發(fā)布時間:2023-04-26 21:50:43
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大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新產(chǎn)品上市推廣策劃方案模板的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043,或微信:1454722008p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
本文目錄:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
一、公司產(chǎn)品推廣方案范文p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
公司產(chǎn)品推廣方案范文p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
公司產(chǎn)品推廣方案范文,新品上市推廣的主要作用就是通過廣告,因此需要做好產(chǎn)品的營銷推廣以及推廣方案的策劃,企業(yè)推廣的重點在于選擇合適自己的方法。以下分享公司產(chǎn)品推廣方案范文。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
公司產(chǎn)品推廣方案范文1
一、企業(yè)簡介 p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
本企業(yè)以“與綠色同行,以自然為本”為企業(yè)宗旨,號召廣大消費者熱愛大自然,保護環(huán)境,堅持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略,倡導(dǎo)低污染的生活方式。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
本企業(yè)以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品,綠色日用品等環(huán)保產(chǎn)品),企業(yè)創(chuàng)建于20__年1月,產(chǎn)品一經(jīng)推出市場就受到廣大消費者的好評。時至今日,本企業(yè)已建立了自己的品牌,使產(chǎn)品暢銷全國,并通過ISO90001國際質(zhì)量體系等多家國際組織的認證。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
企業(yè)曾多次獲得政府組織的表彰和獎勵,并于近期計劃投巨資引進國際領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,爭取使產(chǎn)品早日走出國門,占國際市場。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,已躋身民營企業(yè)百強的行列,擁有多項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,能完全滿足不同客戶的需求。企業(yè)擁有完全屬于自己的生產(chǎn)基地和原料供應(yīng)地,并與多家科研機構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系,前景樂觀,并計劃于20__年在香港股票交易市場成功上市,使自身業(yè)績能再上一層樓。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
二、企業(yè)目標 p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
1.財務(wù)目標今年(20__年),力爭銷售收入達到1億元,利潤比上年番一番(達到3000萬元)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
2.市場銷售目標市場覆蓋面擴展到國際,力圖打造國際品牌。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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三、市場銷售策略 p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
1、目標市場中高收入家庭。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
2.產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種,外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
3.價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
4.銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場,建立企業(yè)自己的銷售渠道,以“綠色”為主。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
5.銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1,建立自己的培訓(xùn)中心,對銷售人員實行培訓(xùn)上崗,采用全國賬戶管理系統(tǒng)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
6.服務(wù)建立一流的服務(wù)水平,服務(wù)過程標準化,網(wǎng)絡(luò)化。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
7.廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色,突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
8.促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷,節(jié)假日進行價格優(yōu)惠,用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法,促使銷售人員大力推銷。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
9.研究開發(fā)開發(fā)綠色資源,著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
10.銷售研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
網(wǎng)絡(luò)銷售戰(zhàn)略 p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
經(jīng)過精心策劃,企業(yè)首次注冊了二個國際頂級域名,建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站,在網(wǎng)站中全面介紹企業(yè)的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容,詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記,并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主,輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告,擴大在全國的影響,再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信,增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
網(wǎng)絡(luò)銷售的顧客服務(wù) p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
通過實施交互式銷售策略,提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇,常見問題解答等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
公司產(chǎn)品推廣方案范文2
品牌是一個企業(yè)的文化,而品牌推廣是為了讓別人關(guān)注這個企業(yè),從而了解品牌。任何沒有價值意義的宣傳不叫推廣,品牌也是同樣的道理;俗話說三流企業(yè)做產(chǎn)品,二流企業(yè)做品牌,一流企業(yè)做文化。當然無論是那種方式,都有他相對應(yīng)的市場價值,同時也分化好與壞。同樣的產(chǎn)品不一樣的品牌,可能推廣的手法不一樣,得到的成功也是相差的。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
根據(jù)我公司品牌要實行的推廣方案,是以產(chǎn)品的形式走向品牌的,因為我們實屬生產(chǎn)加工型企業(yè),產(chǎn)品在客戶的心中的地位一定要比品牌可靠;正如有些客戶,他們只在乎你所提供的`產(chǎn)品是否能達到他們的要求,從而才去關(guān)注你的品牌;這也是我們?nèi)蘸笠叩囊粭l品牌營銷的道路。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
品牌的推廣主要分為幾點:廣告模式(線下實體廣告、贊助模式)宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件)互聯(lián)網(wǎng)模式(產(chǎn)品運營的推廣手法也都可以借鑒)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
廣告模式(線下實體廣告、贊助模式) p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
首先說下廣告模式,如果想打響品牌,廣告宣傳是必不可缺的。無論是線下的廣告還是各平臺贊助,都是一種很好的選擇;但是如果要運作這種模式,必須要有絕對的實力,單單實體廣告的投放就非常繁瑣了,我們不可能只限于省內(nèi)圈宣傳吧,這樣的話投放模式實行效應(yīng)就很難把控了p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
而且也無法統(tǒng)計所帶來的效益;贊助模式,需要大量的資金,而且你的產(chǎn)品要有相當穩(wěn)固的銷售鏈。以上在兩點我公司都不占據(jù)優(yōu)勢,可以考慮以后執(zhí)行。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件) p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
這種模式的推廣對品牌的曝光度非常大,也是很多知名企業(yè)比較青睞的,無論是負面新聞還是正面新聞,用戶的關(guān)注度都會很強烈,從而也達成了品牌的曝光度;不過這種模式承擔(dān)的風(fēng)險也是比較大的,無論你是曝光式宣傳,還是炒作式宣傳p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
都會有一些另類人群來阻攔;在種模式可以考慮后期運營,當品牌達到一定程度之后在采用這種模式來沖刺,可能會讓企業(yè)的知名度上升一個檔次。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
互聯(lián)網(wǎng)模式(產(chǎn)品推廣運營模式轉(zhuǎn)接) p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
互聯(lián)網(wǎng)模式,是我們現(xiàn)如今需要執(zhí)行的一種發(fā)展模式,無論從產(chǎn)品的角度出發(fā),還是以企業(yè)的日后發(fā)展,這都是一種非常好的出發(fā)模式;以產(chǎn)品走向品牌是現(xiàn)在很多中小型企業(yè)發(fā)展的項目,這種模式主要是以產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷來執(zhí)行的;也就是說當你把產(chǎn)品推銷出去之后,別人會記住你的品牌,同時也會對你的企業(yè)做出相應(yīng)的了解。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
