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迪士尼ci設(shè)計(jì)案例分析（迪士尼案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 04:15:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1193

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于迪士尼ci設(shè)計(jì)案例分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的具體內(nèi)容是什么?有沒(méi)有案例?
2、東方型ci戰(zhàn)略的其特征有
3、為什么說(shuō)導(dǎo)入ci設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)很重要
4、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例與分析？

迪士尼ci設(shè)計(jì)案例分析（迪士尼案例）

一、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的具體內(nèi)容是什么?有沒(méi)有案例?

CI的定義和作用

CI設(shè)計(jì)時(shí)60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念于精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

CI系統(tǒng)（Corporate Identity

System)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一盒提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。

CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。

CI系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷(xiāo)，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。

CI系統(tǒng)的構(gòu)成

CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為識(shí)別（Behariour Identity

簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng) VI）三方面所構(gòu)成。

1、理念識(shí)別（MI）

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

2、行為識(shí)別（BI）

是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

3、視覺(jué)識(shí)別（VI）

是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào)告書(shū)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟

、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺(jué)識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)

在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi)，形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象，是透國(guó)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。

VI設(shè)計(jì)各視覺(jué)要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目，各種視覺(jué)設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)祈求力的作用。

基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。

1.企業(yè)名稱(chēng)

企業(yè)名稱(chēng)于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CI設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來(lái)表現(xiàn)識(shí)別要素。企業(yè)名稱(chēng)的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識(shí)易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)還要注意國(guó)際性，適應(yīng)外國(guó)人的發(fā)音，以避免外語(yǔ)中的錯(cuò)誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱(chēng)，應(yīng)與商標(biāo)，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場(chǎng)上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時(shí)代的特色。

2.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識(shí)別符號(hào)，是CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計(jì)形態(tài)中應(yīng)用，開(kāi)設(shè)時(shí)必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力?？筛鶕?jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)來(lái)確定，字體的設(shè)計(jì)，要求字形正確、富于美感并易于識(shí)讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。在設(shè)計(jì)是要考慮字體于標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛(ài)適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。

4.標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。

5.象征圖案

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在于基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開(kāi)應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生出視覺(jué)的誘導(dǎo)效果。

7.企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對(duì)外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

8.企業(yè)吉祥物企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì)大眾的注意和好感。

9.專(zhuān)用字體

專(zhuān)用字體即是對(duì)企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱(chēng)結(jié)合對(duì)外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字和為企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字，以及為報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。

CI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對(duì)基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。

當(dāng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開(kāi)發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI各視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)各種視覺(jué)設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)祈求力的作用。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容。

1.辦公事務(wù)用品

辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格，同時(shí)也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中哈和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

2.企業(yè)外部建筑環(huán)境

企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計(jì)是企業(yè)形象在公共場(chǎng)合的視覺(jué)再現(xiàn)，是一種公開(kāi)化、有特色的群體設(shè)計(jì)和標(biāo)志著企業(yè)面貌特征系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)和上借助企業(yè)周?chē)沫h(huán)境，突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，并貫徹于周?chē)h(huán)境當(dāng)中，充分體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化和企業(yè)形象的堅(jiān)定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門(mén)面、招牌、公共識(shí)標(biāo)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。

3.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境

企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷(xiāo)售庭、會(huì)議室、休息室、產(chǎn)房?jī)?nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計(jì)時(shí)是把企業(yè)識(shí)別標(biāo)志貫徹于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識(shí)別形象，并充分體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一性。主要包括：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。

4.交通工具

交通工具是一種流動(dòng)性、公開(kāi)化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動(dòng)并給人瞬間的記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)的形象。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具體考慮它們的移動(dòng)和快速流動(dòng)的特點(diǎn)，要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果。企業(yè)識(shí)標(biāo)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣告的視覺(jué)效果。主要包括轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)等。

5.服裝服飾

企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計(jì)，可以提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識(shí)，改變員工的精神面貌，促進(jìn)工作效率的提高，并導(dǎo)致員工紀(jì)律的嚴(yán)明和對(duì)企業(yè)的責(zé)任心，設(shè)計(jì)是應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分出工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，符合不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。

6.廣告媒體

企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

7.產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷(xiāo)售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用，是一種記號(hào)化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象，因而代表這產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象，并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價(jià)格的高低。所以系統(tǒng)化的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的推銷(xiāo)作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹(shù)立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

8.贈(zèng)送禮品

企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神跟形象化和富有人情味而用來(lái)聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系，是以企業(yè)識(shí)標(biāo)標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現(xiàn)在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。

