí)間有 3 個(gè)含義：其一是指廣告的實(shí)際長(zhǎng)度;其二是指廣告片的表現(xiàn)時(shí)間;其三是廣告片觀眾的心理感受時(shí)間。視覺和聽覺這兩個(gè)要素，也是通過時(shí)間來構(gòu)成變化和節(jié)奏的。

廣告片語言

廣告片是以畫面 ( 鏡頭 ) 的形式進(jìn)行敘述和描寫的，又以聲音 ( 對(duì)白、旁白、音響、音樂等 ) 與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特征。廣告片語言具有結(jié)構(gòu)的多層性、畫面形象的確定性、畫面語意的不確定性 ( 觀眾對(duì)同一畫面有多種理解 ) 、積極修辭的形象性等多種特征。

廣告片歌

廣告片常用的表現(xiàn)手法，又叫唱的廣告 (Singing CM) ，是廣告上的宣傳歌。它基本上是一種歌謠，不同于電影插曲，不要求多樣化與高技巧，只要求能上口，易學(xué)易記、曲調(diào)活潑、歌詞簡(jiǎn)短。廣告歌創(chuàng)作的目的，是以優(yōu)美的旋律和獨(dú)特的音響，加深人們對(duì)商品特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想，從而促進(jìn)銷售。

廣告片畫面

指廣告片中每一個(gè)廣告片攝影構(gòu)圖。它既是單個(gè)鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個(gè)廣告片圖像的名稱。廣告片畫面由反映圖像的電信號(hào)發(fā)送出來，訴諸觀眾的視覺。廣告片畫面有具體、鮮明、準(zhǔn)確、寫實(shí)、動(dòng)作連續(xù)、蒙太奇組接等特征，畫面的構(gòu)圖和造型是一種學(xué)問，最佳的廣告片畫面既能給觀眾以視覺上的享受，又能對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生最佳的表現(xiàn)作用。

廣告片主題

就是一條廣告片所要傳達(dá)的核心信息，也就是廣告片“說什么”。主題像一條紅線貫穿在整個(gè)廣告之中，它使廣告片的各個(gè)要素有機(jī)、和諧地組成完整的廣告作品。同時(shí)，主題也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有支持整個(gè)廣告片的力量。美國(guó)廣告專家所謂主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為核心，組織廣告片的素材。由此看來，在一則成功的作品中，影像、音樂、演員、色彩等等表現(xiàn)因素，不過是主題的包裝而已。廣告片主題要求準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特、統(tǒng)一、易懂、易記。

廣告片攝影

通過攝影機(jī)獲得與廣告有關(guān)物體運(yùn)動(dòng)影像的過程。廣告片攝影作為一種記錄手段，能夠在時(shí)間和空間兩個(gè)向度上最大程度地真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的物理特征和運(yùn)動(dòng)形態(tài)，又可以通過光線、色彩、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)的把握和處理，創(chuàng)造出藝術(shù)的含義與效果。>>>更多廣告制作專題

廣告片鏡頭

廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo) 準(zhǔn)分類：

1 .根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)具有不同的功能。

2 .根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。

3 .根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭使畫面更為生動(dòng)、豐富，增強(qiáng)視覺動(dòng)感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。

4 .根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短分為：長(zhǎng)鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會(huì)給消費(fèi)者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點(diǎn)，從整體出發(fā)，運(yùn)用各種鏡頭的組合，以達(dá)到預(yù)定的廣告效果。

廣告片字幕

廣告片畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。廣告片字幕主要用來增加表意范圍，對(duì)廣告畫面起說明、補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、概括等作用。根據(jù)不同的制作方式又可分為：

1 .拍攝字幕：用攝像機(jī)對(duì)手寫的字幕進(jìn)行拍攝，這種方法獲得的是靜態(tài)字幕。

2 .特技字幕：用電子特技機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出二維運(yùn)動(dòng)的形式，如擴(kuò)大、縮小、移動(dòng)等。

3 .電腦字幕：用電腦字幕機(jī)或計(jì)算機(jī)動(dòng)畫機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出三維立體的運(yùn)動(dòng)形式。屏幕上的字幕要求文字規(guī)范，語言精練，簡(jiǎn)潔醒目，并應(yīng)注意使字幕在畫面中的位置適當(dāng)，富有變化，成為畫面構(gòu)圖的有機(jī)組成部分。

廣告片特技

廣告片制作的一種重要手段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告片制作可以在后期編輯過程中，對(duì)所拍攝的圖像進(jìn)行放大、變小、轉(zhuǎn)換等處理，甚至使廣告片畫面出現(xiàn)拉伸、壓縮、扭曲、分割、運(yùn)動(dòng)、變色等各種各樣神奇的特技效果。這些特技效果統(tǒng)稱為廣告片特技。適當(dāng)?shù)厥褂锰丶夹Ч梢杂欣谠鰪?qiáng)廣告的吸引力，對(duì)理解和增強(qiáng)畫面信息十分有利。

二、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)?？偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動(dòng)的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場(chǎng)目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對(duì)象等)、計(jì)劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤(rùn)率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動(dòng)本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動(dòng)的重點(diǎn)，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點(diǎn)，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，以提高商品的知名度為目標(biāo)；介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點(diǎn)，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費(fèi)者直接購買，提高銷售增長(zhǎng)率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為目標(biāo)；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護(hù)原有利潤(rùn)水平為目標(biāo)；支援人員銷售，節(jié)約推銷費(fèi)用；增進(jìn)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的購買時(shí)間或使用季節(jié)；擴(kuò)大銷售區(qū)域，開辟新市場(chǎng)和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售制高點(diǎn)；消除令人不滿的印象，解答消費(fèi)者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽(yù)；建立友誼和感情，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的信任感；調(diào)動(dòng)職工積極性，增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心；維護(hù)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時(shí)遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點(diǎn)；第二，目標(biāo)要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測(cè)定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對(duì)穩(wěn)定性。

2.信息個(gè)性

具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。

三、我想問一下廣告活動(dòng)的要素有哪些

廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素：即時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題和流程。其中人員包括活動(dòng)主辦、協(xié)辦（聯(lián)辦）、承辦、贊助等方面的相關(guān)機(jī)構(gòu)與工作人員；主題包括該次活動(dòng)的主要目的、中心任務(wù)和意義；流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動(dòng)的分項(xiàng)目。

廣告活動(dòng)是指廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行。廣告活動(dòng)有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及

營(yíng)銷等。其實(shí)，只要是有一定商業(yè)系的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都可以認(rèn)為是廣告活動(dòng)。

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四、廣告的 要素是什么啊？重要的幾點(diǎn)

從廣義上說

廣告說到根本是一次傳播活動(dòng)

所以傳播學(xué)中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認(rèn)為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標(biāo)客戶）

3。傳播的信息（廣告內(nèi)容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實(shí)際操作上說

一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵我認(rèn)為

充分的市場(chǎng)調(diào)查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場(chǎng)調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場(chǎng)狀況，充分了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

深度客戶調(diào)查，只有充分了解了你的客戶你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶，但是作為服務(wù)型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶達(dá)到他的市場(chǎng)目的。

準(zhǔn)確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)，促銷活動(dòng)的目標(biāo)等等。

合理的媒體選擇，在中國(guó)做廣告媒體永遠(yuǎn)是花費(fèi)最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來越大，所以準(zhǔn)確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)，充分了解客戶的前提下才有可能產(chǎn)生的！

個(gè)人意見~

僅供參考

以上就是關(guān)于廣告的經(jīng)典七要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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