為什么會選擇這樣的模式那,主要分化以下幾點,用戶對產(chǎn)品的需求度遠遠要比對品牌的關(guān)注度要高;當然有些用戶也可能會考慮你的企業(yè)是否能生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品,這也是考驗企業(yè)品牌的強度,不過這點咱們應(yīng)該沒任何問題。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
互聯(lián)網(wǎng)推廣模式比較容易掌控,無論對產(chǎn)品的展示描述,還是對品牌的評估,都可以做出完美的一面;這種推廣模式所消耗的預(yù)算資源較少,是很多企業(yè)比較能接受的。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
公司產(chǎn)品推廣方案范文3
古語有云:“酒香不怕巷子深?!彼裕灰呛卯a(chǎn)品,不怕不被消費者認可。但是,早一步得到消費者的認可,就先人一步獲得企業(yè)效益。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
那么,讓消費者知道我們的產(chǎn)品,就要依靠經(jīng)濟有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞,往往是由質(zhì)量、信譽、口碑等多方因素來衡量的。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件;信譽是公司的長遠目標;口碑,則是由消費者親身體會,所得出來的評價。要在消費者心目中樹立良好的口碑,一方面,除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外,必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么,為了公司產(chǎn)品有更好的市場,同時又使公司有良好的收益,特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
一、宣傳目的:使公司的產(chǎn)品,在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
二、活動地區(qū)和范圍:十堰本地p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
三、活動時間:春節(jié)期間,正月以前。即大部分消費者開始上班之前。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
四、活動負責(zé)人:xxx(擬定)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
五、目標小區(qū)(待定): p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
北京路:香格里拉騰龍上城p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
東岳路:金地房產(chǎn)世紀花園富康小區(qū)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
人民路:燕林小區(qū)濱河小區(qū)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
車城路:藍山郡p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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六、活動具體細則: p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
(一)活動之前準備: p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
1、設(shè)備準備:展示桌一張、海報或廣告牌一張(作為背景)、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
2、人員準備:現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
3、地方協(xié)調(diào):由負責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
(二)活動具體流程: p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點,當天早8:30集合準備。9點開始。一人介紹產(chǎn)品,一人現(xiàn)場演示,一人負責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式,現(xiàn)場購買由消費者付款后,專業(yè)安裝人員上門安裝。訂單則提前交付定金后,簽字辦理相關(guān)手續(xù)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
3、午餐時間休息,整理核算物品費用等。各自用餐。下午繼續(xù)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
4、當天活動結(jié)束后,收拾好宣傳物品。核算當天業(yè)績根據(jù)負責(zé)人安排,收好設(shè)備物品,以備第二天使用。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
5、做好宣傳售后的工作,登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式,長期反饋意見。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
七、后附產(chǎn)品宣傳活動預(yù)算表和廣告宣傳詞。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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二、公司產(chǎn)品推介活動策劃方案范文(三篇)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
篇一:企業(yè)營銷活動策劃方案p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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公司活動策劃方案范文p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1 營銷企劃概述p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1 企業(yè)營銷企劃的主要內(nèi)容p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.1 確定目標是關(guān)鍵p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對企業(yè)來講,只有明確目標才能有沖刺的動力,才有可能依據(jù)科學(xué)的目標制定戰(zhàn)略規(guī)劃。因此,確立正確的營銷目標是企業(yè)營銷企劃的首要任務(wù)。一般來講,企業(yè)的營銷目標包括以下幾個方面的內(nèi)容:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆市場目標;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆發(fā)展目標;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆利益目標;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆服務(wù)營銷目標。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
企業(yè)的營銷目標非常廣泛,要確定企業(yè)在市場中某一特定時期的營銷目標也并非易事。企業(yè)確定營銷目標一般可以分以下3步進行。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.1.1 分析企業(yè)營銷背景p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對企業(yè)營銷背景進行分析,通過具體細致的分析發(fā)現(xiàn)營銷機會,從而制定切實可行的營銷目標。在一般條件下,營銷背景分析的步驟主要包括:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆收集企業(yè)的環(huán)境信息;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆預(yù)測環(huán)境的變化趨勢;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆分析企業(yè)的環(huán)境機會;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆歸納并確立營銷目標。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.1.2 確立企業(yè)最需要解決的問題p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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在確立企業(yè)的營銷目標時應(yīng)注意掌握針對性和實用性的原則,企業(yè)在市場中需要確立的目標很多,應(yīng)該抓住主要矛盾,解決企業(yè)最需要解決的問題。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.1.3 確立營銷目標還要考慮企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營實力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營實力和實際情況確定目標,而不能好高騖遠或是畏首畏尾。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.2 營銷定位是核心p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷定位就是利用市場中任何有利的機會,選擇合適的產(chǎn)品和市場,進行控制和擴張,以爭取更大的市場占有率。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷定位依據(jù)需求的層次性,通常分為市場定位和產(chǎn)品定位。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.2.1 市場定位p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企業(yè)在企劃市場定位時,要從不同的角度去尋找市場空隙,以取得更好的市場占有率。從物流企業(yè)本身來講,總會發(fā)現(xiàn)服務(wù)市場的空隙、價格高低的市場空隙,以及服務(wù)質(zhì)量、顧客心理等方面的空隙,只有這樣,才能創(chuàng)造出強烈的產(chǎn)品形象,贏得客戶的信賴。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.2.2 產(chǎn)品定位p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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在確立市場定位后,營銷企劃的另一個目標就是確定進入市場的產(chǎn)品,即如何進行產(chǎn)品服務(wù)定位。