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廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-22 00:23:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 130

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本文目錄:

1、廣告主和廣告公司之間是一種什么樣的關(guān)系
2、廣告公司主要做些什么廣告
3、廣告公司的經(jīng)營原則
4、1.2什么是廣告公司？

廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)有哪些）

一、廣告主和廣告公司之間是一種什么樣的關(guān)系

A、服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系（自我標(biāo)榜為專業(yè)的廣告公司一般如此定位，其核心是強(qiáng)調(diào)專業(yè)，強(qiáng)調(diào)與廣告主取得平等合作關(guān)系，二者相互需求，廣告公司的專業(yè)服務(wù)為廣告主創(chuàng)造價值）

B、上帝與仆人的關(guān)系（做關(guān)系為主的廣告公司一般如此定位。其特征一般是老板不懂廣告，但有關(guān)系，靠關(guān)系能拉來業(yè)務(wù)。于是廣告主就是送錢的上帝，要求廣告公司上上下下將廣告主當(dāng)上帝，上帝永遠(yuǎn)是對的，當(dāng)對上帝有懷疑請參考上一條）

C、商業(yè)伙伴關(guān)系

D、甲方與乙方的關(guān)系

二、廣告公司主要做些什么廣告

廣告公司的經(jīng)營范圍如下：

1、向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。

2、根據(jù)廣告主的要求提供市場調(diào)查、研究和預(yù)測，廣告策略。

3、向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關(guān)的咨詢。

4、為廣告主提供廣告計劃、設(shè)計、制作以及策劃等。

5、為廣告主進(jìn)行企業(yè)統(tǒng)一形象及識別系統(tǒng)設(shè)計。

6、聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實施方案。

7、實施廣告方案。

8、對廣告效果進(jìn)行調(diào)查、檢測與評估。

廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)有哪些）

在國外，廣告公司的人員雇用與公司營業(yè)額保持一定比例關(guān)系。人員雇用數(shù)量的多少是與公司規(guī)模大小和公司代理的廣告業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的。

在美國，廣告公司的規(guī)模分為三個層次，即小型廣告公司、中型廣告公司和大型廣告公司。公司營業(yè)額低于1億美元的屬于小型廣告公司；介于l億和5億美元之間的屬于中型廣告公司；高于5億美元的屬于大型廣告公司。

擴(kuò)展資料：

廣告公司四大經(jīng)營原則如下：

1、依法經(jīng)營

依法經(jīng)營是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命，這是任何一個廣告公司在從事廣告經(jīng)營活動時所必須堅持的第一位的原則。

2、人才經(jīng)營

廣告公司經(jīng)營活動的開展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。廣告公司的工作不屬于簡單操作或重復(fù)操作性工作，而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的。

3、優(yōu)勢經(jīng)營

優(yōu)勢經(jīng)營是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己經(jīng)營特色。優(yōu)勢經(jīng)營的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營定位。廣告公司要根據(jù)自己的具體情況，選擇經(jīng)營優(yōu)勢，發(fā)展經(jīng)營特色，推動公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

4、非業(yè)務(wù)沖突經(jīng)營

廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個客戶服務(wù)，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn)。一般情況下，廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競爭關(guān)系的廣告業(yè)務(wù)。這已經(jīng)成為美國、英國等國家廣告界行業(yè)慣例。

參考資料來源：百度百科-廣告公司

三、廣告公司的經(jīng)營原則

依法經(jīng)營是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命，這是任何一個廣告公司在從事廣告經(jīng)營活動時所必須堅持的第一位的原則。

廣告活動是以法律為前提的活動，同時又是法律規(guī)定的活動。依法經(jīng)營包括兩個方面的意思：一是廣告公司要符合廣告管理法律、法規(guī)，尤其是要遵守《廣告法》以及相關(guān)的管理法規(guī)。《廣告法》作為廣告領(lǐng)域的根本大法，最高之法，規(guī)范了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者之間行為和準(zhǔn)則，既是對廣告公司的限制，又是對廣告公司的保證，即廣告公司存在和活動的合法性。廣告公司的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任在法律、法規(guī)中的明確規(guī)定，使廣告公司在廣告活動中有法可依。二是廣告公司的活動要符合國家的相關(guān)法律規(guī)范，如《民法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。廣告公司經(jīng)營活動的開展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。廣告公司的工作不屬于簡單操作或重復(fù)操作性工作，而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的?！皬V告公司的財富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異。

