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個人ip和個人品牌（個人ip和個人品牌哪個好）

發(fā)布時間：2023-03-08 11:18:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 322 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于個人ip和個人品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、想打造個人ip個人品牌，先看全球頭部IP在做什么？
2、普通人通過微信打造個人ip個人品牌的3個方法
3、怎么打造個人ip？
4、如何打造一個藝人品牌（個人IP）

個人ip和個人品牌（個人ip和個人品牌哪個好）

一、想打造個人ip個人品牌，先看全球頭部IP在做什么？

想打造個人ip個人品牌，先看全球頭部IP在做什么？很多公司拍一部片就叫IP，很多公司什么火就買什么，覺得這是IP。其實這對IP是一個誤區(qū)。

首先看一下在主題娛樂的IP或者跟我們息息相關(guān)的戶外樂園、室內(nèi)樂園、演出、水世界，包括酒店，我們把它叫做IP的實景娛樂產(chǎn)業(yè)，它和零售IP的經(jīng)營模式是完全不同的。

最有輻射力的或者最適合實景娛樂的IP往往集中在兩類，第一類是具有內(nèi)容生產(chǎn)能力，無論是電影、電視還是節(jié)目制作。還有一類是有發(fā)布平臺和渠道的。

我們看一下全球這些頭部的IP是做什么的。排在前面的迪士尼、環(huán)球影業(yè)，跟它合作是很難的，它在一個國家投一個，很難投第二個，而且合作門檻很高，這么多年不光是內(nèi)容制造商，它也是渠道方。迪士尼除了這些年不斷自身打造的同時也在并購，它把漫威買了，收購了很多強IP，創(chuàng)造出自己的IP。包括剛剛上影的《冰雪奇緣》，其實它來自童話故事里面的冰雪女王，全世界有很多版本的冰雪女王，但是只有迪士尼拍成了自己的《冰雪奇緣》以后，Elsa才是它自有的IP形象。

第二梯隊里面，某種意義來說，集中兩類。第一類是玩具類，第二類是游戲類。不是說游戲公司或者玩具類不大，此前他們進入行業(yè)比較晚。像孩之寶。孩之寶旗下有變形金剛、小馬寶莉等，變形金剛的戶外主題娛樂項目已經(jīng)授權(quán)給環(huán)球影城，同時也開始布局自己的主題娛樂業(yè)態(tài)，類似孩之寶除了自己的1000多個IP之外，去年還把大家熟悉的小豬佩奇的母公司收購了。這些IP巨頭除了擴張自己IP的同時，通過并購使自己的IP變得更大。

大家可以看到，樂高玩具已經(jīng)發(fā)展了有樂高樂園和樂高探索中心，同樣，孩之寶一款射擊類的玩具也已經(jīng)落地成室內(nèi)主題樂園，今年在十一期間，在新加坡全球開了第一家。

我們可以看到，從IP來說，或者叫國際頂級IP來說，已經(jīng)從90年代的形象授權(quán)，從產(chǎn)品類的簡單的授權(quán)發(fā)展到已經(jīng)開始從10年前更多是美陳、展陳的出現(xiàn)，到近幾年向文旅大發(fā)展。大家可以看到主題娛樂IP無論從授權(quán)難度到經(jīng)營難度都是IP授權(quán)行業(yè)難度最高的，此類IP授權(quán)往往集中在總部一到兩個人手上，往往是副總裁級別及以上的高層直接進行授權(quán)談判。

怎么拿IP？從最開始談IP的時候，包括項目的評估，這個評估是雙向的，你選擇IP，IP也要選擇合作方，它對你的場地、地價，對你大概的運營團隊的能力和整個營收有大概的預(yù)期。在那之后進入IP的談判。IP談判中國有很多誤區(qū)，認為就是一個百分比，是一個商業(yè)條款。其實IP談判核心是IP版權(quán)+商業(yè)版權(quán)的談判，兩個缺一不可。

后面反而比較容易，因為海外公司包括國內(nèi)的公司現(xiàn)在做的非常成功，都已經(jīng)進入了國內(nèi)，他們有強的設(shè)計能力，理解IP，落地成相應(yīng)的產(chǎn)品，到后期的運營維護，無論自持還是外聘?，F(xiàn)在TEA在做一件事情，包括TEA的教育，其實就是想把海外的豐富資源也帶進來。