可以利用產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量、內(nèi)涵等,從而鞏固其所提供的服務(wù)在客戶心中的地位。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.1.3 營銷組合是保證p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷組合是營銷企劃中的重要活動,即使企業(yè)制定的目標很科學(xué),選擇的市場很有潛力,確定的服務(wù)很好,若物流企業(yè)的營銷組合不科學(xué),客戶就不能很好地認識和理解其所提供的產(chǎn)品,市場反應(yīng)也會很冷淡。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷組合從廣義講,包括產(chǎn)品、定價、促銷、品牌等。只有從整體上搞好營銷組合,才能提高企業(yè)的業(yè)績。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.2 怎樣進行有效的市場營銷規(guī)劃p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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要進行有效的營銷企劃,必須注意以下幾點。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(1)企劃制定人應(yīng)掌握全面的制定企劃的技術(shù)、知識,如收集、分析、處理信息的能力,并富有想象力。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(2)企劃書的制定程序應(yīng)實施標準化,以提高企業(yè)的整體企劃力。這就要求企業(yè)用明確的文字制定企劃書的總原理及原則,并對企劃人員進行培訓(xùn)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(3)企業(yè)應(yīng)努力追求銷售力標準化,即SFA(Sales Force Automation),建立自動強化企業(yè)銷售能力的系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)。這就要求企業(yè)建立信息系統(tǒng),并有效地實施計算機管理。SFA的實施,便于企劃制定者通過企業(yè)信息系統(tǒng),收集制定企劃所需的全面資料,從而提高企劃的說服力。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(4)企業(yè)應(yīng)該建立有效的激勵機制,并從組織上保證每個員工能夠不斷提高自身的能力,以保證企劃的有效實施。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3 營銷企劃部門的設(shè)置p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1 營銷企劃部門的功能p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.1 市場戰(zhàn)略的制定與實施督導(dǎo)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷企劃部的一個重要任務(wù)就是要為營銷工作的展開提供各種計劃,如營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營銷規(guī)劃、產(chǎn)品上市計劃、專題推廣方案、片區(qū)進入方案以及銷售管理手冊等等,建立策劃邏輯鏈的目標。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.2 市場信息的收集、整理與分析p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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準確、充分的資訊是科學(xué)決策的基本保障,在企業(yè)的營銷系統(tǒng)中,營銷企劃部應(yīng)該與市場部、銷售部充分合作,建立起一個完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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如在營銷手冊中明確規(guī)定銷售人員的營銷日志、專題調(diào)研的市場信息,經(jīng)片區(qū)主管批閱、歸納后匯總至營銷經(jīng)理處,營銷經(jīng)理審閱備案后移至企劃部。而企劃部除此之外,還應(yīng)經(jīng)常自行實施專題調(diào)研和為市場部提供各種市場調(diào)研方案,形成策劃邏輯鏈的源頭。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.3 市場推廣道具的設(shè)計與制作p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃部按照計劃的要求進行廣告活動所需要的文案、報刊平面、CF片、海報、橫幅等道具的設(shè)計與制作,準備公關(guān)專題活動所需要的標準文本、現(xiàn)場用品等,以及促銷活動所需的禮品、傳單、POP用品等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.4 負責(zé)公司項目企劃工作的全面掌控p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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包括組織、參與、指導(dǎo)企劃方案的制定,媒體活動計劃的審定,完成公司營銷推廣項目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與提報,并指導(dǎo)專案策劃與設(shè)計,配合完成日常推廣與宣傳工作。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.5 品牌推廣與文化管理p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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負責(zé)公司品牌推廣,建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.6 方案實施和組織協(xié)調(diào)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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負責(zé)制定和完善公司各種產(chǎn)品的整體營銷策劃和具體實施方案,負責(zé)完成產(chǎn)品營銷策劃中相關(guān)組織和機構(gòu)的開拓、聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.1.7 健全業(yè)務(wù)流程p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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健全部門企劃工作的各項業(yè)務(wù)流程,并做好業(yè)務(wù)分工與日常監(jiān)督落實。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.2 營銷企劃工作人員的崗位職責(zé)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.2.1 營銷業(yè)績目標的制定p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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如當年的主營業(yè)務(wù)收入增長的比率、新市場的開拓等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.2.2 制定提高服務(wù)質(zhì)量的有效策略p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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應(yīng)該在現(xiàn)有服務(wù)的基礎(chǔ)之上,想法改進現(xiàn)有的服務(wù)。比如,提供包裹業(yè)務(wù)服務(wù)的公司應(yīng)設(shè)法改進現(xiàn)有包裹服務(wù)的速度,為客戶提供更好的服務(wù)。具體職責(zé)有以下幾方面:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆擬定產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆擬定新產(chǎn)品服務(wù)的上市計劃;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆衡量短期和中長期的市場需求,掌握最適量的庫存;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆客戶ABC分析和分類管理;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆規(guī)劃廣告策略;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆銷售預(yù)測;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆擬定提高本公司知名度的策略。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.3 營銷企劃部門職員要求p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.3.1 對普通職員的要求p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(1)具備豐富的想象力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃工作是一個認識性非常強的思想活動,要求企劃人員在掌握認識規(guī)律的同時,充分發(fā)揮主觀能動性大膽思考,廣泛征求想法、主意、見解、夢想。因此,勤于思考、善于思考、內(nèi)心世界豐富多彩是企劃人員必須具備的素質(zhì)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(2)具備良好的包容能力和創(chuàng)新能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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包容能力是企劃人員心胸博大的體現(xiàn),也是企劃思想體系的基礎(chǔ)。創(chuàng)新能力是基于包容能力之上的企劃功力,企劃人員必須在包容各種思想、各類知識的同時,運用創(chuàng)新能力吸收各種思想、知識的精華,并成為企劃源源不斷的素材庫。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(3)必須具備對細節(jié)的把握能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃人員不僅需要大方針的智慧,也要有最細的心思。海爾有句很有名的管理理念,“會做最簡單的事才是真正的不簡單;能做最容易的事才是真正的不容易”,闡明的就是重視細節(jié)、把握細節(jié)的道理。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(4)和主管做好溝通,及時匯報工作進程p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷企劃是一門軟性的藝術(shù),它的成績和作用大部分都是短時間內(nèi)無法看到的。