9.陳列展示

陳列展示是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中運(yùn)用廣告媒體，以突出企業(yè)形象并對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或銷(xiāo)售方式的傳播活動(dòng)。在設(shè)計(jì)時(shí)要突出陳列展示的整體活動(dòng)。在設(shè)計(jì)時(shí)要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

10.印刷出版物

企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象直接于企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì)大眾見(jiàn)面。在設(shè)計(jì)是為取得良好的視覺(jué)效果，充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一安置在某一特定的版式風(fēng)格，造成一種統(tǒng)一的視覺(jué)形象來(lái)強(qiáng)化公眾的印象。主要包括企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、年歷等。

CI設(shè)計(jì)規(guī)劃過(guò)程

CI設(shè)計(jì)規(guī)劃與實(shí)施導(dǎo)入是一種循序漸進(jìn)的計(jì)劃性作業(yè)，整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)行于推展，綜合國(guó)內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CI的經(jīng)驗(yàn)。其作業(yè)流程大約可分為下列五個(gè)階段：

1.企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段把握公司的現(xiàn)況、外界認(rèn)知和設(shè)計(jì)現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)實(shí)際給人的形象認(rèn)知狀況。

2.形象概念確立階段

以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場(chǎng)環(huán)境于各種設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問(wèn)題，來(lái)擬定公司的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CI設(shè)計(jì)規(guī)劃的原則依據(jù)。

3.設(shè)計(jì)作業(yè)展開(kāi)階段

根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見(jiàn)的信息符合。并經(jīng)過(guò)精致作業(yè)于測(cè)試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)。

二、東方型ci戰(zhàn)略的其特征有

1、"中國(guó)型CI明確地將CI定義為提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化戰(zhàn)略。

2、CI策劃分量加重。源自CI的戰(zhàn)略定位，CI策劃受到高度重視。本書(shū)第五章描述的海南誠(chéng)利集團(tuán)戰(zhàn)略策劃和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的大動(dòng)手術(shù)。香港愛(ài)伊爾魔法流星傘案例對(duì)企業(yè)原有名稱(chēng)徹底變革，重新進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)，促銷(xiāo)與廣告策略制定等系列策劃和整體運(yùn)籌，均說(shuō)明CI的戰(zhàn)略性和CI策劃的價(jià)值，大大超越了設(shè)計(jì)的范疇。在CI戰(zhàn)略系統(tǒng)工程中，CI設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的組成部分。但是，它服從于整體的CI策劃和戰(zhàn)略定位。這是本土化中國(guó)型CI的又一明顯特征。

3、CI類(lèi)型的多樣性。由因中國(guó)經(jīng)濟(jì)成分和企業(yè)體制的多元性，不同企業(yè)選擇不同的CI導(dǎo)入方向，解決問(wèn)題的重點(diǎn)和設(shè)計(jì)個(gè)性差異，形成中國(guó)企業(yè)不同風(fēng)格的CI類(lèi)型的多樣性。這在本書(shū)第三章中有較多的論述。亞太CI戰(zhàn)略研究所建立的中國(guó)CI案例庫(kù)，展現(xiàn)了數(shù)十種CI類(lèi)型案例檔案?！吨袊?guó)型CI戰(zhàn)略》一書(shū)，選擇了29個(gè)不同類(lèi)型的案例進(jìn)行解析。這些林林總總的中國(guó)型CI模式，在歐美型CI和日本型CI中是難以找到的。這是中國(guó)型CI在創(chuàng)新與發(fā)展方面的又一杰出貢獻(xiàn)。

4、理念文化的厚重性。歐美型CI的理念簡(jiǎn)潔明了，日本型CI具有東方文化和本土精神的特征。但是，二者成套的理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)用于廣泛交流的案例并不多見(jiàn)。從發(fā)展的角度觀察，中國(guó)型CI經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的實(shí)踐探索之后，在突破理念識(shí)別（MI）設(shè)計(jì)瓶頸方面，展現(xiàn)出豐富的案例成果。這些案例將中華民族五千年優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，與國(guó)際現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出完整的思想價(jià)值觀體系，具有條文化的高度和易于傳播的特征，表現(xiàn)出與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的密切關(guān)系和較高的商業(yè)文化價(jià)值，成為企業(yè)或組織文化建設(shè)的核心部分。這是CI發(fā)展史上的一個(gè)新的高度。

三、為什么說(shuō)導(dǎo)入ci設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)很重要

cI設(shè)計(jì)起源于美國(guó)，20世紀(jì)中葉逐漸傳播到日本和西方等國(guó)。實(shí)踐證明，企業(yè)只具備商品力和銷(xiāo)售力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，商者越來(lái)越意識(shí)到具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的第三要素——形象力的重要性。人們逐漸將