奧美廣告公司如果沒有大衛(wèi)·奧格威，洛德暨托馬斯廣告公司如果沒有約翰·肯尼迪和克勞德·霍普金斯，DDB廣告公司如果沒有威廉·伯恩巴克，想必不會在那個時代出現(xiàn)輝煌的。優(yōu)勢經(jīng)營是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己經(jīng)營特色。優(yōu)勢經(jīng)營的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營定位。

廣告公司要根據(jù)自己的具體情況，選擇經(jīng)營優(yōu)勢，發(fā)展經(jīng)營特色，推動公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個客戶服務(wù)，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn)。一般情況下，廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競爭關(guān)系的廣告業(yè)務(wù)。這已經(jīng)成為美國、英國等國家廣告界行業(yè)慣例。

1973年，美國廣告公司協(xié)會發(fā)表了一份題為《關(guān)于業(yè)務(wù)沖突理想的政策》的指導(dǎo)性文件。文件建議：“廣告公司與廣告客戶界定業(yè)務(wù)沖突，最好以各個產(chǎn)品類型為基本界線，而不以整條產(chǎn)品線為劃分準(zhǔn)繩。

美國一個軟飲料制造商創(chuàng)了一條界線：被任何人飲用的任何其他品種或其他品牌的飲料都和他營銷的飲料有沖突。根據(jù)這一界定，承擔(dān)啤酒、礦泉水、甚至咳嗽糖漿廣告業(yè)務(wù)的廣告公司都不能成為他的代理。

在國際上，除日本之外(1992年1月之前，電通廣告公司同時擁有豐田轎車和日產(chǎn)轎車的廣告代理，而后，日產(chǎn)轉(zhuǎn)為博報堂代理），美英等國廣告公司在經(jīng)營過程中大都避免出現(xiàn)“業(yè)務(wù)沖突”現(xiàn)象。在我國廣告公司迅速發(fā)展時，只有逐漸與國外經(jīng)營慣例、原則相適應(yīng)，才能與國際廣告經(jīng)營接軌。

廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)有哪些）

四、1.2什么是廣告公司？

廣告公司，學(xué)名：“廣告代理商（Advertising Agency）”,指專門從事廣告經(jīng)營活動的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及市場調(diào)研、策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合以及最終廣告效果評估等與廣告運(yùn)動有關(guān)的服務(wù)。

很多老一輩一想起廣告公司，就想起街上的噴繪、裝潢店、名片設(shè)計店，它們確實也是廣告公司的一種，但僅僅是一種，不是全部。根據(jù)服務(wù)功能和經(jīng)營范圍，廣告公司主要可分為綜合型廣告代理公司、行業(yè)型廣告公司、互動廣告公司、媒介購買公司、設(shè)計制作公司等幾種類型。

這類公司能為廣告客戶提供廣告運(yùn)作全過程、全方位的代理服務(wù)，包括市場調(diào)研、策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合、活動策劃執(zhí)行、品牌建設(shè)與管理、CI導(dǎo)入與建設(shè)、廣告效果評估與反饋等于廣告相關(guān)的服務(wù)。

這類廣告公司，大多不限于服務(wù)某一行業(yè)的廣告客戶、不限于提供某一業(yè)務(wù)流程的服務(wù)。我們所熟知的奧美廣告、盛世長城、智威湯遜、梅高、平成，都是這一類型的廣告公司。綜合型廣告代理公司應(yīng)具備相應(yīng)的人才、專業(yè)、資本，能夠為客戶提供全案服務(wù)。

專門為某一行業(yè)提供廣告代理服務(wù)的廣告代理公司，例如專門服務(wù)于房地產(chǎn)行業(yè)的廣告公司（黒弧奧美），專門服務(wù)于金融行業(yè)的財經(jīng)類廣告公司（深圳風(fēng)火廣告）。