簡單看一下IP階段和拿IP的階段有什么誤區(qū)，怎么避開這個誤區(qū)？首先從評估階段，往往選擇一個IP的時候，什么火買什么。但是別忘了，建造一個室內(nèi)樂園需要18個月左右，兩年時間；建造一個戶外樂園需要3-5年才建成，把現(xiàn)在比較火的拿到了，等建完了就不火了。

想打造個人ip個人品牌，先看全球頭部IP在做什么？有一個理論我非常認同，我們請很多公司做盡調(diào)的時候，它是行業(yè)外的，調(diào)研的數(shù)據(jù)是“現(xiàn)在火什么？”。這樣的數(shù)據(jù)往往會造成等你這個產(chǎn)品建出來以后，很難獲得回報的。

我們在選擇一個好IP的時候，首先要選擇關(guān)注IP自身對于內(nèi)容是否有持續(xù)的投入，比如之后是否有持續(xù)發(fā)布新的電影、版權(quán)各方面的一些活動，只有這些了解清楚才能決定這樣的IP是不是該拿。

包括中途的談判階段。談判階段有一個最大的誤區(qū)，中國大多數(shù)還是和地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)，行業(yè)內(nèi)最貴的人才已經(jīng)把最高智商甚至五大行出身的囊括其中。他們管理不好嗎？從地產(chǎn)和文旅來說，不能說誰優(yōu)誰劣，是兩個不同的產(chǎn)業(yè)，沒有辦法直接從地產(chǎn)跳到文旅，就像從文旅跳到地產(chǎn)也是一樣。

在后期研發(fā)當中，這個時候有很大的誤區(qū)，我們往往會買到這個IP以后放心交給這個IP，IP方只是對他的產(chǎn)品熟悉，你要創(chuàng)造二次再生產(chǎn)。舉個例子，你把變形金剛變成戶外樂園，你要有足夠的專業(yè)團隊去了解這個玩法，怎么把電影里面的場景變成互動性，這個往往需要很多IP方以外的專業(yè)團隊一起來合作，包括投資方、設(shè)計公司。

現(xiàn)在存在一個誤區(qū)，其實在中國可以看到，所有的項目投資不是掌握在投資方，不是掌握在IP方，是掌握在設(shè)計公司手上，因為設(shè)計公司告訴你這個地方應(yīng)該投多少，應(yīng)該設(shè)計多少，但是設(shè)計公司不背你的指標，你運營好不好，到那個時候該收的錢收走了，他要的是酷炫的產(chǎn)品，但是他從來沒有用商業(yè)模式去考慮這樣的投資。這樣的設(shè)計、這樣的制作在多少年能否按照要求收回成本，這是很大的問題。所以，我們投任何IP的時候，我們選擇玩IP，要介入到IP的設(shè)計和運營創(chuàng)造當中，否則是把自己的命交給人家，這個是非常危險的。

還有一個最重要的，在市場運營這塊，在最后的運營。大家很多時候說這個行業(yè)內(nèi)的模式，比如說地產(chǎn)、演出，模式就是這樣的，我已經(jīng)獲得成功了，照搬這個模式絕對會成功。其實主題娛樂不是這樣的，有全產(chǎn)業(yè)鏈。剛才有朋友在分享迪士尼它的收入是333，盡量往334靠，門票占30%，現(xiàn)場里面的銷售占了30%，后期的版權(quán)再授權(quán)甚至影片達到40%。環(huán)球影城更極致，達到一比一，很多游客進去買一個魔法棒，里面那么多個SKU，魔法棒的銷量非常高，我相信魔法棒的利潤一定不低，而且進去以后很多圍繞魔法棒游玩，一張門票400多塊，一個魔法棒兩三百塊。只有這樣研究透了，收益不光局限在門票，而是從衍生品到后期的一些活動，包括巡展、影展，再授權(quán)，這些讓收益做到極致化。