“企業(yè)形象”視為“潛在性的銷(xiāo)售金額”和“潛在性資本”以及除人、財(cái)、物以外的“第四資源”。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)

達(dá)國(guó)家成功實(shí)施cI設(shè)計(jì)的范例表明，適時(shí)導(dǎo)人cI設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)樹(shù)立新的思想系統(tǒng)和識(shí)別系統(tǒng)，塑造良

好的企業(yè)形象，統(tǒng)一企業(yè)識(shí)別表現(xiàn)并使之標(biāo)準(zhǔn)化，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其深遠(yuǎn)的意義。總結(jié)中外

企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，適宜導(dǎo)入cI的時(shí)機(jī)有如下幾種情況：

（一）實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)要發(fā)展、壯大，必須打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。為了樹(shù)立企業(yè)的國(guó)際形象，讓一些國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者能迅速了解、記住并接受本企業(yè)的形象和產(chǎn)品，須實(shí)施cI計(jì)劃。比如日本東通公司為了打開(kāi)西方市場(chǎng)，經(jīng)專(zhuān)業(yè)人員設(shè)計(jì)，將公司名稱(chēng)改為sonv（來(lái)源于鼬und和

sunny兩詞的組合），使歐美消費(fèi)者非常容易記住。日本的伊奈制陶公司是愛(ài)知縣一個(gè)地方小企業(yè)，該企業(yè)在陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷器具行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)很有成效。1985年，公司決定拓展國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展成為國(guó)際知名大企業(yè)，于是聘請(qǐng)PAos公司為其策劃企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。他們建議伊奈制陶將營(yíng)銷(xiāo)方針從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向

“企業(yè)”，即全力推銷(xiāo)企業(yè)形象，為此設(shè)計(jì)的新名稱(chēng)為ⅢA）（，具有很強(qiáng)的國(guó)際感。伊奈制陶為導(dǎo)人cI系統(tǒng)投入17億日元，這些投入在兩三年后得到了回報(bào)，ⅢAx從地方小廠開(kāi)始成為國(guó)際上有一定知名度的企業(yè)。

（二）資產(chǎn)重組和企業(yè)兼并資產(chǎn)重組、企業(yè)兼并是市場(chǎng)運(yùn)作的必然結(jié)果，也是當(dāng)前的時(shí)代潮流。企業(yè)兼并、重組的結(jié)果往往是組建集團(tuán)公司，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)大化與多元化，增添新的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，開(kāi)拓新的事業(yè)領(lǐng)域。這樣，原有的識(shí)別系統(tǒng)不但無(wú)法適應(yīng)新的形勢(shì)，而且成為公眾認(rèn)識(shí)已發(fā)展了的企業(yè)的障礙。為了建立內(nèi)外界對(duì)兼并、重組企業(yè)的識(shí)別與認(rèn)同，導(dǎo)人cI是克服形象障礙的必要舉措。重薪實(shí)施cI，在統(tǒng)一的標(biāo)志、服飾、用品、

廣告等視覺(jué)識(shí)別上建立“共視”。在共同的員工規(guī)范、福利待遇、禮儀交往等行為識(shí)別上建立“共識(shí)”，從而使被收購(gòu)的企業(yè)較快地融入收購(gòu)企業(yè)中。美國(guó)有名的跨國(guó)企業(yè)海灣與西方公司，原名為海灣與西方工業(yè)公司，80年代初，該公司的事業(yè)領(lǐng)域已擴(kuò)展到電影業(yè)、出版業(yè)、體育業(yè)、銀行業(yè)等，子公司有65個(gè)。老的企業(yè)名稱(chēng)越來(lái)越成為阻礙企業(yè)發(fā)展的因素。于是，他們咨詢了數(shù)家專(zhuān)業(yè)cI公司，并對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行一105—

萬(wàn)

　方數(shù)據(jù)有關(guān)調(diào)查，決定全面導(dǎo)人cI。經(jīng)過(guò)精心策劃，他們?nèi)サ袅恕肮I(yè)”這個(gè)詞，將公司改名為“海灣與西方公司”。同本銀行界曾進(jìn)行過(guò)多次的兼并，都在兼并后實(shí)施cI，比如日本太陽(yáng)銀行、神戶銀行、三井銀行合并后，改名為櫻花銀行，為此設(shè)計(jì)了新企業(yè)標(biāo)志——櫻花。