這類廣告公司在某一行業(yè)內(nèi)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗深刻洞悉該行業(yè)營銷傳播的特點(diǎn)與規(guī)律，這些行業(yè)通常具有足夠的市場潛力與價值。

這類公司關(guān)注媒介業(yè)務(wù)，專門從事媒介研究、媒介購買、媒介策劃與實施等，提供廣告媒介相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。從具體的經(jīng)營方式上來看，主要有三種。

(1)受廣告主委托購買廣告媒體，為廣告主進(jìn)行廣告媒體代理投放，收取一定比例的代理傭金。這類媒體購買公司多脫胎于國際4A廣告公司的媒介部門，與這些國際4A廣告公司保持密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系，有些還與這些廣告公司同屬于一個廣告集團(tuán)。比如，實力媒體就脫胎于盛世長城媒介部。這類媒體購買公司經(jīng)營的廣告媒體都不是自有媒體。

(2)從各類媒體處購買廣告媒體資源（比如從電視臺購買電視廣告時段，從報紙雜志購買廣告版面），獲得購買廣告媒體的經(jīng)營權(quán)，然后進(jìn)行廣告媒體的再銷售，從中獲取利潤。這類媒體購買公司經(jīng)營的廣告媒體都不是自有媒體。比如，北京未來廣告公司購買央視的廣告時段進(jìn)行銷售。

(3)主動開發(fā)尚未為人所用的廣告媒體，進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃之后，獨(dú)立經(jīng)營與管理這些媒體。比如分眾傳媒、白馬廣告等。它們擁有的媒體多自主開發(fā)經(jīng)營，并不是簡單地從其他媒體購買廣告媒體。

對于媒介購買公司來說，較強(qiáng)的媒介購買能力、雄厚的資本實力、專業(yè)的媒介策劃與實施的經(jīng)營能力是必不可少的三大條件。

這類公司隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起逐步發(fā)展、迅速成長起來主要為廣告客戶提供互聯(lián)網(wǎng)上的營銷傳播代理服務(wù)，如為廣告客戶提供網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、互動營銷咨詢、線上營銷服務(wù)（策劃、創(chuàng)意、投放）、效果營銷服務(wù)（監(jiān)測）。好耶廣告、華揚(yáng)聯(lián)眾等都是具有代表性的互動營銷公司。

這類廣告公司適應(yīng)數(shù)字媒體的快速發(fā)展和普及，適應(yīng)新傳播環(huán)境下廣告客戶的新需要，深刻洞悉新傳播環(huán)境的特點(diǎn)，迅速聚集互動營銷領(lǐng)域的人才、資源，獲取專業(yè)優(yōu)勢，是極具成長性的新興廣告公司類別。許多傳統(tǒng)的綜合型廣告代理公司也專門成立互動營銷公司，或者并購相關(guān)企業(yè)，以進(jìn)入互動營銷服務(wù)領(lǐng)域。

這類廣告公司主要提供廣告設(shè)計與制作方面的服務(wù)，其業(yè)務(wù)來源一般有兩種：一是接受廣告主的委托，為廣告主進(jìn)行廣告的設(shè)計與制作服務(wù)（比如廣告物料），直接從廣告主獲取費(fèi)用；一是受廣告公司的委托，廣告公司完成廣告主的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)之后，委托設(shè)計制作公司進(jìn)行廣告的具體設(shè)計與制作（比如代為進(jìn)行影視廣告的拍攝），從委托的廣告公司處獲取費(fèi)用。

(1)影視廣告制作公司。主要從事影視廣告的拍攝于制作。這類廣告公司擁有專業(yè)的影視廣告拍攝器材和創(chuàng)作團(tuán)隊，有較豐富的影視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗。

(2)廣告設(shè)計公司。主要從事廣告的設(shè)計，比如品牌標(biāo)識的設(shè)計制作，CIS的導(dǎo)入，屏幕廣告的創(chuàng)作與設(shè)計，海報，POP等的創(chuàng)作與設(shè)計。這個類別也包括個人設(shè)計工作室。