我們在市面上看到很多IP，那是社區(qū)型的。我們做主題娛樂其實是做旅行屬性的，不能建了房子十幾萬戶，就圍繞十幾萬戶做一個樂園，如果你的客戶十幾萬戶的話，一年來一次你肯定“死”掉。所以你要把客戶群放寬到整個城市、整個省，整個全國甚至全世界，這時候旅游屬性才出來，收益才會變大。

【思維ip說】

我們這個時代，產(chǎn)品越來越多，品牌越來越多，能讓人們記得住的，只有ip。

因此，能夠成功打造個人ip的個體，未來會獲得難以替代的競爭優(yōu)勢。明星在打造個人ip，企業(yè)家也在打造個人ip，專家也在打造個人ip！每個人都可以打造自己的個人ip。

打造個人ip，當下就是最好的機會！明確你獨一無二的特色，做出屬于你的爆款產(chǎn)品，建立你的個人ip吧！

關(guān)注，私信我：ip，獲得打造個人ip的干貨資源，讓你搶先一步，打造自己的個人ip吧！

二、普通人通過微信打造個人ip個人品牌的3個方法

普通人通過微信打造個人ip個人品牌的3個方法

普通人在微信里面開始創(chuàng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)剛開始創(chuàng)業(yè)，其實最應(yīng)該學(xué)習(xí)的3個方法：

1，學(xué)會分享、講課

2，學(xué)會用社群運營

3，學(xué)會用文章

我寫文章這件事已經(jīng)有3年時間了，每次總是會提到寫文章對于一個創(chuàng)業(yè)者的好處，文章對于一個人從幾個方面可以提升：

你的個人維度

你的思想、影響力

你的社交背書

你的招商、收錢

怎么學(xué)會用社群打造自己的IP？

先講講為什么學(xué)會社群運營你也可以賺錢呢？

社群運營其實就像公司的領(lǐng)導(dǎo)講話一樣，他們收入高，有話語權(quán)，而你建立社群你就是老大，你也擁有話語權(quán)。在微信里面你掌握了話語權(quán)，建立自己的粉絲社群你想不賺錢都難，這個世界上最低成本的收錢方式就兩種：

講和寫

講不僅僅只運用在線下的活動、演講當中，在微信里面也同樣有非常大的威力。

我至今做了不下50個社群的運營，超過20000人，對于新手來說社群運營的模板超級簡單，就是做免費群。

例如：我最近做了一個互聯(lián)網(wǎng)營銷咨詢解答群，大家有問題的就接龍，定期會抱出去10幾個人沒講話的，然后發(fā)一篇簡短的文案一會兒群就滿了。

在這個群里我就干一件事，你有問題，我?guī)湍憬獯?，讓你獲取價值。

如何開始玩社群呢？

1，準備一篇主題朋友圈文案（描述清楚你這個群要干嘛）

例如：你是想吸引寶媽類的兼職人員，你可以分享帶娃經(jīng)驗，手工食品為主題。

例如：你是老板，想吸引創(chuàng)業(yè)者，你可以分享你的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

2，定計劃

你這個群做3天還是7天，還是一直持續(xù)做，這個一定要清楚，不然群很容易死掉。

3，準備你分享的內(nèi)容。

【思維ip說】

我們這個時代，產(chǎn)品越來越多，品牌越來越多，能讓人們記得住的，只有ip。

打造個人ip，當下就是最好的機會！明確你獨一無二的特色，做出屬于你的爆款產(chǎn)品，建立你的個人ip吧！

關(guān)注，私信我：ip，獲得打造個人ip的干貨資源，讓你搶先一步，打造自己的個人ip吧！

三、怎么打造個人ip？

1、有強烈的企圖心：

首先要有強烈打造個人IP的意愿，有強烈打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。有自我突破的意識問題，才動力做好這件事！

2、自媒體平臺是打造個人IP的落腳點：

蓬勃發(fā)展的自媒體平臺，充分地利用自媒體這個工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢，把自己的價值放大，讓更多人知道自己的價值。

個人ip和個人品牌（個人ip和個人品牌哪個好）

3、確認自己的定位：

首先要做的是自我定位，明確自己的專業(yè)特長。不要什么都想做，這樣很難建立起自己的個人品牌IP。因此想要打造好個人品牌，需要定位聚焦，讓別人想到一個關(guān)鍵詞立刻就能想到你。