（三）轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制是企業(yè)謀求生存和發(fā)展的策略之一。比如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)，新的領(lǐng)導(dǎo)者上臺(tái)，引起經(jīng)營(yíng)方針的改變；或由于企業(yè)的機(jī)制轉(zhuǎn)換，需要引進(jìn)現(xiàn)代管理體制，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)理念的調(diào)整等等。其中企業(yè)性質(zhì)的變化對(duì)公司經(jīng)營(yíng)機(jī)制的影響最為深刻，如國(guó)營(yíng)企業(yè)變?yōu)槊駹I(yíng)企業(yè)就是典型的案例。為了向社會(huì)公眾表明企業(yè)的變化或新的出發(fā)點(diǎn)，有必要進(jìn)行企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入。比如著名的日本電信電話公司，1983年由國(guó)營(yíng)改為民營(yíng)，為了消除過(guò)去那種“官僚作風(fēng)”、“世襲制”等低效率的惡劣印象，樹(shù)立全新的企業(yè)形象，決定向社會(huì)招標(biāo)，導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。最后，委托PA0s公司負(fù)責(zé)企業(yè)識(shí)別理念、基本設(shè)計(jì)的策劃，電通公司負(fù)責(zé)傳媒與外部公關(guān)宣傳等事宜。經(jīng)過(guò)兩年多的努力，公司于1985年4月開(kāi)始使用新的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。

（四）建立新企業(yè)在新企業(yè)建立時(shí)，及時(shí)導(dǎo)人cI，是經(jīng)營(yíng)者的一項(xiàng)高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略決策。同時(shí)，新公司以嶄新的個(gè)性化形象在社會(huì)上“亮相”，也是塑造良好的現(xiàn)代企業(yè)形象的需要。新的企業(yè)建立時(shí)，沒(méi)有任何舊習(xí)陋規(guī)的障礙，沒(méi)有任何歷史遺留的“包袱”，可以為企業(yè)設(shè)定最理想的經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范，設(shè)計(jì)最完美的形象傳播系統(tǒng)，從而使企業(yè)形象有一個(gè)良好的開(kāi)端，有利于進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，通常新企業(yè)建立，都會(huì)及時(shí)導(dǎo)人cI。具體做法是在公司籌備階段，就把cI策劃列入重要議事日程并付諸實(shí)施，然后在新企業(yè)正式運(yùn)作之際對(duì)社會(huì)公開(kāi)發(fā)表cI消息。

（五）設(shè)立紀(jì)念事業(yè)導(dǎo)人CI活動(dòng)中，比較多的一種是創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念和設(shè)立紀(jì)念事業(yè)。在企業(yè)紀(jì)念之時(shí)導(dǎo)人cI，可以刷

新企業(yè)形象，更新企業(yè)理念，使企業(yè)以此為新的起點(diǎn)，朝著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。世界上許多著名的大公

司都曾利用創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念導(dǎo)人cI。日本的富士公司在1980年10月借新?tīng)I(yíng)業(yè)年度開(kāi)始之機(jī)，在公司內(nèi)部發(fā)表“Vision 50”計(jì)劃，提出到1984年，即公司創(chuàng)立50周年時(shí)新企業(yè)形象的目標(biāo)；華歌爾公司經(jīng)過(guò)充分

醞釀、精心設(shè)計(jì)，在30周年紀(jì)念時(shí)，提出新的公司理念，推出新的公司標(biāo)志及cI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

（六）企業(yè)形象不佳或社會(huì)環(huán)境變化

企業(yè)由于某些原因形成了不好的形象或由于社會(huì)環(huán)境的變化，有的企業(yè)原形象出現(xiàn)低落傾向，為了改變這種狀況須導(dǎo)人cI計(jì)劃。鹿兒島南日本廣播公司（MBc），在日本是知名度較高的民營(yíng)廣播電臺(tái)。時(shí)光流轉(zhuǎn)，曾一度輝煌的MBc經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了變化，首先是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)生和介人，其次是職工的老齡化和設(shè)備的陳舊。為此，MBc于1982年開(kāi)展了cI計(jì)劃行動(dòng)，經(jīng)過(guò)大量的社會(huì)調(diào)查和收集有關(guān)cI情報(bào)，最后作出了大膽創(chuàng)新、表現(xiàn)鄉(xiāng)土愛(ài)、發(fā)揮指導(dǎo)性、給當(dāng)?shù)鼐用褚砸患易罹哂H切感的電視臺(tái)的決策。在導(dǎo)人cI計(jì)劃后，MBc在當(dāng)?shù)啬酥寥毡疽恢北３种己玫钠髽I(yè)形象，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。目前在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里已逐步形成了資本全球化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化的格局，隨著貿(mào)易壁壘的拆除，競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化以及跨國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)，企業(yè)要發(fā)展，就必須認(rèn)清當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)。把握企業(yè)脈搏，適時(shí)導(dǎo)人cI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路，是企業(yè)在當(dāng)代競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上生存、發(fā)展的 “護(hù)身符”。