做好企劃一定要做好與總經(jīng)理或主管經(jīng)理的溝通。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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一方面及時地了解總經(jīng)理或主管經(jīng)理的思路并修正自己的思路;另一方面及時地將工作進行匯報,讓總經(jīng)理或主管經(jīng)理明白你正在做什么。企劃從延伸的程度來說分為大企劃和小企劃,你要明白你想把這份工作做到什么程度,企劃是沒有止境的,可以把它做成公司的一個公共部門,也可以只是銷售公司的一個下屬部門。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(5)了解市場p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃是企業(yè)品牌形象的代表,是實際營銷工作的升華。經(jīng)常下市場一方面可以使自己的`企劃思路不至于走偏,另一方面在和大區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商的溝通的過程中還能獲得許多靈感。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.3.3.2 對營銷企劃主管的要求p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(1)具備敏感的市場洞察力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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主管要能夠從一些端倪中及時發(fā)現(xiàn)消費者需求變化、經(jīng)銷商的異常舉動、終端的陳列動向、競爭對手的市場動作,并及時作出正確判斷。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(2)文字處理能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃主管的文字處理能力主要包括:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆企劃方案的撰寫;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆市場報告的起草;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆會議文件和紀要的擬定;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆市場經(jīng)驗的總結(jié)和提煉;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆企業(yè)內(nèi)刊稿件的撰寫;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆公共關(guān)系軟文的擬定和編輯;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆設(shè)計編寫POP審核廣告公司的平面廣告。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(3)溝通表達能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃主管的溝通表達能力主要體現(xiàn)在對內(nèi)和對外溝通兩個方面。對內(nèi)溝通又可以分為對上和對下兩類。對外溝通可以分為對廣告合作方和公眾的溝通。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對上級的溝通,就是要清楚地反映市場實際問題,征得上級對于市場工作(特別是資源投入方案)的理解和支持。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對下級的溝通,就是要幫助銷售人員理解公司的整休作戰(zhàn)思路和企劃布局,還要說服銷售人員不要一味索取資源。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對廣告公司的溝通,就是要雙方共同協(xié)商制訂媒介計劃和促銷方案。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對公眾的溝通實際是站在公司層面向媒體和社會宣傳公司形象,要求有一定的公關(guān)技巧。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(4)活動組織能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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隨著深度營銷的推進,企劃主管特別是區(qū)域市場企劃主管,必須面對大量的促銷活動的組織和三、四級市場的組織工作。具體包括計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制等方面。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(5)實戰(zhàn)銷售能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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企劃人員要懂銷售,并且最好是做過銷售。實戰(zhàn)銷售能力,主要表現(xiàn)為熟悉市場和熟悉消費環(huán)境,熟悉經(jīng)銷渠道和網(wǎng)絡(luò),熟悉本公司和競爭對手各品類產(chǎn)品的銷售規(guī)律,熟悉市場與銷售相互協(xié)作的節(jié)拍和規(guī)律,等等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(6)承受壓力的能力p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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壓力承受能力是企劃主管必須具備的內(nèi)在能力。企劃主管的壓力主要來自以下方面:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆有限資源投入的壓力;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆工作強度的壓力;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆媒體催賬的壓力;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆消費者投訴的壓力;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆競爭對手的壓力;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆工商部門對于廣告監(jiān)管的壓力。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1 營銷策劃程序p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷策劃的全過程分為3個階段、7個步驟。3個階段即營銷策劃前期準備階段、營銷策劃中期主體階段和營銷策劃后期調(diào)整階段。7個步驟分別歸于這3個階段中。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.1 營銷策劃前期準備p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.1.1 資料收集與分析p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷策劃首先要對企業(yè)的第一手資料和第二手資料進行收集、整理、分析。第一手資料包括通過市場調(diào)查(觀察、問卷、座談、訪問等)獲得的直接的感性資料;第二手資料是通過查閱企業(yè)的大事年表、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、報刊雜志、財務(wù)報表、統(tǒng)計資料、經(jīng)營計劃等文字材料獲得。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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整理與分析資料采取去粗取精、去偽存真的原則,通過清理頭緒、抓住主干,以認清企業(yè)發(fā)展趨勢,便于規(guī)劃和預(yù)測。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.1.2 造勢和宣傳p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷策劃需要根據(jù)策劃對象的要求相應(yīng)地造聲勢、擴大宣傳,使員工們對營銷策劃的目的、意義、內(nèi)容、運作方式都有所了解,以便配合行動。造勢、宣傳的方法很多,包括領(lǐng)導(dǎo)動員、專家講座、媒體宣傳、開展各種公益活動和文娛活動等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷策劃的前期準備是否充分,決定了營銷策劃方案的質(zhì)量好壞和營銷策劃進程的順利與否。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.2 營銷策劃中期主體p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.2.1 方案設(shè)計p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(1)方案設(shè)計是營銷策劃的實質(zhì)性程序,方案設(shè)計要把握的原則是:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆準確精到,鮮明生動;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆別具一格,不同凡響;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆有的放矢,切實可行;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆不落俗套,匠心獨具。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(2)方案設(shè)計的具體內(nèi)容主要包括以下方面:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆理念設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆目標選定和進入市場的方式設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆企業(yè)成長階段性戰(zhàn)略設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆市場拓展方案設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆市場營銷策略組合設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆產(chǎn)品的更新及產(chǎn)品策略設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆企業(yè)及產(chǎn)品宣傳設(shè)計;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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◆企業(yè)公益行為設(shè)計。