4、確認受眾人群：

明確定位后，確認個人IP的受眾人群會相對比較容易。確認受眾人群時，可以從年齡、性別、愛好等方向進行考慮。根據(jù)受眾差異化去進行內(nèi)容創(chuàng)作會起到事半功倍的效果。

5、內(nèi)容創(chuàng)造輸出：

打造個人品牌，最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)造輸出，所以經(jīng)常輸出創(chuàng)造內(nèi)容，輸出一些對粉絲們來說具有價值的，有需要的干貨很重要的一步，沒有人會關(guān)注一個沒有實力的個人品牌，所以不斷的創(chuàng)造輸出內(nèi)容是核心。

四、如何打造一個藝人品牌（個人IP）

一個藝人就是一個品牌。

既是產(chǎn)品品牌，又是企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌是對藝人經(jīng)紀公司或MCN而言，企業(yè)品牌是對藝人后期的作品（音樂、影視、綜藝）而言。

打造好一個藝人品牌，就是找到你所代表的那群人的精神圖騰標志。

藝人的品牌也可稱之為人設(shè)。

藝人創(chuàng)造了一種美好的假象，是我們理想生活的縮影，代表我們所期待的自己。而目前受制于政策影響，藝人品牌多是單一、單純、單調(diào)，人設(shè)扁平化，也是藝人易翻車、過氣的主要原因。

既要符合社會主義價值觀，又得滿足粉絲的幻想需求，往往藝人真實的自己被深深掩蓋。外在表現(xiàn)的自己，跟內(nèi)在的自我脫節(jié)，即知行不合一，是這個藝人容易得抑郁癥的根源，但這個不在本文中細挖。

那藝人在多重復(fù)雜的環(huán)境中，品牌（人設(shè)）如何立得住，需要既符合外界環(huán)境需求，又能與其他藝人有差異化區(qū)隔，還比較符合自身特質(zhì)，還能有細分人群相對應(yīng)，就比較考察藝人企劃的實力。做好了事半功倍，做壞了，藝人說過氣就過氣，底線還不能碰。

具體方法，分為藝人自身特質(zhì)挖掘、大環(huán)境所需藝人特質(zhì)、還未被占領(lǐng)或競爭薄弱的需求點。

1、藝人自身特質(zhì)

年齡、性別、身高、長相、籍貫，以往經(jīng)驗，藝人自我期待。

2、大環(huán)境所需藝人特質(zhì)

陽光、真誠、善良、努力、敬業(yè)。

3、未被占領(lǐng)或競爭薄弱的需求點

目前從一些能代表除唱歌、跳舞、演戲領(lǐng)域外的，律師、管理咨詢師、程序猿、產(chǎn)品經(jīng)理、投行分析師等等這類人群是急需娛樂圈的能量爆點，因為擁有工作專業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗，非常容易引起之前所從事工種的人群共鳴，自帶流量。

4、確定藝人定位（人設(shè)）

想在俊男靚女中出圈很難，憑實力又總會有人比你更有實力。一個好用的方法就是跨界，娛樂圈里數(shù)學(xué)最好的人、段子手歌星、農(nóng)民藝術(shù)家這種沖突感很強，又有具體實例的需求點。這也難怪藝人們，都想打造學(xué)霸人設(shè)，因為藝人多數(shù)學(xué)歷不高，這個人設(shè)可以一覽眾山小。

5、傳播藝人

微博、微信、抖音、公眾號這類渠道結(jié)合藝人生活片段，加強藝人人設(shè)；找尋歌曲、電視劇、電影一類有作品生成的渠道，便于人設(shè)底盤穩(wěn)健。

6、糾偏，再次修訂藝人定位

藝人定位不是一撮而就的，根據(jù)市場反應(yīng)，所吸引人群的核心需求，可以略微調(diào)整。

打造一個藝人IP跟打造一個個人品牌道理是相通的，對于個人而言，確定定位，關(guān)鍵詞SEO搜索定位，保證內(nèi)容的持續(xù)更新，與粉絲建立粘性互動，滾雪球式的運營，總有一天那15分鐘會降臨到你的頭上。就看你這前期個人IP打造的基石是否夠硬！

以上就是關(guān)于個人ip和個人品牌相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。