望采納。

四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例與分析？

案例分析可幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),為企業(yè)提供科學(xué)決策的依據(jù)。那么下面是我整理的，就隨我一起去看看吧，希望能夠有所幫助。

一：

婭麗達(dá)移動(dòng)電商的蛻變秘訣

婭麗達(dá)是一個(gè)成立了20年的金牌女褲品牌，在全國(guó)各地有專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜近2000個(gè)，這在過(guò)去一直是我們引以為傲的優(yōu)勢(shì)和資本，但在移動(dòng)電商來(lái)臨的時(shí)候，卻成為我們轉(zhuǎn)型中最大的痛點(diǎn)。

為什么?我們做移動(dòng)端會(huì)觸及線下店的業(yè)績(jī)，初始時(shí)公司內(nèi)部因?yàn)轶w系大就很難達(dá)成一致方向。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，時(shí)機(jī)又很重要，一旦錯(cuò)過(guò)風(fēng)口，再跟上腳步就會(huì)很難，而統(tǒng)一內(nèi)部思想會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間。且原有的傳統(tǒng)電商想實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)很難***雖然做天貓?zhí)詫氈?lèi)的不愿意承認(rèn)自己是傳統(tǒng)電商，但是移動(dòng)電商的迅速發(fā)展，亦不由得他們不承認(rèn)了***，天貓的流量都是用大筆的廣告費(fèi)推出來(lái)的，運(yùn)營(yíng)成本實(shí)在過(guò)高。在現(xiàn)在整體消費(fèi)力度下降的大環(huán)境下，真的不必要在傳統(tǒng)電商上投入過(guò)多了，所以我們決定進(jìn)軍移動(dòng)電商領(lǐng)域。

試水移動(dòng)電商的迷茫

2013年農(nóng)歷八月十五婭麗達(dá)開(kāi)始做微博和微信公眾號(hào)，用的有贊系統(tǒng)，有贊系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法挨個(gè)玩了一遍，而且是高管層帶頭和團(tuán)隊(duì)全員一起參與到游戲中。同時(shí)也做了很多親近粉絲的活動(dòng)，然而并沒(méi)有什么作用。當(dāng)時(shí)作為一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)里的新部門(mén)，在企業(yè)內(nèi)部以各種眼光看結(jié)果的時(shí)候，可以想象當(dāng)時(shí)電商部在中間所處的尷尬位置。2014年，一年的時(shí)間，我們都在做電商業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)工作，做微信公眾號(hào)、做商城，但是帶來(lái)的轉(zhuǎn)化卻很少。當(dāng)時(shí)很多粉絲微信還沒(méi)有系結(jié)銀行卡，我們從教他們綁銀行卡開(kāi)始，中間還會(huì)遇到很多不愿意綁卡的情況，前期打基礎(chǔ)的時(shí)候真的很不容易，從內(nèi)到外都很有壓力。沒(méi)有一個(gè)特別亮眼的玩法的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)的不停嘗試階段是很迷茫很痛苦的。

混沌中迎來(lái)曙光

起初的一年內(nèi)沒(méi)有什么起色，慶幸的是婭麗達(dá)的最高層一直認(rèn)定移動(dòng)社交電商是趨勢(shì)，不斷地給予人員、物質(zhì)和精神的多方面支援。說(shuō)到轉(zhuǎn)折呢，是在2015年“3·15”微商假貨，“三無(wú)”產(chǎn)品的大量曝光。這對(duì)于微商來(lái)說(shuō)可謂是滅頂?shù)臑?zāi)難，而對(duì)婭麗達(dá)這種有一定品牌影響力的企業(yè)反而成了優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)開(kāi)始重新洗牌。借助婭麗達(dá)20多年的品牌背書(shū)，我們開(kāi)始做全員分銷(xiāo)，在線上開(kāi)始招募代理，當(dāng)月業(yè)績(jī)超過(guò)2014年一年的線上業(yè)績(jī)，出現(xiàn)了大爆發(fā)的喜人勢(shì)頭，一下子在網(wǎng)際網(wǎng)路同行圈里傳開(kāi)，先是河南區(qū)有幾十家代理一起培訓(xùn)復(fù)制模式，隨后開(kāi)始在西安等地進(jìn)行復(fù)制。婭麗達(dá)在移動(dòng)電商方面迎來(lái)了黑暗盡頭的耀眼曙光。