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.2.2 費用預(yù)算p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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依據(jù)營銷策劃的主題及方案的大小,確定完成策劃的任務(wù)實施所需的費用和策劃方案本身所需費用。應(yīng)在分別預(yù)算每一項目費用的基礎(chǔ)上,測算匯總費用,并統(tǒng)籌作出安排。費用預(yù)算應(yīng)本著實事求是的精神精打細算,不得借故浪費或無節(jié)制地濫用。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.2.3 方案溝通p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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方案溝通是一個程序,不限于一次,如若難以達成共識或難以形成最佳方案,則應(yīng)多次反復(fù)溝通,直到形成共識,謀求到最佳方案為止。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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方案溝通首先是策劃者與經(jīng)營管理者的溝通。通過溝通進一步了解最高決策者的意圖,最準確、最具體地體現(xiàn)決策者的理念、思想、風(fēng)格等。溝通的過程,既是一個整合的過程,也是一個貫徹的過程。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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方案溝通的同時也是策劃者、管理者對企業(yè)的實際情況與營銷理論進行磨合、印證的過程。通過方案溝通使企業(yè)行為更適合理論規(guī)范。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.3 營銷策劃后期調(diào)整p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.3.1 方案調(diào)整p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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方案調(diào)整是在營銷策劃方案基本磨合成形以后,再經(jīng)過多方征求意見,對方案的某些目標、措施、策略進行調(diào)整、修改。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.1.3.2 反饋控制p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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方案付諸實施后要經(jīng)過第三方專家或委托方組織的實施人員的評估、鑒定。評估可設(shè)計系列評估指標,對方案的設(shè)計、表達、實施的可行性和企業(yè)對費用的承受能力等方方面面進行綜合評價、鑒定,一旦獲得認可即堅持實施。如果中途發(fā)生異議或?qū)Ψ桨傅目尚行援a(chǎn)生懷疑,則要當事雙方坐下來認真研究,提出修改或糾正的意見后重新投入實施。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2 營銷策劃文案p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.1 文案的基本結(jié)構(gòu)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷策劃文案又稱營銷策劃書,是關(guān)于營銷活動及其行動方案設(shè)定的文字載體。它為企業(yè)營銷行為作出周到的事前安排。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.1.1 策劃基礎(chǔ)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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這部分內(nèi)容主要是對企業(yè)營銷背景、市場環(huán)境進行分析。一般包括以下方面:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(1)宏觀環(huán)境分析,包括政策和法律因素分析、經(jīng)濟因素分析、技術(shù)因素分析、社會文化因素分析等;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(2)微觀環(huán)境分析,包括競爭對手營銷戰(zhàn)略及狀態(tài)分析、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)劣勢分析等;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(3)企業(yè)概況分析,包括企業(yè)的歷史情況、現(xiàn)實生存狀況及未來發(fā)展設(shè)想等;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(4)對調(diào)查材料的分析,包括企業(yè)目標市場需求行為調(diào)查、購買者購買力調(diào)查、購買行為方式調(diào)查、企業(yè)適應(yīng)市場需要狀況的調(diào)查以及企業(yè)的影響力、知名度、滿意度的調(diào)查等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對營銷策劃文案基礎(chǔ)部分的要求是:分析要準確,材料要厚實。對原始材料的處理必須實事求是,不能任意編造或夸大、縮小。同時選用的素材要充分,要為行動方案的形成提供充足的、必要的條件。具體視策劃內(nèi)容而異。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.1.2 行動方案p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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這部分內(nèi)容主要是對企業(yè)營銷活動的范圍、目標、戰(zhàn)略、策略、步驟、實施程序和安排等的設(shè)計。主要包括兩個方面的內(nèi)容:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(1)如何確定目標市場,包括市場細分、市場定位(含對產(chǎn)品的市場定位和對企業(yè)的市場定位)、目標市場的選擇與確定等;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(2)如何占領(lǐng)目標市場,包括產(chǎn)品策略(新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品改良、品牌包裝等策略)、價格策略(價格制定、價格變動策略)、渠道策略(分銷渠道的選擇)、促銷策略(商業(yè)廣告、人員推廣、營業(yè)推廣、公關(guān)活動等方面的策略)。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對營銷策劃文案行動方案部分的要求是:具有明確的針對性、強烈的創(chuàng)新意識、切實的可行性。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.2 營銷策劃文案的撰寫p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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營銷策劃文案是營銷策劃的文字報告形式。營銷策劃文案從形式上要規(guī)范、鮮明、具體,具有形象性和可操作性。文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡相一致,文案的形式要圖文并茂,文案的語言要簡約、流暢、生動,文案的結(jié)構(gòu)要嚴謹、完善、層層遞進、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。除此之外,營銷策劃文案的撰寫還需要特別注意以下問題。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.2.1 確定標題p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對標題的要求是:新穎、扣題和醒目。標題具有揭示策劃案的中心思想、吸引人們的注意力、產(chǎn)生較強的感染力和號召力的作用。標題要新穎、醒目、緊扣題旨。好的策劃案與好的標題是分不開的,如:龍騰計劃、風(fēng)鳴計劃、虎躍計劃、蒲劍計劃等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.2.2 陳述企業(yè)簡況p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對企業(yè)簡況的陳述要簡約、重點明確。企業(yè)簡介一般包括企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、所有制性質(zhì)、規(guī)模、特色、創(chuàng)建的歷史、經(jīng)營特色、主導(dǎo)產(chǎn)品、技術(shù)力量、行業(yè)地位等。這些簡況要根據(jù)策劃案的內(nèi)容來確定重點強調(diào)哪些方面。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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如對企業(yè)整體形象的策劃要強調(diào)企業(yè)過去的形象狀況及設(shè)想企業(yè)要塑造什么樣的形象。而如拯救企業(yè)營銷萎縮情況的策劃要突出企業(yè)經(jīng)營歷史中曾有過的輝煌業(yè)績、營銷受挫的內(nèi)外部原因等。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.2.3 明確策劃案適用的時限p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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策劃案適用的時限因產(chǎn)品和營銷策劃的目標而異。一般而言,時尚品、季節(jié)性產(chǎn)品時限短,技術(shù)強的高檔性產(chǎn)品時限長。時限短則1年之內(nèi)或3個~6個月,時限長則3年~5年。依此,分別稱作短線策劃和長線策劃。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.2.2.4 對企業(yè)進行SWOT分析p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅分析可依據(jù)SWOT理論進行。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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篇二:公司十五周年慶典活動策劃方案p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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一、策劃背景:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1、十五周年是一個企業(yè)發(fā)展的里程碑,恰是時候回顧歷史,展望未來。而且借此契機南京園藝總公司附屬的江西南昌分公司真誠答謝各位客戶和全體員工及所有支持南京園藝的人們舉辦慶典活動。