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良品鋪子抖音代運(yùn)營（良品鋪子抖音代運(yùn)營怎么樣）

發(fā)布時間：2023-04-26 15:06:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 138

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于良品鋪子抖音代運(yùn)營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

抖音良品鋪子零食組合劃算嗎
良品鋪子的營銷渠道對良品鋪子發(fā)展會產(chǎn)生哪些影響
抖音良品優(yōu)選是什么意思

良品鋪子抖音代運(yùn)營（良品鋪子抖音代運(yùn)營怎么樣）

抖音良品鋪子零食組合劃算嗎

抖音良品鋪子零食組合劃算。因為良品鋪子屬于13年高端零食，在抖音良品鋪子零食組合劃算，良品鋪子是一家集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)于一體的專業(yè)品牌連鎖。

良品鋪子的營銷渠道對良品鋪子發(fā)展會產(chǎn)生哪些影響

一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與消費者的互動體驗場景尚未廣泛形成
1.產(chǎn)品內(nèi)容的趣味性有待提高
良品鋪子在營銷過程中，與其他同類產(chǎn)品出現(xiàn)過多同質(zhì)化的內(nèi)容，比如產(chǎn)品同質(zhì)性、包裝同質(zhì)性、代言人同質(zhì)性、各媒體廣告內(nèi)容同質(zhì)性等。
2. 產(chǎn)品的附加價值較少
在新零售背景下，產(chǎn)品不單是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還包括企業(yè)的品牌信息、企業(yè)所傳達(dá)的理念等。消費者追求產(chǎn)品利益最大化，不僅是包含產(chǎn)品本身利益的最大化，還有產(chǎn)品包含內(nèi)容的利益最大化。良品鋪子所包含的產(chǎn)品內(nèi)容，在消費者心里留下的印象不夠，使品牌產(chǎn)品的受歡迎度和三只松鼠存在較大的差距。
3. 產(chǎn)品的個性不足
如今，產(chǎn)品除了要帶給消費者生理需求滿足以外，同時也需要給消費者帶去精神層面的滿足，使消費者用消費品來定義及展示自我，如社會地位、個性、品位等。
產(chǎn)品的包裝或者代言人及廣告中傳達(dá)的理念，通過給消費者一種較強(qiáng)的身份認(rèn)同與自豪感，讓他們能夠主動的對別人展示自己所使用的產(chǎn)品，并大力的宣傳。
良品鋪子雖然通過使用代言人和更換產(chǎn)品包裝及商標(biāo)來改善產(chǎn)品和企業(yè)形象，但是良品鋪子的產(chǎn)品使消費者產(chǎn)生共鳴的信息還有所欠缺，產(chǎn)品的個性稍顯不足，難以使消費者產(chǎn)生足夠的認(rèn)同感。
二、渠道內(nèi)很多企業(yè)經(jīng)營機(jī)制陳舊，物流渠道良莠不齊
在新零售時代下，良品鋪子借助打通線上和線下全渠道，幫助全面獲取用戶數(shù)據(jù)，以便理解用戶的消費時場景，可以進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告的投放，從而提高潛在顧客的轉(zhuǎn)化率。良品鋪子現(xiàn)有的主要銷售渠道中，自營線上渠道流量不足，而使用第三方平臺的線上渠道則需要繳納較高的手續(xù)費。
公司線下渠道的連鎖店布局和發(fā)展速度比較緩慢；個體經(jīng)營店中產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生環(huán)境沒有保障，且不能配合公司的營銷策略；超市賣場管理難度大，也難以配合公司的營銷戰(zhàn)略。
1. 渠道展示平臺的趣味性和互動性不足
在信息繁雜的網(wǎng)絡(luò)社會，企業(yè)抓住目標(biāo)用戶的注意力顯得尤為重要，而渠道展示平臺是溝通企業(yè)與消費者的橋梁，把更多的目標(biāo)用戶吸引到平臺上，并且使這些用戶對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而發(fā)展成為品牌的粉絲，才能有效發(fā)揮渠道的作用。
當(dāng)渠道內(nèi)用戶數(shù)量達(dá)到一定的程度，經(jīng)過長期互動才能形成流量，對企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售起到積極作用。良品鋪子的線上線下渠道發(fā)展逐漸趨于平衡，但是從網(wǎng)上搜集到的近年來線上品牌的市場占有率來看，三只松鼠的線上占有率在保持領(lǐng)先的同時，也在逐年提高，良品鋪子的線上占有率不增反降。
通過對比三只松鼠與良品鋪子的微博、抖音、微信公眾號等線上展示平臺，發(fā)現(xiàn)三只松鼠在粉絲數(shù)量用戶、點贊數(shù)量、留言數(shù)量上都遠(yuǎn)超良品鋪子。
對比兩家品牌發(fā)布的公眾號內(nèi)容和推廣、回復(fù)消費者的內(nèi)容，三只松鼠發(fā)布的內(nèi)容大都是以自身IP形象為基礎(chǔ)的宣傳視頻和推廣視頻，較為有吸引力，與消費者的互動性比較強(qiáng)；而良品鋪子展示的內(nèi)容不具吸引力并且與消費者的互動性較弱。
2. 渠道運(yùn)營效率偏低
良品鋪子目前的線上和線下綜合布局的消費產(chǎn)品銷售模式仍處于早期階段，由于公司的戰(zhàn)略布局為“深耕華中，輻射全國”，導(dǎo)致其線下門店在全國分布不均，許多省市和偏遠(yuǎn)地區(qū)還沒有連鎖店，不能即時通過門店購買公司的產(chǎn)品，因此良品鋪子提取消費場景和數(shù)據(jù)仍不太周密。

良品鋪子抖音代運(yùn)營（良品鋪子抖音代運(yùn)營怎么樣）

抖音良品優(yōu)選是什么意思

良品優(yōu)選是良品鋪子旗下品牌。
良品鋪子的渠道建設(shè)，也體現(xiàn)了一家具備“技術(shù)”基因企業(yè)的基本面。良品鋪子以線下門店起家，2011年才開始布局線上，但很快建立起智慧門店、平臺電商、O2O外賣、自營App等全方位的互動和銷售渠道。
新冠疫情期間，全民居家、線下門店關(guān)閉。為應(yīng)對消費渠道變化，良品鋪子僅花兩周時間就上線了支撐社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的社群運(yùn)營系統(tǒng)“良品優(yōu)選”，上線十天就發(fā)展了3萬多團(tuán)長，成交過萬單。
在疫情最為嚴(yán)重時期，公司針對線下市場及時啟動“門店無接觸互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)務(wù)運(yùn)營”模式，通過線上渠道為實體店引流。
良品鋪子的運(yùn)營思路：
良品鋪子雖然不生產(chǎn)零食，但與上游生產(chǎn)企業(yè)之間，并不是簡單的采購關(guān)系，而是從原材料采購開始，介入產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程。公司負(fù)責(zé)新品研發(fā)、終端銷售，同時將質(zhì)量管控、精益管理、數(shù)字化能力賦能上游。
數(shù)據(jù)顯示，良品鋪子每年幫助供應(yīng)商產(chǎn)品工藝升級案例超過50多例，產(chǎn)品配方升級40余次，帶動供應(yīng)商年銷售增長30%以上。
目前，良品鋪子擁有260多家海內(nèi)外供應(yīng)商，公司2006年成立至今，已帶動109家供應(yīng)商獲得跨越式成長，形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系。

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