移動(dòng)社交電商的三招必殺

借勢(shì)大風(fēng)口建立分銷(xiāo)帝國(guó)。在全民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，我們的模式不同壓貨、投錢(qián)的微商模式。玩起了全員開(kāi)店，首先從員工內(nèi)部開(kāi)始，只需要下載有贊微小店即可一鍵分銷(xiāo)商品。把廣告推廣的費(fèi)用用于分銷(xiāo)商們的分銷(xiāo)利潤(rùn)，大家雙贏誰(shuí)會(huì)拒絕呢?現(xiàn)在我們已經(jīng)有29萬(wàn)分銷(xiāo)商。

成立婭麗達(dá)商學(xué)院。移動(dòng)社交電商時(shí)代，每天都在變化，婭麗達(dá)女褲全員分銷(xiāo)模式成功了，但這一切只是剛剛開(kāi)始，除了給參與者直接的利益價(jià)值，還要為參與者輸出更多的價(jià)值，那就是學(xué)習(xí)，只有學(xué)習(xí)才會(huì)更好地持續(xù)發(fā)展，于是，婭麗達(dá)商學(xué)院成立了，并通過(guò)三個(gè)模組為所有的參與者輸出價(jià)值，讓大家與婭麗達(dá)一起成長(zhǎng)：

1.內(nèi)部員工培養(yǎng)計(jì)劃。做社交的裂變傳播，首批種子使用者應(yīng)該是企業(yè)的員工以及加盟商，他們的分享與信任背書(shū)一定程度 *** 著身邊的人。

2.分銷(xiāo)商全方位培養(yǎng)。給分銷(xiāo)商們培訓(xùn)產(chǎn)品知識(shí)的同時(shí)，也要提升他們的營(yíng)銷(xiāo)技能。他們通過(guò)商學(xué)院學(xué)到的知識(shí)不僅適用于婭麗達(dá)的分銷(xiāo)，對(duì)個(gè)人能力也是種提升。

3.分享模式，服務(wù)同行，共同發(fā)展。很多同行業(yè)的商家，也想學(xué)習(xí)婭麗達(dá)的移動(dòng)社交電商模式，對(duì)于這些我們是不保留的，在網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代就應(yīng)該遵循這八個(gè)字：精進(jìn)自己，分享他人。

粉絲員工化的深入?yún)⑴c。小米的參與感一度激發(fā)了很多企業(yè)的復(fù)制，婭麗達(dá)也是一樣，最初是策劃了一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚建議的互動(dòng)玩法，結(jié)果很不理想。不痛不癢的建議無(wú)法使使用者真正感受到自己對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的影響，參與度很低，導(dǎo)致無(wú)分享欲望，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)不足后立即改變策略：讓使用者參與深入產(chǎn)品的源頭來(lái)——女褲版型的設(shè)計(jì)。

我們的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)階段就會(huì)把小樣發(fā)給線上各級(jí)代理，由這批鐵桿粉絲根據(jù)他們?cè)谝痪€對(duì)市場(chǎng)需求的感知提出修改反饋意見(jiàn)。經(jīng)過(guò)這么一個(gè)過(guò)程，把我們和市場(chǎng)需求深度連結(jié)起來(lái)。

貨樣不再是高高的在設(shè)計(jì)室內(nèi)，而是由設(shè)計(jì)室到粉絲再回到設(shè)計(jì)室完善，然后再投入大批量生產(chǎn)。對(duì)分銷(xiāo)代理來(lái)說(shuō)，因?yàn)閰⑴c到了婭麗達(dá)的運(yùn)營(yíng)中，銷(xiāo)售的熱情一下子爆發(fā)出來(lái)，線上的業(yè)績(jī)也帶動(dòng)起來(lái)了。

二：

瘋狂動(dòng)物城：瘋狂背后的營(yíng)銷(xiāo)心計(jì)

在這個(gè)乍暖還寒的尷尬季節(jié)，一部于今年3月4日北美、大陸同期上映的迪士尼動(dòng)畫(huà)鉅作《瘋狂動(dòng)物城》可謂“逆天”而降!