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.活動目的:做為一家園藝公司,利用十五周年慶典契機,提高企業(yè)知名度,大力打造企業(yè)和品牌形象和美譽度,向合作伙伴和大眾展示良好企業(yè)形象。增強公司團隊的凝聚力,可謂師出有名,機遇難得。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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二、活動的主題:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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南京園藝有限公司自開業(yè)以來,在領(lǐng)導(dǎo)班子的正確領(lǐng)導(dǎo)下,經(jīng)公司全體同仁共同努力,十五年來在新品種的研發(fā)和銷售取得了令人矚目的成績,在江西開立了分公司,從生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售及新品種推廣業(yè)績到商業(yè)形象都得到了南昌市民及同行的認可,并取得了令人驕傲的商業(yè)地位。經(jīng)營理念發(fā)揮得淋漓盡致、深得人心。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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在此借著南京總公司開業(yè)周年之際,江西南昌分公司懷著激動的心情,充滿信心的姿態(tài)為他舉行隆重的周年慶典,借周年慶所帶來的商機,拓展我們無限的商業(yè)市場,創(chuàng)造喜人的銷售業(yè)績。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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三、主辦單位:南京園藝公司江西南昌分公司p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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承辦單位:南京園藝公司p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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四、周年慶籌備的方案:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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策劃一個成功的公關(guān)活動要考慮許多因素。我們公司十五周年慶典活動是這樣策劃實施的:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1、創(chuàng)新p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司十五周年慶典活動方案時,我們設(shè)計的大致構(gòu)架是:以公司全體員工拜訪公司的所有客戶為開頭,晚上在公司廣場上施放煙火,感謝全體市民。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2、時機p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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時機往往會影響到活動的效果,時機選擇得不好,活動就達不到預(yù)期的效果,如果抓住了適當?shù)臅r機,活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在1月20日。因為1月20日是公司的成立紀念日,如果這個慶典活動辦好了,既可以利用這個時機來提高士氣,樹立公司的良好印象,又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,他們會逐漸地把1月20日看成是一個特別的日子。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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3、地點p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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室內(nèi)活動的地點比較容易確定,"比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要考慮諸多方面的問題,如交通,安全,觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經(jīng)選擇,最后確定在公司附近的公園,這個公園地處繁華街段,可以吸引公眾來觀霞。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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4、內(nèi)容p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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活動是手段,目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計活動的內(nèi)容,使活動既能充分包含設(shè)計意圖,又容易讓大眾接受?;顒觾?nèi)容我們是這樣設(shè)計的:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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A、1月18、19日兩天,公司組成80多對拜訪小組,分別拜訪客戶,征求他們的意見,感謝他們對本公司業(yè)務(wù)的大力支持。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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B、1月20日早上,派出四輛廣告送貨車,分別慰問全市的各城市建設(shè)局和交警,政府委員會,感謝他們長期對公司的支持和為全市綠化和交通所作出的貢獻;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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C、1月20日下午,在全市20個點開展現(xiàn)新品種展示獲贈活動,并向廣大消費者發(fā)放感謝信,以感謝廣大消費者對公司的厚愛;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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D、1月20日晚,舉辦慶?;顒樱何遗c企業(yè)同成長”員工有獎?wù)魑模瑢?yōu)秀員工、客戶進行頒獎儀式,自助晚餐、自由舞會,晚會結(jié)束后,施放煙火,與全市人民同樂。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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5、媒介p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用,通過媒介可以擴大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭,就是說自己在寫新聞稿時,要站在記者的角度看問題,十五周年慶典活動的媒介工作我們是這樣進行的":p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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A、找一個好的新聞由頭:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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B、充分利用廣告;10月8日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀YR廣告,把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面,盡量以文化的形象出現(xiàn);p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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C、精心組織活動:10月8日那天,全體員工掛上綬帶,上面寫著"南京園藝有限公司向全市廣大人民問好",拜訪客戶和消費者;p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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D、利用各種媒介手段。除了10月8日。的報紙廣告和之前的報紙新聞以外,我們還邀請當?shù)氐碾娕_和電視臺進行現(xiàn)場采訪,把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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五、周年慶活動安排p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.感謝客戶p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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時間:1月18日一19日下午p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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參加部門:研發(fā)部、經(jīng)營部、銷售部、行政部、財務(wù)部、成2人一組。組成拜訪隊伍p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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拜訪對象:市內(nèi)的所有公司的客戶及城建局、政府部門p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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任務(wù):感謝客戶、收集意見,隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表,a、b類客戶送一些花卉的照養(yǎng)與栽培種植手冊培訓(xùn)書,拜訪要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶,主動熱情謙虛禮貌,衷心感謝,以情動人,傾聽意見認真記錄。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2.