(3)廣告制作公司。這類廣告公司主要從事廣告物料的設(shè)計制作業(yè)務(wù)。比如最常見的燈箱、路牌、霓虹燈、戶外廣告牌、噴繪、海報印刷及特制品等的設(shè)計制作。在街上經(jīng)常能看到這個，規(guī)模大小不一、水平參差不齊，但卻是數(shù)量最大、最常見的廣告公司類型。廣告設(shè)計制作公司對人員專業(yè)技術(shù)的要求非常高、專業(yè)設(shè)備的投入費(fèi)用也較高。

廣告公司的類別，除了按照服務(wù)功能與經(jīng)營范圍劃分外，還可以按照資本構(gòu)成方式劃分為外資廣告公司、中外合資廣告公司、國有廣告公司、民營廣告公司；也可以按照業(yè)務(wù)區(qū)域分為國際性廣告公司、全國性廣告公司、區(qū)域性廣告公司、地區(qū)性廣告公司；國家工商管理總局、中國廣告協(xié)會還對國內(nèi)廣告企業(yè)進(jìn)行了資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，將廣告公司劃分為一級、二級、三級廣告企業(yè)。

咨詢公司也叫顧問公司，在廣告界，指那些為企業(yè)提供市場咨詢或營銷咨詢服務(wù)的公司。他們的工作，就是基于大量的市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，得出市場及營銷方面的結(jié)論和建議。

咨詢公司通常與廣告公司共同服務(wù)于某個客戶，在這種情況下，咨詢公司提供的市場數(shù)據(jù)，是廣告公司擬定策略的依據(jù)。只有建立在市場分析和消費(fèi)者調(diào)查基礎(chǔ)上的策略，才真正有說服力，才真正有效。

還有一些所謂的營銷傳播公司，XX傳播公司，他們的數(shù)據(jù)分析比不上咨詢公司，創(chuàng)意比不上廣告公司。它們的核心優(yōu)勢是資源整合，也就是傳說中的“整合營銷傳播”。企業(yè)的市場推廣，必然呀通過各種媒介的資源整合，集中所有資源來為品牌或產(chǎn)品傳播信息并在市場上保持同一種聲音，這是大多數(shù)本土企業(yè)的最佳選擇。因為它們并不特別重視市場數(shù)據(jù)，很多企業(yè)產(chǎn)品都批量生產(chǎn)出來了，還沒有市場定位和受眾定位，創(chuàng)意方面沒有那么高的要求，它們認(rèn)為只要多花點(diǎn)錢在央視多投點(diǎn)廣告即可，它們需要的只是找到一個乙方，給你代理費(fèi)，就得替我辦事，把所有關(guān)于市場推廣的事全干了。

何謂廣告公司不“廣告”，這里是說很多廣告公司名字已經(jīng)沒有“廣告”兩字特別是諸多本土廣告公司。

單憑名字來判斷這個公司是不是廣告公司特別是綜合型廣告代理公司，有時候比較難。實際上，許多廣告公司，不直接以廣告公司的名字示人。對許多本土廣告公司來說，出于業(yè)務(wù)發(fā)展、差異化競爭等方面的考慮，他們的名字叫多樣化，可謂"不拘一格”，比如“整合營銷機(jī)構(gòu)”、“品牌傳播機(jī)構(gòu)”、“品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)”、“創(chuàng)意咨詢公司”、“營銷策劃公司”，琳瑯滿目，就這些名字看，似乎它已經(jīng)超脫出廣告公司的層級，實際上，大多數(shù)不過是換湯不換藥，名字改了，但仍作者原來那些業(yè)務(wù)，當(dāng)然還是廣告公司。

為什么要起這些五花八門的名字，可以理解，畢竟現(xiàn)在廣告公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于廣告，越來越擴(kuò)展到品牌整合營銷傳播的層面，越來越多的廣告公司，將廣告活動放在營銷傳播的框架和視野下來思考和布局。當(dāng)然，這很大程度也是由于很大本土客戶要求廣告公司提供超出廣告的服務(wù)，廣告公司為了彰顯自己能夠滿足這個要求，更好地告知自身的業(yè)務(wù)范疇，在名稱上進(jìn)行相應(yīng)的變化。

以上就是關(guān)于廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。