北美上映首周攬金7506萬(wàn)美元***3天內(nèi)累計(jì)票房***，擠下《死侍》登頂北美票房冠軍，超越《冰雪奇緣》開(kāi)創(chuàng)迪士尼動(dòng)畫(huà)片首映新高，并重新整理北美影史3月最高首映的票房紀(jì)錄;同步上映的中國(guó)市場(chǎng)首周亦取得1.5億元的漂亮成績(jī)，領(lǐng)先《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》成功躋身迪士尼動(dòng)畫(huà)在華最高首映票房。

《紐約郵報(bào)》、《西雅圖日?qǐng)?bào)》、《芝加哥太陽(yáng)報(bào)》等多家媒體也紛紛打出滿分——“至今為止的年度最佳影片”;“不論是大方向還是小細(xì)節(jié)，《瘋狂動(dòng)物城》都是如此讓人喜悅”;“幾乎每一幀都值得我們反復(fù)觀賞和體會(huì)，影片主題足以讓大人和小孩都陷入沉思”……

究竟這部名不見(jiàn)經(jīng)傳的動(dòng)畫(huà)片何以這般瘋狂?作為已去貢獻(xiàn)過(guò)5場(chǎng)票房成績(jī)的筆者，今天就說(shuō)道說(shuō)道這部《瘋狂動(dòng)物城》為何這么瘋狂。

瘋狂背后的匠心制作

《瘋狂動(dòng)物城》的主創(chuàng)陣容簡(jiǎn)直強(qiáng)大到“跪”——獲第81屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片提名的《閃電狗》導(dǎo)演拜恩·霍華德，獲第85屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片提名的《無(wú)敵破壞王》導(dǎo)演瑞奇·摩爾，編劇菲爾·約翰斯東，迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室主席安德魯·米爾斯泰因以及動(dòng)畫(huà)部總監(jiān)Renato dos Anjos等。

籌備初期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先是花了18個(gè)月的時(shí)間研究超過(guò)了60個(gè)種類(lèi)的動(dòng)物天性，在此之后，更是花了一年的時(shí)間去精心構(gòu)思故事。

在動(dòng)物城的設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)人員從香港、北京、日本、巴塞羅那、巴黎、紐約等國(guó)家和城市地區(qū)汲取城市風(fēng)格靈感，最終創(chuàng)造了一個(gè)由撒哈拉廣場(chǎng)、凍土城、雨林區(qū)等6個(gè)區(qū)域組成的全新的國(guó)際城市，有不同物種和體型的動(dòng)物在各種奇特的建筑里共同生活。

整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員不僅有那些從非洲草原回來(lái)的動(dòng)畫(huà)師們，還有生態(tài)學(xué)專(zhuān)家、城市規(guī)劃學(xué)專(zhuān)業(yè)甚至是研究殘疾人法案的專(zhuān)家學(xué)者。像電影中出現(xiàn)的那些大小運(yùn)輸系統(tǒng)——相互套疊交錯(cuò)的管道、閘道和升降梯構(gòu)成的復(fù)雜交通網(wǎng)路，甚至是一些大大小小不同的出***，無(wú)不出自嚴(yán)格的建筑圖紙規(guī)劃。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一共經(jīng)過(guò)了18個(gè)月的動(dòng)物深度研究和一年的故事設(shè)計(jì)，整部電影由500人用了兩年半的時(shí)間傾心制作，全程共耗時(shí)5年才最終奉上這部“超標(biāo)”水準(zhǔn)的《瘋狂動(dòng)物城》!

利用社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)

2014年11月，迪士尼宣布其最新動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《瘋狂動(dòng)物城》定檔2016年，憑借其2013年《冰雪奇緣》和2014年《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的超強(qiáng)人氣和爆好口碑，迪士尼借勢(shì)打響了《瘋狂動(dòng)物城》的定檔首炮。

2015年3月，距《瘋狂動(dòng)物城》上映前整整一年，迪士尼首先在官方推特上曝光了一張?jiān)撚捌母拍顖D，揭開(kāi)了這個(gè)動(dòng)物大都市的神秘面紗;同年6月，片方在全世界最大的視訊網(wǎng)站YouTube上放出了一段在電影中出現(xiàn)的樹(shù)懶“閃電”和兔朱迪、狐尼克在動(dòng)物城車(chē)管所的爆笑片花，并正式曝光了《冰雪奇緣》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》原班人馬的制作團(tuán)隊(duì)背景，成功激發(fā)輿論關(guān)注熱點(diǎn)，一舉在國(guó)內(nèi)外各大社交媒體網(wǎng)站引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，并發(fā)布首支預(yù)告片，時(shí)光網(wǎng)亦同步釋出其中文預(yù)告“你從未見(jiàn)過(guò)的動(dòng)物世界”，自此《瘋狂動(dòng)物城》開(kāi)始國(guó)內(nèi)外的大規(guī)模預(yù)熱。