盆栽贈送活動p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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A、設(shè)點贈送:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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時間:1月21日下午13:00-15:00p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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贈飲地點:市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機點,每點4人,限贈130盆,贈完為止p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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B、送品上門:主要是對一些政府部門及城建局,還有公園進行花卉贈送p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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3今天我生日--——同賀生日送蛋糕p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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活動時間:15:10—17:00p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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活動地點:公司前大門p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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活動內(nèi)容:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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A項:凡1月20日出生的15周歲的,可憑出生證在XX蛋糕房領(lǐng)取6寸生日蛋糕一份(限領(lǐng)30份,領(lǐng)完為止)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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B項:凡1月20日出生的顧客,可憑身份證或出生證在XX蛋糕房領(lǐng)取500克蛋糕一份(限領(lǐng)200份,領(lǐng)完即止)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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C項:凡1月20日出生的顧客還可獲得精美生日卡一張。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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活動組織:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1、聯(lián)營招商部負責(zé)蛋糕贈送工作的落實及監(jiān)督。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2、采購部負責(zé)生日卡的落實。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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3、企劃部負責(zé)整個活動的安排實施及宣傳工作。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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3、周年慶大典:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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時間:1月20日晚18:00-22:20p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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地點:公司廣場p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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內(nèi)容:祝詞、頒獎儀式、自助餐、自由舞會、煙火p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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具體工作流程及安排:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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16:00-17:00準備p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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A、對活動場地進行全面清潔,儀式范圍內(nèi)不允許有任何雜物p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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B、布置慶典儀式臺,儀式臺及音響設(shè)備安裝到位p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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C、保衛(wèi)部派20名保衛(wèi)對現(xiàn)場進行全面警戒軍樂隊到位,氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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17:00-17:55樂隊開始奏樂、參加慶典儀式人員全部到位,并列隊完畢。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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18:00晚會正式開始p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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主持人:公司副總p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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18:00-18:10總公司總裁講話p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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18:10一18:20董事長講話p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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18:20-18:45宣布十佳客戶與十佳員工并授榮譽證書p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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18:45-19:我與公司同成長“員工有獎演講比賽“p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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獎項設(shè)置:p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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特等獎:200元禮品一份一名p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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一等獎:180元禮品一份一名p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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二等獎:150元禮品一份二名p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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三等獎:100元禮品一份二名p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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19:10—19:40自助餐開始p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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19:40-21:00自由舞會p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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(全體嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)、員工都可以參加,隨意性的,在這個舞會上大家可以用力的狂歡,大家一起互動,提高凝聚力與向心力。)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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21:00-21:40施放煙火(向全市人民道謝)p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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21:40-22:00宣布員工有獎?wù)魑母傎惈@獎?wù)卟⑹讵?span style="display:none">p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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22:00-22:20慶典活動結(jié)束員工離場p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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三、費用預(yù)算p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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1.