2015年下半年，迪士尼陸續(xù)放出多張概念圖與電影海報(bào)，動(dòng)物世界的城市風(fēng)光一覽無(wú)余，并曝光了各類(lèi)動(dòng)物生活在虛構(gòu)大都會(huì)里的種種細(xì)節(jié)，影迷期待指數(shù)進(jìn)一步飆升。

在臨近2016年中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，迪士尼聯(lián)合各大入口網(wǎng)站及微博、微信釋出了定檔中文海報(bào)以及新春海報(bào)，并以動(dòng)物們的第一視角用諧音給國(guó)內(nèi)的觀眾送上祝福，引爆了社交媒體使用者一輪又一輪自發(fā)性的轉(zhuǎn)發(fā)狂潮，傳播效應(yīng)逐漸蔓延。

2016年奧斯卡前的一段時(shí)間，片方又放出各種致敬彩蛋，制作了一系列成熟而富有創(chuàng)意的“奧獅卡”海報(bào)，并在《瘋狂動(dòng)物城》中文官方微博上為今年奧斯卡提名的多部電影制作了各種“動(dòng)物城”版海報(bào)，宣傳熱度持續(xù)升溫。

口碑效應(yīng)下的“自來(lái)水”傳播

創(chuàng)新且成熟的社交媒體宣傳成功地為電影做足了高頻的吸粉傳播，然而，口碑傳播的成功，才是《瘋狂動(dòng)物城》叱吒票房、大肆瘋狂的最重要因素。

電影正式上映前，專(zhuān)業(yè)人士觀影后的爛番茄評(píng)分高得躥上了天，從而帶動(dòng)了第一批迪士尼粉以及動(dòng)畫(huà)電影愛(ài)好者的觀影體驗(yàn)。

電影正式上映后，首周內(nèi)依賴(lài)于第一批觀眾的“自來(lái)水”、有增無(wú)減持續(xù)給力的媒體宣傳和閃瞎眼的北美票房成績(jī)，動(dòng)物城的瘋狂勢(shì)頭愈來(lái)愈強(qiáng)勁;隨后，在微博、朋友圈等各大社交平臺(tái)上的案例和宣傳，以及各類(lèi)專(zhuān)業(yè)分析文章的出現(xiàn)、影視工業(yè)網(wǎng)的劇作與知乎的動(dòng)畫(huà)技術(shù)分析、影片內(nèi)的彩蛋、致敬情懷等，最終成功營(yíng)造了如此一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)電影”的輿論趨勢(shì)。

但是千萬(wàn)不要忘記，“自來(lái)水”才真正是電影推廣宣傳過(guò)程中最有效的資源。

不過(guò)這樣就夠了嗎?Of course not!電影上映后，片方順勢(shì)在社交媒體上又出了電影幕后工作和各種彩蛋的揭秘，并迎合觀眾推出了兔朱迪和狐尼克的官方CP……

所以，只要有著精彩和豐富的內(nèi)容做支撐，電影的宣傳點(diǎn)甚至都不用刻意提出來(lái)就能引爆首頁(yè)。但說(shuō)到底，《瘋狂動(dòng)物城》的瘋狂也還是屬于火眼金睛的觀眾們對(duì)于電影本身的認(rèn)可和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)腳踏實(shí)地、精益求精的幕后制作，而非像部分中國(guó)電影，不管電影本身質(zhì)量好壞，宣傳工作先做“壕”了再說(shuō)，而結(jié)果卻只能是上映頭兩天票房爆炸，之后便逐步式微、越來(lái)越弱，漸漸在輿論的“差評(píng)”下“消失殆盡”。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，一部好電影到處都是宣傳點(diǎn)，完全不用刻意把某個(gè)點(diǎn)單獨(dú)提煉出來(lái)廣播，宣傳點(diǎn)互相影響的道理一點(diǎn)兒都不假。

至于一部“瘋狂”的《瘋狂動(dòng)物城》能否讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片乃至國(guó)產(chǎn)電影學(xué)到些什么，我還不敢自以為是地誑語(yǔ)一二，畢竟一部動(dòng)畫(huà)片僅僅是“構(gòu)思+設(shè)計(jì)”都花了好幾年時(shí)間的決心和定力也不是任何人和團(tuán)隊(duì)能說(shuō)到就做到的，或許人們最容易看到或者最愿意速成的，往往都是“術(shù)”，而非“道”。

以上就是關(guān)于迪士尼ci設(shè)計(jì)案例分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。