感謝客戶p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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a類客戶40家30×40=1200元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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b類客戶20家20×180=3600元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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綬帶和印刷品 4000元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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小計8800元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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2. 盆栽贈送活動贈品p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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總計9100元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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3、生日蛋糕p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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6寸生日蛋糕30份一份20元共600元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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500g蛋糕100份一份6元共600元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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生日卡300張一張2元共600元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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小計:1800元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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4、現(xiàn)場布置費用p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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紅色絲絨布(規(guī)格:4米)一米20共80元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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氫氣球(100個)x0.2元=20元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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鞭炮2鞭共580元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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音箱設(shè)備:5000元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
(1)、市赴韓國農(nóng)產(chǎn)品合作項目推介暨經(jīng)貿(mào)洽談會主持詞 p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
小計:5680元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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5、廣告新聞媒體:37100元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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6.周年慶大典p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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自助餐預(yù)計16500p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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十佳客戶與十佳員工證書:1000元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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有獎?wù)魑莫勂罚?30元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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自由舞會:預(yù)計1200p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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煙火:預(yù)計500p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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小計19730元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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7.其它費用 5000元p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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總計:70710元 ;
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三、新品發(fā)布會如何策劃?p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
公司新產(chǎn)品上市,新項目正式發(fā)布、創(chuàng)業(yè)公司正式亮相,這些都需要企業(yè)舉辦一場發(fā)布會。發(fā)布會是很多公司對外宣傳自己的窗口,是企業(yè)、新項目、新產(chǎn)品面向公眾的觀禮儀式。因此如何策劃好一場驚艷四座的發(fā)布會顯得尤為重要。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
發(fā)布會有哪些策劃難點?p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
發(fā)布會主題p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
一個好的主題意味著強大的號召力與傳播力,發(fā)布會策劃要明確本次發(fā)布會的重要內(nèi)容有哪些,確認發(fā)布會主體內(nèi)容后,再結(jié)合產(chǎn)品本身特點及社會關(guān)注的熱點,來敲定發(fā)布會主題。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
在設(shè)定發(fā)布會主題時,最好圍繞一些核心關(guān)鍵詞,一個明確的、有新意的、響亮的主題也能成為會議亮點。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
流程的創(chuàng)新p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
發(fā)布會流程一般來說都是:嘉賓簽到入場、主持人開場、放宣傳視頻、主題演講、產(chǎn)品發(fā)布(項目發(fā)布)、 媒體問答、嘉賓合影等。流程雖然老套,但卻必不可少,我們需要做的就是如何讓這些老套的流程讓人眼前一亮?其實這些若干步驟里,只需要有一到兩個亮點就可以了,策劃的時候也要深諳過猶不及。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
具體執(zhí)行方案p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
發(fā)布會主題、目的目標、宣傳方案、創(chuàng)意亮點等是發(fā)布會策劃方案不可缺少的內(nèi)容,除此之外一份詳細落地的執(zhí)行方案也是發(fā)布會能否成功舉辦的重點。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
在設(shè)計發(fā)布會具體執(zhí)行方案的時候,每個流程每個部分的負責(zé)人都要分工明確,專人對接,可以列出時間進度表,以便于發(fā)布會總負責(zé)人能夠及時知曉活動落地實施的進度,并且對出現(xiàn)的問題進行及時的調(diào)整。總負責(zé)人還需要對發(fā)布會當天做好活動評估以及風(fēng)險預(yù)測,提前做好應(yīng)急措施和plan B,以保證發(fā)布會當天活動可以順利進行。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
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四、懂視生活p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
1、一份完整的產(chǎn)品推廣策劃書的構(gòu)造分為三大部分:一是產(chǎn)品的市場狀況分析,二是策劃書正文內(nèi)容,三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
2、市場狀況分析:要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必須包含整個產(chǎn)品在當前市場的規(guī)模;競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析;競爭品牌市場占有率的比較分析。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
3、策劃書正文:一般的營銷策劃書正文由七大項構(gòu)成,公司產(chǎn)品投入市場的政策,企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標,產(chǎn)品的推廣計劃,市場調(diào)查計劃,銷售管理計劃,財務(wù)損益預(yù)估。p7i創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
4、方案的可行性與操作性分析:這是對該方案的落實政策的進一步過程,從某中意義上來說,他是計劃執(zhí)行的“前哨站”,一方面,對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析,另一方面,對事后的執(zhí)行進行必要的監(jiān)督工作的鋪墊。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標準之一。
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